央視名嘴王利芬辭職創(chuàng)業(yè)：聽從內(nèi)心呼聲去生活最幸福

從央視第一女博士，到創(chuàng)建《我們》《對話》《贏在中國》等一系列王牌節(jié)目的主持人兼制片人，王利芬?guī)缀跻皇执_立了央視經(jīng)濟(jì)頻道的節(jié)目風(fēng)格。但就在事業(yè)如日中天時，她毅然辭職打造優(yōu)米網(wǎng)，踏上了一條獨特的創(chuàng)業(yè)之路——在網(wǎng)上銷售商界大腕的“創(chuàng)業(yè)心經(jīng)”視頻，并向大眾拍賣與名人零距離接觸的機(jī)會。這位昔日央視名嘴能獲得成功嗎？從商以來她都經(jīng)歷了什么？

尊重心靈呼聲，

央視名嘴辭職創(chuàng)業(yè)

王利芬身材高挑，美麗優(yōu)雅，但她對美麗沒有太多好感，認(rèn)為女人靠長相“上位”是一種悲哀。為此，從湖北黃陂老家考入北大不久，她就把原名“王麗芬”改成了“王利芬”。一字之差足以明志：她不要美麗，要鋒利；不要靚麗，要勝利。

1994年從北大中文系取得博士學(xué)位后，王利芬供職于中央電視臺，在《東方時空》《焦點訪談》《新聞?wù){(diào)查》三個欄目中擔(dān)任記者。工作3年后，她嫁為人妻。

王利芬是個極其“爽利”的人，從理性的外表到頗具金屬質(zhì)感的聲音，無一不向人們傳遞一個信息：有話直說。這個著名的、學(xué)歷和身高均創(chuàng)央視第一的“雙高”博士，給同事們的印象是“大高個兒，聲音高亢”。連她自己都說，在《新聞?wù){(diào)查》工作時，“我只顧拉車，從不抬頭看路”。

王利芬職業(yè)生涯的第一次轉(zhuǎn)型，是從《新聞?wù){(diào)查》欄目的記者到《對話》欄目的制片人。從單純的跑新聞，到統(tǒng)領(lǐng)整個節(jié)目的風(fēng)格氣質(zhì)，這個轉(zhuǎn)型需要智慧和勇氣。實際上，在1999年剛生完孩子，她就第一次向領(lǐng)導(dǎo)提出，想到經(jīng)濟(jì)頻道擔(dān)任正在籌備的欄目《對話》的制片人，但被領(lǐng)導(dǎo)拒絕，原因是她沒有制片人的經(jīng)驗。王利芬于是找到副臺長給自己爭取機(jī)會，表示“非去經(jīng)濟(jì)頻道不可”。堅持到最后，上級勉強(qiáng)同意讓她試試。

于是，從節(jié)目嘉賓的選擇、邀請，到現(xiàn)場的置景、燈光、機(jī)位，再到瑣碎的節(jié)目預(yù)算等，王利芬都一一從頭做起。節(jié)目初創(chuàng)時，因為一直找不到合適的主持人，她干脆自己出馬。錄完節(jié)目，她還要審片。做完第一期節(jié)目，她就因勞累過度發(fā)燒到39℃。到了第二期，她上午還在打吊針，下午就去了節(jié)目錄制現(xiàn)場，投入到了工作中。就這樣，她撐過了《對話》最艱難的初創(chuàng)階段，并讓節(jié)目獲得了一致好評。

在做了3年的《對話》，和中國頂尖的企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家深入交流之后，王利芬決定去美國開闊視野。“一直在中央電視臺工作，會覺得很了不起。但只要你出去了，再回頭看，才會發(fā)現(xiàn)需要提升的空間非常大。”這是王利芬經(jīng)過一年多的訪問學(xué)習(xí)后的感慨。2005年秋，回國后的王利芬決定制作一檔全新的創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目——《贏在中國》。

因為當(dāng)時中國還沒有類似的節(jié)目形式，王利芬硬是靠著3頁A4紙的策劃書和一張嘴，說服了央視的編委會。在節(jié)目終于確定立項后，她發(fā)動了所有之前結(jié)識的企業(yè)家，馬云、柳傳志同意充當(dāng)節(jié)目評委，IDG高級副總裁熊曉鴿拿出1000萬元人民幣的風(fēng)險投資給《贏在中國》……

從節(jié)目立項到播出，王利芬和她的團(tuán)隊僅用了3個月的時間。不靠央視，沒拿電視臺一分錢，而且每年還向電視臺支付1000萬元的廣告費，伴隨著節(jié)目播出后帶來的轟動效應(yīng)，2006年，王利芬當(dāng)選“影響中國管理的十大女性”。

