重慶唱響旅游“四季歌”邁入旅游休閑時代

文 /周 琳

長壽之鄉長壽

2013年5月19日，2013中國旅游日主會場啟動儀式在重慶拉開大幕，國家旅游局把中國旅游日主會場定于重慶，是對重慶市近幾年旅游產業快速發展的認同。三年磨一劍，為了取得主會場舉辦資格，重慶以節為媒打響了城市營銷戰役。近年來，重慶經濟飛速發展的同時，也帶來了重慶旅游的跨越式發展。重慶把節會與旅游發展相結合，譜出了“旅游休閑時代”的最初藍圖。

5月19日9時30分,重慶市人民廣場,重慶市市長黃奇帆、國家旅游局副局長王志發、中國郵政集團公司副總經理張榮林走上名為“美麗中國之旅·重慶號”的船型舞臺,一齊拉響汽笛,一面巨幅風帆緩緩升起,2013“中國旅游日”主會場活動由此正式啟動。

廣場上，數千市民及游客駐足觀看這一刻。在重慶舉辦2013中國旅游日啟動儀式的頭兩天里，第三屆中國西部旅游產業博覽會也在重慶解放碑和觀音橋步行街同時舉行。

“一曲嬌阿依，千年苗鄉情。"重慶市彭水縣的苗家姑娘身著盛裝宣傳家鄉。在彭水展區，原生態鞍子民歌《嬌阿依》，吸引大量游客駐足觀看，高亢又略帶蒼涼的歌聲穿透空中，在回廣場上如同天籟之音，震撼人心。一曲終了，現場響起如雷掌聲。

顯然，在場的游客并沒有因為表演結束而冷淡下來，相反，它所帶來的效應，已經遠遠超過了一場活動的預期。

中國旅游日 西部旅游通過重慶向外輻射

“讓會展真正走向民眾，是此次西部博覽會的創新與突破。”重慶市旅游局局長劉旗說，西部旅游博覽會已經是第三屆了，前兩節都在重慶南坪會展中心舉行，此次正好結合“中國旅游日”，我們就把整個西部博覽會搬到了室外，這樣更體現親民，同時民眾可以隨時得到咨詢服務以及惠民政策，能夠面對面交流。

春到油草河

萬盛石林黑山谷

據悉，本次西旅會共達成直接投資旅游項目46個，涉及旅游地產、旅游索道基礎設施、旅游投融資基金、古鎮整體開發、水上文化主題公園、現代農業旅游觀光、旅游商品及休閑綜合開發等多個類別。協議資金545.49億元。

第三屆西旅會期間，來自重慶各區縣以及云南、廣西、西藏、甘肅、貴州、寧夏、陜西、新疆、內蒙古、四川、青海等11個西部省區(市)旅游局以及湖北省旅游局和景區等參展。作為此次中國旅游日的主會場，重慶通過產業展覽與交易、現場咨詢、文化展演、旅游體驗等多種互動形式，營造出民眾參與的濃厚氛圍。

在西旅會兩大展區解放碑和觀音橋，匯集了重慶大部分區縣以及外省市旅游局、景區展臺，供市民了解景區信息，咨詢旅游線路等，展場面積超過2600平方米。一些景區還帶來了原生態民族歌舞、實景展示、游戲等，與游人大玩互動

記者走訪發現，重慶地區的景區門票、旅行社、賓館及餐飲等提供的優惠活動，大多以優惠券的形式現場發放，其中5月19日當日免費或優惠的A級景區超過50家。部分活動還將持續到年底，引起了游客的強烈興趣。

西部地區旅游資源豐富，有得天獨厚的自然奇觀和古樸深厚的文化淵源。受到交通、氣候等條件限制，旅游產業還面臨一定的發展瓶頸。“西部內陸冬季酷寒，一些特色項目如沙漠游最好在每年5到11月。另一方面，西部人口相對稀少，如果游客過于集中，接待能力也有限。”一位景區市場部經理對記者坦言。但西部旅游近年來已明顯升溫，交通、住宿等基礎實施和相應服務水平也成為提升旅游質量的重要因素，亟待升級。

