開發(fā)者：Android超越iOS？

張曉潔

陳昊芝是國內(nèi)最大的移動游戲公司觸控科技的聯(lián)合創(chuàng)始人，也曾是一個鐵桿蘋果迷，還曾是蘋果在中國開發(fā)者中為數(shù)不多的座上賓，現(xiàn)在他已經(jīng)把自己的主力手機(jī)從iPhone換成了Android手機(jī)，他覺得2013年移動游戲收入50%會來自Android。

觸控科技起家于iOS開發(fā)者社區(qū)——CocoaChina，這個社區(qū)從2010年開始聚集了國內(nèi)一大批開發(fā)iOS應(yīng)用的興趣愛好者，這里進(jìn)行的信息交流和資源共享幫助他們碰撞出很多成功的作品，觸控科技后來研發(fā)的《捕魚達(dá)人》和《魔法學(xué)院》等知名游戲中很多開發(fā)者都是從這個社區(qū)中混跡出來的。但是今年，《捕魚達(dá)人》這樣曾經(jīng)在全球20多個國家暢銷的游戲，在iOS的后續(xù)版本收入上不斷下滑，陳昊芝說，蘋果仍然是最好的做工品牌，但從手機(jī)的增量表來看，蘋果增量幾乎滑落到摩托羅拉等手機(jī)的水平，不再是將來可以預(yù)期的最大市場了。他補(bǔ)充道：“蘋果的審核周期、審核質(zhì)量、審核流程都出現(xiàn)了非常多、非常嚴(yán)重的問題。以前，給蘋果提供應(yīng)用時，大家忐忑的是自己做的不夠好；今天給蘋果提供應(yīng)用，我們忐忑的是蘋果會不會‘抽風(fēng)。”

因此，去年陳昊芝就采用了一系列策略將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向Android。2012年年初，他投資開源游戲引擎Cocos2D-X，可以自動把iOS版本的游戲應(yīng)用程序轉(zhuǎn)換成合適的比例，直接用于Android版本；他還在Android各市場加大推廣力度，他說自己在admob上面一擲千金，做了兩天的包場宣傳，效果十分好；他還在加強(qiáng)多種渠道的合作拓展，比如與應(yīng)用市場、手機(jī)裝機(jī)市場、運(yùn)營商合作，比如《捕魚達(dá)人2》在奇虎360手機(jī)應(yīng)用商店上線，一個月內(nèi)下載安裝300萬次，并帶來400萬元收入，兩個月的收入達(dá)到為1500萬元，而《捕魚達(dá)人2》來自運(yùn)營商的收入增長迅速，已經(jīng)占到總收入的90%以上。

對于陳昊芝來說，移動游戲的最佳運(yùn)營策略是在iOS上做出知名度，再進(jìn)入Android市場賺錢。現(xiàn)在，包括觸控科技的《捕魚達(dá)人2》在內(nèi)，國內(nèi)的世界Online、忘仙、QQ御劍等幾款游戲都已經(jīng)確認(rèn)在Android市場達(dá)到或者超過千萬級收入，他樂觀地預(yù)計，今年移動游戲收入50%來自Android。

其實，像陳昊芝這樣敏銳的開發(fā)者已很多——從蘋果如日中天時全面投身iOS，在Android崛起后又轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略重點(diǎn)，而且隨著2013年Android市場的進(jìn)一步增強(qiáng)，也許越來越多的果粉和開發(fā)者將會同意他的觀點(diǎn)。Android將會全面超越iOS嗎？

開發(fā)者轉(zhuǎn)舵

好豆網(wǎng)首席品牌官齊魯在2012年得到了一份滿意的成績單，專注于美食分享的好豆網(wǎng)移動應(yīng)用下載量突破了600萬，在業(yè)界打響了知名度。但其中絕大部分用戶來自于Android系統(tǒng)，“Android和iOS的下載比例大概是2比1的樣子”，齊魯說，而今年公司團(tuán)隊放在Android市場的精力確實要多一些。

目前，除了游戲以外的大部分國內(nèi)移動應(yīng)用是不賺錢的，因此像好豆網(wǎng)這樣的生活類應(yīng)用的首要目標(biāo)就是要獲得更好的用戶下載量和口碑，再靠廣告和線下活動等方式來盈利。Android平臺顯然用戶基數(shù)最大。根據(jù)最近IDC發(fā)布的報告，去年Android已經(jīng)占據(jù)全球智能手機(jī)75%的份額，第三季度的手機(jī)出貨量首次突破1億部大關(guān)；而根據(jù)美國Business Insider Intelligence的最新調(diào)查，中國90%的智能手機(jī)來自Android系統(tǒng)，而且是新用戶的主要來源，這些都促使應(yīng)用開發(fā)者不再把iOS作為投入的首選平臺。

“iOS的推廣渠道少，排榜機(jī)制是考慮綜合因素，所以開發(fā)者經(jīng)常會感到有心無力。”齊魯說，即使好豆網(wǎng)曾被評為iOS分類榜上的“年度最佳應(yīng)用”，他也沒總結(jié)出能快速提高下載的方法，通常的策略是迭代快、活動多或者獲得行業(yè)排榜名次和推薦。相反，Android市場就相對簡單，雖然國內(nèi)Android市場平臺多，在這些平臺上面首發(fā)也要很多人力去對接，但是與這些平臺的合作卻相對簡單，可以通過投放廣告和推薦位置等各種方式提高排名，所以受到有實力的開發(fā)者偏愛。

