“淘寶體”的社會語言學研究

陳 倩

(安徽大學 文學院，安徽 合肥 230601)

“淘寶體”的社會語言學研究

陳 倩

(安徽大學 文學院，安徽 合肥 230601)

互聯網技術的發展帶來了網絡語言的興盛?！疤詫汅w”作為當下最流行的網絡語言，其產生和發展正迎合了社會和文化的需求。而其流行的背后又深刻地反映出公眾創新、從眾的社會心理。

社會語言學角度；網絡語言；淘寶體

隨著互聯網技術的發展，由網絡衍生出來的新事物層出不窮，網絡語言就是其中一員。所謂網絡語言即伴隨著網絡發展而新產生的一種有別于傳統平面媒介的語言形式，它有著固定的使用群體，是一種語言的社會變體。網絡語言自產生以來不斷豐富，使用人數和使用范圍都在急劇地增加和擴大，并形成了一種特殊的社會方言。①網絡語言的強勢發展正體現了社會的需求，同時它也正逐漸走入人們的日常生活中，對我們的生活和語言產生了巨大的影響。近年來，隨著網絡購物的不斷發展和流行，淘寶體作為該行業的特殊使用語言應運而生并得以廣泛使用?！疤詫汅w”作為網絡語言的新成員，已在人們的生活中流行開來并逐漸成為一種特殊的社會方言。

因此，從社會語言學角度研究淘寶體，探討其來源、特征，解釋其流行原因，有助于認清語言發展與社會變遷的密切關系，對語言的規范使用也有重要作用。

一 “淘寶體”的來源與特征

1.淘寶體的來源。

淘寶體的“體”是指語體，屬于語言學范疇，而不是文學中的文體。淘寶體是一種說話的方式，是在網絡交易特定的交際環境中自然產生的。其最早源自于淘寶網絡交易雙方的對話及賣家對商品的描述。②

2．淘寶體的特征。

(1)運用親昵的稱呼語。

使用親昵的稱呼語是淘寶體的重要特征。淘寶體以“親”為稱呼語，有表示朋友的意思。淘寶賣家以“親”稱呼對方不僅簡單順口，更能體現賣家親和友好的態度，有助于拉近買賣雙方的距離，使交易能更順利地進行。

(2)使用語氣助詞“哦”。

“哦”是淘寶體最常用的語氣助詞。在網絡交易中，由于語境的千變萬化，“哦”被賦予了多種語氣色彩。淘寶體的“哦”不僅可以表示驚訝、疑問的語氣，也可表示喜悅和驚喜的感情。如“等達到一定的積分，會有特別禮物哦！”和“新款鞋子上架，給力哦！”，這里的“哦”都透露出期待和驚喜的語氣?！芭丁辈粌H可以表達情感，也是一種言語策略。它可以緩和語氣，增加語言的可接受度，避免對話雙方可能出現的誤會。

(3)富于模仿性和娛樂性。

淘寶體以“親”和“哦”為重要標志，形成了一種固定的說話模式，加之其新穎獨特以及網絡信息的傳播速度極快，一時間淘寶體被人們大量地模仿和使用。這使得淘寶體已不僅僅只在淘寶交易時使用，更是被大眾所接受，逐漸成為一種社會現象。如今，我們身邊隨處可見淘寶體，從網友之間的互動搞笑，到商家宣傳產品的廣告策略，再到現在親朋好友之間的問候和各種通知邀請也都用起了淘寶體。如南京理工大學“淘寶體”錄取短信：“親，祝賀你哦！你被我們學校錄取了哦！親，9月2日報道哦！錄取通知書明天發貨哦！親，全5分，好評哦！”這則借模仿淘寶體來發布錄取通知的短信既幽默詼諧，又給人以親切感，無形中拉近了學校和學生的距離?？傊?，人們爭相模仿淘寶體，無論是為了相互的調侃，還是宣傳商品，亦或是相互之間的問候祝福等等，這些淘寶體大都幽默搞笑，在達到目的的同時，又能博得大眾一笑，充滿了娛樂性。

二 “淘寶體”流行的原因及其反應的社會心理

語言與社會共變，二者相互影響，相互制約。網絡語言“既是一種語言現象，又是一種社會現象，它反映了語言與社會之間的動態關系。③網絡語言是社會發展的結果，研究網絡語言不僅要在社會的變化中洞察其產生和發展，也要從網絡語言的發展中探尋社會的變遷。因此，以社會語言學的視角研究“淘寶體”不僅要解釋其流行的原因，更要揭示其反應的社會心理。

