西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及對策分析

■唐雨虹 朱華鵬 黃菊英 西藏大學經(jīng)濟與管理學院

一、引言

所謂文化產(chǎn)業(yè)，是指通過工業(yè)化、信息化和商品化方式所進行的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的生產(chǎn)、再生產(chǎn)、交換和傳播。文化產(chǎn)業(yè)因其具有資源耗損少、環(huán)境污染小、科技含量高、投入低而見效快且效益高的特點，是國際公認的21世紀最有發(fā)展前途的“低碳經(jīng)濟”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，對于促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升綜合國力和區(qū)域競爭力具有特殊意義。在中國，“文化產(chǎn)業(yè)”的概念及確立發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的思路在2000年的《“十五”規(guī)劃》中被首次正式提出。2011年的第十七屆六中全會更是進一步明確提出加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

二、西藏文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

西藏文化資源方面，有高原生態(tài)文化、歷史文化、民族文化等；有30多個全國重點文物保護單位在西藏，如有布達拉宮、大昭寺、羅布林卡等世界文化遺產(chǎn)及《格薩爾》史詩、藏戲等世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

同時,西藏有著多樣性的文化旅游資源，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中，文化旅游業(yè)起到了帶頭作用。近年來，文化旅游業(yè)的發(fā)展當中，除了發(fā)展自然風光、文物古跡游之外，西藏也在不斷探索開發(fā)新的文化旅游項目，如精心組織拉薩雪頓節(jié)、日喀則珠峰文化旅游節(jié)、林芝桃花節(jié)等大型的節(jié)慶會展活動；打造了拉薩市娘熱鄉(xiāng)民俗風情園、林芝藏東南文化遺產(chǎn)博物館等文化景點。

在文化旅游業(yè)的帶動下，西藏的民族手工藝品、民族演藝業(yè)等產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展起來。西藏的民族手工藝品種類繁多，圍繞這些產(chǎn)品發(fā)展成民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)出一批從事民族手工藝品開發(fā)的企業(yè)，如位于拉薩市堆龍德慶縣乃瓊鎮(zhèn)的拉薩崗地經(jīng)貿(mào)有限公司成立于2000年，以“搶救民間文化遺產(chǎn)，保護民族傳統(tǒng)手工藝，培養(yǎng)民族傳統(tǒng)手工藝人才，發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)”為目標，2008年該公司被文化部命名為第三批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地；拉薩市城關(guān)區(qū)古藝建筑美術(shù)公司組建于1980年，主要從事古建筑維修、工藝品生產(chǎn)等，2010年被文化部命名為第四批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

西藏的民族演藝產(chǎn)業(yè)也發(fā)展較快，近年來創(chuàng)作了一批西藏題材的演藝作品，如大型西藏原生態(tài)歌舞詩《幸福在路上》、大型西藏歌舞音畫史詩《喜馬拉雅》、大型風情歌舞節(jié)目《五彩西藏》、《雅魯藏布情》等歌舞類節(jié)目，另外還有話劇《穿越巔峰》,新編藏戲《朵雄的春天》,以及融京劇和藏戲于一體的《文成公主》等劇目。

西藏的新聞出版業(yè)也發(fā)展較快。2006年西藏新聞出版業(yè)總產(chǎn)值達3.1億元，共出版藏漢文圖書596種、總印數(shù)925萬冊。到2010年西藏新聞出版業(yè)總產(chǎn)值達6.2億元，占全區(qū)國民生產(chǎn)總值的1.2%。其中2010年西藏共出版藏漢文圖書四千多種、總印數(shù)1446萬冊。共有23種藏漢文報紙6694萬份。

三、西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與當今我國文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展之勢相比，還是存在著以下問題：

1.文化市場的管理體制較為混亂

目前尚沒有形成比較全面的指導西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策體系,導致形成共同辦文化的合力不足，很難適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時各級行政管理部門沒有管理文化產(chǎn)業(yè)的專門機構(gòu)和專門人員，使行政指導和管理比較薄弱；文化市場較為零散，流通渠道不夠暢通。

