“改文風”是新聞報道的生命線——廣東衛(wèi)視《午間新聞》“走轉(zhuǎn)改”的成功探索

■黃粵雕

新一屆中共中央領導集體登臺亮相以來，以“短、實、新”為標志的清新文風正在成為中國新聞界的新風尚。在這背后，是中共中央政治局通過改進工作作風、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定，改進文風是其中的重要內(nèi)容。

2012年12月，中宣部發(fā)出《關于貫徹黨的十八大精神 切實改進文風的意見》，再次提倡短、實、新，反對假、長、空的文風；強調(diào)說真話、寫實情，杜絕脫離實際、內(nèi)容空洞和“應景”文章；要力求報道簡短精煉，直截了當，要言不煩、意盡言止。中宣部就改進文風作如此具體的要求，并不多見；內(nèi)容之細致、實在，讓人們眼前一亮，精神一振。

2012年年初，廣東衛(wèi)視《午間新聞》欄目被確定為頻道提升影響力與收視率的試驗田和突破口。4月份開始，欄目持續(xù)進行了大刀闊斧的改版、改革。特別是緊密結(jié)合全國新聞戰(zhàn)線正在深入開展的“走轉(zhuǎn)改”活動，積極改進文風，回歸新聞原點，更加貼近生活、貼近觀眾。一年之后的今天，《午間新聞》已經(jīng)煥然一新。在競爭異常激烈的午間時段，該欄目全國收視份額提升30%以上，成為廣東衛(wèi)視頻道所有新聞欄目中的收視領跑者。實踐證明，“改文風”是新聞欄目求生存、求發(fā)展最根本的方法、最有效的途徑，是欄目的生命線。

一、從被動“挨罵”變?yōu)橹鲃印扒笞儭?/h2>

“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”，雖起源于頂層設計，卻非常貼近新聞現(xiàn)實，對于整個新聞界而言，“走轉(zhuǎn)改”都有很強的現(xiàn)實意義，是一劑良藥，更是出路。對于廣東衛(wèi)視《午間新聞》來說，更是如此。《午間新聞》的改版、改革恰逢“走轉(zhuǎn)改”活動在全國新聞戰(zhàn)線全面鋪開的大好時機，高舉“走轉(zhuǎn)改”這面大旗成為當然的選擇。

改版前，廣東衛(wèi)視《午間新聞》欄目在廣東電視臺所有頻道的新聞欄目中，是個“小”字輩：人員少（區(qū)區(qū)4個編輯）、時間短（30分鐘，其它欄目時長動輒60分鐘，甚至兩個小時）、影響小（收視常年維持在中等水平）、沒活力（古板生硬、老氣橫秋）。不僅挨領導批評，更受觀眾詬病。顯然，這樣的欄目不加以徹底改變是很難有生機、肯定要被市場淘汰掉的。

欄目小，包袱也小，牽涉的利益面不會太多；欄目小，受到的關注度也不高。這樣可以輕裝上陣，說干就干，這都是欄目改革利好的一面。

改版前，《午間新聞》有著典型的電視新聞欄目“通病”。比如，提要、導語不夠口語化，也不夠吸引人，不能很好地為欄目發(fā)揮“廣告”的作用；標題提示性不夠強，沖擊力、吸引力不足；套話、空話仍未禁絕，令人不舒服甚至反感，語言不夠鮮活、豐富；部分記者、編輯喜歡用形容詞和副詞，對新聞事實進行人為修飾，損害新聞的客觀性；非新聞語言（如文件語言）、非電視語言（如書面語）仍然比較常見；直白甚至僵硬的敘事比較普遍，多數(shù)記者、編輯不善于故事性、沖突性語境下敘事，表達缺乏張力和吸引力；解說詞與鏡頭“兩張皮”問題仍然比較普遍；在運用圖示、動畫表現(xiàn)方面仍然有很大提升空間，類似“圖文電視”的陳舊表現(xiàn)方法依然存在；效果聲、國際聲依然普遍被忽視；欄目包裝手法陳舊、播報語態(tài)僵化；等等。

“走轉(zhuǎn)改”成為欄目求生存、求發(fā)展的一個法寶。欄目所有改版的參與者都充分認識到，必須虛心學習，借鑒他人，主動求變，改進文風，才有一線希望，否則就是死路一條。

二、調(diào)整節(jié)目結(jié)構(gòu)，改變版面風格

一個新聞欄目的打造，是一項系統(tǒng)工程。一個欄目的改版，涉及到采編播各個環(huán)節(jié)，而最為核心的就是新聞節(jié)目本身，也就是采編這個環(huán)節(jié)。

“改文風”首先要改變節(jié)目結(jié)構(gòu)、版面風格。一檔30分鐘的新聞欄目，“播什么”是欄目成功與否最為關鍵的因素。在選材、選題方面，改版前，基本上是“守株待兔”，有什么播什么，而且多數(shù)報道局限于省內(nèi)新聞，面目生硬、呆板。改版后，《午間新聞》強化策劃，每天晚上的晚編會有時開到深夜12點，為第二天的版面做足準備，當天上午再根據(jù)最新情況充實版面。

