半島藍色經濟帶休閑文化產業發展研究

王春武

(山東省宏觀經濟研究院，山東 濟南 250014)

按照中共山東省委、省人民政府《關于打造山東半島藍色經濟區的指導意見》，山東半島藍色經濟區要著力形成“一區三帶”的發展格局。“一區”就是全面打造山東半島藍色經濟區;“三帶”就是依托沿海七市，優化涉海生產力布局，形成三個優勢特色產業帶。根據這一指導意見，半島藍色經濟帶休閑文化產業的發展定位，既要體現半島藍色經濟發展戰略的外向型經濟特質，又要兼顧黃河三角洲高效生態、綠色環保、低碳經濟發展的要求。建設半島藍色休閑經濟帶，是山東半島藍色經濟發展戰略的經濟增長點，它的建設可以極大地提升人民群眾幸福感、促進生產力發展和帶動山東休閑經濟的發展。①王春武:《山東半島藍色休閑經濟帶旅游業發展研究》，《山東社會科學》2012年第11期。

一、以青煙威為龍頭的藍色外向型休閑文化產業建設

(一)青島

改革開放以來，青島正在成為一個具有較高國際知名度的品牌城市。培育名牌產品、名牌企業，加快構筑“一主三輔多組團”的城市空間格局，打響了青島國際城市品牌，有力地提升了青島和山東的國際知名度。一是青島正成為國際商務城市。目前，青島與世界130 個國家和地區發生投資與貿易往來，擁有l 萬多家外資企業，2000 多家外國常駐辦事機構，在青島的外國常駐人口已超過10 萬人，經濟外向度達到95.2%，是公認的中國最具經濟活力的城市和中國最佳商務城市之一。二是青島正成為國際知名的濱海旅游度假城市。“紅瓦綠樹、碧海藍天”的獨特景觀，吸引了海內外眾多游客，2011年青島市全年接待國內外游客突破了5000 萬人次，達到歷史性的5072 萬人次，同比增長12.6%。其中，海外游客115.6 萬人次，國內游客4956萬人次;旅游總收入達到681 億元，同比增長17.5%。三是青島正成為國際知名的節慶會展城市。APEC 中小企業技術交流暨展覽會、青島國際啤酒節、青島海洋節、消費電子博覽會、青島櫻花會等節會，增強了城市內涵和文化影響力。

伴隨著青島外向型經濟的不斷發展，節慶旅游成為近年來迅速興起的休閑旅游形式。與傳統旅游相比，節慶游的自然依賴性較小，聯動效應顯著，對青島政治、經濟、社會具有廣泛深遠的影響。它不像傳統旅游那樣把游客排斥在旅游吸引物之外，而是更加注重體驗性和參與性。不同的季節，青島有不同主題的節慶活動，如青島國際啤酒節、青島海洋節、青島櫻桃節等。

啤酒是西方文明的產物，它隨著殖民者來到了青島，并經歷百年滄桑傳承延續了下來。不夸張的說，青島啤酒已經成為青島的代言詞——百年青島，百年青啤。在平民化的城市社會中，啤酒作為青島市民一種平民化的大眾飲品，符合絕大多數城市市民的消費觀念和飲食需求。青島啤酒完成了西方文化向東方文化的轉變，成為中西方文化的共同要素，并以節慶的形式，得到了儀式化、群體化和廣場化的體現。青島國際啤酒節已經成為青島休閑文化資源不可或缺的組成部分。自1991年開辦以來，歷經20年的不斷發展，青島啤酒節已經從30 萬群眾參與的地方性節日，逐步發展成為幾百萬國內外游客參與的國際一流啤酒盛會，并已經在國內外具有很高的品牌認知度和影響力。

扎根藍色海洋文化，青島已經成為帆船之都、影視之都和音樂之島，體現出藍色海洋文化的人文特色。青島市中心有獨具特色的城市風貌，現代化的商貿中心、文化中心、療養院、奧帆基地以及優美的海濱風景區和海濱浴場，成為海濱療養、體育健身、文化娛樂功能兼備的休閑度假圣地。特別是利用奧帆基地的設施，發展適合游客參與的帆板、沖浪、滑水等海上體育休閑活動，吸引了眾多的體育愛好者參與。由于特有的海島風光，青島在鳳凰島上逐漸形成了以影視和大型節慶活動為主題的影視文化傳媒產業，成就了以鳳凰島為基地的中國影視文化品牌。青島還是名聞遐邇的小提琴之城，以呂思清為代表的一大批小提琴家從這里走向世界;青島大劇院的建成，也使得青島成為名副其實的音樂之島。

