“詞媒體”內(nèi)涵再探析及其話語(yǔ)流變

張?chǎng)┲t，鮑海波

摘 要：本文通過(guò)對(duì)詞媒體概念的再次探析，試圖對(duì)詞媒體的類(lèi)型進(jìn)行話語(yǔ)分類(lèi)，梳理詞媒體的流變，總結(jié)和概括出詞媒體的一般特征，力求能填補(bǔ)詞媒體研究的空白，為詞媒體和媒介社會(huì)深層次的話語(yǔ)內(nèi)容研究，起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞：詞媒體；衍生性；話語(yǔ)流變

中圖分類(lèi)號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）02-0138-02

“詞媒體”作為一個(gè)新興的傳播學(xué)概念，具有其獨(dú)特的產(chǎn)生與發(fā)展過(guò)程。在述說(shuō)這個(gè)概念之前，有必要對(duì)它追本溯源，勾勒其演變的過(guò)程。“詞媒體”首先是網(wǎng)絡(luò)本身的產(chǎn)物。2010年5月，互動(dòng)百科首次提出了這一概念， “詞媒體是以詞作為核心傳播內(nèi)容的全新媒體形態(tài)，其利用‘詞具有的對(duì)特定時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件進(jìn)行超濃縮、利于口口相傳的特性優(yōu)勢(shì)，最大限度地加快媒體信息的傳播和記憶速度。[1]”

“詞媒體”這個(gè)概念一經(jīng)提出，立即在社會(huì)引起了強(qiáng)烈的反響，不僅得到了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)普羅大眾的共鳴，而且進(jìn)入了國(guó)家語(yǔ)委、主流媒體及相關(guān)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的關(guān)注視野。無(wú)論是互動(dòng)百科、國(guó)家語(yǔ)委的《2010年中國(guó)語(yǔ)言生活狀況報(bào)告》，還是《2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》，對(duì)“詞媒體”概念的界定都有某種共通性。首先，它是一種新型的媒體形態(tài)；其次，它以“詞語(yǔ)”為載體；再次，“詞語(yǔ)”本身濃縮了各種社會(huì)事件；最后，它有利于信息的再生產(chǎn)，使信息流通更為快速便捷。這些界定都是準(zhǔn)確而有價(jià)值的。但筆者認(rèn)為，“詞媒體”這一概念仍然需要進(jìn)一步深化。“詞媒體”不僅僅是一種新型的媒體形態(tài)，它還是一種具有衍生性的話語(yǔ)形態(tài)。

既定的概念中強(qiáng)調(diào)了“詞媒體”傳播便捷、迅速的特點(diǎn)，但對(duì)此的解釋往往只停留在其“超濃縮”的性質(zhì)上，即因?yàn)椤霸~媒體”簡(jiǎn)潔好記所以傳播迅速，這種單因單果的關(guān)系似乎略顯粗陋。“詞媒體”的迅速傳播除了因?yàn)樽陨碓谛问缴虾?jiǎn)潔好記之外，還因?yàn)槠浔旧砭哂袠O強(qiáng)的衍生功能，可以在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大自身的再生產(chǎn)，使這條詞語(yǔ)的鏈條源源不斷地編織出來(lái)并進(jìn)入人們的視野，加快傳播的速率。

綜上所述，我們可以對(duì)“詞媒體”的概念修正如下：“詞媒體”是一種主要以簡(jiǎn)潔精悍的網(wǎng)絡(luò)新詞、熱詞為載體并在其中濃縮了重大社會(huì)事件與現(xiàn)象的新型媒體形態(tài)，以及具有衍生性的話語(yǔ)形態(tài)，它使人們能夠有效地掌握信息，同時(shí)也有效地?cái)U(kuò)大著信息自身的再生產(chǎn)。

一、詞媒體的類(lèi)型及其話語(yǔ)旨?xì)w

在對(duì)“詞媒體”的概念進(jìn)行了界定之后，我們就來(lái)考察一下近幾年“詞媒體”的運(yùn)作情況，并對(duì)流行的“詞媒體”進(jìn)行一下分類(lèi)。