欄目明確提出強化社會民生熱點報道。根據(jù)頻道定下的全國性收視考核指標，拓寬視野，選題立足廣東，突出毗鄰港澳臺的特色，放眼全國乃至世界各地。內(nèi)容上普遍兼顧微觀的民生和宏觀的民生，兼顧重大性和貼近性，兩者形成密不可分的“雙核”。在貼近這個概念上下更大的功夫，時間貼近（當天或者當下）是必須的，而與受眾心理的貼近更重要，更體現(xiàn)“三貼近”。具體說就是緊扣社會熱點，緊貼社會關切。

1.注意杜絕各地、各類“工作總結(jié)生硬加貼民生標簽”的“新聞聯(lián)播體”。回歸新聞本源，做有故事、有細節(jié)、有亮點、讓人感到真實可信而非感覺假大空的報道。

2.不斷強化自主獨家發(fā)現(xiàn)的主題或典型報道。只要按新聞規(guī)律辦事，主題報道和典型報道一樣可以鮮活、立體、感人至深。比如《轉(zhuǎn)型升級故事》系列，就能以小見大、以簡寓繁、以人為鏡、以景寓意，從一個側(cè)面、一個人物、一個故事反映企業(yè)、地區(qū)必須加快轉(zhuǎn)型升級、怎樣成功轉(zhuǎn)型升級的硬道理。

3.舍得給調(diào)查式、發(fā)現(xiàn)式報道版面。調(diào)查式報道可以充分展示求證、追問、解惑的過程，新聞氣息特別濃厚，新聞魅力十分突出。如汕尾市陸豐公安局黨委委員——“房爺”擁有兩個身份證、192套房產(chǎn)的報道，就層層挖掘，層層深入追問，很吸引人。

4.下功夫研究并強化科技、體育、文化、新知、時尚等方面的報道。

傳播新知識，倡導新風尚，加大文化新創(chuàng)意、科技新發(fā)明、體育新視野、時尚新知識、社會新風尚等方面的報道，既有助于滿足廣大電視觀眾的精神文化需求，又有助于提高欄目的吸引力。蛇年春節(jié)期間，面對外來工的大遷徙、春節(jié)的衣食住行等各種問題，《午間新聞》特別注意服務性信息的報道，開辟新欄目名字就叫《溫馨提示》，如年花怎樣保養(yǎng)、喝醉酒怎么辦、煙花爆竹傷及身體如何自救、長途駕駛怎樣防范財物被盜，等等，使新聞有關懷、有溫度。

5.強化直播。遇到重大突發(fā)事件，無論省內(nèi)還是省外，都盡量安排記者直播連線報道，突出現(xiàn)場感。這是提升新聞性、改進報道語態(tài)的有效途徑。能用現(xiàn)場聲音的盡量少用解說，能現(xiàn)場解說完成的盡量不采用后期制作。新聞現(xiàn)場是電視新聞中可遇而不可求的瑰寶，不應以題材大小作為判斷用或不用的唯一依據(jù)。如汕尾塌樓事故、國慶假期高速公路免費通行、云南彝良地震、河南義昌塌橋等，都采用大量的直播連線報道。

6.注重提示、解讀服務。發(fā)生重大事件時，及時增加“權威發(fā)布”、“真相調(diào)查”等內(nèi)容，為公眾提供必要的背景信息和充分的提示，幫助公眾透徹了解。重大政策發(fā)布時，增加“政策解讀”等內(nèi)容，充分運用多種電視化手段，從相關社會群體具體關切的角度及時解讀，做到深入淺出、通俗易懂。如廣東異地高考細則、農(nóng)民工積分入戶、新交規(guī)的實施等。

三、改變新聞語態(tài)，提升公信力

解決了“播什么”，還必須強化“怎么播”，也就是改變新聞語態(tài)。《午間新聞》欄目定位為“正能量的公共新聞”，以有別于一片“灰暗”色彩的民生新聞欄目。欄目改版后，雖然人員增加到8人，但只有3個隸屬欄目自身的報道熱點新聞的記者，90%的版面都是選編其它欄目記者的稿件，這就特別考驗編輯的功夫。在自采力量受到限制的情況下，在缺乏獨家、首家新聞的嚴峻現(xiàn)實面前，在資訊格外發(fā)達的今天，新聞的“料”并不缺乏，關鍵是你能否獨具慧眼，強化編輯、綜合、歸納、創(chuàng)新功能，端出比別人更美味的新聞大餐。

當下的中國輿論環(huán)境，應該是中國歷史上最復雜的一個時期。現(xiàn)在常常說“兩個輿論場”，而且兩個輿論場經(jīng)常出現(xiàn)交鋒，特別是這兩年隨著微博的興起，交鋒更加激烈和頻繁。我們深知，能夠觸碰人心的報道不一定要有很大的敘事，完全可以從報道普通人心中的喜怒哀樂中贏得社會的共鳴，而且這樣的報道會更有穿透力。體現(xiàn)在新聞表述方式、語言語態(tài)上，就是要學習群眾的生動語言，借鑒網(wǎng)絡媒體的新鮮語言，強化貼近性、現(xiàn)場感、真實度。