2.文化產(chǎn)業(yè)布局不合理，區(qū)域發(fā)展不平衡

受民族文化、地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境、商業(yè)氛圍和經(jīng)營理念的影響，拉薩、日喀則、山南等地區(qū)是西藏文化產(chǎn)品的門類較多、市場情況相對較好的地區(qū)。林芝和那曲等地區(qū)有一些文化產(chǎn)品市場也不錯，但總的來說民族文化產(chǎn)業(yè)凸顯出不同程度的先天不足、后天缺乏后勁的問題。這幾種情況所反映出的問題是西藏文化產(chǎn)業(yè)缺乏產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃，僅僅靠自然因素形成。因此產(chǎn)業(yè)的環(huán)與環(huán)鏈與鏈基本上屬于一種松散的結(jié)構(gòu)，這必然帶來研發(fā)、涉及、生產(chǎn)、銷售甚至服務(wù)間的一系列問題，故而影響到全區(qū)整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)過于單一

西藏資源極為豐富且分布較廣，但由于位置、地理環(huán)境、交通及歷史發(fā)展、產(chǎn)業(yè)平臺及資源屬性等原因的差異，各地區(qū)的資源也有較大的差異。導致西藏各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展不均衡，附加值和科技含量不高，主體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)群有差別，資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展同樣存在地區(qū)差異。就地域性民族資源而言，西藏文化產(chǎn)業(yè)基本上以傳統(tǒng)的文化經(jīng)營為主，新興產(chǎn)業(yè)如影視業(yè)、出版業(yè)等發(fā)展特別的不充分，極大的阻礙了西藏文化產(chǎn)業(yè)的國際化進程和進一步發(fā)展。西藏大部分地區(qū)主要依托產(chǎn)業(yè)都以旅游業(yè)為主，而這些地區(qū)由于旅游資源基礎(chǔ)、旅游業(yè)發(fā)展水平及其內(nèi)外部原因，導致各地旅游業(yè)發(fā)展存在著不同的差距。因而文化資源開發(fā)的程度不同會導致經(jīng)濟效益不同。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前仍主要是以文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合形成的文化旅游產(chǎn)業(yè)最具代表意義。

4.企業(yè)發(fā)展分散、弱小，規(guī)模化、集約化經(jīng)營程度較低

現(xiàn)在世界的文化產(chǎn)業(yè)正在向集約化方向發(fā)展，但是由于西藏還沒有形成真正擁有競爭優(yōu)勢和集約化的大型藏文化產(chǎn)業(yè)運營者和缺少獨具特色和國際競爭力高的文化產(chǎn)業(yè)集團，造成了西藏的許多文化資源優(yōu)勢沒有得到很好的開發(fā)和利用，而呈現(xiàn)出較為分散和弱小的態(tài)勢，妨礙競爭。

5.專業(yè)人才奇缺

在當今社會，人才對于企業(yè)的發(fā)展來說是必不可少的，企業(yè)若想要壯大，就必須要將人才的培養(yǎng)放在首位。文化產(chǎn)業(yè)作為我國的新興產(chǎn)業(yè)，對管理和經(jīng)營人才的綜合素質(zhì)的培訓較少，加上西藏的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展由于歷史、地理和經(jīng)濟等各種因素，導致西藏文化產(chǎn)業(yè)缺少在各大領(lǐng)域發(fā)揮重要作用的人才。

6.文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)化程度不高

發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)歷史悠久、發(fā)展程度高、企業(yè)機制完善，能比較好的把握市場動態(tài)，能夠創(chuàng)造出良好的文化產(chǎn)品滿足社會需求，如今已經(jīng)形成一套完整的市場運作程序體系。但是西藏的文化產(chǎn)業(yè)集團的發(fā)展還存在著如現(xiàn)代文化策劃的中介機構(gòu)服務(wù)化程度不夠完善及沒有具有影響力的文化產(chǎn)品品牌等不足。

