電紙書產業“狼來了”？

無論對于國內電紙書市場還是紙質書市場來說，一匹真正的“狼”可能真要來了。雖然截至昨晚，包括亞馬遜、蘇寧在內的相關各方官方渠道依然三緘其口，但記者從亞馬遜消息人士處了解到，亞馬遜的Kindle系列電紙書即將在中國市場正式銷售，蘇寧易購則將作為其線上銷售渠道。

作為全球電紙書行業的翹楚，亞馬遜這家電紙書巨頭終于邁出了進入中國市場的關鍵一步。但其在中國市場前景如何，以及可能對電紙書產業帶來的影響，目前似乎仍不明朗。

全球年銷量達2000萬部

Kindle是什么？這種由美國電子商務巨頭亞馬遜研發的電子閱讀器，大多附以黑色或灰色塑料外殼，外形和厚度和一本書類似。雖然也和大多數手持設備一樣，有一塊顯示屏，但由于采用十六級灰度的電子墨水技術，這塊顯示屏簡單來說只是一塊“黑白屏”，看書、查字典等閱讀行為是其最主要的功能。

這樣的配置，與時下流行的iPad、大屏智能手機等色彩絢麗、功能多樣的手持設備相比，實在有些“寒酸”。但偏偏是這么一臺閱讀器，卻從誕生開始就在全球市場屢創奇跡。Kindle的第一代產品在2007年11月發布時，存貨在5個半小時內被一掃而空；相關數據統計顯示，Kindle去年在全球累計銷售量超過2000萬部。

是什么力量創造出了這樣的銷售奇跡，原因不一而足。有的消費者認為其采用的電子墨水技術，使得顯示屏看上去的質感更像閱讀一張紙，即便長時間閱讀，也不像色彩斑斕、亮度過高的顯示屏那樣造成眼睛不適；有的消費者則看中其價格便宜且“極其省電”的特點，充一次電，看書的時間可長達一個月，而且其最新款產品的低端配置版本，在美國市場僅售69美元。

國內或6月上市，售價849元

雖然面市已有6年，產品也一路更新到第5代，各類型號加起來足有10多種，但出于種種原因，Kindle一直沒有在中國市場正式上市。有的愛好者通過淘寶海外代購或者中關村電子賣場“淘水貨”的方式購買Kindle，但數量始終不多。

“Kindle進入中國市場一事終于確定，預計最快6月上旬就將正式上市。”亞馬遜一位消息人士向記者透露。在銷售渠道方面，亞馬遜除自家網站之外，還選擇了蘇寧易購作為線上銷售渠道。爆料者甚至給出了Kindle的售價：其最新產品，帶背光的PaperwhiteWiFi版每部售價849元。

對于這一消息，亞馬遜和蘇寧不約而同選擇了沉默。亞馬遜中國的公關公司西岸奧美給記者發來電子郵件說：“亞馬遜中國針對此事目前沒有任何消息公布。”但有意思的是，已經有網友拍到了蘇寧門店內正在布置的Kindle展臺照片。

“Kindle商店”提供的內容十分豐富，幾乎覆蓋所有圖書銷售內容，并且包括諸如《金陵十三釵》、《喬布斯傳》等暢銷書，還提供3折到8折不等的折扣。

金光大道還是泥潭沼澤？

亞馬遜抱著Kindle這只會下金蛋的雞，試探著向中國市場邁出了第一步。但這條路通向的究竟是金光大道還是泥潭沼澤，目前卻并不明朗。

“事實上，Kindle閱讀器的硬件，即便是在美國本土的銷售也一直處于微利的狀態，為了保持低價優勢，幾乎是成本價銷售。”一家電紙書廠商的負責人表示，亞馬遜的盈利模式是通過線上銷售電子書謀取利潤，其在美國亞馬遜網站建立的Kindle書店，在售書籍已經超過100萬本。而美國消費者也習慣于花上幾美元購買一本電子書，再下載到Kindle里觀看。

但是在習慣了“免費午餐”的中國市場，這樣的盈利模式是否行得通？要知道，每當國內市面上開始銷售最新的暢銷書，過不了幾天，許多手機論壇里就會出現電子書版本，網友下載幾乎無需任何成本。為虛擬的電子書籍付費，至少目前并沒有成為國內多數消費者的消費習慣。

對于Kindle的到來，國內電紙書廠商又作何評價？“目前在電紙書市場，國內品牌并不多，只有漢王、盛大這幾家。我覺得Kindle進入國內對電紙書產業有好處，大家可以共同做大市場。”漢王相關負責人接受記者采訪時這樣回答。

但是這家在國內市場經營多年的電紙書廠商卻正身陷窘境。根據漢王2012年報，漢王電紙書去年的營業收入為6916.2萬元，同比下降77%，全年不過才出售10萬部，不及高峰時期一個月的銷售量。