我們首先從時(shí)間上劃定一個(gè)考察范圍，擬定為2008年到2012上半年。之所以要選取這個(gè)范圍，有以下幾個(gè)方面的原因：第一，從數(shù)據(jù)調(diào)查的慣例來(lái)說(shuō)，5年可以作為一個(gè)有效樣本來(lái)使用，可以保證考察的有效性；第二，2008年在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中具有重要的意義。這一年網(wǎng)絡(luò)輿論的勃興給“詞媒體”的誕生開(kāi)辟了條件。2008年被許多人公認(rèn)為中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督元年”[2]，甚至被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政元年”[3]；第三，筆者認(rèn)為，從2008年開(kāi)始，中國(guó)社會(huì)進(jìn)入了社會(huì)轉(zhuǎn)型期的新階段。在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，黨和國(guó)家發(fā)展的大事不斷（北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)的成功舉辦、中央關(guān)于文化體制改革的決定、2012年下半年召開(kāi)的黨的十八大等等），同時(shí)各種社會(huì)矛盾呈現(xiàn)出日益復(fù)雜的格局（群體性事件的不斷發(fā)生、利益分配格局中的矛盾繼續(xù)升級(jí)、食品安全問(wèn)題受到廣泛關(guān)注、房地產(chǎn)行業(yè)的風(fēng)起云涌等等），這些因素為“詞媒體”的誕生和發(fā)展提供了鮮活的現(xiàn)實(shí)素材。

因此，把2008～2012上半年作為考察范圍應(yīng)該是具有代表性和有效性的。

1.對(duì)2008～2012上半年網(wǎng)絡(luò)熱詞的整理[4]：

2008年：“雷”、“囧”、“宅男宅女”、“山寨”、“打醬油”、“范跑跑”、“周老虎”、“叉腰肌”、“SNS”、“云計(jì)算”、“SaaS”、“CNN”、“槑”等；2009年：“蝸居”、“蟻?zhàn)濉薄ⅰ氨摺薄ⅰ百Z君鵬”、“躲貓貓”、“70碼”、“釣魚(yú)執(zhí)法”、“偷菜”、“樓歪歪”（“樓倒倒”、“樓脆脆”）、“圍脖”、 “被……”、“烎”、“煋”、“裸婚”（“裸考”、“裸官”）等；2010年：“給力”、“蒜你狠”系列（包括后來(lái)的“豆你玩”、“煤超瘋”、“蘋(píng)神馬”等等）、“神馬”、“浮云”、“神曲”、“鴨梨”、“凡客體”、“團(tuán)購(gòu)”、“漲時(shí)代”、“李剛”、“羊羔體”等；2011年：“hold住”、“喬幫主”、“高鐵”、“地溝油”、 “郭美美”、“傷不起”、“坑爹”、“PM2.5”、“謠鹽”、“占領(lǐng)華爾街”、“五道杠”、“曬三公”、“綠領(lǐng)巾”、“賣(mài)萌”、“有木有”等；2012上半年：“甄嬛體”、“最炫民族風(fēng)”、“高富帥”、“矮矬窮”、“屌絲”、 “逆襲”、“舌尖上的××”、“親”、“腫么了”、“表哥”等。

以上的整理只是挑出了使用頻率較高，而且相對(duì)來(lái)說(shuō)具有較大社會(huì)意義的網(wǎng)絡(luò)熱詞，并不能代表網(wǎng)絡(luò)熱詞的全部，但所選取的熱詞已經(jīng)基本上涵蓋了全部的類(lèi)型和范圍。

2.對(duì)2008～2012上半年詞媒體類(lèi)型的劃分：

對(duì)于詞媒體的劃分，這里主要按照兩個(gè)大類(lèi)來(lái)進(jìn)行。第一個(gè)大類(lèi)是詞媒體的來(lái)源類(lèi)型，而第二個(gè)大類(lèi)是詞媒體的話語(yǔ)類(lèi)型。

