發展海外華文媒體 促進中南文化交流

雷小毅

胥建禮，男，1975年生，大學本科學歷。大學畢業后教書三年，1999年起在《寶雞日報》開始從事新聞工作，2002年加盟中國著名都市報《華商報》。從事過攝影記者、文字記者、編輯、廣告經營，曾任記者站長、部門主任、事業部經理等職。2006年出版《銅川的川》，先后有文學作品新聞作品多次獲獎，2010年被華商傳媒集團派駐南非華人報，任董事兼社長。

編者按：《南非華人報》是中國著名報業集團華商傳媒集團作為地方傳媒企業，實施積極走出去戰略，創辦的一份海外華文報。該報宗旨為“傳播中國聲音，服務華人華僑，弘揚中華文化，增進中南交流。”在實際運作中，堅持公信力與影響力并重，“傳遞價值，服務為主”作為理念，內容導向為“華人新聞，華商資訊，華僑家園”。“文化特色”和“愛國感情”是該報的主旋律。以傳播中華文化為依托，體現出強烈的愛國色彩。由于新的辦報思路適應了市場經濟發展的規律，《南非華人報》一躍成為南非乃至整個非洲影響力最大的華文報紙，為中華文化在非洲的傳播起到了的很大作用，也為中南兩國關系友好做出了一定的貢獻。本刊記者有幸邀請到南非華人報社社長胥建禮先生，讓我們一起感受一位異國他鄉的傳媒人所展現出來的人格魅力。

本刊記者（以下簡稱記者）：您好，胥社長！歡迎您來到我刊“前沿訪談”欄目做客。請您簡要介紹一下《南非華人報》的成立背景、辦刊特色以及欄目優勢。

胥建禮：謝謝《今傳媒》這本傳媒圈子里專注、專業、高端的雜志給《南非華人報》社這個機會，也可以說給海外華文媒體的亮相機會。近兩年，隨著海外華人群體的崛起，海外華文媒體成為中央外宣、國務院新聞辦公室、國僑辦等高度關注的對象。

大家知道，因為種族隔離的原因以及舊南非和臺灣的密切關系，中國和舊南非一直沒有建交。1998年1月1日，中國同南非正式建立了外交關系，此時有臺灣的華文報紙，南非僑界渴望有一份大陸華文媒體。在中國駐南非大使館的支持下，在華人社區各界的共同努力下，南非金巢國際集團董事長、陜籍企業家王煒先生1999年初創辦了南非華人報。創刊號2月5日正式發行，頭版采訪刊登了時任中國國家副主席胡錦濤拜訪時任南非總統的納爾遜.曼德拉的重大新聞。

海外辦華文報紙，由于受約于華人社會規模、融入當地社會程度、采編人員力量等多種因素影響，報紙大都是虧損的企業。《南非華人報》創辦過程中，報紙董事也是幾經風波紛紛退出，而一直堅持下來的就是王煒先生。

為進一步提高《南非華人報》的辦報質量，2008年，金巢集團同中國著名報業集團華商傳媒集團簽訂了聯合辦報協議。之后，華商傳媒集團外派10多人專業骨干直接管理運營，南非華人報的質量得到了實質性的突破，一躍成為南非乃至整個非洲影響力最大的華人報紙，成為南非商家廣告投放首選平臺。華商接管報社以來，南非華人報社堅持“服務華僑、傳遞價值”的辦報理念，獨立自主，秉承公信力和影響力并重，以提供權威資訊和全方位服務為辦報的根本宗旨。這點在國內讀者看來不值一提，但是在海外卻給我們帶來了巨大的發展契機。海外華僑，成立的各種各樣的僑團很多，而且僑團幫派之間競爭特別激烈。報紙很少有不親近、或者不介入僑幫之間勢力的，因為許多報紙艱難度日，要靠幾個僑團的募捐得以存在。南非華人報目前由于財務狀況良好吧，避免了這種因資本帶有傾向性而報道偏差的狀況。所以客觀的報道和獨立的取向，為我們積聚了長遠發展的人脈和讀者群體。