青島休閑文化產業不僅體現出外向型經濟的奔放，而且還彰顯著古齊魯文化的內涵，這也給山東內陸休閑文化產業，尤其是黃河三角洲休閑文化產業的發展，起到了陸海聯動，統籌發展的積極作用。

(二)煙臺

煙臺依山傍海，氣候宜人，全年平均氣溫12 攝氏度，是非常理想的濱海生態旅游度假勝地，以“黃金海岸，人間仙境”著稱于世。美麗的山水，豐厚底蘊的文化，賦予煙臺特有的旅游度假勝地的特質，展現出人間仙境的美妙幻境。煙臺有曲折漫長的黃金海岸線，多處天然海水浴場，擁有眾多的島嶼。因此，在青煙威外向型經濟主導下的休閑文化產業布局中，煙臺市應定位于“綠色島嶼”，突出煙臺旅游特色，與青島、威海形成優勢互補。煙臺海島資源豐富，這里有長島國家級自然保護區，養馬島省級旅游度假區。長島陸地面積53 平方公里，海岸線146 公里，森林覆蓋率40%以上。適宜的自然環境，使長島成為鳥類遷徙的中轉站。

煙臺不僅有優越的生態環境，而且也是生態旅游開發的絕佳區域。煙臺海島資源豐富，各類以“吃在漁家、住在漁家、樂在漁家”為主題的海島“漁家樂”民俗游活動，成為山東海島旅游的知名品牌。養馬島優越的區位優勢，豐富的沙灘資源與蓬萊閣遙相呼應，“綠色島嶼”與“人間仙境”的旅游資源互動，成就了“綠色島嶼”煙臺休閑文化產業的品牌優勢，也帶動了內陸休閑文化產業的聯動發展。

(三)威海

威海三面環海、氣候宜人，是一座生態化海濱旅游城市，素有“海濱花園城”的美譽。其“山在城中，城在海中，樓在林中，人在綠中”的優美景致，常使中外游客流連忘返。威海市綠化美化水平、環境質量指標均處于全國領先水平。1990年威海成為我國第一個國家級衛生城市;1996年獲得國家園林城市、國家文明城市稱號;2002年獲得國家環境模范城市稱號;2003年被聯合國確定為“改善人居環境全球最佳范例”城市，同年再獲“聯合國人居獎”;2005年、2006年連續兩年位居中國十佳宜居城市之首。憑借優越的地理位置和城市良好的生態環境，以及優質的人居條件，威海著力打造“藍色港灣”休閑旅游品牌，將藍色經濟與綠色城市結合起來，通過對“藍色港灣、綠色人居”品牌的解讀，突出藍色海洋文化，從而做大做強威海休閑文化產業。

在“黃藍國家戰略”所覆蓋的區域內，以青島、煙臺、威海三城市經濟發展速度最快，其城市休閑文化產業也最發達。因此，半島藍色經濟帶文化休閑產業的發展，應以青煙威三市為龍頭，突出海洋文化，引導和輻射藍黃兩區休閑文化產業發展。具體的發展戰略:青島、煙臺、威海可根據自身優勢不同，在發展定位上有所側重，即根據城市群的不同定位，形成白色風帆(青島)——綠色島嶼(煙臺)——藍色港灣(威海)的聯動格局。最終形成城市海濱、沙灘海岸、海島港灣等不同環境的藍色海洋文化休閑旅游區域。

二、以濰坊為主的過渡型休閑文化產業建設

濰坊是歷史上著名的手工業城市，清乾隆年間便有“南蘇州、北濰縣”之稱，也是我國歷史上最大的風箏、木版年畫的產地和集散地。濰坊的嵌銀漆器、仿古銅、核雕、刺繡、布玩具等傳統工藝品蜚聲海內外。