2008～2012上半年詞媒體的來(lái)源主要由以下幾個(gè)類(lèi)型組成：第一，來(lái)源于引起廣泛關(guān)注的社會(huì)事件與現(xiàn)象。 “李剛門(mén)”一詞的走紅，便是由在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響的“我爸是李剛”事件直接引起的，而“范跑跑”、“漲時(shí)代”、“蒜你狠”系列等等背后也都蘊(yùn)涵著相應(yīng)的社會(huì)存在，這些詞媒體是將它們高度濃縮之后的產(chǎn)物，隱含著人民群眾對(duì)這些事件的態(tài)度和看法；第二，來(lái)源于權(quán)力部門(mén)或者相關(guān)部門(mén)對(duì)某些事件的解釋。最為突出的例子是“躲貓貓”，以及由鐵道部發(fā)言人的“反正我信了”衍生出的“高鐵體”，它們都是因?yàn)楣珓?wù)人員或機(jī)構(gòu)的解釋而在網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)的；第三，來(lái)源于對(duì)生活狀態(tài)的描述、調(diào)侃。“傷不起”源自與對(duì)生活中各種不順?biāo)斓目偨Y(jié)，“屌絲”源自于一群深感壓抑的青年們的集體自嘲，“蝸居”、“蟻?zhàn)濉眲t源自于現(xiàn)代中國(guó)年輕人住房及工作壓力緊張的生活現(xiàn)實(shí)；第四，來(lái)源于電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、流行歌曲等娛樂(lè)項(xiàng)目。比如“網(wǎng)絡(luò)神曲”、“甄嬛體”、“鬧太套”、“妥妥的”、“偷菜”、“dota”、“最炫民族風(fēng)”等等，體現(xiàn)著全民娛樂(lè)時(shí)代的基本特色；第五，來(lái)源于偏僻古字的運(yùn)用。比如“烎”字，在古漢語(yǔ)有“光明”的意思，但是網(wǎng)民借用其字形“開(kāi)火”而引申出了“遇強(qiáng)則強(qiáng)，斗志昂揚(yáng)”的新意義。除此之外，還有“囧”、“槑”等；第六，來(lái)源于諧音。比如“杯具”指“悲劇”、“圍脖”指“微博”、“鴨梨”指“壓力”、“亞歷山大”指“壓力山大”等等；第七，來(lái)源于網(wǎng)民的搞笑、模擬、戲仿。比如“賈君鵬”就起自于一個(gè)單獨(dú)、偶然的搞怪事件，而“樓歪歪”、“樓脆脆”、“樓倒倒”等則出于一種構(gòu)詞法上的模仿。

以上類(lèi)別的劃分只是筆者為了分析的便利所做的一種粗淺嘗試和暫時(shí)努力，并不具有絕對(duì)性，而這些類(lèi)別是互相交叉、互相滲透的。“樓歪歪”系列既可以說(shuō)是一種構(gòu)詞法上的戲擬和模仿，也可以看成是對(duì)建筑質(zhì)量令人堪憂這一社會(huì)現(xiàn)象所做出的回應(yīng)。而“鴨梨”、“亞歷山大”這些諧音詞語(yǔ)，多多少少也反映了時(shí)下人們對(duì)生活的一種普遍看法以及隱含的渴望解壓的心理訴求，所以在這個(gè)層面是它們也是對(duì)生活狀態(tài)的一種極具現(xiàn)實(shí)性的摹寫(xiě)。

二、詞媒體的特征

通過(guò)以上對(duì)詞媒體的概念、類(lèi)型等方面的梳理，我們可以總結(jié)概括出詞媒體的一般特征：第一，形式精簡(jiǎn)。詞媒體大都是以詞語(yǔ)、短語(yǔ)，至多也是以短小精悍的句子的形式出現(xiàn)的，其形式是十分精簡(jiǎn)的，具有便于記憶、便于模仿、便于傳播的功能；第二，信息量大。詞媒體最大的特點(diǎn)就在于能夠以及其精簡(jiǎn)的形式傳達(dá)極為豐富的信息，它能夠用一個(gè)詞或者一個(gè)短語(yǔ)來(lái)表現(xiàn)一連串的事件以及人們對(duì)事件的態(tài)度與反應(yīng)，由此構(gòu)成一個(gè)集群；第三，修辭多樣。詞媒體具有極強(qiáng)的修辭色彩，其中不乏令人贊賞叫絕的例子，它們形象生動(dòng)、富含感情色彩。比如“蝸居”、“蟻?zhàn)濉眱蓚€(gè)詞，用動(dòng)物的特性來(lái)形容現(xiàn)代社會(huì)中人類(lèi)的生存困境，不僅形象地描述了現(xiàn)實(shí)，而且促使人去思考人本身的存在問(wèn)題；第四，衍生功能強(qiáng)。這一點(diǎn)在第一部分已經(jīng)提到過(guò)，這里不再贅述。

