打造特色廉政文化品牌的途徑分析

邵茹花

（中共聊城市委黨校，山東 聊城 252000）

深入開展廉政文化建設，是搞好反腐倡廉建設的基礎工程，而打造廉政文化品牌，是廉政文化建設重要內涵，品牌的輻射帶動作用，可以使廉政文化深入人心，提高廉政文化建設的層次和水平。不同的地區和部門應結合實際，打造出叫得響、記得住的“廉政文化品牌”，培養廣泛的品牌影響力，形成穩定的品牌效應，增強廉政文化的認識度和認同感。

一、打造廉政文化品牌的必要性

1.打造廉政文化品牌是適應市場發展的客觀需要

廉政文化建設是在市場環境里開展的，市場經濟在一定意義上說就是品牌經濟。廉政文化建設要引向深入，需要人民群眾的支持，首先要積極宣傳廉政文化建設的內容，這就要適應市場經濟發展的需要，打造廉政文化品牌。廉政文化品牌是廉政文化的載體，通過品牌展現的是廉政精神的核心，能夠準確表達廉政文化的實質。品牌打造的過程，也是廉政文化宣傳的過程，必須與市場充分溝通、建立良好互動關系，被人們充分地認知和認可，這是一種無形資產。對于廉政文化建設來說，以品牌建設為切入點，以廉政文化理論為基礎，結合市場規律開拓廉政文化建設行之有效的發展路徑，注重打造品牌，經營品牌，形成品牌效應，才能更好地提高反腐倡廉活動的效果，增強廉政文化的號召力和影響力，使反腐倡廉工作持續開展。

2.打造廉政文化品牌是推進反腐倡廉教育的必然要求

廉政文化品牌是在廉政文化建設和反腐敗的實踐中形成的，體現了推進反腐倡廉教育的必然要求。反腐倡廉教育關鍵要將反腐理念深入人心，讓人們自覺抵制腐敗，廉政文化品牌宣傳的理念好記易懂，再輔以全方位的宣傳，就會使廉政文化像空氣一樣無處不在，為廉政文化建設和反腐工作的深入開展創造良好的外部環境。良好的廉政環境能有效地預防腐敗，讓腐敗現象無所遁形，引導人們自覺地成為廉政文化品牌的支持者、倡導者和實踐者。而廉政文化品牌的建立，可以使反腐倡廉宣傳教育的工作更加貼合實際，在宣傳廉政文化品牌的過程中，可通過品牌的引領效應帶動人們效仿廉政模范，并用一系列為人們所接受的廉政理念來約束和指導人們的思想和行為，在潛移默化中規范人們的行為。

3.打造廉政文化品牌是凝聚黨員干部和激發其他社會成員參與的有效選擇

品牌本身就具有較強的凝聚力，廉政文化品牌一旦形成，它所承載的廉政價值觀和理念就會通過文化品牌的自身規律和渠道，被人們所熟知，使全體社會成員尤其是廣大黨員干部置身于崇尚廉潔的社會氛圍中，從而以積極向上的社會合力，以相同的價值觀念把使廣大黨員干部及人民群眾聯系起來、聚集起來，形成一種強大的凝聚力。廉政文化品牌是經過長期積淀形成的，是人們在實際工作中共同創造的，因而人們對其有認同感和歸屬感，而且它以獨特的作用和力量感染和引導人們，使人們在日常工作生活中，潛移默化地接受了廉政文化的價值理念，增強了人們對自己參與廉政文化品牌塑造的自豪感、責任感，從而增強黨員干部和其他社會成員參與廉政建設，自覺抵制腐敗的積極性和主動性。

