什么是“現(xiàn)金牛”

人們通常這樣表揚(yáng)一只“好”股票：這是一家“現(xiàn)金牛”企業(yè)。這說明，這只股票會持續(xù)產(chǎn)生現(xiàn)金，不斷地分紅，表現(xiàn)相對穩(wěn)定。

實(shí)際上，“現(xiàn)金牛”不是現(xiàn)金流的筆誤，而特指這樣一種產(chǎn)品：本身銷售量大，利潤率高，可以為企業(yè)源源不斷地提供資金。而另一方面，“現(xiàn)金牛”產(chǎn)品由于其增長率低，也沒有什么巨大的上升空間，本身并沒有必要增大投資。

舉個例子，騰訊游戲就算是騰訊集團(tuán)“現(xiàn)金牛”的角色。

“現(xiàn)金牛”一詞來自波士頓矩陣，是由美國著名的管理學(xué)家、波士頓咨詢公司創(chuàng)始人布魯斯·亨德森于1970年首創(chuàng)的一種用來分析和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品組合的方法。波士頓矩陣用四個象限將一個公司的產(chǎn)品分成以下四類—它們有不同的管理方法，并且會隨著市場變化而相互轉(zhuǎn)換：

“明星”是指處于高增長率、高市場占有率的產(chǎn)品。如果順利的話，這類產(chǎn)品可能成為企業(yè)的“現(xiàn)金牛”，所以需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。

“現(xiàn)金牛”，又稱厚利產(chǎn)品。企業(yè)往往用“現(xiàn)金牛”產(chǎn)品賺到的錢去支持其他三種業(yè)務(wù)—“現(xiàn)金牛”自己已無必要加大投資，而其他產(chǎn)品都需大量現(xiàn)金。

“問號”屬于高增長率、低市場占有率的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品通常本身很有前景，也受市場歡迎，但卻往往在營銷或者某些管理環(huán)節(jié)上存在問題—比如一款新產(chǎn)品因?yàn)榉N種原因沒能開拓市場。如果不予以改進(jìn)，那么“問號”很可能變成“瘦狗”。

“瘦狗”，也稱衰退類產(chǎn)品。它具有低增長率、低市場占有率等特點(diǎn)。對這類產(chǎn)品通常應(yīng)該采用停產(chǎn)這樣的撤退戰(zhàn)略，并將剩余的資源向“明星”或者“問號”轉(zhuǎn)移。