1.“淘寶體”流行的原因。

淘寶體的產生是社會發展的結果，它的出現反映了語言與社會的互動關系。因此，淘寶體形成有著深刻的社會、文化原因。

(1)社會原因。

社會的發展變化必然引起語言的變化，淘寶體作為一種新興的網絡語言體現著社會發展的需求。網絡科技的進步，改變了人類傳統的生活觀念和生活方式。如今，越來越多的人熱衷于網上交流，而隨著電子商務的快速發展，網絡購物的流行和網絡聊天的普及更是為淘寶體的產生和發展提供了必要的前提條件。

(2)文化原因。

語言作為文化的一部分，其發展緊跟著時代的腳步和文化的變遷，淘寶體作為新型的網絡語言更是如此。隨著時下社會經濟的發展，人們的生活水平得以提高的同時，其對于文化的發展需求也在與時俱進?，F如今，越來越多的人崇尚追求時尚、求新求變、張揚個性的文化氛圍，這就為詼諧幽默的淘寶體的產生提供了文化基礎。

2．“淘寶體”反應的社會心理。

(1)創新心理。

創新心理表現在人們希望用與眾不同的方式和表現形式來表達自己的思想，進而張揚自己的個性，引起別人的注意。創新求異的心理正是時下人們所追求和推崇的。網絡語言作為時代發展的產物，更是要力求變化、不斷創新。淘寶體的出現和流行正體現了使用者強烈的創新意識，人們使用淘寶體可以顯示出自己的幽默和不落俗套。例如把“親愛的”簡化為“親”，變為“朋友”的意思，以及將淘寶體原來的對話形式轉換為非對話形式并靈活地運用到生活中去，這樣的改變幽默而富有新意，令人耳目一新，正體現了民眾創新求變的意識。

(2)從眾心理。

從眾心理是一種模仿他人，順應社會的心理狀態。④一種網絡語言剛開始流行的時候，并不能為大眾所接受。但當其發展到一定規模并成為一種社會現象時，人們便開始順應這種趨勢，開始大規模地模仿和使用。淘寶體最初只是一種淘寶賣家使用的語言，而當其大規模流行后，人們便開始爭相使用它。筆者以淘寶體最常用的“親，……哦”為關鍵詞在新浪微博搜索，竟出現了約一億條相關的內容，這正充分證明了公眾的從眾心理。

綜上所述，淘寶體作為網絡時代發展的產物，不僅為人們所接受，更成為了一種社會現象。淘寶體詼諧幽默的特色與當今社會和文化發展的需求高度契合，為其流行和發展提供了充足的條件。同時，其強大的生命力也正折射出當今社會的創新、從眾心理，體現了語言和社會共變的規律。而淘寶體的發展前景則是由社會的變化和發展來決定的。

注釋

①康德忠.網絡語言的社會語言學考察[J].石家莊學院學報，2011(3)：93.

②馬新廣.小議淘寶體[J].寫作，2012(07) :17.

③郭麗娟.從社會語言學角度看漢語流行語“不折騰”[J].語文學刊，2009(4)：50.

④何莎.流行語“給力”的社會語言學研究[J].湖北廣播電視大學學報，2012(1)：94.

[1]陳原.社會語言學[M].北京:商務印書館,2000.

[2]孫曼均.城市流行語及其社會文化分析[J].語言文字應用, 1996(2).

[3]郭麗娟.從社會語言學角度看漢語流行語“不折騰”[J].語文學刊,2009(4).

[4]康德忠.網絡語言的社會語言學考察[J].石家莊學院學報，2011(3).

[5]盛若菁.網絡流行語的社會文化分析[J].江淮論壇，2008(4).

[6]何莎.流行語“給力”的社會語言學研究[J].湖北廣播電視大學學報，2012(1).

[7]魯科穎,楊文全.當代漢語流行語再探[J].西南民族大學學報，2006(3).

ClassNo.:H030DocumentMark：A

(責任編輯：鄭英玲)

StudyofStyleofTaobaoLanguageFromthePerspectiveofSociolinguistic

Chen Qian

(College of Liberal Arts, Anhui University, Hefei, Anhui 230601，China)

The development of Internet technology has brought the rise of network language. The type of “Taobao” language as the most popular network language, its emergence and development is to cater to the needs of society and culture ,which reflects the innovation, and the conformity of common people.

sociolinguistics；network language；“Taobao”

陳倩，碩士，安徽大學文學院。研究方向：現代漢語。

1672-6758(2013)11-0130-2

H030

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