從《新聞?wù){(diào)查》記者到《對話》制片兼主持人，再到一手打造出名牌欄目《贏在中國》，王利芬不斷超越自己。她時常告誡自己：“永遠(yuǎn)都不要讓自己感覺安逸。因為當(dāng)你安逸時，你的能力就會退化。”

2009年4月，《贏在中國》和《對話》的成功證明了王利芬在電視節(jié)目公司化運作上已臻成熟。這時，已在央視待了15年的她，希望能在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有所發(fā)展，完全脫離熟悉的電視業(yè)。于是她選擇了辭職，理由很簡單：“我特別不想過那種一眼就看到底的生活，我寧可在一條未知的創(chuàng)業(yè)路上暴死。雖然在央視混著也不壞，但這不是我想要的生活。”當(dāng)然，離開央視之前，她已物色好了一個創(chuàng)業(yè)項目。

創(chuàng)建優(yōu)米網(wǎng)，

把“名人時間”賣個天價

其實，王利芬的創(chuàng)業(yè)靈感來得很偶然。2009年年初的一天，一位在中國傳媒大學(xué)讀書的學(xué)生，給王利芬發(fā)來一封電子郵件，說：“我很仰慕您這位著名電視人的才華，想向您請教一些行業(yè)經(jīng)驗，不知能否在網(wǎng)上和我聊半小時，我愿意付50塊錢來交換。”王利芬被這位大學(xué)生的郵件逗樂了，后來兩人真的進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)視頻聊天，她也真的通過網(wǎng)銀賺到50元外快。王利芬由此萌生了一個大膽設(shè)想：我可以做這樣一個平臺，讓大家不用跑來跑去，就能在網(wǎng)絡(luò)上向人付費“取經(jīng)”。

“別人腦袋里的人生感悟和行業(yè)經(jīng)驗，你是很難得到的，比如說我要見某個人，一定要經(jīng)過熟人介紹，還要跑去一趟，甚至要坐飛機(jī)才行。如果打開網(wǎng)站就可以兩個人對話，談半個小時，然后我付給你錢，這樣不是更便捷嗎？”王利芬決定做一個C2C網(wǎng)站，簡單來說，淘寶網(wǎng)賣的是有形物品，而她想搭建一個平臺來賣智慧和經(jīng)驗。用戶打開網(wǎng)站，付費后，就可以跟自己希望見到的人視頻對話。她覺得這個主意太好了！

創(chuàng)業(yè)之初，因為在財經(jīng)界人緣不錯，王利芬得到不少商界大腕的支持，好多人主動要給她投資。最后，馬云、柳傳志、史玉柱等三人組成王牌投資團(tuán)，出資為王利芬設(shè)立了天使投資基金。拿到投資后，王利芬租下了SOHO現(xiàn)代城潘石屹夫婦原先的辦公樓。為了多解決一些應(yīng)屆畢業(yè)生的就業(yè)，她一口氣招聘了50多名應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生，并創(chuàng)建了公司。

接著，王利芬耗資百萬請印度的一家知名網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)，為自己打造出了優(yōu)米網(wǎng)（www.umiwi.com）運營平臺。對于優(yōu)米網(wǎng)的作用，她如此描述，“整個優(yōu)米網(wǎng)的核心，是希望在年輕人的成長過程中能夠給他們一些幫助”。然而，網(wǎng)站正式運營后，用戶反應(yīng)卻大大超出了她的想象，因為網(wǎng)民早已習(xí)慣了免費使用互聯(lián)網(wǎng)上的資源，對收費視頻根本不買賬！大多數(shù)情況是，雙方聊了半個小時，對方覺得沒什么收益，不愿意付錢。無奈，王利芬暫時關(guān)閉了網(wǎng)站，投進(jìn)去的上百萬資金仿佛打了水漂，她簡直要崩潰了。

后來經(jīng)過一番調(diào)研，王利芬發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友不是排斥這種溝通模式，而是希望能有更多的成功人士和創(chuàng)業(yè)名人來對話。盡管她在財經(jīng)界掌握了一定的人脈資源，但那些商界名人的時間十分寶貴，哪會輕易和普通網(wǎng)友在網(wǎng)上視頻呢？