四、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

1.西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略對策

（1）構(gòu)建具有西藏區(qū)域特色的文化產(chǎn)業(yè)集團，實施優(yōu)勢發(fā)展戰(zhàn)略

西藏是一個民族文化大省，文化資源十分富集，為發(fā)展特色民族文化產(chǎn)業(yè)提供了基礎(chǔ)和條件。為了讓西藏各地區(qū)的資源得到較好的發(fā)展空間和機遇，在其產(chǎn)業(yè)化進程中應(yīng)構(gòu)建區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集團，集中利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶動地區(qū)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集團也應(yīng)該根據(jù)各地資源的具體情況及社會經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀實施有序的發(fā)展。

（2）提升西藏民族文化產(chǎn)業(yè)競爭力，實施國際化戰(zhàn)略

在西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得成績的同時，我們應(yīng)當看到自身與國內(nèi)外發(fā)達地區(qū)的差距。西藏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前尚處于初級階段，在國際上缺少知名的文化公司。西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要目標之一就是成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。西藏的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要做到專業(yè)化、深沉化、高級化，才能在國際的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占得一席之地。

（3）共建資源產(chǎn)業(yè)化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實施區(qū)位聯(lián)動發(fā)展戰(zhàn)略

在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢的推動下，西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須突破行業(yè)之間的障礙，實現(xiàn)不同部門、行業(yè)和地域的密切聯(lián)系。并且通過抓好這種優(yōu)勢的整合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。這樣才能提高產(chǎn)業(yè)化帶來的效益和降低成本產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)。

（4）實施科技創(chuàng)新與人才培養(yǎng)戰(zhàn)略

改造與提升西藏的文化產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)該鼓勵和引導西藏文化企業(yè)運用高科技手段，提高特色文化產(chǎn)品的科技含量，促使西藏的特色文化資源產(chǎn)業(yè)具有可持續(xù)發(fā)展的能力，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的跨越式發(fā)展。對于人才的培養(yǎng)，我們應(yīng)具有長遠性和戰(zhàn)略性的眼光，引進高級文化人才的同時，也要將西藏本地的人才送出去交流和學習，取長補短。培養(yǎng)出一大批優(yōu)秀的經(jīng)營策劃、中介服務(wù)、熟悉文化市場運作的管理人才。

2.西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)位布局對策

西藏文化產(chǎn)業(yè)布局可依托以拉薩、日喀則、山南、林芝為主的藏中南地區(qū)和青藏鐵路沿線那曲地區(qū)中部和東部區(qū)域為一體打造西藏中部文化經(jīng)濟區(qū)。其中，可以構(gòu)建以拉薩為中心的西藏民族文化產(chǎn)業(yè)區(qū)，拉薩作為西藏政治經(jīng)濟文化中心的時間已延續(xù)一千多年了，是第一批國家級歷史文化名城，在人文景觀上有不可比擬的優(yōu)勢，也是西藏特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最早的地區(qū)之一，應(yīng)以“陽光之城”為其品牌戰(zhàn)略，凸顯“魅力之城、活力之城、生態(tài)之城”特色；以日喀則為中心的文化區(qū)要充分發(fā)揮扎什倫布寺、珠峰、羊卓雍錯等世界級旅游景點和邊境優(yōu)勢，建成聯(lián)通南亞門戶的生態(tài)旅游區(qū)。憑借“藏民族和藏文化發(fā)源地”的優(yōu)勢，努力發(fā)展藏文化體驗尋根的項目構(gòu)建以山南為中心的雅礱文化產(chǎn)業(yè)區(qū)；以林芝為中心的文化區(qū)要依靠世界第一大峽谷，魯朗林海和門巴族、珞巴族等特有的工布文化資源，發(fā)展觀光、探險、度假等項目；以昌都為中心的文化區(qū)，應(yīng)以茶馬古道、康巴風情等西藏東部優(yōu)勢，建立與大香格里拉聯(lián)動的旅游項目。以那曲為中心的文化區(qū)，應(yīng)以青藏鐵路和青藏公路為軸線，依靠羌塘草原等開展體驗、休閑、野生動物觀賞項目。以阿里為中心的西部文化區(qū)，要依靠世界屋脊、神山圣湖、古格遺址和南亞江河發(fā)源地等優(yōu)勢，開展特色旅游項目。

