平面廣告中的視覺美

摘要：眾所周知，隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，廣告業(yè)作為一個新興的產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展。伴隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告環(huán)境和廣告創(chuàng)意也受到了深刻的影響，廣告主對平面廣告的要求越來越高。平面廣告從視覺效果到內(nèi)在蘊含的意義是一個非常寬廣的領域，它的創(chuàng)意具有多義性，多層次性，對思維跨越具有很高的要求。本文章將從平面廣告的現(xiàn)狀、視覺美在平面廣告中的體現(xiàn)以及平面廣告中的視覺美所存在的問題及對策等方面進行比較詳細的分析。

關鍵詞：創(chuàng)意；思維跨越；視覺美；競爭

廣告是商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，哪里有商品交換，哪里就有廣告。據(jù)史書記載，最早的平面廣告出現(xiàn)在大約公元3000年前，在埃及的廢墟底比斯古城中，發(fā)現(xiàn)了一張印有懸賞金額的追捕逃亡奴隸的莎草紙。在古希臘和古羅馬，經(jīng)商的地點必須有標志性的物體做廣告，比如，旅店的標志就是松果；奶制品廠的標識是山羊等等。

中國是世界廣告的發(fā)源地，歷史深遠。遠在古代時期，經(jīng)商的地點有“望子”和招牌，韓非子在《外儲說右上》中記載過：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺哒摺闭f的就是“望子”，至今仍然沿用。

一、平面廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

中國是最早發(fā)明造紙術和印刷術的國家，同時也是最早出現(xiàn)平面廣告的國家。1985年，我國文物考察隊在湖南省阮陵縣挖掘元朝古墓的時候，就發(fā)現(xiàn)了兩張包裝紙廣告，其正反兩面印有清晰的圖案、花紋和文字。在西方，1473年，英國出現(xiàn)了第一張出售祈禱書廣告，粘貼在倫敦街頭。

21世紀的今天，平面廣告無處不在，并且時時刻刻影響著我們的生活。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，與人類的生活聯(lián)系越來越緊密，深入到生活的各個領域，以其獨特的文化特點，影響著我們的生活空間。

平面廣告是經(jīng)濟的一面鏡子，它隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展，但同時又反作用于社會經(jīng)濟，它促進了社會的進步和人類的發(fā)展。現(xiàn)代平面廣告作為視覺美感傳達的重要組成部分，所以對平面廣告的視覺美具有較高的要求。目前中國的廣告創(chuàng)意不是太理想，除了專門從事廣告設計的專業(yè)人員技術能力和素質(zhì)外，還存在一些其他問題制約著平面廣告的發(fā)展。

二、視覺美在平面廣告中的體現(xiàn)

平面廣告的視覺美需要通過眾多因素體現(xiàn)出來，要想使平面廣告達到一定的高度，就必須對著幾個要素進行認真研究。

（一）圖形美

毫無疑問，圖形是廣告中最引人矚目的視覺要素，它有很強的視覺傳達效果。圖形是平面廣告的基本和靈魂，圖形沒有國界，就算沒有相同的語言，圖形也能傳遞相同的信息。對圖形的巧妙設計能夠使人們對廣告有更深刻的印象。

（二）色彩美

色彩與人們的生活息息相關，人們通過色彩能夠辨別事物，馬克思曾經(jīng)說過：色彩的感覺就是一般美感中最大眾化的形式。平面廣告中色彩的搭配對于廣告學來說有著至關重要的作用。對于我們成年人來說，廣告可以利用語言來吸引人們的眼球，但是對于小孩來講，就要學會巧妙地利用色彩來吸引他們。文字美

圖形會給人一種直觀的感覺，文字就是圖形傳遞信息的橋梁，文字和圖形有著同等重要的作用。優(yōu)雅的字體加上新穎的廣告語，不但使平面廣告擁有了外在美，也豐富了其內(nèi)在美。

（三）標志美

人與人之間的交流是通過記住相互間的特征來銘記的，平面廣告也不例外。標志對于一個企業(yè)來說就是它的形象，它的臉面。一個好的標志對于一個平面廣告的成功至關重要。

（四）編排美

對平面廣告的視覺美其重要作用的一個要素是編排美。如果將其他所有的要素和諧的編排到一起，對平面廣告的視覺沖擊力具有很強的效果，并且能夠提高廣告的版面價值。

三、平面廣告中的視覺美所存在的問題及對策

（一）平面廣告中的視覺美存在的問題

1.傳統(tǒng)文化的束縛和觀念的局限性

多年來，國外文化一直引領著時尚的潮流，平面廣告也不例外。中國的廣告一直借鑒國外元素，缺乏自我創(chuàng)新意識，受傳統(tǒng)思想的影響，中國的廣告設計者不容易接受歐美西方元素，這對于中國平面廣告的發(fā)展有所阻礙。

2.不合理的形象代言人

隨著廣告業(yè)的發(fā)展，明星代言越來越流行，廣告的質(zhì)量在一定程度上也體現(xiàn)了明星的質(zhì)量。但是好多企業(yè)請明星代言是基于攀比的原因，與促銷的商品毫不相關，缺乏專業(yè)性，甚至有些明星的負面新聞會影響企業(yè)的發(fā)展。

（二）平面廣告存在問題的對策

1.要有創(chuàng)新的構思

創(chuàng)意是廣告設計的靈魂。在很大程度上，創(chuàng)意是通過廣告的形象來表現(xiàn)出來的，廣告主在考慮消費者視覺感受的時候，首先就要考慮圖形對消費者的視覺沖擊，通過獨特的圖形來吸引消費者，是消費者將廣告繼續(xù)看下去。

2.人性化的設計需求

人性化設計是當今設計主題發(fā)展的潮流。它體現(xiàn)了對人類的尊重，年輕人喜歡激情；中年人喜歡穩(wěn)重；老年人喜歡回憶。設計者應該根據(jù)不同的年齡對象設計具有人性化的平面廣告，這樣才能使我國的平面廣告市場更好地發(fā)展。

3.綠色的設計理念

綠色強調(diào)的是保護大自然、以人為本、充分利用資源、倡導低碳生活。在我國，這一理念正好符合了我國的社會發(fā)展要求，在人們心中能產(chǎn)生良好的反響。

浩浩中華史，中華五千年。在科技、文明飛速發(fā)展的今天，面對琳瑯滿目的商品，我們無法逃避平面廣告對我們生活的影響，人們對美的要求也在不斷提高。美是一種感覺，視覺美顧名思義就是人們通過眼睛看到的美麗事物。商品廠家將廣告中的視覺美不斷地和現(xiàn)代潮流元素結合起來，不斷提高消費者的購買欲望。因此廣告設計主應該重視平面廣告的視覺美，讓廣告更好地為商品服務。

參考文獻：

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[2]殷東升.廣告編排與制作在營銷中的運用.中國廣播，2010（3）