作為歷史悠久的文化古城，濰坊民俗文化底蘊豐厚，擁有豐富的非物質文化遺產。在已公布的兩批國家級非物質文化遺產中，山東半島有43項，而濰坊就有11項入選，在膠東半島城市中位居第一。同樣，濰坊的省級非物質文化遺產數量在山東省也是名列前茅的。濰坊民俗文化種類眾多、數量大，是目前與民俗文化旅游相關項目較多的地區，如楊家埠民俗大觀園、青云山民俗游樂園、金寶樂園、風箏博物館等有一定規模的旅游景點。這些旅游景點和項目對于推動當地休閑文化產業的發展起到了基礎性作用。濰坊有代表性的休閑文化產業開發模式主要有:

其一，民俗村模式。這種模式在于完整保存民俗文化現象原貌，保留當地民俗的原生態，屬于天然的民俗村，是一種原地保護性的民俗旅游資源開發模式。濰坊楊家埠民俗大觀園即采用這種開發模式。楊家埠是一個歷史悠久的小村莊，數百年來一直傳承著傳統的民間工藝——木板年畫;楊家埠村1986年集體籌資建成了民俗大觀園，經過多年的民俗資源開發，已經建成了民間藝術大觀園、木板年畫博物館、風箏扎制演示車間。結合半島藍色經濟區的發展要求，濰坊市政府將規劃建設“民俗文化體驗區”、“風箏年畫公園”、“江南會所”、“民俗新村”、“兩河景觀帶”等項目，形成一個規模較大的綜合性非物質文化遺產旅游區。

其二，主題公園模式。濰坊在進行民俗文化旅游的開發中較早地引入了主題公園模式，比較有代表性的公園，如安丘青云山民俗文化游樂園、富華游樂園、金寶樂園等。安丘青云民俗文化游樂園是一處規劃發展比較完善、規模較大的是集觀光、休閑、娛樂度假、購物于一體的大型綜合性民俗文化旅游景區。園中匯聚了民族歌舞、民族婚俗、地方戲曲，以及“上刀山”、“下火海”、斗雞、斗羊、斗馬、飛車走壁等民間雜技娛樂項目，為了增加休閑娛樂的趣味性，公園內還有騎馬、射箭、蕩秋千、風箏、印年畫、打鐵、織布等參與性項目。青云山民俗文化游樂園以其濃郁的鄉土氣息，豐富的娛樂性、參與性等民俗文化活動，成為山東半島藍色經濟帶上具有代表性的民俗旅游景區。

其三，博物館模式。采用這種開發模式的代表主要是濰坊世界風箏博物館。濰坊世界風箏博物館是中國第一座大型風箏博物館，建筑面積8100 平方米，建筑造型選取了濰坊龍頭蜈蚣風箏的特點，屋脊是一條完整的組合陶瓷巨龍，屋頂用孔雀蘭琉璃瓦鋪成，似蛟龍遨游長空，設計風格獨樹一幟，有“世界風箏都”風范。展覽以1000 余只筒式、板式、硬翅、軟翅、串式等五大類風箏精品，以及300 余件翔實的風箏文物資料展現了從公元前5 世紀“魯班風箏”至今的中外各式風箏，比較全面、客觀地體現了濰坊風箏所獨有的題材廣泛、造型優美、繪畫精細、色彩艷麗的風格，同時介紹了構思大方、造型夸張、色彩對比鮮明、注重飛翔性能、研究價值較高的外國風箏。濰坊世界風箏博物館還重現了歷屆濰坊國際風箏會的盛況，展示了在濰坊市委、市政府“文化搭臺，經濟唱戲”決策指導下各行各業發生的巨大變化。1988年各國風箏組織推舉濰坊為“世界風箏都”，1989年“國際風箏聯合會”成立。近年來，濰坊世界風箏博物館每年接待國內外觀眾3 萬余人次，已成為濰坊市對外開放的一個重要窗口。

濰坊地處山東中部，連接山東半島和山東內陸，加之濰坊民俗文化資源豐富，以濰坊為民俗旅游文化連接節點，串聯起半島藍色經濟區和黃河三角洲“千里民俗旅游線”，必將形成山東藍黃戰略經濟帶上休閑文化產業的一大亮點。