如果說《南非華人報》有欄目優勢，優勢就在于我們是一個專業的團隊在辦報。版式上每個版面突出主題和一個主圖，顯得規整，分欄加線，避免了瑣碎零落的版面。在新聞駕馭水平上，我覺得主要是陽光心態，不媚俗、不盲從。從目前來看，南非華人報的運營是很成功的，主要是我們傳遞了價值，為中南文化交流和南非華人僑社發展開辟了全新的局面。報紙每周三還代出《人民日報.南非海外版》，每周一代出中央電視臺海外中心《央視國際.南非周刊》，成為向南非社會傳遞中國政府聲音的有力渠道。南非新聞每期5個版，大量的南非信息采編報道，向僑界傳遞著非洲大陸的商業資訊與服務信息，報紙也成為華人了解南非政策資訊，以及華人文化生活的重要組成部分。

近幾年來，南非華人報在當地的影響力也引起了國內的關注，先后有黨和國家領導人賈慶林、習近平、李長春、吳邦國等在訪問南非時，本報社長被邀請前往座談并合影。并且在2010年11月19日，時任國家副主席的習近平同志參加中非論壇訪問南非時，本報被指定送往機場領導人專機。

記者：《南非華人報》以“服務華僑、傳遞價值”為辦報理念，為當地華僑了解祖國大陸信息和南非僑界信息等搭建了方便快捷的平臺。請您談談貴報在服務華僑方面做了那些工作？這些工作為促進兩國的文化交流起到了什么作用？

胥建禮：服務華僑方面，由于南非華人報在南非政府的成功公關，讓我們有力量為華人作更多的事情。在南非當地，《南非華人報》一直致力于通過自身努力，通過媒體的橋梁作用，促進南非華人融入當地社會的工作。先后多次邀請了南非內政部、財政部、貿工部等部長及總司庫等領導人走訪華人社區，解答華人遇到的困難和問題。這種孜孜不倦的努力，讓報社也成為南非政府關注的對象。特別值得一提的是，2010年春節，南非總統祖瑪辦公室通過本報首次向全南非華人恭賀新春。2011年、2012年祖馬總統親筆簽名，唯一授權本報刊發賀信向全體南非華人慰問新春。本報也受邀參加了非國大99周年黨慶，對南非副總統進行了專訪。在ANC100周年黨慶時，南非總統祖瑪特別接受本報采訪。

同時報社作為橋梁廣泛聯系國內，給中國南非投資企業提供力所能及的幫助。2009年初，南非華人報同南非執政黨非國大（ANC）經濟發展論壇（PBF）開始接觸，并合作成功舉辦了多次大型的商務交流和會展活動，從而得到了執政黨高層的贊賞和認可，PBF在報社設立華人秘書處，專門負責其中國事務，有力促進了兩國經貿交流。兩年來，承辦了2010年中國自主品牌汽車聯盟南非巡展，承辦了上海世博會南非120人經貿團上海、武漢大型商務交流活動，承辦了湖北省、廣東省兩年四次上千人招商洽談會。目前報社在南非當地社會、在中國華北、西北、東北區域政府間影響力甚遠。多次牽頭組織了包括陜西在內多個省市政府南非招商洽談，以及中國東北亞博覽會、西洽會、廣交會南非團的訪問。

從投資角度講，想要進入非洲，而不進入南非等于沒有到非洲。南非的GDP幾乎占到非洲的三分之一。數據顯示，2010年，中南雙邊貿易額近300億美元，占中非貿易額的五分之一，中國已成為南非在全球最大的貿易伙伴和出口市場，南非也成為中國在非洲的第一大貿易伙伴。中南經貿合作給兩國和兩國人民帶來了實實在在的利益，大約有35萬華人涌入南非國家從事貿易、投資、開發等生意，到南非彩虹國度旅行也成了中國人的熱戀地。

記者：作為中國第一家省級媒體海外辦報，你們是怎么想著要走出去的？有何意義？

胥建禮：大家關注《南非華人報》，除了政府間的影響力，還有一個特殊性就是他的資本結構，由《華商報》出資控股，作為全國第一家走出去的非中央媒體海外傳媒企業。這恰好暗合了中央鼓勵社會力量投資傳媒走出去，增強中國軟實力的決策。而參與國際化傳媒競爭，是華商傳媒集團董事長張富漢戰略規劃的重要部分。

