展陳設計中如何有效地傳播品牌文化

何旭峰，易 忠

（安徽工程大學 藝術學院，安徽 蕪湖 241000）

1 展陳設計不能脫離企業的視覺識別系統

企業視覺識別系統（Visual Identity System，簡稱為VI或VIS），是企業形象的靜態表現.它將企業的經營理念和戰略構想通過視覺符號來展示企業獨特形象的設計系統，形成了一整套象征化、同一化、標準化、系統化的符號系統.企業視覺識別系統是企業對外傳播的“臉，”這張的“臉”是否生動感人，關鍵在于對其傳播手段以及內容的設計.在過去，設計師往往只會考慮到企業自身的視覺系統的設計，往往忽視了傳播的途徑.隨著社會的發展，文化水平的提高，人們視覺角度也逐漸從平面的轉向立體的，所以在傳播手段上，結合展陳設計去宣傳企業的品牌文化正好可以迎合消費者的喜好.當然在展陳設計中也不能脫離企業形象識別系統，它是展陳設計的最高準則.如果脫離這個準則，就會缺乏一個統一的標準，你就會發現企業各個終端的形象不統一，缺乏清晰的識別點.一般來說，展示CI的展示手法以及內容必須具有一致性.

1.1 展陳設計要有清晰的品牌形象和LOGO

展陳是企業重要的銷售渠道，是和消費者面對面交流的空間，所以企業要充分利用這個空間去向消費者灌輸品牌理念和文化價值，要將企業品牌的標識清晰的傳播給消費者.LOGO作為企業作為企業戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素.它的基因影響著設計應用的風格：或者經典大度，或者開朗激情，或者超然脫俗.它是人們關注的焦點，在造型上的缺點，是品牌文化，品牌戰略所不能彌補的.一般大的企業，它的LOGO通常是簡潔大方的，因為紛繁復雜的LOGO在短時間里難以被人們準確的識別，同時也很難傳達它所表現出來的重要信息.它體現的不僅僅只是一般平面設計中的的標志設計，它可以運用立體三維的效果表達出來，這對于普通的logo來說，更具有視覺效果，同時也充滿了活力.其次在展示標志的制作上，要考慮到標志在展示中如何運用這一問題，以及在展示方式等方面要尋求更多的創新和突破，可以采取與企業文化相關文字，圖形，色彩等來詮釋企業形象，為了加強企業的宣傳價值，設計中可以采取較為簡單的造型，特別的字體和清晰的組合等方式，以達到藝術感和時代感.例如1886創立可口可樂飲料，以其獨特的口味風靡的全球，它的名字和商標中，僅僅是Coca-cola的白色英文書寫體，再配上背景是紅色標準色，這一強烈的視覺效果，給人留下了深刻清晰的印象.

1.2 展陳中的圖文設計

圖片和文字作為展陳設計最重要的傳播手段之一，第一要素是準確明了的傳達品牌所展示的類容，在這個基礎上，設計者必須要有獨特的創意來形象的體現出設計的旨意，它不僅僅是簡單的版式設計，更重要的是它主要的目的是更清晰的體現出其內容的主題思想，例如可以在材料制作上，可以采用一些特殊肌理和新型材料，并且結合展示空間，選用一些霓虹燈，電子光束等等，來渲染出令人難忘的效果.部分的圖文介紹，也可以采取多媒體藝術的形式，這樣更加增添了動態的視覺效果.

2 展陳設計中產品的定位以及所面向的消費群體

近年來的產品陳列調查表明，參加展覽會的企業與參觀人數呈逐漸上升趨勢，人們已開始有意識地把展示場所當作消費、休閑的場所，并且潛在的消費者參觀展覽會的目的更加明確了，有目的的選擇一些他們所需要的產品，而展陳中，產品的促銷活動也越來越多，對潛在的消費者而言，無疑是一種誘惑.他們所面對的產品選擇性的空間越來越大.自然他們對產品的品牌，價格，要求也就提高了，要滿足潛在的消費者的要求就要對他們有充分地了解，因此設計展覽之前，必須對觀眾進行準確的定位.