三、以東營、淄博、濱州為主的黃河三角洲休閑文化產業建設

(一)東營

東營市位于山東省北部黃河三角洲地區，屬大陸性季風氣候，雨熱同季、四季分明。東營風光奇秀，具有獨特的旅游資源，東營國家級自然保護區坐落于黃河入海口區域，這里有地球溫帶最完整、最廣闊、最年輕的濕地生態系統，是黃河三角洲上最有價值和特色的旅游景觀之一。

“河海神韻黃河口，黃河水城譽神州，石油文明呈勝景，孫子故里文化游。”這首打油詩巧妙地概括了東營旅游資源的四大版塊，同時也把東營市旅游資源的獨特魅力凸顯了出來:雄渾的黃河入海口自然景觀，這里有河海交匯的曠世奇景，有1620 平方公里的新生地和濱海濕地，有堪稱“鳥類國際機場”的國家級自然保護區，有世界上增長最快的土地為游客演繹滄海桑田的人間奇跡;豐富的人文旅游資源，突出反映了東營市歷史文化積淀的深厚，構成了以齊魯文化、孫武故里、呂劇發源地為主的歷史人文景觀，尤其是《孫子兵法》十三篇享譽國內外，不僅是兵家、商家必讀的經典，也是發展旅游的寶典和資源;東營這座“從勝利走向勝利”的石油城，經過五十多年的石油開發，已經形成了石油勘探、開采、煉制加工及教育科研等功能齊全的石油工業體系，高聳的鉆塔、成片的采油機、海上鉆井平臺等生產場景和系統展示石油文化的石油博物館，構成了石油工業文明的觀光體系。

東營休閑文化產業依托黃河三角洲豐富的旅游資源，把發展以生態旅游為重點的現代旅游業，作為黃河三角洲高效生態經濟區開發建設的切入點之一，對于統籌協調黃河三角洲區域經濟發展起到了巨大作用。做好黃河入海口的文章，打造黃河三角洲旅游文化，是東營市旅游發展的突出特色和重中之重。為此，著力打造黃河口生態旅游區觀光項目、黃河口濕地休閑度假區項目便成了東營旅游開發中的兩大重點。目前，黃河口生態旅游區突出河海交匯、新生濕地、野生鳥類三大景觀和黃河、濕地、石油三大文化休閑旅游開發，依據景區核心資源的分布特點，把整個旅游區規劃為濕地生態休閑度假區、入口引景服務區、野生鳥類觀賞區、天然柳林及蘆葦蕩觀賞區、河海交匯體驗區、紅地毯觀賞區、黃河文化觀光區、濕地文化科教區和石油文化體驗區等九大功能區。

東營黃河三角洲旅游產業在黃藍國家戰略中，處于非常重要的地位，黃河三角洲地區休閑文化產業應當圍繞東營市展開，通過東營兩大旅游區的率先突破，提升整個黃河三角洲休閑文化產業的品質與規模，從而實現藍黃兩區休閑文化產業融合聯動、協調發展。①鄭貴斌:《藍黃規劃協同實施與藍黃兩區協調發展的戰略與對策》，《山東社會科學》2012年第1期。東營市休閑文化產業建設已初步形成了以市場為導向，以資源為支撐，以生態旅游、石油文化、都市休閑為主題，以景區景點深度開發、旅游宣傳促銷、配套服務設施建設為重點的工作思路。通過“政府主導，社會參與、市場運作”的方式，加快培育品位高、特色鮮明、效益突出的旅游產品，著力打造黃河三角洲生態旅游品牌。

(二)淄博

淄博市位于山東中部魯中山地與魯北平原的交接地帶，區位優勢獨特，是山東省重要的交通樞紐城市，是國家級歷史文化名城和中國優秀旅游城市，也是國家批準的山東半島經濟開發區城市。