二、廉政文化品牌的基本特征

1.政治性

廉政文化來源于政治文化的特定解釋，是政治文化的重要組成部分。打造廉政文化品牌的目的就在于把廉政思想扎根在全社會，營造一種尊廉崇潔、風清氣正的社會風氣，拓寬反腐倡廉教育的社會覆蓋面，把我們黨提倡的“立黨為公、執政為民”的廉政思想，通過文化的形式生動形象地表現出來，從而促進黨員干部廉潔從政，筑牢拒腐防變的思想道德防線，進一步加強黨的執政能力建設、推進反腐倡廉工作。可見廉政文化品牌體現著國家或政黨的政治意志和執政理念，具有十分鮮明的政治特色。

2.傳承性

每個民族都有自己獨特的文化個性，有特定的民族意識、心理性格、價值觀念和行為方式，反映在品牌文化上，就是品牌文化的傳承性。中華民族具有豐富的廉政文化遺產，產生了博大精深的“廉說”、“廉論”，形成了大量的廉政理論。我們黨的三代領導人更是把反腐倡廉作為堅定的政治追求，賦予了廉政文化嶄新的內容，這些寶貴的歷史文化遺產是新形勢下打造廉政文化品牌的基礎。廉政文化品牌的內容就是在傳承了中華民族的優秀文化，經過幾代人艱苦卓絕的奮斗而得來的，它體現了“廉德”、“廉約”等中華民族優秀文化傳統，并在新時期將其轉化成為品牌的凝聚力和內驅力，創造了現代廉政文化品牌。

3.時代性

任何一種品牌文化都是在特定的時代產生和發展起來的，反映了其所處時代的特色，并對所處時代產生著深深的影響，有著與時俱進的文化特點。廉政文化品牌的生命正是來自它對當今這個時代反腐倡廉先進文化、先進理念的不斷吸收，是對新時代文明意識、道德意識、理想追求的提煉與概括。廉政文化品牌的塑造是為不斷適應社會主義市場經濟條件下的反腐倡廉形勢，深入貫徹落實科學發展觀，提高黨員干部思想政治素質和廉政文化素養，推進反腐倡廉工作的深入開展而服務的，帶著鮮明時代特征，反映著時代精神。

4.廣泛性

廉政文化品牌的廣泛性不僅在于它所存在的范圍大，還在于它所涉及的方面廣。廉政文化品牌的塑造是一項系統工程，必須面向全黨全社會，需要充分發揮各組織與部門的積極性和創造性，需要社會各階層的廣泛參與，從而形成一個相互支持與配合的良好局面。隨著廉政已經成為全社會的共識，廉政文化品牌的觸角延伸到社會的各個方面，體現了廉政文化品牌的廣泛性。

5.持久性

廉政文化品牌一旦形成，便會有較強的持續力，以穩定的形態長期存在，對社會各方面發生潛移默化的作用。塑造和維護廉政文化品牌往往凝聚著幾代人的心血，不是一朝一夕之功，一旦在群眾心中樹立起良好的品牌形象，品牌效應也就會比較長久。當然廉政文化品牌也絕不是固定不變的，當其無法促進品牌的發展時，就要對它進行必要的更新和充實。雖非永恒不變，但是廉政文化品牌不會因個別因素的變化而發生徹底改變，這是由它的持久性決定的。

三、打造廉政文化品牌的具體途徑

1.提高思想認識，加強廉政文化品牌建設的理論支撐

第一，增強廉政文化的品牌意識。所謂品牌意識，就是指對品牌的充分認識，并在此基礎上自覺維護品牌的意識。廉政文化的品牌意識是品牌塑造的精神基礎，有了這個基礎，品牌創建之路才會走得順暢、長遠。只有讓廉政文化品牌意識真正扎根于群眾之中，使廣大的黨員干部和其他社會成員認識到品牌本身的文化價值，創品牌工作才會落到實處，才能有所收獲。第二，提升廉政文化品牌的理論內涵。打造廉政文化品牌離不開廉政理論的支撐，沒有理論的引導，方向就會出現偏差。要把廉政理論注入到廉政文化品牌塑造的各個環節。廣泛宣傳黨的廉政方針、廉政政策、廉政要求，以廉政文化理論武裝黨員、群眾的頭腦，培養其廉潔理念，將廉政認識變為廉政意識并進一步指導廉政行為。以廉政理論為統領，提升廉政文化品牌的理論水平，能更好地增強全社會大力支持、有序參與反腐倡廉的責任意識，增強各階層群眾參與廉政文化品牌建設的信心和信念。

