城鄉體育設施差別與城鄉體育消費現狀分析

陳豐才 龐 蕾

(山東理工大學 體育學院， 山東 淄博 255049；山東理工大學 檔案館，山東 淄博 255049)

以前，在大多數人的意識中，健康就是“吃得香，睡得好”，無病便是健康。但現在來看，這種觀念已經不全是正確的。其實，在聯合國世界保健大會上，世界衛生組織(WH0)就對健康的定義做出了新的詮釋：健康不僅是沒有疾病或不虛弱，而是身體的、精神的和社會適應的良好總稱①肖煥禹：《上海市不同階層居民體育消費趨向探析》， 《上海體育學院學報》2006年第2期。。隨著人們觀念的不斷改變，體育在人們心目中已不再僅限于是專業運動員所從事的職業，也不再僅限于茶余飯后跑跑步，做做操，而成為人們逐漸追求的一種高品位、高質量的生活服務，這就對體育設施、體育器材提出了更高的要求。既要適應人們身體鍛煉的基本要求，也要給人一種高品味、高享受的感覺，所以，一種能被“消費”的體育油然而生。但在目前，因體育設施不同、體育消費觀念不同而造成的城鄉差別也明顯存在，為了符合“新時期體育面向13億中國人”的根本宗旨，加快提高農村體育設施建設和體育消費水平，完善和提高我國體育消費市場的競爭力已迫在眉睫。

體育消費是指人們在體育活動方面的個人勞務消費支出，在市場經濟條件下，體育消費支出是人們參與體育活動的前提條件，也是體育運動得以存在和發展的保證。一切有形的、無形的且能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動的體育產品，通過市場途徑得以體現，人們為了滿足自身的需求通過付費的方式獲得體育產品，便產生了體育消費。而其中的綠色體育消費是指能為人們物質和精神需要提供支持的各種綠色體育環境資源，它是綠色的、自然的、和諧的、健康的，是人類健康和社會環境持續發展所提倡的一種消費方式。

一、體育設施現狀及體育消費在城鄉居民個體上的認識差異

對于體育消費的選擇，其消費水平與收入水平之間的關系并非是單一的，個人的消費需要和支出受許多非經濟因素的制約，這些非經濟因素必須從社會學角度來探討。正如有的學者指出的那樣：“不同階層對體育消費的選擇、場所的選擇都會不同，社會上層主要從事能夠體現身份、滿足社交的個性化體育消費，如網球、高爾夫球等活動成為上層人士的消費時尚；社會中層通常具有較強的健康意識和觀念，經常從事簡單實用的健身鍛煉方式，諸如跑步、游泳、健身操、瑜伽等；而社會下層健身運動觀念淡薄，積極性不高。”②陳華：《社會分層——體育消費研究的一個新視角》，《體育學刊》2007年第1期。

(一)城鄉體育設施現狀差異

隨著我國體育事業日趨發展，全民健身計劃綱要的頒布與實施成為我國人民生活中的一件大事，城市體育設施迎來了一個建設高潮，城市的聚集、人民生活水平的提高、閑暇時間的增加都使參與體育活動人數大幅提高。健身的場館場所以及健身器材、相應的體育用品消費等便擺在了人們的眼前。因此，城市中在大力發展傳統體育項目的同時，也積極引進了先進的體育設施項目，以此來豐富體育設施類型。城市社區，由于體育場地、運動器材的開辟和增設，支持參與體育運動的人日益增加，運動形式呈現出多元化，既有籃球、足球、排球、乒乓球、太極拳、跑步等傳統項目，也有輪滑、體育舞蹈、瑜伽、小輪車等現代項目，而配合這些項目的場地場館、設施器材便如雨后春筍般的呈現在城市社區人們的眼前。