華商報社遵照“十一五”規劃精神，積極實施“走出去”戰略。2008年初，在我國省級報業中率先走出國門，擁有南非金巢文化公司53.2%的股權，控股《南非華人報》，成為立足南非、輻射南部非洲，宣傳中國和陜西的橋頭堡。2010年，時任政治局委員、中央書記處書記、中央宣傳部部長劉云山到華商傳媒集團訪問時，高度贊揚了華商集團跨地域和走出國門辦報取得的成績。

2012年“十二五”規劃，中央再次大力鼓勵文化企業走出去。推動中華文化走向世界，是不斷增強我國文化軟實力和國際競爭力，提升綜合國力的客觀要求。推動文化產品和服務的出口，擴大文化企業對外投資和跨國經營，是支持和推動文化走出去的重要方式。國家將鼓勵擴大文化產品和服務的出口規模，并扶持重點文化企業的海外發展。 目前從南非華人報的運營來看，參與國際傳媒競爭，是中國傳媒業的責任，是傳媒人為提升中國形象和影響力而必須奮斗的事情。

記者：中國傳統文化博大精深、源遠流長。請問作為媒體單位，貴報是如何利用報紙這種媒介把中華優秀文化魅力展示給華僑的呢？

胥建禮：《南非華人報》作為海外華文媒體的重要組成，作為非洲大陸華人社區絕對影響力的傳媒，一個義不容辭的責任就是傳播中國文化、中國聲音。

舉辦學說漢語識寫漢字活動。南非海外僑胞，尤其是第二代、第三代，被稱為“香蕉人”。大都能聽懂，但不會說漢語，更不要說寫漢字了。報社連續發起過三屆學漢語識漢字活動，鼓勵8～13歲的小朋友參與進來。每月一期開設漢語寫作征文比賽，鼓勵學生把自己在南非的見行感受記錄下來，在報紙上擇優刊發，增加學習的熱忱。

中國書畫藝術作為文化交流的重要載體和內容，近年來成為海外商會、華人華僑饋贈國際友人的首選禮物。為了傳播傳統書畫藝術，除了每年邀請中國書畫屆藝術家南非采風外，報紙設有“大家書畫”專版，介紹國內書畫藝術家。到目前推出了30多位書畫大家。2013年以中國為核心力量的“金磚國家”會議在南非召開，報社聯合“中南文化交流中心”、“南非孔子學院”，將在南非籌辦大型中國書畫藝術展出，以及豐富多彩的文化交流活動，目前籌備進行當中。

記者：您認為《南非華人報》相對于其他華文媒體有何優勢？在國外經營傳媒，發展模式和思路和國內有何不同？國外的發展模式及理論實踐對中國雜志業乃至整個傳媒的發展有什么借鑒作用嗎？南非當地的報紙而言，服務的作用特別明顯。比如我們說的衛星城市報紙。

胥建禮：如果有點優勢，我覺得就是在于南非華人報恪守傳媒公信力。我曾經在全球海外華文媒體大會上有個論題，就是海外華文媒體的公信力下滑嚴重。原因在于，大多華文媒體內容追求刺激，報紙格調太黃太暴力，缺少服務性。報紙材料決定，你不可能加工成時尚雜志和有聲讀物。報紙賣的永遠是觀點和信息。無論是國內還是國外，人心都是向往陽光的。相對于更多的國外華人來說，他們對報紙服務性的需要遠遠大于對社會新聞的了解。身處國外的華人，語言的障礙，社會架構的不同，社會公共事務處理能力的薄弱，國家政策法規的解釋，經濟資訊的提供等等，這些都是他們渴望能夠了解的，他們希望通過華文報紙了解這個社會，希望報紙幫助他們融入社會。可喜的是，南非華人報以提供權威資訊在圈子贏得一席之地。國外經營傳媒和國內一樣，廣告收入是媒體的主要收入來源。由于國外物價很高，人才短缺，報紙從采編、發排、印刷、發行，生產線很長，造成國外做報紙成本很高。大致而言，國外的等版面廣告平均高于國內媒體。比如南非華人報公司年收入1500萬，如果和陜西地市級媒體比較而言，應該算不錯的。國內一個百萬人口的城市，日報社都上百號人，廣告收入不到500萬的比比皆是。南非有30萬左右華人，我們編采人員不到八分之一，相對而言，收益率高于國內。