《午間新聞》的編輯、記者都是80后的年輕人，都是緊貼時代潮流的“網(wǎng)絡達人”，有較好的文字功底，有激情有活力，有渴望創(chuàng)新的沖動，他們躍躍欲試勇挑重擔，不到半年就達到了預期目標。

解決提要不吸引人的問題，講大白話，注重民生視角，適當運用故事化、懸念化設計，努力實現(xiàn)提要語言的準確、生動、優(yōu)美。標題借鑒新聞網(wǎng)站處理標題的成功做法，短小精悍，鮮明生動，一目了然，強化沖擊力和吸引力。導語講大白話，更樸實、自然、貼近，加強串聯(lián)功能。列出文稿寫作的“聯(lián)播忌語”，也就是常見的套話、空話，前后期共同把關剔除。倡導記者編輯用短句和“小”詞，避免用復句和大而無當?shù)脑~。盡量減少形容詞和副詞的使用，用事實說話，把水分擠干。聲畫制作方面強化現(xiàn)場聲和記者現(xiàn)場報道。

總體上說，改文風，難在創(chuàng)新表達。空話連篇、夸張浮泛的不良文風，讀者生厭、群眾反感。改進新聞報道文風，關鍵是“說實話、說新話、說老百姓的話”。善于從群眾語言中汲取智慧，力避“長空假”，踐行“短實新”，讓群眾愿意看、看得懂，愿意聽、聽得進。要以創(chuàng)新贏得觀眾，創(chuàng)新報道形式，寫短文、講實話、發(fā)有用的報道，多運用平實、清新、鮮活的語言，做到言之有物、言之有理、言之有情。多制作準確鮮明、新穎醒目的標題，多編發(fā)現(xiàn)場感強、信息量大的報道，使版面更活更靚，從而不斷提升傳播力和影響力。

四、改進欄目包裝和播報風格，增強貼近性和感染力

1.改欄目包裝。播出背景板和欄目頭重新設計制作，以藍、白、紅為基調(diào)，全球視野，格調(diào)清新，簡潔大氣，富有現(xiàn)代感。小欄目和標題的字體改為粗黑體，字距適中，放大到看起來突出醒目。片尾以輕松活潑的軟新聞加配音樂緩緩結(jié)束，每天的片尾都是新的。

2.改播報風格。主持人是欄目的窗口形象，其形象氣質(zhì)、口才表達、學識見解、性格修養(yǎng)、應變能力等都直接影響欄目的美譽度。改版伊始，欄目就根據(jù)確立的“清新活潑”的風格，在全臺挑選合適的主持人，一個基本的要求是：重在有思想、有見解，勇于跳出字正腔圓的播報框框，能全身心融入到節(jié)目里面。幾個月下來，《午間新聞》一改以往居高臨下、一板正經(jīng)、嚴肅有余親和不足的播報風格。語態(tài)變得溫婉，節(jié)奏變得更輕快，表情變得更放松，基本上做到了“清新、活潑、大方”，得到大家的普遍認可。

五、回應社會熱點和百姓關切，大力做好言論專欄

如何“讓文字沾上露珠”，做有觀點有態(tài)度的新聞？《午間新聞》改版后，特別注重做好言論專欄。抓住國際國內(nèi)重大事件和社會關注的熱點難點，及時推出《午間快評》、《今日時評》，搶占輿論高地，掌握話語權。

評論是媒體的一面旗幟，是媒體的思想導向。去年以來，《午間新聞》推出了一大批有分量的時評，積極回應社會熱點和百姓關切。如《“高速公路免費通行”是場大考》、《小小課桌載不動教育許多愁》、《“狗占人座”令社會文明蒙羞》、《落實責任 為校車護航》、《必須剎住浪費歪風》、《問題是時代的聲音 不能再聽而不聞》、《“反浪費”不許造假賬》、《春運洶涌的警示》、《霧霾最危險信號 呼喚最有力行動》、《房產(chǎn)公示究竟觸動了誰的利益？》、《讓權力在陽光下運行》、《把權力關進制度的籠子》，等等。把正確的觀點、嚴密的邏輯、生動的語言結(jié)合起來，深入淺出、小中見大。這些評論主題重大，但篇幅不長，多在300字左右。盡管篇幅短小，但觀點鮮明、說理透徹，將觀點和道理講得實實在在、清清楚楚。令人欣喜的是，這些評論避免用大話、空話、套話、書面話，追求口語化、通俗化、可視化。語言樸實、文風清新，講的是老百姓聽得懂的話，讓人喜歡聽、愿意聽、聽得懂、記得住、受啟發(fā)，贏得了廣大觀眾的廣泛關注和好評。