我國體育電視發展演進與趨勢研究

霍炎

（安徽財經大學體育部，安徽蚌埠233041）

我國體育電視發展演進與趨勢研究

霍炎

（安徽財經大學體育部，安徽蚌埠233041）

本文對我國體育電視發展歷程進行了闡述，分析了當前體育電視市場存在的問題，并對我國體育電視產業發展的趨勢進行分析.

體育電視；體育產業；問題；趨勢

我國體育電視的發展，與我國的競技體育、群眾體育與商業體育并肩前行，是中國國力日漸崛起、不斷強盛的體現.國運興，體育興，我國體育電視自然隨之興盛發達.隨著我國經濟、體育、文化事業的飛速發展，體育與媒體結合得越來越緊密，尤其表現在體育與電視雙向拉動、彼此影響方面.電視的介入加速了我國體育產業的進程，致使體育從單純的競技和娛樂產業的邊緣成長為一種潛力無窮的主體性產業.研究我國體育電視轉播產業發展歷程與存在的問題，對把握我國電視體育的發展規律，加快我國電視媒體的產業化進程有著重大意義，也有益于進一步拓展體育產業領域和擴大規模.

1 我國體育電視發展歷程

新中國的體育電視是隨著新中國電視轉播的出現而出現的.1958年開播的北京電視臺（中央電視臺的前身）的新聞節目中就有不定期的體育報道.1958年6月19日，北京電視臺實況轉播了八一男、女籃和北京男、女籃球隊的表演，這是我國第一次體育實況轉播.從此，體育與電視便結下了不解之緣，1961年4月，第26屆世界乒乓球錦標賽在北京舉行，中央電視臺在10天時間里轉播了14場比賽，計35小時.1973年10月，中央電視臺同湖北電視臺合作，第一次成功地利用微波干線把全國乒乓球錦標賽的視頻、音頻信號從湖北傳回北京，進行全國實況播出，這一試驗的成功，使我國的體育電視節目進入了一個新的階段.1978年6月，第11屆世界杯足球賽在阿根廷舉行，中央電視臺通過國際通迅衛星將圖象和聲音接收回來，配音播出.80年代中后期，中國體育健兒全面參加了大型國際體育賽事，并取得優異成績，極大地激發了全國人民的愛國熱情和對體育的高度關注.如中國男排沖出亞洲，中國乒乓球隊在世界乒乓球錦標賽上囊括所有7項冠軍等，這時各電視臺順應了形勢發展的需要，體育節目的直播量大幅度提升.90年代中期，由于我國開始實行雙休日，人們有更多的休閑娛樂時間，體育電視以此為契機，推出各種賽事，加之中央電視臺體育頻道和地方電視臺體育頻道相繼設立，為體育賽事的廣泛、及時傳播提供了可靠的保證.另外，1994年到1996年期間，足球、籃球、排球等職業聯賽開展得十分紅火，體育賽事資源極大的豐富，再加上中央臺體育頻道和地方臺體育頻道相繼成立，為體育電視的廣泛、及時傳播提供了可靠保障.90年代中后期,電視體育節目播出量迅速增加，涉及項目、比賽逐漸增多，節目形式由單一走向豐富，除了新聞、欄目和賽事“老三樣”外，出現了記錄片、體育教學、體育商城、體育英語等節目形式.進入新世紀后，體育節目中更是出現了益智類、電玩類、競猜類、彩票類等體育節目，自制節目能力和報道能力綜合顯著增強，尤其表現在職業賽事制作方面，如上海2002年就成功地傳播了網球大師杯總決賽，為全世界約160多家電視機構傳送信號.在1999年國慶50周年之際，中國體育電視界推出了一批好的記錄片，如北京電視臺制作的《光榮與夢想》，在各地電視臺循環播出，收到很好效果.中央臺制作的《新中國體育50年》，用記錄片的形式記錄了中國體育50年的風雨歷程，其敘事方式成為后來《體育人間》的范本.

2 我國體育電視市場存在的問題

2.1 資源過于壟斷

在我國，中央電視臺是我國唯一能夠有實力參加國際體育賽事競標的電視媒體，廣電總局曾專發文件明文規定,對于如奧運會、世界杯這樣的超重量級大賽，必須由中央臺出面商談版權價格，并與各地方省級電視臺商討分配方案.由于政策上的原因,央視體育頻道無論是在頻道的覆蓋上還是賽事轉播上都占據了絕對優勢：第一，頻道資源的優勢.央視的信號幾乎覆蓋了中國所有的區域.根據央視調查咨詢中心的數據顯示：我國目前有3,000個以上的電視頻道，一個中等城市能收到的電視頻道約為29個，央視體育頻道是各個城市都能接收的體育頻道.在42家體育電視頻道中,央視五套占據了80%以上的市場份額.第二是體育賽事資源上的優勢.央視體育頻道擁有眾多的賽事資源,它旗下的中視體育推廣有限公司經營的項目涵蓋了包括乒乓球、羽毛球、排球、保齡球、籃球、女足、網球、臺球、拳擊等體育賽事，累計直播1400余場比賽.并且央視向來都是以比較低的價格獲得轉播權,有些體育賽事轉播權甚至沒有花一分錢,因為那些賽事需要借助央視這個平臺來轉播.國外許多著名的賽事為了打開我國的市場,在開始時不惜免費出讓轉播權，例如美國NBA聯賽,在中國體育電視市場推廣之初就曾一度向央視五套免費出讓轉播權.如此廣大的傳播范圍和豐富的賽事資源為央視創造了巨大的利潤.2002年足球世界杯期間,央視的廣告收入就高達5億元.在頻道資源和賽事資源被高度壟斷的市場環境下,地方電視臺和外資很難有所建樹.

