移動互聯網技術應用于創意農業之探討

李子蓉，真麗倩

(1. 泉州師范學院資源與環境科學學院 362000;2. 福建師范大學地理科學學院)

創意經濟已經成為當今中國及世界經濟發展的新高地，文化產業化及由其產生的文化產業或內容產業成為一種經濟浪潮和文化時尚。創意農業以創新、創意為動力，以新型的農業形態來提升農業產業能級，為農業的發展提供了一種全新思路。創意農業的發展圍繞鄉村、依托鄉村，最終服務鄉村。隨著移動通信技術的飛速發展，以手機為主的移動互聯網將成為普通人日常生活中獲取信息的最主要、最重要的手段。移動互聯網在創意農業的應用是創意、農業、科技化的有機結合。移動互聯網，特別是移動物聯網，對創意農業的發展將產生重大的影響。

1 移動互聯網高速發展的時代背景

1.1 移動互聯網的內涵及其與互聯網的區別

移動互聯網是移動通信技術與互聯網結合的產物。相對于有線互聯網而言，以移動通信網絡(狹義上的移動通信)或各種無線網絡(廣義上的移動通信)作為接入網絡，用戶可以在移動狀態下使用互聯網的網絡資源［1］。

移動互聯網和固定有線互聯網的主要區別在于移動互聯網的終端和接入網絡，以及由于終端和移動通信網絡的特性所帶來的獨特應用。移動互聯網具有使用體積小且便于攜帶的智能手機、PAD、上網本等終端優勢，使用戶可以隨心所欲地控制所享受服務的內容、時間和方式。這種獲取方式更為靈活、便捷和高效。信息時代，互聯網已經形成了全球化、大眾化的服務理念，通過電子商務平臺等實現多元化的商業運作模式。而移動互聯網業務則創造了一種全新的個性化服務理念和商業運作模式。針對不同用戶群體的愛好與需求的差異性，量身定制出多種個性化的信息，并通過不受時空地域限制的渠道，隨時隨地傳送給用戶［2］。移動互聯網是未來十年內最有創新活力和最具市場規模的新領域。

1.2 移動互聯網發展現狀分析

全球范圍的市場調查數據表明，移動互聯網業務不但發展迅猛，而且持續穩定。“十二五”期間，全球移動設備連接數將達74 億部，移動數據收入將達5 520億美元，移動數據流量將顯著增長，由于越來越多的人接入移動數據網絡，用戶向智能手機、平板電腦遷移。《思科視覺化網絡指數(VNI)全球移動數據流量預測》報告顯示，至2016 年，全球移動設備連接數將達到100 億部，包括機器至機器(M2M)模塊，該數量將超過當時的全球總人口(73 億人)。此外，全球移動互聯網技術更新迅速。在這種背景下，“移動生活方式”使用戶能夠隨時隨地地享受到銀行或娛樂等創新服務。

我國移動互聯網已進入高速發展的階段。根據歷年《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2006 年之前，我國網民數和互聯網普及率增長緩慢，而2006 年以來，網民數和互聯網普及率均增長迅速。2011 年網民數達到5.13 億人，是2006 年的3.7倍。截至2013 年6 月底，我國網民規模達到5.91億人，互聯網普及率為44.1%。網民上網設備向多樣化方向發展，其中采用手機作為終端上網人群占比提升至78.5%。

1.3 移動互聯網未來發展趨勢

移動互聯網業務未來的發展呈現出以下三個顯著特點:商業模式的不斷創新，參與主體多樣化，業務、產品、技術三者融合化［2］。移動互聯網發展趨勢表現為上網設備多樣化、(移動)物聯網和應用更新迭代快速。這為創意農業的發展提供了一個嶄新的平臺和非常好的機遇。

1.3.1 上網設備多樣化 移動互聯網的上網設備將呈現多樣化趨勢，除了筆記本電腦、上網本、智能手機、平板電腦外，還有便攜式游戲機、M2M模塊、電子閱讀器等。據預測，2016 年筆記本電腦與上網本、智能手機、平板電腦仍占據主導地位。同時，移動設備向高端化發展的趨勢越來越明顯，如帶IPv6 功能的智能手機、平板電腦等，且對新設備的移動數據流量增長率的要求也越來越高。