與好友史玉柱一起喝咖啡時，兩人聊起了股神巴菲特。巴菲特是世界級富豪，多次榮登全球首富寶座。2008年，極富妙想的他決定拍賣自己的午餐，誰出錢最多就可以與他共享一頓午餐，起價是25000美元。沒想到，最后的成交價竟高達(dá)263萬美元。此后，巴菲特又多次拍賣自己的午餐或晚餐，即便是在金融危機(jī)期間，成交價也高達(dá)211萬美元。王利芬對史玉柱說，她也想以優(yōu)米網(wǎng)為平臺，做類似“中國版巴菲特午餐拍賣”的生意。

被“販賣”的這個人，王利芬首先想到的就是史玉柱。史玉柱從電腦軟件起步，5年內(nèi)躋身大陸富豪第8位，志存高遠(yuǎn)，一心籌建巨人大廈，卻不想一夜之間負(fù)債2.5億。“中國首負(fù)”、“最著名的失敗者”的稱號，曾讓他成為數(shù)萬創(chuàng)業(yè)者引以為戒的失敗典型。但史玉柱臥薪嘗膽，再次創(chuàng)業(yè)，最終創(chuàng)造了東山再起的商界神話。如果說巴菲特是全世界的偶像，那么史玉柱也堪稱中國年輕人的偶像。王利芬雖與史玉柱私交甚好，但好到能隨意販賣他的時間嗎？

沒想到，就在她不好意思張口時，史玉柱卻快人快語地問：“干嗎不直接販賣我的午餐呢？”王利芬一聽欣喜若狂。史玉柱的一頓午餐值多少錢呢？她估算了很久，給出一個保守價：49100元。用競拍到的午餐時間，你可以跟史玉柱喝喝美酒，聊聊天，也可以請他幫你的創(chuàng)業(yè)出主意，想辦法。

從某種角度講，這是一項潛力巨大的投資。正因如此，當(dāng)王利芬把史玉柱的午餐“掛”到優(yōu)米網(wǎng)拍賣時，這個價格1秒鐘以后就被刷新了，一天以后達(dá)到了88888元，一個月后飆升到150萬元。最終，陜西瑞德寶爾礦山工程股份公司以189.9萬元中標(biāo)。2010年7月的某天，該公司總經(jīng)理任宏與史玉柱談了3個小時，獲得了企業(yè)營銷、投資、團(tuán)隊建設(shè)等方面的指點。

盡管拍賣名人時間是在一片爭議聲中落下帷幕的，但一點也不妨礙更多的名人自愿參與進(jìn)來。新東方創(chuàng)始人俞敏洪承諾，每年可以“被賣”兩三次。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云、創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)、北極光創(chuàng)投董事總經(jīng)理鄧鋒、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶、思科中國副董事長林正剛等一批知名企業(yè)家、投資家，爭相讓王利芬拍賣他們的富余時間。拍賣所得，這些商界大鱷一般會用來做慈善。

人文地賺錢，

讓精英與平民對話

憑借大膽的創(chuàng)業(yè)點子和名人效應(yīng)，優(yōu)米網(wǎng)運營半年后，日點擊量最高達(dá)到60萬次，一舉殺入世界排名600多位。王利芬最初的盈利模式，仍是靠網(wǎng)站廣告，優(yōu)米網(wǎng)在獲得極高關(guān)注度的同時，自然為她帶來了不菲的廣告收入。

在王利芬看來，“拍賣名人時間”實現(xiàn)的是多贏。對于外界質(zhì)疑優(yōu)米網(wǎng)靠“炒作”上位，她回應(yīng)稱，炒作并不重要，拍賣名人時間既能給網(wǎng)站帶來點擊量，又能幫助公益事業(yè)，同時，來的人宣傳了他的公司，聽的人獲得了寶貴經(jīng)驗，這是一舉多得的好事，何樂而不為呢？

王利芬強(qiáng)大的人脈，被外界廣泛視為她從央視帶走的資源。對此，王利芬在承認(rèn)之余，也說出了自己的一番道理：“如果不是因為央視，我不可能認(rèn)識那么多朋友，但如果不是因為我是王利芬，我就不可能到現(xiàn)在仍然有那么多朋友。”在她看來，朋友的價值，體現(xiàn)在彼此需要，而不是一方向另一方施舍。

盡管優(yōu)米網(wǎng)推出的“拍賣名人時間”業(yè)務(wù)收益不錯，也為網(wǎng)站帶來了極高的關(guān)注度，但王利芬知道，這只是一個針對有錢人的小眾生意，她還想讓更多的普通大眾，獲得與財經(jīng)名人的交流機(jī)會。有人曾說，精英文化對平民也是一種排斥，精英們往往自己拳打腳踢好不容易步入了上流社會的大門，然后隨手就把門關(guān)上，將平民擋在身后，以此來標(biāo)榜自己的與眾不同。同樣作為精英，王利芬卻想通過優(yōu)米網(wǎng)搭建一個平臺，讓日漸僵化的精英可以和最鮮活的年輕人對接。

