促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)打造“草原皮都”

摘要：皮革業(yè)是烏蘭察布市的特色產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。本文對(duì)當(dāng)前烏蘭察布市皮革業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行深入分析，并提出了產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：烏蘭察布市；皮革業(yè)；發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)方式的多樣，高檔的皮革制品、毛絨服裝日益成為現(xiàn)代人消費(fèi)的新寵，該行業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α跆m察布市的皮革業(yè)具有較早的發(fā)展歷史，在上世紀(jì)八九十年代曾經(jīng)有過輝煌的發(fā)展史。但是，在全國(guó)皮革業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，烏蘭察布市的皮革業(yè)發(fā)展一度出現(xiàn)滑坡。進(jìn)入新世紀(jì)，隨著烏蘭察布市市委、市政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，市委、市政府對(duì)皮革業(yè)也給予了極大的支持，使得皮革業(yè)漸漸復(fù)蘇，烏蘭察布市作為北方皮都迎來了新的發(fā)展的機(jī)遇。因此，對(duì)烏蘭察布市皮件業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，對(duì)于提升烏蘭察布市皮革業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，打草原皮都，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。

一、烏蘭察布市皮革業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）區(qū)位交通資源優(yōu)勢(shì)明顯

烏蘭察布市地處祖國(guó)正北方、內(nèi)蒙古自治區(qū)中部，東部、東北部與河北省、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟相鄰，南部與山西省接壤，西部與呼和浩特市、包頭市相連，北部與蒙古國(guó)交界，邊境線103.16公里。烏蘭察布市具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，靠近經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的京津唐環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)，且位于“呼包鄂”經(jīng)濟(jì)區(qū)資源輸出必經(jīng)之路，是進(jìn)入東北、華北、西北三大經(jīng)濟(jì)圈的交通樞紐，也是中國(guó)通往蒙古、俄羅斯和東歐的重要國(guó)際通道。烏蘭察布市不僅有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，而且交通也十分發(fā)達(dá)，境內(nèi)有兩條國(guó)道、兩條高速和1條省際大通道，京包、滬蘭、集二、集通、豐準(zhǔn)等鐵路線貫穿全市，公路、鐵路縱橫交錯(cuò)，四通八達(dá)。烏蘭察布市北部與蒙古國(guó)接壤，周邊畜牧業(yè)資源豐富，是皮革業(yè)發(fā)展重要的原料基地。這些優(yōu)勢(shì)是烏蘭察布市皮革產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要依托。

（二）皮革業(yè)的規(guī)模和效益

烏蘭察布市的皮革業(yè)已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)特色產(chǎn)業(yè)。目前該產(chǎn)業(yè)主要以加工皮手套、皮拖鞋等小皮件為主，從事小皮件生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戶達(dá)230多戶，從業(yè)人員1.2萬余人，每年加工小皮件5000萬雙（件）以上，銷售收入達(dá)2.5億元。皮手套、皮拖鞋等小皮件加工生產(chǎn)是烏蘭察布市皮革業(yè)的主要產(chǎn)品。皮革業(yè)銷售主要有兩大基地：一是集寧皮件一條街，以皮件一條街為主銷售全國(guó)皮衣皮具的商戶550多家，從業(yè)人員2500多人，2011年實(shí)現(xiàn)銷售收入5億多元。二是集寧國(guó)際皮革城，國(guó)際皮草城位于集寧新區(qū)，占地300畝，建筑面積25萬平方米，可容納2000多家皮革專業(yè)商戶經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目有皮衣、裘皮、箱包、皮鞋、飾品、毛絨，及配套的倉(cāng)儲(chǔ)、展示、餐飲、辦公等設(shè)施，皮草城集購(gòu)物、休閑、娛樂于一體，力圖打造引領(lǐng)皮革消費(fèi)時(shí)尚的現(xiàn)代化廣場(chǎng)。從經(jīng)營(yíng)戶數(shù)、從業(yè)人員、銷售數(shù)量、銷售收入、銷售基地等指標(biāo)看烏蘭察布市的皮革業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模。但是，烏蘭察布市的皮革業(yè)在生產(chǎn)和銷售方面沒有自己的品牌，沒有大型企業(yè)帶動(dòng)，規(guī)模效益差，比較利益低。行業(yè)水平低、缺乏自主品牌是烏蘭察布市皮革業(yè)發(fā)展過程中的瓶頸。樹立品牌意識(shí)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)升級(jí)，是皮革業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