2.發揮群眾性，增強廉政文化品牌建設的動力

打造廉政文化品牌的根本目的是遏制腐敗，更好地為人民服務，它的基礎在于群眾，它發展的根本動力也深藏在人民群眾之中。品牌的打造，只有讓群眾參與才能持久，沒有群眾參與的品牌，難以持恒開展，難以走向成熟。只有廣大群眾親自參與和躬身實踐，把廉政文化品牌做成一個群眾性品牌，使廉政文化品牌的打造活動成為全體社會成員的自覺行動，才能讓品牌擁有深厚的群眾基礎和持續的生命力。品牌的力量，是群眾對其價值認同的結果，得到廣大群眾的認同、接受，是加強品牌力量，增強品牌建設動力的根本。所以，只有在打造廉政文化品牌的過程中，深入群眾，深入基層，傾聽群眾呼聲，反映群眾意愿，集中群眾智慧，使各項決策和工作符合實際和群眾要求，真正做到相信群眾、依靠群眾，才能充分調動人民群眾參與廉政文化建設的積極性、主動性和創造性。只有群眾主動參與，成為打造廉政文化品牌的主體，廉政文化品牌才能更有活力。

3.整合各種廉政資源，體現廉政文化品牌的鮮明特色

打造廉政文化品牌還有一個重要方面就是如何彰顯品牌特色。品牌的特色有強烈的情感感染力，它能深深地感染群眾，而且這種感染力隨時間的推移會轉變成品牌的強大動力，使廉政文化品牌具有特殊性和持久性。不同地區的廉政文化品牌可以存在同樣的定位，同樣的目標，但必須擁有不同的鮮明特色，以特色塑造差異以差異打造品牌，這樣才能吸引大眾的注意力，并形成更深刻的印象，提高品牌在社會上的持久影響力。

發掘廉政文化品牌的特色，重點在于各種廉政資源的整合。第一，傳承歷史，對我國深厚的廉政歷史文化資源進行充分挖掘，對積淀下來的積極成分加以提煉、概括和弘揚，并賦予新的時代內涵，古為今用；第二，大力宣揚廉政政策、廉政法規、廉政理念等價值取向，對當代廉政精神進行積極開發，通過對生動事例、先進人物精神的深入總結，提煉、概括出富有時代精神的“廉恥”觀。

4.全方位宣傳，擴大廉政文化品牌的影響力

宣傳也是打造廉政文化品牌的一種途徑，它可以形成輿論，影響個人判斷，進而形成品牌。打造廉政文化品牌，除了品牌自身要有現實價值和獨特魅力之外，還要靠廣泛、靈活的宣傳來擴大影響力。只有宣傳做到位了，廉政文化品牌才能夠被大眾所認識，才能激發社會各界人士廣泛參與品牌建設的積極性。因此，宣傳對廉政文化品牌的成長十分重要，品牌離不開宣傳。第一，品牌宣傳要有多樣性。當今時代，科技飛速發展，人們接受信息、傳播信息的方式日趨多樣化，要使廉政文化品牌進一步扎根社會，影響、惠及最廣大人民群眾，就要注重宣傳的多樣性，可以通過電臺、報紙、電視、網絡、短信、電話、戶外活動等宣傳方式，開展生動、直觀的反腐倡廉教育。第二，品牌宣傳要有持續性。對任何一個品牌而言，無論采取哪種宣傳方式，保持宣傳的持續性是非常重要的。長期反復的宣傳可以給群眾留下較為深刻的印象，使廉政理念潛移默化地融入百姓的生活之中，從而使廉政文化品牌在規模化、持續性宣傳中得到不斷塑造。

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