我國農村經濟基礎薄弱，管理體制不健全。人們受體育價值觀念、體育鍛煉場所的限制，體育設施單一、體育運動貧乏，致使農村居民參加體育活動的人數少，體育消費量極小。這是因為，人類在“糊口農業”經濟中，生存高于一切，體育和健身活動與生存相比微不足道，對于處在“糊口農業”經濟中的人類而言，體育和健身設施無疑是天方夜談似的奢侈品[注]周沛：《農村社會發展論》，南京大學出版社1998年版，第8頁。。 在農村，只有村子里的學校有籃球場，而且場地不規范，籃架也不完整，健身場所少之又少，由于受經濟條件和觀念的制約，農村家庭和個人擁有體育器材的情況更不容樂觀。筆者所居住的城區中家庭有健身器材的(包括各種跑步機、啞鈴、脂肪運動機等，不包括球類)占48.5%。從體育器材的價值看，低于90元的占10.9%，90-150元的占51.2%，150-250元的占32.3%，250元以上的占5.6%，而在農村擁有健身器材的比例僅為5.3%。由于農民對體育消費仍缺乏必要的了解和認識，又加上緊張的生產勞動和器材價值的昂貴，他們沒有時間和金錢從事健身。因此，農民健身沒有場地和設施也造成了農村與城市在體育消費上的差異。

健身場館場所是全民健身活動的主要場地，它包括：健身房、籃球館、足球場、游泳池等等，以及各社區的健身場所。筆者所在城區的每個社區都有自己的健身場所，單杠、雙杠、樁等，整個區設有一個籃球館，正規健身房(器械在10種以上的)有6家，游泳池8家。而周邊的鄉鎮卻無一所正規場館，由此可以清楚地看到健身設施在我國城鄉間的分布極不均衡。近幾年健身路徑等健身設施在城市里廣為普遍的走進社區，然而一些地方農村體育場地設施凋零，有些靠近城市邊緣的農村雖然也象征性地安裝了一些設施，但因為老百姓的認識及興趣問題日漸“荒蕪”，由于缺乏后續資金維修、管理、更新、補充，農村本來就匱乏的體育設施基本處于“有始無終”狀態：一年新，二年舊，三年破爛無法用。

(二)城鄉體育消費認識差異

體育消費作為一種體育文化的消費是指“個人在滿足基本的生存消費之后的以追求發展和享受等方面需要”而引發的消費活動[注]孫漢超：《我國居民體育消費行為研究》，《武漢體育學院學報》2001年第2期。。就目前來說，我國城鄉居民體育消費行為主要涵蓋以下幾種類型，即實物性、參與性、康復性、觀賞性和博弈性。從體育消費層次來分，可以概括為通過貨幣的支付來用于體育消費和參與具體的體育活動所付出的時間和精力，它可以表現為高品質的消費形式，也可以體現為低廉的體力消耗。而在這幾種消費行為中，實物性消費占據著相當高的比例，同時表現為不同文化程度，不同生活環境，不同認知度的城鄉人口在這一類消費中存在著明顯的差異。“花錢運動、花錢買健康”在現代城市人中已成為一種時尚。各種盈利性的體育場館、保齡球館、水上運動場、網球場、高爾夫球場等在城市社區中應運而生，不但為國民追求生活健康提供了條件，而且為我國的經濟發展做出了不可忽視的貢獻。與此同時，“綠色體育”消費在城市人的意識中也逐漸地被運用開，使輕體育和娛樂體育項目成為健康生活方式的重要內容。

參與體育的人口數量是衡量體育事業發展程度的重要指標，也是體育消費是否可持續增長的關鍵數據。與城市越來越突出的健身熱相比，農村體育人口卻在“原地踏步”，甚至下降。在消費方式上主要集中在一些規模比較小、消費比較低、周期比較短、見效比較快的消費項目上，究其原因，一些農村仍處于解決溫飽階段是一個因素，政府在設施建設投入方面也是一個關鍵因素。鄉鎮體育消費的進一步發展有賴于經濟收入的提高，人們健康意識的加強、居民消費心理的提高會隨著當前收入的增加而增加，文化因素、體育設施基礎薄弱也決定了農村體育消費心里的低落性。尤其讓人們感到悲哀的是，多達兩億的農民到城市打工，推進了城市建設，卻極少分享城市體育設施，成為被健身“遺忘的角落”。隨之而來的是，留在農村的老人、孩子和婦女等，基本以年輕人側重于運動服的購買及球類等小型運動器械的消費，老年人更是以棋類、散步這些花費很少的運動來消費，大型體育活動更是基本處于“零狀態”，也就更談不上讓他們拿出相當多的錢來進行體育消費。