1.3.2 ( 移動) 物聯網 在移動互聯網時代，通信技術的更新迅猛，3G 逐漸開始普及的時代，4G 蓄勢待發，即將迎來5G 的時代。隨著物聯網的發展，智能電網、商業和用戶監控、庫存管理、車隊管理、醫療保健模塊等將開始逐漸普及，展示其卓越的運營管理水平。通過5G 網絡，可實現通過各種移動終端操控整個家庭網絡，實現萬物互聯。

1.3.3 應用更新迭代加快 在移動互聯網迅速發展的背景下，人們傾向于通過移動智能終端來進行社交、游戲、娛樂及獲取信息。這對基于移動互聯網開發應用程序的研發人員提出了新的挑戰，必須加快創新，不斷滿足用戶“喜新厭舊”的需求。以游戲應用為例，“人人網”于2013 年8 月20 日關閉了開心農場的服務器，這款曾風靡一時的小游戲，在歷時四年半之后終于淡出了網民視線。取而代之的是騰訊微信的《飛機大戰》《天天消除》的移動終端游戲。

2 創意農業的內涵及意義

創意產業的概念最早出現在英國，指依靠人的創造性思維生產出具有新穎的社會價值的產品和服務行業［3］。從本質上來看，創意農業和創意產業一樣有創造性思維的參與，從這個角度考慮，創意農業也屬于創意產業。“創意農業”一詞早就見諸學術期刊、報紙等各種媒體，對其概念的界定也是見仁見智。因此，筆者綜合前人［4］觀點，并結合創意產業和農業的相關概念，定義創意農業是在現代農業生產過程中，通過創新科技和創意理念，以市場需求為方向，以提高產品附加值和各種效益為動力，將農學與美學、旅游學、市場營銷學等的理論和方法有機結合，貫穿于農業生產的整個過程，使各個生產環節聯結成完整的產業鏈。

創意農業具有產品高附加值、生產高科技化、產業高營利性和消費高品位化的特點。創意農業是對農村的生產、生活、生態資源的一種優化配置，使區域形成特色產業、特色產品、特色市場，有效地促進了農業發展、農村建設、農民增收［5］。在歐美一些發達國家，已經對創意農業進行了大量的理論研究和富有成效的實踐，取得良好的經濟、社會和生態效益。荷蘭創意農業不僅僅是依靠高科技、工業化，還在于產業經營模式的創意。法國巴黎的創意農業利用農業把高速公路、工廠等有污染的地區和居民分隔開來，營造寧靜、清潔的生活環境，突破自給自足的生產，突出農業的生態功能。在我國經濟較為發達地區，創意農業形式豐富多元，如臺灣休閑農莊及其高端農產品發展水平已和發達國家相當，大陸主要大城市舉辦農業嘉年華等節慶活動，廣大久居城市的市民下鄉體驗鄉村生活、觀光旅游、休閑娛樂，帶動鄉村農業發展。

創意農業有明顯的時效性。首先表現為農業產品的季節性強，又需保鮮，而且消費者飲食口味變化快，而食材種類多，消費者可以貨比三家。這是與其他創意產業的明顯區別。其次，創意農業是高品位消費的產業。獲取信息的新舊程度、行情最新動態和進展，決策的時效性很大程度上影響到決策的客觀效果。所以，更需要快捷的產品信息傳播，要時刻跟蹤消費者的需求變化，以及時尚潮流的動態變化。

3 移動互聯網應用于創意農業的意義

3.1 移動互聯網對創意農業的供給與需求的影響分析

移動互聯網正在以前所未有的速度滲透到經濟生活的每一個角落。筆者試圖基于互聯網的經濟學意義來探討移動互聯網之下的創意農業供求變化。

首先，一般情況下，新興的產品需要消耗大量的市場推廣成本，農業是資金力量較為薄弱的產業，作為新興的創意農業，過高的推廣成本會擠壓創意農業的規模，減少供給。而在互聯網經濟中，創意農業因為其令人耳目一新的特性，甚至不需要刻意推廣，也能不脛而走，創意農業的推廣在嵌入互聯網之后，成本急劇下降，以極低的成本便可以得到充分的傳播，這就為創意農業進一步擴大規模提供了個絕佳的條件。