南非當地的報紙而言，服務性是大家追求的目標。全國性的大報紙“星報”，對開每天幾十個版面，政策解讀、總統辦公室及各職能部門的文件規定、政黨競爭言論是主體，同時全國大型的商超信息、商品促銷信息也不少。尤其是每一個衛星城市的社區類報紙，應該是報紙發展的趨勢。周末免費派送，除過少數的新聞之外，就是各種各樣的消費信息廣告。當通過移動媒體，信息傳播越來越便捷的今天，傳統媒體的發展是不是需要更貼近目標人群？報紙承載的更多的是社區人群的消費信息。而支撐這么厚重報紙存在下去的就是消費類廣告。

記者：做報紙，不管是市場、受眾還是客戶，尋求的是一種價值，貴報是如何實現自身價值的？這種價值主要體現在哪些方面？

胥建禮：個人覺得媒體的自身價值存在于向讀者提供的價值。海外華文媒體普遍定位偏低，大多報紙只充當了名片的價值。我們一方面肯定全球華人在海外拼搏，為傳播中國文化和服務當地華僑，辦報紙做了實實在在有意義的事情。另一方面，對報紙濃烈的僑團性質、幫派會刊的做法給予批判。許多華文報紙靠一系列董事的募捐得以生存，許多董事要個報社名分，只是圖和國內交流時印在名片上的美麗頭銜。更悲劇的是，這些董事都有發言權決定權，報紙成了自己僑團活動的宣傳冊。報紙缺少了高度和面向大眾的宗旨，變得更像一個僑團會刊。所以華文媒體必須高揚傳媒本質的大旗，報紙是新聞紙，新聞性決定了其面向大眾傳播信息的本質特點，報紙必須為大眾服務，提供大眾需要的信息。內容是維護核心價值的根本。另一方面，國外華文媒體從業者人少素質較低，人才缺失也制約著報紙形態和版式的美觀。報社的采編沒有規范化的文本要求，報紙品相、編排效果差異嚴重。形式上不利于形成核心價值觀。

南非華人報首當其沖的宗旨是傳遞價值，說簡單點就是，有用的東西才有價值。內容而言，我們依托華商傳媒，有華商全球華文媒體供稿中心，選擇有服務價值的稿件。形式而言，我們有專業的編采團隊，有自己的編輯手冊，編輯再流失，一些基本要素不會變化，容易形成自己的報紙品相。同時，我們利用報社橋梁作用，很注重在華人融入南非當地社會上有所作為。比如發起和參與華人社區向南非貧困地區每年二次的大型募捐活動，和賭場聯手推出中國美食節。這些活動促進了華人和當地人的交流，拓展了媒體的服務價值。

記者：在目前新媒體占據大量傳媒市場舞臺的環境下，平面媒體受新的傳媒環境的影響，大多都實行“一主多元”經營發展模式，對此，您如何看？在未來的發展中，貴報還有什么規劃？

胥建禮：平面媒體的下滑不可避免，且異常迅速，海外華文媒體亦是如此。所以探索媒體的生存之道、謀取發展之路，也是眉睫之事。南非華人報目前在這個方面的探索比較有效，且取得了一定成績。