比如，盤古搜索就投入60%以上的研發(fā)力量在Android系統(tǒng)開發(fā)的客戶端開發(fā)工作中。盤古搜索CEO王宏宇對記者表示，由于目前搜索市場競爭非常激烈，盤古搜索采取差異化競爭策略就是走移動搜索路線，而且要針對不同人群開發(fā)特色鮮明的手機(jī)客戶端，比如年輕人群的“時尚版”以及信息人群的“大眾版”，這些客戶端主要下載都來自Android平臺。因此，盤古搜索在國內(nèi)數(shù)十家知名應(yīng)用市場上做推廣，雖然很多是非官方出口，但是下載量卻能夠穩(wěn)步上升，她表示今年會考慮加大營銷投入，聯(lián)合幾個大應(yīng)用市場舉辦大型推廣活動。

與此同時，開發(fā)者對Android很難賺到錢的印象也在改變。在去年之前，大量開發(fā)者都認(rèn)為開發(fā)Android版本吃力不討好：一方面，不同品牌型號的終端硬件增加了開發(fā)者的研發(fā)成本；另一方面，Android用戶比較偏技術(shù)人群和低消費(fèi)人群，遠(yuǎn)不如蘋果的小資人群有消費(fèi)能力。但是現(xiàn)在Android平臺中以三星為首的高端機(jī)型以及使用千元手機(jī)的學(xué)生、白領(lǐng)甚至農(nóng)民工都顯示出其價值。

“Android用戶應(yīng)該更容易付費(fèi)”，愛奇藝副總裁楊向華說，因為使用千元手機(jī)的用戶中主要是年齡低、學(xué)歷低、收入低的“三低”人群。在負(fù)責(zé)愛奇藝移動端之前，楊向華曾經(jīng)負(fù)責(zé)網(wǎng)站的付費(fèi)用戶服務(wù)，他認(rèn)為這些用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)的第一渠道是手機(jī)而不是PC，他們更容易使用手機(jī)消費(fèi)游戲、音樂和視頻等娛樂內(nèi)容，付費(fèi)需求也更強(qiáng)。不過，在Android平臺上開發(fā)視頻應(yīng)用顯然更麻煩，由于設(shè)備機(jī)型不一樣，分辨率也不同，楊向華和他的團(tuán)隊在Android播放器研發(fā)上就花了很多精力反復(fù)調(diào)整，他甚至要考慮如何讓千元機(jī)播視頻“不卡”，因此Android終端版本一再推延，就是因為好的播放體驗相當(dāng)難為。但是，Android的前景卻讓他甘之若飴地投入更多的資源，2012年奇藝移動客戶端的播放量已經(jīng)達(dá)到了整個網(wǎng)站播放量的20%，他期待今年Android手機(jī)的增長把移動視頻播放推向更高的份額。

91無線的CEO胡澤民也給出了這樣的數(shù)據(jù)：2010年Android玩家的付費(fèi)能力只有蘋果玩家的1/5，但是在過去了兩年里，付費(fèi)能力提高了3倍，如今在某些游戲里面與蘋果用戶比例差不多了。他表示，91與Android官方應(yīng)用市場互相拜訪希望能夠在中國建立更完整的生態(tài)鏈，目前Android手機(jī)在91的下載量已經(jīng)接近2/3，而且每季度有上萬的Android開發(fā)者涌入，這都預(yù)示著Android在開發(fā)者心中開始“主流”起來。

一統(tǒng)江湖的變數(shù)

事實上，Android在推出5年之后已經(jīng)風(fēng)光無限，谷歌應(yīng)用商店Google Play獲得了驚人的增長，而且谷歌應(yīng)用商店盈利增速超過了蘋果。現(xiàn)在，谷歌和蘋果的應(yīng)用商店已經(jīng)在應(yīng)用程序數(shù)量上勢均力敵，而且谷歌應(yīng)用商店每日營收增長也超過了蘋果App store。根據(jù)手機(jī)應(yīng)用調(diào)查公司Distimo的2012年年度報告，谷歌應(yīng)用商店在全球20個最大國家和地區(qū)開放，每日營收同比增長了43%，而蘋果同期增長率為21%，這還包括其他非官方渠道的下載收入。

但是，Android風(fēng)光能否持續(xù)還存在變數(shù)。在Android聯(lián)盟內(nèi)，最大的問題是各終端廠商都根據(jù)自己的需要推動Android的發(fā)展，而不是谷歌或其他多數(shù)廠商的利益。從一開始谷歌與三星、索尼、沃達(dá)豐等11家合作伙伴約定每18個月更新一次Android系統(tǒng)，就沒有辦法完全實現(xiàn)。從2011年底開始，Android手機(jī)升級就變得困難重重，以至于每隔幾個月Android就會碎片化一次，比如三星對Galaxy S手機(jī)的Android 4.0升級就曾提出特例，因為這款手機(jī)的硬件配置無法負(fù)擔(dān)升級后的操作系統(tǒng)和三星定制化的TouchWiz用戶界面。有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，明年Android系統(tǒng)將升級至5.0版本，而目前使用2010年Android 2.33之前版本的用戶仍然超過50%。與蘋果相比，Android在統(tǒng)一硬件和的生態(tài)鏈上面都更薄弱。

