基于SWOT分析的天氣預報節目廣告營銷策略探討

摘要：近些年來，隨著新媒體的不斷出現以及迅猛發展，電視廣告的份額被大大地削弱，在發展中也出現了很多的困難。而天氣預報作為“黃金欄目”的電視氣象節目，在現今的市場環境下如何提升自身的競爭力，拓展廣告營銷空間，也就成為了其在發展中的重中之重。基于此，本文從目前天氣預報節目廣告市場現狀出發，在充分運用SWOT分析方法來探討天氣預報節目的廣告營銷環境的基礎上，提出了天氣預報節目廣告版面的營銷策略。

關鍵詞：SWOT；天氣預報；廣告特點；營銷策略

1.電視天氣預報節目廣告市場現狀

對于電視節目來說，其價值的最為直接的表現可以說是“收視率”。而天氣預報節目作為一項氣象性的服務節目，其自從開播以來就受到了廣大觀眾的普遍重視，收視率也是不斷地攀升。當然在收視率不斷攀升的背后，也就是這個節目所帶來的附加廣告效益，天氣預報節目廣告也一度成為了氣象服務持續發展的動力。但是從目前的天氣預報節目廣告市場來看，情況并不是很樂觀。這也就讓天氣預報節目的受眾不斷地減少，從而讓其廣告業務的發展受到了阻礙。具體來講，電視天氣預報節目廣告的市場現狀如下所述：

1.1節目關注群體不斷下降

由于電視天氣預報節目關注群體的不斷流失，使得電視天氣預報節目廣告的競爭優勢不斷下降。特別是隨著氣象短信以及網絡天氣相關信息的不斷出現，讓電視天氣預報節目陷入了一種比較尷尬的境地，這嚴重地影響了電視天氣預報節目廣告的營銷。

1.2廣告競爭更加激烈

由于新型媒體的不斷出現使得電視類收視結構發生了重大變化，也讓電視節目的廣告競爭更加激烈。在目前的電視節目廣告市場上，不僅是天氣預報節目廣告收益出現了滑坡，其他的電視節目也是不盡理想。因此從這方面來講，電視天氣預報節目在廣告營銷中面臨著越來越嚴重的形勢。

2.天氣預報節目廣告營銷SWOT分析

2.1廣告營銷優勢——strength

天氣預報廣告是依托于天氣預報節目而衍生出來的一種廣告形式，因此在其廣告營銷的過程中也就離不開電視天氣預報節目的特點以及所具有的優勢。因此在對天氣預報節目廣告營銷的優勢分析中，主要從天氣預報節目的特點入手，可以得知其在廣告營銷中有著如下幾個方面的優勢：

首先，天氣預報節目是在電視節目黃金段時間播出，這個時段的受眾相對來說比較多，在時間方面也是比較固定。所以只要將廣告投放在這個節目之中，受眾在固定的時間打開電視收看天氣預報節目，也就能夠收看到相關的廣告，因此也就受到了一些廣告主的青睞。

其次，天氣預報節目是一項生活性的節目，其有著比較長久的播放歷史，一直以來都是深入人心。并且其自從播放以來，收視率就不斷攀升，即使在市場競爭激烈的情況下，其還是有著自身固定的受眾。

最后，天氣預報節目受眾構成比較全面，各個階層以及各個年齡、知識構成的受眾都離不開它，因此也就讓天氣預報節目廣告在營銷中有著比較廣泛的受眾群體。

2.2廣告營銷弱勢——weakness

電視天氣預報節目在廣告的運作中，更多的是以平面形式的廣告為主，并且所采用的是無聲制作，這就讓天氣預報節目廣告技術含量低，不能夠讓電視媒體的廣告傳播優勢充分地體現出來。

2.3廣告營銷機遇——opportunity

在現今的社會經濟條件下，信息的傳播已經呈現出了新的趨勢，并且信息技術更是不斷的升級，這都對于廣告的營銷來說是不可多得的機遇。并且電視天氣預報節目作為傳統媒體之下的節目，其自從開播以來保持的不斷攀升的收視率也讓其在電視節目廣告的營銷中有著一定的優勢。因此，對于天氣預報節目廣告的營銷來說，在新的環境以及信息條件下，隨著信息技術的不斷升級以及傳播方式的多樣化，多媒體手段廣告宣傳效應的運用等都是天氣預報節目廣告營銷的機遇，都可能給電視天氣預報節目廣告的營銷帶來一片新的天地。

2.4廣告營銷威脅——threat

電視天氣預報節目廣告在營銷的過程中由于受到外部環境的影響，也存在著一些營銷方面的威脅。具體來講，天氣預報節目廣告在營銷的過程中會遇到很多的競爭者，其中其他電視媒體專業廣告部以及專門的廣告制作公司等，其在廣告制作的過程中不管是在業務的拓展還是在企劃創意方面都有著較為豐富的經驗，也就讓廣告制作相對落后的電視天氣預報節目廣告制作面對更大的競爭。

除此之外，由于信息傳播方式的不斷轉變以及新媒體的不斷涌現，使得天氣信息的獲取渠道更加方便，也更加繁多，這讓天氣預報節目的受眾不斷減少，使得廣告主在廣告投放上選擇面更寬，并且更加謹慎，這都給電視天氣預報節目的廣告營銷帶來一定的威脅。

3.天氣預報節目廣告營銷策略

通過上面的分析可以得知電視天氣預報節目在廣告的營銷中有著其特殊的內外部環境，在當前的形勢下，電視天氣預報節目在營銷中應該采取創新廣告營銷策略，提升影響力的策略。

電視天氣預報廣告在營銷中會受到很多因素的影響，因此在營銷策略的制定中也要不斷創新。電視天氣預報節目廣告在營銷中既需要采取有效的措施來鞏固與老客戶之間的關系，也要通過一些手段不斷地開拓新的客戶。比如說，對于老客戶要進行定期的回訪，探知他們的廣告需求，并對自身的廣告制作進行不斷的調整，以此來適應他們的新需求。而在新的客戶開發中，要不斷地擴大自身節目廣告優勢，吸引更多的客戶，并向那些有意向的客戶提出優惠的條件以及滿意的廣告策劃來讓其成為真正的客戶，讓整個節目廣告的影響力得到大幅度的提升，從而走出電視天氣預報節目廣告營銷的困境。

參考文獻：

[1]彭鳴仕，韋堅.關于氣象影視拓展廣告制作業務的思考[J].氣象研究與應用，2008（4）