其次，人們對某產品的需求往往受到他人意愿的影響，其結果就是消費量增加，需求量也隨著上升，這被稱為需求方規模經濟。尤其是在新興產品誕生之初，一旦開始被人接受，那么需求就會急劇增加。在移動互聯網時代，信息交流傳播的方式發生了徹底的改變，創意農業從嘗試、接受，到大眾化的熱衷所需要的時間將會大大減少。

3.2 移動互聯網對創意農業傳播的影響分析

移動互聯網是一個新型的融合型網絡，其對互聯網體系架構的發展、終端的便攜性及網絡的廣覆蓋，是第3 代互聯網。與傳統的固定有線互聯網相比，移動互聯網突出的特點是具有移動性，打破用戶對固定終端設備的依賴，將對創意農業這個新興產業的傳播模式產生變革性影響。

3.2.1 移動互聯網能提高創意農業傳播的廣度和

便捷性 隨著移動終端和技術的快速變革，移動互聯網的應用類型、覆蓋范圍和方式、用戶群等不斷發生改變，使互聯網社會化應用的廣度和深度不斷拓寬。在這樣的環境下，無線通信及移動計算技術在社會信息化建設中的應用逐步普及。在Wi －Fi、藍牙、無線網絡等技術覆蓋范圍內，用戶只需通過智能手機、PDA 等輕巧便捷的移動終端，便可以突破傳統農業信息傳播的地域條件限制，即時、隨地、互相接收與傳播創意農業的資訊，從而有效提高創意農業推廣初期傳播的廣度和便捷性。農民可以根據自身的條件，有選擇地從事創意農業的生產活動。

3.2.2 移動互聯網能提高創意農業傳播的實時性

和效率 移動互聯網將打破時間和地域的限制，能實現創意農業研發人員之間，研發人員與生產者、消費者之間的實時信息傳播，能夠最大化地提高產業內部的生產效率。創意農業是一個開放的系統，其在生產過程中所涵蓋的信息及外部環境信息同樣具有動態性和時效性。即時、有效的信息傳遞和接收往往會提高創意農業的經濟效益。移動互聯網平臺可使創意農業系統本身的流通變得更加通暢有序，通訊的實時性和效率將為整條生產線帶來傳播效益的顯著提升。

3.2.3 移動互聯網能增強創意農業的個性化和互動性傳播 移動互聯網具有移動性和個性化特征。移動性即移動用戶可隨時隨地接入無線網絡，并且通過移動性管理，可獲得相關用戶的精確定位和移動性信息;個性化表現為終端、網絡和內容應用的個性化。移動互聯網環境下的政府組織傳播是一種邊界模糊、雙向互動、個性化的信息傳播系統。

第一，創意農業的研發人員根據農業生產、農業消費的個性化需求，以及根據應用設備所能存儲信息量的個性化差異，將創意農業及創意農產品的信息分門別類，最終將信息以一種定時、定向、易于接收者使用的個性化形式傳播。例如創意農業生產者可以點播創意農產品供需變動信息、城鎮居民鄉村休閑旅游意向信息、在線傳授創意農業生產技巧的信息等;消費者可以在線查詢住宿服務信息、創意農家樂、創意休閑農產品等餐飲服務信息、創意農業休閑娛樂的大眾點評信息等等。因此，在移動互聯網環境下，用戶通過定制，可隨時隨地接收自己想了解或定期需要的動態信息。

第二，創意農業的研發人員與生產者、生產者與消費者之間實現即時且可視化互動交流。多媒體形式的傳達信息和反饋信息可以在他們之間同時多次往返傳播，極大地減少或消除傳統農業信息傳播滯后與中斷的問題。借助于現代移動互聯網技術，用戶可以在任意地點通過移動終端輕松接入，以獲取創意農產品的相關信息，實現創意產品概念的有效傳播。