2.2 體育節目的內容單一，且質量不高

我國體育節目內容不夠豐富.從運動項目上看,電視轉播以大球類節目為主2003年全國一共播出了66,427小時的體育電視節目,在播出的體育電視節目中,足球類節目占了50.1℅，籃球類節目占了15.5%，大球類節目占了絕對的比例.2003年全國共制作了13,000小時的體育節目,而購買的體育節目達到32,500小時.可見對國外的體育賽事的轉播時間遠超過國內體育賽事的轉播時間.從轉播質量來看，我國體育電視的轉播質量不高.以籃球賽事的轉播為例，我們在欣賞NBA比賽時，我們不只能欣賞到球員精彩的表演，同時，比賽的精彩部分還能回放、慢放，能從不同角度欣賞同一個動作,如俯拍、仰拍、各種角度的拍攝等等.然而在觀看我國CBA聯賽的電視轉播時,我們只能看到拍攝鏡頭從左到右,再從右到左,連精彩部分的回放都難得一見.我國電視轉播質量有待提高，其中，從業人員的缺乏是影響我國體育賽事電視轉播質量的一個重要原因.以我國籃球聯賽為例,2003-2004賽季我國CBA聯賽共進行了162場比賽,據聯賽新聞組統計，聯賽頒發通用文字記者證件近180個，攝影、電視記者場地采訪證230個，這個數字雖然大大超過上賽季的記者人數,但與NBA比賽后,十幾名甚至幾十名籃球記者采訪一名籃球運動員的場面相比，我國籃球賽場的確太冷清了.

2.3 電視媒體對自身資源的開發不足,缺乏經營意識

上海電視節和央視一索福瑞2004年6月8日發表了《中國體育電視市場報告2004-2005》.報告顯示,在京、滬、穗三大城市中,有95%以上的電視觀眾喜歡看體育節目,有98.3%的電視觀眾認為電視是獲取體育信息的最主要來源.體育類節目一直保持著較高的收視率.超過六成的觀眾肯定了體育贊助對體育項目有積極影響，超過一半的觀眾認為，能夠進行體育贊助的品牌是很有實力的品牌.就體育電視中的廣告和贊助行為,這份報告也作了分析.2003年，央視五套和省級體育電視頻道一共播出了15萬條廣告片,總成本約11.3億元人民幣，平均每條廣告片的成本接近7,500元人民幣，但考慮到體育節目的收視率和收視效果，這樣的成本還是能夠接受的.然而，實際上，大部分省級電視臺體育節目每條廣告僅售5,000元左右，即使如此的低價，仍然存在銷售困難的問題.

3 我國體育電視未來發展趨勢

3.1 體育電視與競技體育協調發展

由于國際化浪潮不斷沖擊著體育市場的發展，中國的體育項目也不得不于國際體育接軌，特別是競技體育項目更需值得重視.而作為新時代的體育傳播手段體育電視傳播必須與我國的競技體育齊肩并進，這樣才能取得跟上時代，才能引起大眾對最新體育新聞感興趣.所以，體育電視與競技體育協調發展是體育電視傳播的未來發展趨勢.

3.2 體育電視走市場化經濟

對于傳統體育電視來說，一般都存在很大的局限性，在過去可以滿足人們需要，在市場經濟時代卻落伍了，落伍就意味著被淘汰，將要淘汰的東西是不會得到人們的喜愛.如果體育電視要想得到健康成長，必須完善發展結構，改革傳播模式，更主要的是要堅定體育電視走市場化經濟，這樣的傳播方式才能使體育電視在新時代立于不敗之地.

3.3 形成多元化電視傳播網絡

由于新媒體越來越普及，人們利用手機、網絡等各種方式都可以獲得體育信息，這種新媒體的即時性和互動性對體育電視的傳播帶來了很大沖擊.為了能夠做體育電視傳播與新媒體的傳播互相促進，有效地將二者結合起來，將更有助于體育電視的傳播，也就是說在尋找體育電視傳播的過程中，必須形成多元化的電視傳播網絡.

關于體育電視與新媒體的結合來說，主要是以電子技術手段為傳播方式，以電視媒體為傳播載體，以體育的相關信息為主要傳播內容，又要以體育愛好者為大眾傳播媒介.隨著體育事業的蓬勃發展，中央電視臺發揮各種優勢，成立獨立的體育頻道，在中國體育電視媒體中形成的互補發展為大勢所趨.

3.4 加強與國際傳媒機構多層次的交流與合作

目前，世界各大傳媒集團實行的都是全球化生產、傳媒和營銷，經濟實力與日俱增，傳媒規模越做越大，中國應積極參與傳媒產業的全球化進程，加大開放力度，在參與中爭取權益，并確立自身的地位.在媒介全球化的背景下，任何一個國家媒介產業的生存與發展都不可能完全依靠自己的單打獨斗保持領先或原有的地位，更不可能在與世隔絕的情況下趕超一流，參與并融入媒介全球化的進程，是做大、做強中國電視體育產業的重要途徑.

〔1〕張軼楠，黃若濤.我國體育媒體的產業現狀研究——以體育電視媒體和網絡媒體為例[J].現代傳播，2009（6）.

〔2〕黃升民.重提媒介產業化[J].現代傳播，2006（10）.

〔3〕賀飛.體育媒介產業發展的機遇與挑戰[J].新聞愛好者(理論版)，2008（9）.

G80-05

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1673-260X（2013）11-0129-02

安徽省哲學社會科學規劃項目（AHSK09-10D02）