消費群體定位是指對可能前來展覽館參觀的人群所做的界定，是展覽策劃的一部分，研究和界定參觀群體可以使陳列展覽更貼近消費者的需求，達到最佳的展示陳列效果，以充分發揮展陳的宣傳職能，更好地為大眾服務.陳列展覽的設計必須以其產品的定位為基礎.展陳設計就是與其對應的品牌文化相結合，要和消費者產生溝通、共鳴，要讓消費者在接近店鋪的時候就覺得這正是我所要尋找的.正如你的產品是科技類的產品你將店鋪設計的非常古典和莊重，這樣不管你的產品多么的好，消費者也不會在駐足.這些方面一些本土的品牌企業做的不是很好，沒有很好的去結合產品定位群體.反觀像運動類品牌“耐克”“李寧”等，當人們談起這些品牌時候，90%的人都聽說過這些品牌，更多的青少年用過這些品牌，這不足為奇，因為這些知名品牌總是不遺余力的宣傳自己的品牌文化，讓自己的企業文化深入消費者的內心深處，與消費者建立終身紐帶.這些企業清楚，他們的產品所面對的消費人群，并且在展陳設計中，更加注重對自身品牌文化的塑造，能讓你感覺到這是一個運動類產品，在富有激情和張揚的特性中包含青春時尚內涵，這些非常接近該品牌的產品定位消費群體，產品的銷售和品牌的傳播都做到了.但不論怎樣，傳播品牌文化才是最根本的.

3 展陳設計要充分彰顯人性化，以及考慮消費者的傳統習慣

隨著消費文化和消費水平的提高，人們在購買自己的所想要的品牌時，它不僅僅只是為了滿足自己的基本需要，更是通過產品的品牌來彰顯自己的個性和生活品味.同時消費者在選購品牌時，也往往會考慮這個品牌的產品是否真的會“體貼人，理解人.”何謂“體貼人，理解人,”也就是我們經常說的人性化理念，一個產品，它代表著自己的企業形象，品牌文化.它給消費者的第一印象是通過產品去表現的，所以產品的是否人性化是至關重要的.如何去更好的體現這種人性化呢？在設計表現中，有許多種突顯人性化的方式，但展陳設計無疑是一種最佳的表現方式之一.首先在展陳設計過程中，我們不僅僅要考慮消費者的傳統習慣，同時要科學的結合陳展的空間大小以及產品自身的品牌文化，去設計周邊環境和內部環境，來突顯產品.這一點，“星巴克”做的非常成功，它可以根據內部結構并且結合自己的品牌文化，來突顯“星巴克”咖啡.首先在材質上選擇了天然環保材質，通過空間造型，燈飾，制造出獨特的創造新鮮感.每當換季時，星巴克會重新設計自己的海報和旗標來裝飾店面.其次在燈光，墻壁，甚至桌子的顏色，都會盡量的模仿咖啡的本色調.以此來營造假日、歡樂、多彩的情調.然而，有一些星巴克的分店，為了避免破壞周圍環境的一致性，甚至特意改變店面的規格和色調，例如，在位于上海城隍廟商城的星巴克，它的外觀更像一座現代化的廟宇，它真正的融入到了當地社區，使得當地人們對它這樣的做法充滿好感，也贏得了更多的潛在消費者的歡心.除此之外，星巴克最重要的兩個元素就是“體驗”與“分享”，每一個到過星巴克咖啡館的人，都會產生一種獨特的體驗.比如：顧客可以寄放杯子在這里，來的時候把杯子拿出來，叫出顧客的名字，提供不同口味的新飲料，做出一杯新的飲料.還有新品種飲料的試喝，這都是surprise的一種體驗.

綜上所述，品牌的傳播和展陳設計絕對不能孤立的去對待，要仔細分析企業整體發展戰略、品牌產品定位、營銷模式選擇等，系統的進行.任何孤立、個性的設計都是不利于企業品牌文化的傳播與發展.

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