二、設施建設中體育消費品及其制約體育消費的因素

(一)體育消費品種選擇的差別

體育消費包括購買健身器材、服裝、球鞋等實物性消費，也包括觀賞比賽等購買門票的精神消費，而這種精神消費又比較大。筆者曾就所居住的城區做過調查，數據顯示看過現場比賽的人數占體育人口的30%，而農村中只占5%。城區每2人有一套運動服，而農村每20人才有一套運動服，這種差距是相當大的。而差距的主要原因是因為消費觀念的不同，以及經濟條件、時間限制等原因造成的。很多農民沒有時間觀看比賽，他們也認為觀看比賽沒有什么價值，所以這種差距將繼續持續并在短時期內很難改變。目前體育消費品越來越多，如：服裝、鞋帽、器械等等，也出現了眾多的知名品牌如“李寧”、“361°”、“安踏”等國內品牌，“Nike”、”adidas”、”puma”等國際品牌。這從某種意義上給了人們更多的選擇體育消費品的機會，也使人們的體育生活更加方便。但通過對地區調查發現，在城區穿著和選擇名牌的人占23.6%，其他則認為品牌無所謂。農村中只有7.7%選擇名牌，這其中大多為在校學生。另一方面通過對知名品牌的認識程度調查，城區中知道的人占60%以上，而在農村中農民穿過運動服和鞋帽的本身就很少更不用說品牌了。這種差距與經濟條件的差異有很大程度的關系，再就是農民接觸到的事物和體育人口少的原因造成。

(二)綠色體育消費認識的差別

體育消費本身涵蓋了健身、保健、娛樂、休閑等，其社會功能是多元性的，而又由于受多種因素影響，不同區域、不同性別、不同年齡、不同文化程度的體育消費也呈現出較大差別，以上我們分析了因最基礎的體育設施差別、消費觀念、經濟條件等等因素，已經造成了城鄉消費水平的巨大差異，而這一差異在整個消費環境中制約了消費水平的提高，特別是綠色消費水平的進一步發展。綠色體育消費之所以又與傳統體育消費存在著差距，是因為其綠色消費最大的阻礙來自于市場參與者的利益損失。筆者認為這主要依靠人們環保意識的提高，綠色體育消費產品因包含一部分綠色成本，所以價格必然要高于傳統體育消費品，城市中因基礎設施質量好、品種相對要多，居民的消費意識、環保意識相對于農村居民要好很多，農村居民只是依據現有的設施，做一些簡單的鍛煉，所以對于那些保健的、娛樂的、休閑的綠色體育消費品是不屑一顧的。

(三)社會和個體的制約因素

制約體育消費的因素包括社會因素和消費者個人因素。社會因素又分為經濟因素、市場因素和社會功能。體育設施是制約體育消費中社會因素中的市場因素，主要指體育場館場地、器材設施的經營環境，這也是市場因素中的硬件設施。消費者個人因素分為體育思想觀念、價值觀念、消費行為、消費心理。城市居民中因為思想觀念比較開放，價值觀念相對寬廣，消費行為和心理必然也就能夠放的開，如果配套的體育設施能夠跟上人們的思想進步，體育消費必然也會大幅提高。而因農村居民在這幾個方面都相對缺失，加之起主要誘因的體育設施匱乏，也就使他們產生一種望塵莫及的思想，這必然會制約體育消費的發展，更不用說成本較高的綠色體育消費。

三、發展體育產業、縮小城鄉體育消費差異的建議

(一)加大全民健身的宣傳力度

充分利用各種大眾傳媒，以科學的、健康的口號改變人們的傳統觀念和健身意識，尤其在各級學校中宣傳全民健身的重要性，其中農村各級學校更應加大宣傳力度，強化廣大農民的健身意識，提高農民參加鍛煉的自覺性，引導逐漸富裕起來的農民通過農村體育的開展，促進農村體育服務業發展，增加文化體育消費。在城區內建設標準的體育館，足球場，游泳館等各種健身場所，充分發揮經濟上的優勢，使大眾體育消費向主動消費過度。應當經常組織各類比賽，尤其不能忽視農民的存在，定期在各區縣進行各種比賽，如長跑及游戲性項目等，減小城區與農村的差距，同時加大和重視組織宣傳，力爭使鄉鎮群眾性體育活動長期有序的進行下去。