淄博是中華民族古老文明的發祥地之一。在沂源發現的著名的“沂源猿人”和“上崖洞”文化存在于原始社會時期;進入10000年前左右的新石器時代，在淄博境內相繼出現沂源桃花坪扁扁洞遺存和后李早期文化，之后又經歷了北辛文化，大汶口文化，龍山文化階段。西周建立后，姜尚封齊，開創“映渙大風”的齊國文化。淄博地區作為齊國的政治、經濟、文化中心長達數百年，被譽為“海內名都”，至西漢前期仍“矩于長安”。淄博歷史悠久，文化燦爛。臨淄作為春秋戰國時期“春秋五霸之首，戰國七雄之冠”的齊國都城長達800年之久。在此期間，風云變幻，波瀾壯闊，姜太公、齊桓公、齊威王、管仲、孫武、晏嬰、田單、司馬攘宜等名君賢相、英帥良將，不僅創建了“臨淄之中七萬戶……臨淄之途，車毅擊、人肩摩，連枉成帷，舉袂成幕，揮汗如雨，家敦而富，志高而揚”的海內外聞名的東方名都，也創建了一部雄壯曲折的齊國史。在先秦的歷史舞臺上具有舉足輕重的地位。悠久的歷史，為淄博遺留了大量的文物古跡，臨淄故城及其周圍地帶文物古跡浩繁，被譽為“地下博物館”。臨淄的后李文化在我國北方屬首次發現，大汶口文化、龍山文化、岳石文化、殷商文化在淄博皆有跡可尋。清代小說家蒲松齡和他的巨著《聊齋志異》以其博大精深的文化內涵受到國內外的關注，淄川區蒲家莊，也成為一個風光優美、宛若仙居的聊齋文化旅游區。清代文壇領袖王漁洋、趙執信和蒲松齡被后人并稱為孝婦河畔三名人。厚重深邃的齊文化，使淄博成為一個名副其實的文化旅游之都。

旅游產業和文化產業是淄博市新興文化休閑產業的支柱，應充分發揮淄博豐富的旅游資源優勢，大力發展以自然景觀、人文景觀為主要內容的景觀旅游，努力提高淄博齊文化、黃河文明的傳播力和影響力。淄博市獨特的歷史文化資源和優美的自然生態資源是文化旅游產業發展的特色優勢所在。因此，淄博市旅游產業的發展要融合自然、文化資源，著眼文化休閑、度假旅游，主動對接大市場、塑造大品牌、做強大產業;要堅持政府主導、市場運作、社會參與、政策扶持的方針，圍繞齊國故都、聊齋故里、陶瓷名城、百年商埠旱碼頭、足球發源地這五大特色實施品牌戰略，全力打造文化生態旅游的休閑度假旅游，努力建成文化生態與休閑度假并重、主題形象與品牌特色鮮明的旅游城市。

淄博市旅游市場潛在的游客從消費能力上看，大致可分為高、中、低不同水平，從距離遠近上看，大致可分為遠、中、近三種類型，兩種分類可能重疊。高端消費者一般來自山東之外，此類游客消費能力強，對旅游的特質性和品味文化的要求較高，引導游客認知旅游市場的作用較強，雖說此類游客目前較少，但處于“一山一水一圣人”的山東省旅游中心區域的淄博市，憑借其有深度、有品味的文化旅游資源一定能吸引高端游客的駐足。中端消費者一般來自省內經濟較發達的城市，此類游客有較強的消費能力，但他們以回歸自然、享受生態度假為主，特質文化對他們仍有吸引力，在一定時期內，這類游客應是淄博旅游客源的主力軍。低端消費者一般來自淄博市及周邊地區，此類游客有一定的消費能力，特質文化對本地人吸引力較弱，但他們追求休閑、輕松、消遙，是旅游市場不容忽視的重點游客，“農家樂”是他們消費的主要載體。因此，淄博市定位于文化生態休閑度假旅游城市，既符合淄博旅游資源狀況，又能滿足市場需求。

變文化資源大市為文化產業大市是淄博市文化產業發展的目標。淄博是齊國故都，世界足球的誕生地，蒲松齡的故鄉，齊文化、蹴鞠文化、蒲文化對文化產業的發展可以形成有力的支撐;孝文化、商業文化、陶瓷文化、孟姜女傳說地以及民間藝術是對當地文化資源的有益補充。淄博具有文化資源的集聚優勢，眾多文化齊聚，形成了文化資源的集聚效應。豐富的文化資源為淄博文化產業的發展奠定了良好的基礎。