在用戶更忠誠于手機(jī)品牌而不是Android系統(tǒng)的情況下，尤其在中國等地區(qū)，手機(jī)硬件廠商的策略將會影響Android的市場份額。比如，三星繼自主研發(fā)Bada操作系統(tǒng)之后又一次啟動了智能手機(jī)操作系統(tǒng)戰(zhàn)略，將聯(lián)合包括英特爾、Docomo等在內(nèi)的多家公司共同開發(fā)一款新的智能手機(jī)操作系統(tǒng)“Tizen”，并將于2013年在多個國家推出基于該操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。參與開發(fā)Tizen系統(tǒng)的還包括松下、NEC、英國沃達(dá)豐、法國電信以及歐洲其他幾家移動運(yùn)營商。另外，最近中興美國公司CEO程立新表示，今年中興將與歐洲無線運(yùn)營商合作推出基于Mozilla火狐系統(tǒng)的智能手機(jī)，該操作系統(tǒng)是德國電信、sprint Nextel以及西班牙電信開發(fā)的基于Mozilla技術(shù)的開放操作系統(tǒng)，這一操作系統(tǒng)就是為了抗衡谷歌Android而推出的。

在主流終端廠商減少對Android依賴的同時，千元智能手機(jī)市場也在受到眾多操作系統(tǒng)的包抄。今年年初促進(jìn)開源軟件項目的Canonical公司宣布，今年年底基于Ubuntu開源操作系統(tǒng)的手機(jī)將有望上市。作為開源的操作系統(tǒng)，Canonical在視頻中描述了一個自由定制、更新快速、新鮮好玩、界面華麗的系統(tǒng)，該系統(tǒng)還同時支持移動和桌面兩個系統(tǒng)，系統(tǒng)采用全手勢操作，Ubuntu移動系統(tǒng)支持HTML5網(wǎng)頁程序以及云同步服務(wù)，用戶可以在多臺設(shè)備之間共享文件，這些富有想象力的設(shè)計受到極客們的歡迎。此外，阿里巴巴主導(dǎo)的阿里云操作系統(tǒng)也表示在2013年推出20款以上的手機(jī)終端，而且該系統(tǒng)很可能獲得目前增長最快的聯(lián)想、華為、步步高、小米、酷派等手機(jī)的支持。

不僅如此，Android薄弱的生態(tài)鏈也是一個值得關(guān)注的變量。比如，蘋果已經(jīng)給開發(fā)者開出了更高的價碼。從去年下半年開始，蘋果開始向開發(fā)者支付更多的分成，到去年底，蘋果應(yīng)用下載次數(shù)已突破400億次，并且已經(jīng)向開者支付超過70億美元，蘋果下載增長只有60%，但是開發(fā)者的收入增長卻達(dá)到了75%，這無疑會刺激更多的開發(fā)者投入iOS平臺。

從開發(fā)者的角度，他們愿意嘗試一切帶來推廣渠道和資源的操作系統(tǒng)。齊魯就表示，早期微軟官方邀請好豆網(wǎng)去微軟進(jìn)行Windows8系統(tǒng)培訓(xùn)，并提供給開發(fā)者很多格式化的軟件和推薦位置，好豆網(wǎng)積極參與也獲得不少于十萬級的下載。如果三星和其他系統(tǒng)發(fā)出邀請，他們也會考慮開發(fā)相關(guān)版本的應(yīng)用，因為一個成熟的開發(fā)團(tuán)隊快速跟進(jìn)并不是難題。而陳昊芝現(xiàn)在最關(guān)注的是，2013年，Android市場一定會進(jìn)入大型游戲公司移植產(chǎn)品、海外成功產(chǎn)品國內(nèi)本地化發(fā)行、國內(nèi)移動游戲團(tuán)隊成功產(chǎn)品版本升級或者持續(xù)迭代的階段，留給獨(dú)立開發(fā)者和團(tuán)隊的空間與時間越來越少了。

Android市場在用戶、渠道市場、產(chǎn)品模式都還有很大的可塑空間，對于谷歌來說，能否贏得開發(fā)者，對iOS、Windows Phone等系統(tǒng)的競爭中全面勝利都還需要時間。谷歌必須在渠道、適配、付費(fèi)、推廣和結(jié)算多個方面升級營造一個更成熟的生態(tài)系統(tǒng)。而在中國，谷歌要面臨的局面更加復(fù)雜多元。比如“能否取得國內(nèi)運(yùn)營商對Android市場的計費(fèi)支持？”“能否為國內(nèi)開發(fā)者提供怎樣的廣告市場？”等等問題，這些關(guān)乎著開發(fā)者收入的問題也是考驗Android的難題。