(二)政府應當大力支持體育事業

設法擴大社會福利，強化其在市場中的角色地位，建立網球場、門球場、保齡球館等高雅休閑娛樂性場所，把農村體育納入日程，提高農民的身體素質，盡可能的支持農民經濟。也可以運營其他體育或娛樂設備，將體育或娛樂帶進社區，帶進農村。通過收取較低的場地保養費，使得很多低收入的農民能夠參與[注]呂民：《城市居民體育消費研究》，山東大學碩士學位論文，2007年。，政府投入一定的經費幫助修建一定數量的健身場所，大力開展以送體育器材、體育培訓、體育測試下鄉為主要內容的“三下鄉”活動，縮小城區與農村的差距，以此帶來正面的經濟影響，使全民健身計劃順利實施，有效的提高全民的身體素質。

(三)改善體育消費市場現狀，加快城市化進程

大力發展生產力，提高農村人口收入水平，引導城鄉居民積極而科學的進行體育消費。同時加快城鄉結構改革，推進城鄉一體化建設，提高農村居民收入，加大農村體育設施建設，提高場館建設，借助政府的力量。保持城市消費市場的同時加大農村體育產品和體育消費綠色觀念的引導。加大對社會體育的宣傳與指導，減少盲目消費、沖動消費及攀比消費，引導健康的體育消費理念[注]代萬雷：《四川省城鄉居民體育消費行為差異影響因素研究》，《成都體育學院學報》 2012年第1期。，讓城鄉居民手中的錢花得值，花得樂意。讓文明健康的可持續綠色消費，有利于恢復、發展人們的智力和體力，有利于提高勞動力素質和社會生產水平，促進社會經濟的發展。

(四)農村小城鎮化建設正在逐步形成

城鎮化建設為開展體育活動和促進體育消費提供了條件，鄉鎮消費要以實物性消費向參與性、觀賞性消費過度，讓鄉鎮低收入人群感受到健身、游泳等高品位的體育項目帶給人們的享受，在滿足現代鄉鎮居民強身健體、娛樂身心的同時，提高生活質量。在人們意識增強的同時，體育消費市場要跟上發展，注意其市場開發的層次性，根據不同人群、不同消費群體、不同收入水平的體育消費者，來細分體育消費市場，設置相應類型、層次的體育設施，科學的把握城鄉消費的差別，把城市體育消費與鄉鎮體育消費有機的結合和區分，以此來提高城鄉體育設施建設和體育消費水平。

(五)有計劃、有步驟地培養社區體育服務人員和農村社區體育骨干

充分利用現有的體育設施，利用現有的體育人才特別是學校體育人力資源，力爭讓人力資源與物質資源最大限度的達到社會共享，只有這樣才能更進一步的培育和擴展體育市場，滿足人們對體育設施上檔次、上水平的要求以及不斷增長的體育消費需求。

社會的長足進步，改變了人類的生活方式和工作方式，提高人們的生活質量的同時也給人們的健康帶來了許多弊端。鄉鎮居民體育的健身和健康是被遺忘的角落，地區發展不協調，公眾認同度低，體育場地的多少，體育設施的是否完善都直接影響著居民的消費狀況。所以加快公共體育設施建設，提高現有場地設施的服務質量，多為居民建設經濟實用的體育健身場所，體育消費定為是大眾的、社會的才能有穩定的持續市場。隨著我國全民健身計劃的實施，體育鍛煉宣傳工作進一步深入，體育的參與性也越來越體現，參與人數逐步增加，人們的健康意識進一步加強，讓城鄉居民體育消費心理發生變化，體育行為習慣發生變化，積極營造良好健康的社會氛圍，讓更多的人們關注體育事業的發展，樹立“花錢買健康”的新型觀念。