規劃和發展文化產業園，應加快文化產業基地建設，為文化產業的發展搭建平臺，提供載體。文化產業涵蓋文化、藝術、新聞出版、廣播影視、廣告會展及娛樂等門類，因此文化產業園應突出地方文化特色和文化資源優勢，在文化產品的開發、創新上要取得突破，不斷創造出反映淄博文化的精品產品。人才是文化產業發展的優質資源，應加快培養和引進文化產業的管理人才、創作人才和有文化專長的特殊人才。鼓勵相關企業積極進軍這一領域，重點扶持龍頭企業的發展，通過龍頭企業帶動更多企業的進入。提高文化產業意識，加大政府在政策、資金及稅收等方面的支持力度，給企業創造更多更好的優惠條件，把文化產業做大做強。同時，要加大對文化資源的保護力度。歷史文化的產生有其地域性，但對文化資源的開發利用卻不受地域的限制，對文化資源的保護，最好的辦法就是加快對文化資源的開發、利用、挖掘和創新，不斷創造出更多更好的文化產品。

(三)濱州

濱州市位于魯北平原、黃河三角洲腹地。東與東營市接壤，南和淄博市毗鄰，西同德州市和濟南市搭界，與河北省隔河(漳衛新河)相望，是環渤海經濟區、山東半島城市群和濟南都市圈的結合部。

濱州歷史文化源遠流長，是黃河文化和齊文化的發祥地之一。古代著名的軍事家武圣孫子、西漢著名文學家東方朔、宋代著名政治家范仲淹、漢孝子董永等名人志士都生長在這里。濱州以瀕臨渤海而得名，有孫子故園、孫子兵法城、魏氏莊園、碣石山、鶴伴山、麻大湖等歷史名勝及自然景觀。傳統民間藝術異彩紛呈，發源于博興的呂劇、惠民的胡集書會、泥塑、木版畫及濱州剪紙，具有濃厚的鄉土氣息，獨具藝術風格。

濱州市地處黃河三角洲腹地和渤海灣畔，境內河湖縱橫、樹木林立，沿海有數百萬畝未開墾灘涂;工業污染少，水土保持良好。特別是近幾年來，濱州市委市政府大力推行生態市建設規劃，實施可持續發展戰略，遵循生態規律和循環經濟理念，抓住環境保護、生態建設、循環經濟三大重點和產業結構優化、污染防治、水資源優化配置、國土綠化四個關鍵環節，加快濱州市經濟增長方式的轉變，實現資源的可持續利用，推進生態文化建設，促進人與自然和諧相處，走經濟發展、生活富裕、生態良好、社會文明的道路，實現開發與保護并重，經濟發展與環境改善同步的協調發展局面，“山、水、田、城、海”生態市的良好格局開始形成。

豐富的生態旅游資源和民間傳統文化是濱州發展文化產業得天獨厚的優勢。因此，濱州的休閑文化產業發展，既要充分發揮好生態資源和傳統文化這個優勢，又要堅持銳意創新，適時融入時代精神，培育出符合生態綠色可持續發展要求的名牌精品。文化資源具有其他資源所沒有的強大生命力和巨大的開發價值，而文化生態又是一個比自然生態更為復雜的系統，對此，休閑文化產業開發要堅持可持續的發展觀，要積極穩妥，反對掠奪式的經營和踐踏式的開發，正確處理好開發與保護的關系。

總之，按照“黃藍國家戰略”的要求，半島藍色經濟帶休閑文化產業的發展，要依托山東旅游資源形成的兩帶四區，在空間布局上要相對集中。“兩帶”即山水圣人休閑文化旅游帶和海濱文化旅游帶;“四區”即齊文化民俗旅游區、魯南山地生態旅游區、黃河口濕地生態旅游區、古運河文化旅游區。兩帶四區幾乎涵蓋了山東省的優勢旅游資源，構成了整個山東旅游的主體，并享有較高的品牌影響力。推進山東半島藍色經濟帶休閑文化產業建設，應當以外向型經濟為主的青島、煙臺、威海等地的海濱休閑文化產業帶為龍頭，以濰坊串聯起“千里民俗游旅游線”，并輻射和帶動黃河三角洲地區的以傳統農耕文化、鄉村文化為特色的古齊魯文化特色休閑文化產業和生態濕地旅游，實現山東休閑文化產業的合理布局，達到區域休閑文化產業聯動、健康、快速發展。