二、烏蘭察布市皮革業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

（一）生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)水平低，產(chǎn)品附加值低

目前，烏蘭察布市皮革生產(chǎn)主要是以下腳料為原料生產(chǎn)一些小皮件，像手套、拖鞋等，沒有成衣生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)方式主要以家庭作坊式生產(chǎn)為主，生產(chǎn)場(chǎng)地?fù)頂D，設(shè)備老化、技術(shù)落后、工藝粗超，產(chǎn)品質(zhì)量低劣。生產(chǎn)的產(chǎn)品基本上是無商標(biāo)、無標(biāo)準(zhǔn)、無包裝、無售后的“四無”產(chǎn)品，產(chǎn)品沒有自身特色和優(yōu)勢(shì)，質(zhì)量低、價(jià)格低是其主要特點(diǎn)，集寧與外地有商標(biāo)廠家生產(chǎn)的同質(zhì)量皮毛手套相比，市場(chǎng)價(jià)格低3—5倍。其結(jié)果是在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，低廉的價(jià)格使得經(jīng)營(yíng)者只能在夾縫中勉強(qiáng)生存，影響了皮革業(yè)的效益。

（二）缺乏龍頭企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

烏蘭察布市皮革企業(yè)中除化德、土牧爾臺(tái)有幾家較大的骨干企業(yè)外，集寧加工小皮件20萬（雙）件以上的僅有10家，只能算得上個(gè)體加工大戶，大部分加工主要停留在家庭作坊式生產(chǎn)階段，處于自發(fā)無序狀態(tài)，這些商戶生產(chǎn)工藝落后，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，沒有品牌意識(shí)，沒有協(xié)作意識(shí)，無法實(shí)現(xiàn)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用。龍頭企業(yè)以其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，具有引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力。而烏蘭察布市的皮革業(yè)沒有大型龍頭企業(yè)的帶動(dòng)難以實(shí)現(xiàn)突破內(nèi)蒙古，走向全國(guó)，打入國(guó)際的發(fā)展道路。

（三）缺乏自主品牌及品牌營(yíng)銷意識(shí)

烏蘭察布市的皮革產(chǎn)品曾經(jīng)有自己的品牌，在二十世紀(jì)八九十年集寧皮件廠生產(chǎn)的“熊貓”牌皮衣以其輕薄柔軟，色澤和諧、自然，款式多樣、時(shí)尚等特點(diǎn)深受消費(fèi)者的青睞，成為全國(guó)的知名品牌，在國(guó)際上也受到高度評(píng)價(jià)。1990年、1991 年連續(xù)兩年獲國(guó)際博覽會(huì)銀獎(jiǎng)。1992年被全國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)和《消費(fèi)時(shí)報(bào)》評(píng)為“全國(guó)最受消費(fèi)者歡迎的輕工產(chǎn)品”，1993年獲得“全國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)杯”。1994年被中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所評(píng)為“中國(guó)公認(rèn)名牌產(chǎn)品”和中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)的“真皮標(biāo)志產(chǎn)品”。1995年被自治區(qū)人民政府命名為自治區(qū)皮革行業(yè)中唯一的“內(nèi)蒙古名牌產(chǎn)品”，列入自治區(qū)“512 名牌戰(zhàn)略”。同年10月，“熊貓”牌女式皮夾克在第五屆國(guó)際皮革展覽會(huì)暨中國(guó)真皮標(biāo)志產(chǎn)品展覽會(huì)上榮獲設(shè)計(jì)二等獎(jiǎng)。但是，在隨后的發(fā)展過程中，該品牌漸漸退出市場(chǎng)，銷聲匿跡。究其原因，主要是缺乏品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。原因之一當(dāng)?shù)仄じ飿I(yè)企業(yè)不重視新科技新工藝的開發(fā)利用，在皮件加工工藝日益革新的工程中不能改善工藝提高產(chǎn)品質(zhì)量，導(dǎo)致在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，原因之二是沒有廣告意識(shí)，“好酒不怕巷子深”時(shí)代已不復(fù)存在，再好的產(chǎn)品也需要宣傳，廣告是提高產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度的重要手段。“熊貓”牌皮衣之所以退出市場(chǎng)與沒有進(jìn)行廣告宣傳有直接的關(guān)系。進(jìn)入21世紀(jì)，烏蘭察布市的皮革業(yè)在今天激烈的競(jìng)爭(zhēng)中卻沒有自主品牌，以至于作為“草原皮都”卻沒有自己響當(dāng)當(dāng)?shù)拿啤３霈F(xiàn)這種現(xiàn)象的原因之一是烏蘭察布市皮件加工生產(chǎn)仍然處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，以下腳料為原料生產(chǎn)手套、拖鞋等小皮件，沒有成衣加工生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式仍然是個(gè)體經(jīng)營(yíng)和一家一戶式的手工作坊，這些經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌的認(rèn)知度不高，缺乏品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)。原因之二是由于是零散經(jīng)營(yíng)，沒有自主品牌，廣告宣傳不到位，為數(shù)不多的廣告也是以宣傳集寧地區(qū)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)為主，如去年冬天在中央一套播放的廣告。

三、推進(jìn)烏蘭察布市皮革業(yè)升級(jí)發(fā)展的路徑

烏蘭察布市皮革業(yè)發(fā)展走過了起步、興盛、滑坡、進(jìn)入21世紀(jì)又逐步恢復(fù)的過程，在新的發(fā)展道路上應(yīng)抓住發(fā)展中存在的問題，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，打造“草原皮都”。