南非華人報目前除過廣告和發行的收入外，報社印刷廠可以承攬廣告單的印制。還有重要一點，就是利用南非得天獨厚的旅行優勢，報社組建了南非彩虹旅行社。世界杯之后，南非成了旅行者非洲必到之處，我個人的南非推介語：好望角吃龍蝦鮑魚，開普敦品佰樂威葡萄酒，大草原自駕追逐非洲雄獅，印度洋暖流里秀比基尼，還有就是金伯利搶鉆石。很誘惑人的說法，但現實比這個描述要更美。目前在旅行產業的發展上，報社搭建的政府平臺，方便了旅行社發各級政府邀請函，和承辦國內商務旅行的公務安排。而國際旅行的回報，彌補了報社廣告收入的虧空。同時，報社在國際會展方面這兩年做了很多有利的探索，也成為報社盈利的一大部分。比如前面提到的中國書畫南非展，連續兩年組織的中國自主品牌汽車南非巡展，以及湖北省210人商務團南非洽談等。這些活動的收益，現在成為報社發展的重要支撐，也是別人無法模仿的動作。另外，報社經營部門已開始在非洲特色物品國際貿易方面作些探索。

未來的發展規劃上，報社正在籌建南非華商電臺，已經完成執照審批、辦理，爭取明年上半年內開播。南非是一個車輪上的國家，電臺目前是影響力最大的傳媒。設想報紙、廣播內容和廣告聯動，會給經營帶來別人無法跟進效果。

記者：您在海外從事傳媒業，您認為近幾年海外媒體，尤其是紙媒的發展環境怎樣？

胥建禮：2012年以來，海外華文媒體發行量明顯有所下滑，南非華人報也一樣，但是廣告收入反倒增長。這主要源于南非華人報已經成為華人社區文化生活的重要組成部分，也成了南非商家首選華文媒體。而這種社區小報紙，覆蓋特定人群，有固定的讀者群體，這種報紙不一定會衰敗。這點就比如國外的專業類期刊，比如釣魚、美食類雜志，讀者群體狹窄卻較為固定，反而收益很好。

從傳媒環境來看，南非是法制極為健全的地方，保護新聞自由、言論自由，適合做媒體。比如南非的一些著名媒體，大都是舊南非白人執政時代存在并發展壯大的，黑人政府為了限制傳媒制定了《信息法案》。規定了媒體批露信息的范圍，非國大出臺了政策，但在法院屢屢通不過。這樣的事情很多，南非政府修建高速花費巨資，高速路修好了，政府想收費，民眾卻抗議不斷，法院沒有判決。所以在這樣一個法制健全，言論自由的國家做新聞是無所顧忌的，媒體可以真正發揮監督功能。比如最近媒體炒得沸沸揚揚的祖馬總統私人官邸花費巨資，媒體可以報道，民眾可以質疑，調查組可以介入，但所有的事情是按照秩序走的，須在法律的框架內解決問題。

記者：國外華文媒體公信力，怎樣構建？

胥建禮：以陽光心態做報紙是我們應該具備的素質，傳媒人應該給受眾的是希望而不是絕望。如果媒體一直渲染所在地的暴亂、搶劫、槍殺、強奸等惡性事件，讀者還會選擇居住在這個地方嗎？沒有了華人，華文報紙還有存在的基礎嗎？輿論導向是形成公信力的前提。國內的研究學者早告訴我們，“報紙承載的新聞價值越高，其使用價值就越高；使用價值越高，其競爭力就越強；競爭力越強，其影響力就越大”。從某種意義上來說，經營報紙便是經營公信力和影響力。報紙是新聞紙，要敝帚自珍。華文媒體經營的不景氣，往往導致自我認同感很差，覺得只要是有人給些錢，給些好處，就發報道，發布內容不實的廣告。覺得自己就是一個給哥們兄弟說話、發布信息的平臺，而不把自己等同于一個嚴肅媒體。

新聞紙沒有大小之分，只要出版，就必須尊重新聞規律，恪守新聞職業道德。提高華文媒體公信力是投資辦報者要嚴肅對待的事情，要肩負起媒體人應該有的職業和道德大旗。要下功夫培養出一支業務精、作風正的新聞隊伍，以理性觀察為出發點，不媚俗、不偏激、不盲從，以建設性的視角來報道新聞事實。做到這些，有足夠理由相信，華文媒體會形成區域強勢品牌，會形成可持續發展的優勢資源，必將為媒體自身的存在產生強大經濟效益和社會效益雙豐收。