國家旅游局綜合司副司長廖曉龍表示，除重慶外，全國共設省級分會場30個，推出惠民措施6282條，值得一提的是，今年有超過4成優惠措施是針對殘疾人、老年人等特殊群體。“希望各位游客能在中國旅游日這個全民受益的節日里，多走走、多看看，共享旅游發展帶來的成果。”

世界聚焦重慶邁入旅游休閑時代

“巫山夾青天，巴水流若茲。”文人墨客對重慶的風景絕對是不吝筆墨。具有三千年悠久歷史的重慶旅游資源豐富，既擁有集山、水、林、泉、瀑、峽、洞等為一體的壯麗自然景色，又擁有熔巴渝文化、民族文化、移民文化、三峽文化、陪都文化、都市文化于一爐的濃郁文化景觀。

今年五一黃金周期間，重慶市共接待國內外游客1495.25萬人次，實現旅游收入55.76億元。自從重慶提出“非去不可”口號以來，重慶旅游得到了極大的重視。

2011年,重慶被Frommer’s評選為世界十大旅游目的地, 2012年,《孤獨星球》評選的全球“10大不容忽視的旅行地”和“全球十大最具發展潛力的旅行地”,重慶均作為中國唯一城市上榜。去年底,美國《福布斯》中文版公布了2012中國大陸旅游業最發達城市榜單,重慶再次榜上有名,并高居第4位。

近年來,旅游的飛速發展,將重慶的國際知名度推到了歷史的制高點。

重慶市旅游局副局長秦定波說，從2011年的第一個中國旅游日開始,重慶市就開始爭取主會場舉辦資格。終于經過3年的不懈努力,得到國家旅游局等部門批準,第三個中國旅游日主會場啟動儀式在重慶舉行。

長江三峽

秦定波說,每年5月19日的中國旅游日是國務院于2011年批準的非法定節假日。重慶獲得今年中國旅游日主會場啟動儀式舉辦權,是國家旅游局對重慶市近幾年旅游產業快速發展的認同,屆時,國家旅游局、市政府領導等將出席啟動儀式及西旅會。他說,重慶市在旅游產業上實施了大投入、大項目、大營銷戰略,為長江三峽主要景區投入重金給予提檔升級,還向國際上發達國家學習造船頂尖技術,用數十億元資金打造了10多艘具有世界內河領先水準的新一代郵輪,為長江三峽這張國際黃金旅游帶名片增添了強大的優良的休閑度假功能,也為世界上唯一能用游船旅游的大峽谷接待國內外賓客提供了非常好的條件。

目前,重慶不僅擁有了大足石刻、武隆喀斯特兩個世界遺產地,以及“世界溫泉之都”品牌、黑山谷等5個國家5A級景區,還有中西部規模最大、設備國內領先的樂和樂都主題公園群和金佛山、仙女山、紅池壩、南川大觀園、加勒比海水世界、龍門陣等一系列休閑度假景區。這些景區不僅擁有非常好的生態環境,還有獨特的人文歷史文化積淀,為重慶市民和中外賓客提供了優良的休閑度假場所。在“重慶非去不可”的品牌影響力推動下,重慶旅游在全國乃至于國際層面上的營銷力度也得到極大加強,使得重慶旅游每年的接待人數激增。通過從境內外媒體、調查機構的報告顯示,重慶正成為中國旅游市場的一個“非去不可”之地。

創新機制 唱響重慶旅游“四季歌”

春天到潼南看菜花，夏天上仙女山納涼避暑，秋天乘郵輪觀三峽紅葉，冬天到金佛山滑雪……今年，唱好旅游“四季歌”成為重慶旅游的工作重點。

每年三月到五月，一朵小小的油菜花，可以為重慶市潼南縣經營農家樂的馬國畢一家帶來近10萬元的收入。在2013第六屆潼南油菜花節上，也拉開了重慶唱響旅游四季歌的序幕。

“油菜花盛花期只有三個月時間，雖然帶來了短期的井噴，但這并不是潼南旅游真正的春天。”重慶市潼南縣旅游局局長周自果說。

潼南縣旅游僅僅是重慶旅游發展的一個縮影，2012年，全重慶市大小旅游節會不勝枚數，激活了重慶四季旅游市場。如今，依托著豐富的文化資源和山水景觀，重慶已形成春、夏、秋、冬四大旅游節會。但是這四大旅游節會也存在著發展不均衡、淡季太淡、旺季太旺等特點。