（一）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升產(chǎn)品品質(zhì)

針對(duì)目前烏蘭察布市皮革業(yè)處于作坊式的產(chǎn)業(yè)階段，沒有拳頭產(chǎn)品，質(zhì)量低劣，內(nèi)含價(jià)值低等產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。首先要做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，對(duì)產(chǎn)業(yè)近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展做出符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的科學(xué)、合理的安排。其次，要對(duì)目前家庭作坊式生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行調(diào)整，通過個(gè)體戶入股等形式實(shí)行公司制，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、效益化。再次，通過引進(jìn)技術(shù)、人才、資金等要素改變產(chǎn)品單一、附加值低的劣勢(shì)，提升皮革業(yè)的水平。最后，政府在政策、資金等方面要給予適度傾斜，把這一特色產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、集群化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

（二）大力培育皮革業(yè)的龍頭骨干企業(yè)

龍頭骨干企業(yè)在行業(yè)發(fā)展中具有引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的作用。龍頭骨干企業(yè)與個(gè)體工商戶相比在設(shè)備、工藝、技術(shù)、人才等方面具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，龍頭骨干企業(yè)以其強(qiáng)大的能力可以緊隨市場(chǎng)發(fā)展，甚至可以引領(lǐng)市場(chǎng)。有了龍頭骨干企業(yè)，不但有利于打造品牌，開拓市場(chǎng)，擴(kuò)大知名度，更重要的是通過自身優(yōu)勢(shì)的輻射，能夠帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升水平。烏蘭察布市皮革行業(yè)缺乏龍頭骨干企業(yè)是行業(yè)發(fā)展的重要制約因素。因此，要加強(qiáng)與知名皮革企業(yè)、皮革行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的聯(lián)系與合作，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源整合，集中力量扶持一批骨干企業(yè)。實(shí)現(xiàn)龍頭骨干企業(yè)填補(bǔ)產(chǎn)品空白，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)換代，改變目前產(chǎn)品單一、檔次低，半成品多的局面，帶動(dòng)皮革業(yè)上檔次上臺(tái)階。培育龍頭骨干企業(yè)有利于皮革業(yè)的升級(jí)，有利于皮革業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）培育自主品牌

針對(duì)烏蘭察布市皮革業(yè)處于零散經(jīng)營(yíng)發(fā)展階段現(xiàn)狀，缺乏自主品牌，政府應(yīng)積極主導(dǎo)“整合資源、打造品牌”和“規(guī)模生產(chǎn)、規(guī)范管理”的發(fā)展思路 ，通過引進(jìn)技術(shù)、引進(jìn)人才、引進(jìn)資金不斷改善工藝，提高產(chǎn)品的質(zhì)量等方式打造自己的皮革產(chǎn)品品牌，不斷提高皮革業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)在短時(shí)間內(nèi)把集寧打造成真正的“草原皮都”。與南方的海寧形成“南海寧、北集寧”的皮革業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。在這個(gè)過程中，首先要提高皮革業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)，經(jīng)營(yíng)者有無品牌意識(shí)是皮革業(yè)發(fā)展的方向，是品牌化發(fā)展道路的基本條件。皮革業(yè)的相關(guān)部門應(yīng)通過積極宣傳、學(xué)習(xí)交流、參觀考察等方式讓經(jīng)營(yíng)者樹立品牌意識(shí)，促進(jìn)皮革業(yè)品牌化發(fā)展。其次要加大品牌宣傳力度，品牌化發(fā)展進(jìn)程中必須進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)，提高產(chǎn)品的知名度。信息化時(shí)代，要綜合運(yùn)用多種宣傳手段，通過媒體、網(wǎng)絡(luò)、推廣會(huì)、展銷會(huì)等多種方式擴(kuò)大市場(chǎng)知名度。鄂爾多斯羊絨衫集團(tuán)是集寧皮革企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣，曾經(jīng)的東勝市與烏蘭察布市沒有太大的區(qū)別，作為一個(gè)普通的地級(jí)市并沒有受到外界太多的關(guān)注，伊克昭盟撤盟設(shè)市在市的命名上與鄂爾多斯羊絨衫有直接的聯(lián)系，外界對(duì)伊克昭盟、東勝市了解甚少，但對(duì)鄂爾多斯羊絨衫卻家喻戶曉。因此，伊克昭盟設(shè)市后以鄂爾多斯命名。可見一個(gè)知名品牌的效應(yīng)是巨大的。烏蘭察布市皮革業(yè)應(yīng)集中力量打造出屬于自己的品牌，并不斷維護(hù)品牌，避免走曾經(jīng)的“熊貓”牌皮衣的老路，實(shí)現(xiàn)品牌、名牌效應(yīng)，從而拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：

李桂珍（1977- ），女，講師，碩士，研究方向：政府經(jīng)濟(jì)、行政管理。