三、詞媒體的話語(yǔ)流變

詞媒體的話語(yǔ)流變是一個(gè)由單個(gè)事件不斷擴(kuò)大的過(guò)程，誠(chéng)如有學(xué)者所指出，詞媒體在話語(yǔ)流變過(guò)程中具有“連續(xù)劇般的接續(xù)性”、“交響般的交互性”和“多層面的延展性”[5]。下面就以“淘寶體”為例來(lái)分析詞媒體話語(yǔ)流變的過(guò)程。

淘寶體是指說(shuō)話的一種方式，源自淘寶賣(mài)家客服，因?yàn)槠涫且环N逢人就叫“親”（“親愛(ài)的”縮寫(xiě)），親切而又帶膩味的語(yǔ)氣表達(dá)，很快在網(wǎng)絡(luò)中形成了新文體的潮流。此后，淘寶體便在各種領(lǐng)域風(fēng)行起來(lái)，南京理工大學(xué)給考入該校的2011級(jí)部分新生發(fā)送了淘寶體短信，各大專(zhuān)院校迎新標(biāo)語(yǔ)、廣告也普遍使用了這一新文體，外交部新聞司開(kāi)設(shè)的“外交小靈通”微博平臺(tái)也使用了淘寶體來(lái)與網(wǎng)民互動(dòng)，打造公共外交平臺(tái)，由此可見(jiàn)，淘寶體流行的速度、廣度以及范圍是多么的驚人[6]。

淘寶體發(fā)展到后來(lái)，已經(jīng)不再是一個(gè)單純的網(wǎng)店的廣告措辭了，而是變成了一種日常的話語(yǔ)方式，變成了一種人人都可以使用、都易于理解的話語(yǔ)模版。這個(gè)時(shí)候，淘寶體已經(jīng)變成了“具有接續(xù)性的一系列媒介文本”[5]。在這個(gè)“媒介文本”中，可以看到多種文本相互交織在一起的文本“互文性”，也可以看到以淘寶體為表達(dá)形式的一系列話題的拓展，而這正是詞媒體衍生性特點(diǎn)的鮮明體現(xiàn)。詞媒體的流變遵循的是一種信息再生產(chǎn)的邏輯，任何詞媒體到最后都必然會(huì)突破它自身的狹隘界限，成為一種“原型”，一種可以容納其他內(nèi)容的框架與模式，從而再生產(chǎn)出其他各種類(lèi)型的話語(yǔ)。其結(jié)果就是，以詞媒體為中心構(gòu)筑起了一個(gè)龐大的信息集群。

詞媒體的出現(xiàn)，不僅滿足了公眾快速獲取核心信息的需求，而且滿足了媒體精準(zhǔn)傳播的訴求。在全民造詞、全民娛樂(lè)的背景下，詞媒體成為創(chuàng)眾表達(dá)自我的一種獨(dú)特方式。而這種表達(dá)是一種民意的表達(dá)，是自我意識(shí)的自然流露，是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的發(fā)問(wèn)。詞媒體通過(guò)流變已經(jīng)傳遞到大眾的日常生活中，影響到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活的各個(gè)角度。因此，分析詞媒體對(duì)于探討當(dāng)下社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化變化轉(zhuǎn)型有重要的意義和影響。

參考文獻(xiàn)：

[1] 互動(dòng)百科[OL].http：//www.hudong.com/wiki/%E8%AF%8D%E5% AA%92%E4%BD%93.

[2] 人民網(wǎng).2008年終盤(pán)點(diǎn)：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)五大關(guān)鍵詞[OL].http：//media. people.com.cn/GB/137684/8599163.html.

[3] 南都網(wǎng).2008網(wǎng)絡(luò)年鑒[OL].http：//epaper.oeeee.com/F/html/2009 -01/07/content_678241.htm.

[4] 互動(dòng)百科.銳詞榜[OL].http：//c.baike.com/more/ruici.html.

[5] 鮑海波.喧鬧的文本——媒介文化文本視閾中的“李剛門(mén)”事件[J].山西大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（2）.

[6] 互動(dòng)百科.“淘寶體”[OL].http：//www.hudong.com/wiki/%E6%B7% 98%E5%AE%9D%E4%BD%93&prd;=so_auto_doc_list.