去年夏天，在重慶市石柱縣黃水鎮經營一家名為消夏君子居的農家樂老板申敘由笑的合不攏嘴，“夏天來避暑的游客太多了，過年的時候連給娃娃紅包都增加了。”于此同時，申敘由也發出了感嘆，“我們黃水冬天、春天和秋天的景色都很美，但是由于其他三個季節的知名度相對于夏季來說差距太多，因此農家樂的收入主要還是來自于夏季。”

重慶市石柱縣旅游局局長馬培華說，在探索石柱旅游四季全面發展的道路上我們做了很多努力。據了解，石柱旅游經過幾年的大力發展，已成為重慶的一大品牌，并有了較好的客源市場。但目前石柱旅游還屬于季節性旅游，呈現出春夏“熱”、秋冬“冷”的局面，前來旅游的人多為消夏避暑。

馬培華說，事實上，石柱秋冬季的景色也是一流的，秋天色彩豐富如同古典油畫，冬天色調潔凈宛若水晶世界，攝影家和畫家更是把這里當作創作的源泉、寫生的天堂。加之近年來景區基礎設施的改善，來石旅游非常方便，吃住行游購娛不再像以前那樣困難。

為了進一步豐富石柱旅游產品，延長可游時間，延伸旅游產業線，解決目前石柱旅游旺季太旺、淡季旅游太淡的問題，縣旅游局對石柱秋、冬季旅游進行深入挖掘，目前正緊鑼密鼓的推出一系列活動。

而在去年獲得“國家5A級景區”授牌的重慶酉陽縣在謀劃新一輪旅游發展時，把取經的對象定位于重慶武隆。

重慶武隆仙女山雪景

武隆旅游業從1994年開始起步，到2007年完成從無到有、從默默無聞到小有名氣的“一次創業”；但令武隆旅游聲名鵲起，進而發展成為年接待游客1000萬人次以上、旅游綜合收入65億元以上的新興旅游大縣，卻主要得益于2007年至今的“二次創業”。

對于有志于發展大文化大旅游、并把其作為推動產業結構調整和引領城市轉型一大抓手的重慶酉陽而言，景區基礎設施建設和項目開發所需的巨額資金從何而來？旅游、文化、體育怎樣有機嫁接？這些都是酉陽需要在學習借鑒中創新思路、并一一加以破解的難題。

2012年。酉陽縣在豬八戒網上開了重慶首個“網上旅游店鋪”，酉陽縣政府副縣長許云親自上網“吆喝”，此營銷手段吸引了不少網友，以團購特價買到了桃花源、龔灘古鎮兩日游的旅游產品。

“通過網絡招募游客，是桃花源國家5A級景區旅游營銷的創新旅游營銷工作方式”，徐云說，通過互聯網平臺招來廣大網民來酉陽旅游觀光，開辟了網絡旅游營銷新模式。

九龍溫泉

重慶市酉陽縣旅游局相關負責人說，酉陽旅游的目標市場主要在重慶、成都、長沙，他們現在正在模仿武隆成熟的營銷模式，“武隆營銷到哪里，酉陽就營銷到哪里”。

劉旗表示，重慶市旅游局準備以節慶活動搭橋，擴大重慶四季旅游產品的影響力。秦定波說，我們將每月舉辦新聞發布會推出旅游產品，邀請市領導小組成員單位和區縣（自治縣）政府一起發布，形成每月宣傳營銷的機制，不斷向市民強化精品景區景點，讓旅游產品家喻戶曉，讓旅游產品走近市民，讓景區融入生活，讓市民走進景區。要加快開發集信息化、智能化、會員化、便捷化于一體的旅游休閑卡，引導分散的景區、酒店結成聯盟，分散的游客結成聯盟，實現景區飯店等一卡通的優惠便捷消費，既促進游客消費，同時也促進景區、飯店人氣集聚。

秦定波說，旅游產業關聯度高，產業鏈長，要加強文旅融合、商旅聯合、農旅互動、工旅聯動、城旅一體發展，實現一、二、三產業資源共享，相互促進。全市城市鄉村聯動發展旅游業就可能把全市形成一個大景區，通過產業融合互動，實現旅游業和其他產業共生共榮一體化的發展，共同努力把重慶打造成為國內外知名的旅游休閑目的地。