“王老師，能幫忙聯(lián)系馬云嗎？現(xiàn)在我有一個極好的點子，如果他愿意付給我兩萬元錢我就賣給他……”這封寫給王利芬的郵件，引起了她的注意。她隨即撥通了這位販賣點子的網(wǎng)民的電話。經(jīng)過多次交流，她覺得對方的點子確實極具創(chuàng)意，隨即當(dāng)了中間人，讓兩個陌生人走向了合作。“向企業(yè)家賣創(chuàng)意”，是優(yōu)米網(wǎng)隨后推出的一個極受年輕人歡迎的欄目。

自2011年起，優(yōu)米網(wǎng)又推出了團(tuán)購活動，團(tuán)購的不是商品，而是名人講座。比如慧聰網(wǎng)董事局主席郭凡生的講座，會員價480元；奇虎360董事長周鴻祎的講座，會員價238元等。

直到2011年9月，即創(chuàng)業(yè)兩年后，王利芬終于將優(yōu)米的業(yè)務(wù)架構(gòu)梳理清晰了。“我們主要有三塊業(yè)務(wù)。一塊是做節(jié)目，即《在路上》；一塊是培訓(xùn)，即針對移動互聯(lián)的培訓(xùn)；還有是優(yōu)米網(wǎng)，優(yōu)米網(wǎng)是凌駕于其他兩塊之上的，換言之，另外兩塊內(nèi)容都會在優(yōu)米網(wǎng)上體現(xiàn)。”

王利芬制作的原創(chuàng)節(jié)目《在路上》，以青年人的職場和創(chuàng)業(yè)為主要關(guān)注點，經(jīng)常請柳傳志、王石、馬云、史玉柱等企業(yè)家做現(xiàn)場嘉賓，向年輕人談他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、成功感悟。在王利芬租來的演播室錄節(jié)目時，從網(wǎng)上征集來的現(xiàn)場觀眾還可以向這些商業(yè)大腕提問題，談困惑，求經(jīng)驗……進(jìn)行廣泛而充分的互動。

做到2012年，《在路上》已落戶全國100多家地方電視臺，有廣告，有冠名，是一種傳統(tǒng)盈利模式，但卻是優(yōu)米目前最大的利潤來源。

頗具事業(yè)心的王利芬并非女強(qiáng)人，生活中她有著一般小女人都有的小資情懷，她喜歡音樂、插花、看書、旅行、跳舞……每天清晨7點，王利芬用晨跑開始一天的生活，5公里、8公里，她不斷打破自己能承受的距離。為了堅持晨跑，她采用發(fā)微博的方式發(fā)動網(wǎng)友督促自己。她說：“我發(fā)現(xiàn)年齡越大越容易原諒自己，越不勤奮。有許多時候只差那么一點點，只要踮起腳要求一下自己就可以實現(xiàn)！”

王利芬熱愛家庭，對女兒的關(guān)愛不遜于任何一位母親。她懂得去享受生活里一切美好的事物。但她畢竟是個“大女人”，善于用大視角去看待事物。為了理想她敢于放棄，甚至敢于從頭再來，有著和男人一樣的大氣魄。

現(xiàn)在的優(yōu)米網(wǎng)，由《名人時間拍賣》《在路上》《創(chuàng)業(yè)》《職場》《優(yōu)米學(xué)苑》等板塊組成，由于推廣詞就是“優(yōu)米網(wǎng)——與年輕人一同成長”，王利芬的網(wǎng)站頗受青年一代的喜愛。“作為媒體人，我希望自己能為轉(zhuǎn)型社會的中國年輕人做點力所能及的事情。我認(rèn)為我們是在做著一件給社會創(chuàng)造價值的事業(yè)。”王利芬說。

2012年11月，在優(yōu)米網(wǎng)拍賣“黃金三小時”的名人有房產(chǎn)大亨任志強(qiáng)，以及有著“中國投行第一人”稱號的劉二飛。短短數(shù)日，他們的“出場費”已被競拍到10萬元左右。

通過兩年多的打拼，王利芬已經(jīng)收回當(dāng)初打造優(yōu)米網(wǎng)的全部投資，并取得了可觀的盈利。如今的她身兼優(yōu)米網(wǎng)代言人、推廣人、策劃人等多重角色，每天至少工作10個小時。但王利芬說自己活得充實而快樂，因為“聽從內(nèi)心的呼聲去生活的人，是最幸福的”！

〔編輯：馮士軍〕