3.西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑對策

（1）以產(chǎn)品為媒，促進西藏的民族資源走向世界

以資源為基礎(chǔ)，產(chǎn)品為依托，將文化蘊涵在文化產(chǎn)品中，通過產(chǎn)品的出口宣傳西藏民族文化。西藏民族資源形成的特色產(chǎn)品可分為兩類：一類是原來就存在，已有一定歷史，深入人心的產(chǎn)品，如拉薩的世界遺產(chǎn)品牌，林芝的茶馬古道遺址，日喀則的寺廟文化等；另一類是新鮮的、通過傳媒等各種現(xiàn)代化渠道，在短時間內(nèi)吸引人們的產(chǎn)品，如拉薩的娘熱鄉(xiāng)民俗風情園、雅魯藏布大酒店、山南雅礱天神民族歌舞城等。

（2）以重大項目為依托，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

西藏的文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上講是由一個個具體項目累積而成。項目是西藏文化產(chǎn)業(yè)化的基本載體，其中重大項目是支撐點。以這個為出發(fā)點，讓企業(yè)投入進去，集合各企業(yè)在經(jīng)營管理、資產(chǎn)和人力等方面的資源，產(chǎn)生凝聚、放大效應(yīng)，將西藏文化產(chǎn)業(yè)做大做強，從而促進整個產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

（3）增強核心競爭力，拓展引資、融資渠道

西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要資金的支持，其產(chǎn)業(yè)化可通過組建文化企業(yè)和運作文化產(chǎn)業(yè)項目、對資源核心競爭力的強化，探索出西藏文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效投融資渠道，構(gòu)建多元化的投融資主體，形成平等競爭和共同發(fā)展的市場格局，走出一條具有明顯市場特征和西藏濃郁地方特色的發(fā)展道路。可設(shè)立西藏文化產(chǎn)業(yè)化專項資金，用于支持發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)項目，開發(fā)重點文化產(chǎn)品和文藝精品，培養(yǎng)文藝和經(jīng)營管理人才等。

（4）立足西藏實際，打造特色產(chǎn)業(yè)

每個地區(qū)應(yīng)當集合與聯(lián)系自身特色資源，建立品牌，提高文化資源、民族資源轉(zhuǎn)化為資本的能力，讓西藏民族資源優(yōu)勢盡快轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，并讓民族資源成為一種特色文化產(chǎn)業(yè)，加快向支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換。

（5）積極探索新的發(fā)展道路

實踐告訴我們，任何產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品如果沒有自身特色，會很難再經(jīng)濟全球化的背景下生存和發(fā)展。為此西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須勇于突破常規(guī)，大膽的去探索，確立一套符合西藏特點的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和經(jīng)營方式。具體突出“民族”和“特色”。

五、結(jié)束語

由于歷史和現(xiàn)實的原因，西藏的社會經(jīng)濟遠遠落后于發(fā)達省區(qū)，要改變這種現(xiàn)狀，只有充分利用自己豐富的文化資源，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化優(yōu)勢，正視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一些問題，力爭將文化產(chǎn)業(yè)培育成為新的經(jīng)濟增長點和特色支柱產(chǎn)業(yè)，走出一條有中國特色、西藏特點的文化發(fā)展路子，為實現(xiàn)社會的安定團結(jié)，最終實現(xiàn)西藏的跨越式發(fā)展提供有力支撐。

許廣智.西藏傳統(tǒng)文化與社會可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系[J].西藏研究，2007