4 移動互聯網應用于創意農業的主要思路

4.1 基于移動互聯網的創意農業傳播模式

農業傳播模式是農業系統內部各主體之間的本質聯系，以及農業系統與社會其他系統的外在聯系的簡約化表達方式［6］。在現實農業信息傳播過程中，傳播者、農民、信息內容、傳播媒介(移動互聯網)，以及反饋等要素緊密聯系，重新組合和整體把握傳播的各環節，形成一個符合特定需求、動態的農業傳播系統，必將豐富創意農業傳播模式，加速農業信息的傳播。

4.1.1 固定單向傳播模式 首先，政府可以建立區域性移動網點，把新品種、新技術、農產品市場分析等信息通過點對點的方式，將信息從創新源發送到農民手中，輻射整個區域。具有地域性差異的各個移動網點及其輻射范圍形成網絡體系，政府部門可以從宏觀上掌控農業經濟信息，以及新品種的推廣情況等。

其次，通過開發關于健康農業主題的軟件，如介紹健康果蔬的挑選、食用、搭配等與用戶飲食健康息息相關的信息，吸引用戶下載和使用該軟件。軟件中可以添加其他的服務功能，例如創意禮品、假日農場等選項，收錄最新的時尚、創意農產品及農業旅游信息，用戶進入后能看到各個城市的農家樂、休閑農莊、創意農場等信息，從而建立信息傳播渠道。目前流行的游戲軟件“水果忍者”，成功地將水果與游戲結合在一起，帶給用戶游戲享樂的同時，還獻上了各種水果與人體健康、水果種植、產地等知識大餐，無形中給這些水果做了廣告。“水果忍者”游戲方式或將引領未來移動游戲的發展模式，借鑒該模式，可以將創意農業理念、創意農產品、創意農業與飲食健康融入游戲中，促進創意農業產業的發展。

4.1.2 雙向互動傳播模式 傳統農業信息傳播是在政府組織下以行政命令執行，農民被動接受農業信息，信息可能因延時到達而失效。移動互聯網時代，創意農業信息傳播可以是雙向性的，并且具有即時性，提高了信息傳播效率。創意農業系統各主體通過移動終端軟件平臺，實現與農業政府部門、農業科研部門的即時上傳和下載共享農業信息。政府部門上傳農業技術、政策信息到平臺，農民下載查看后，可以將自己的建議、疑惑等情況上傳到平臺，政府能更好地跟蹤創意農業生產的動態，農民也能得到即時的指導與創意農業動向。

4.1.3 多向綜合傳播模式 手機報的信息是隨機的、有限的，無法滿足用戶多種多樣的需求，而一些農業綜合信息門戶網站可以彌補這些不足。這些網站類似于著名的數碼產品綜合信息網站“中關村在線”，用戶在網上能找到各種創意農產品、休閑農業、農業廢棄物藝術利用、農業動漫游戲、新農村或園區規劃等專業信息網站，包括各種新品種、新技術的使用方法，與創意農業生產、生活相關的咨詢服務、決策參考及涉及農村發展各個領域的信息內容，獲取直接或間接與農業傳播活動有關的各種信息資源。商家可以發布產品、了解行情趨勢和發展動態，專家解讀創意產品的科技內涵、附加值、品位及高盈利性，用戶可以根據自己的需求查找到最新的創意農產品。與此同時，用戶可以通過點評等互動反饋信息，使創意農業能夠有效地傳播。

4.2 現代移動互聯網技術條件下創意農業的生產模式

4.2.1 物聯網監控創意農業安全生產 “十二五”

期間，精細農牧業是十大物聯網應用重點領域之一，物聯網將形成規模產業。在農業高科技園區，管控植物栽培所需的養分、水分、溫度、濕度信息，都由傳感器實時獲取，然后無線傳輸到中心控制室的計算機系統，相關人員根據收集到的信息作出判斷，并按照精準的方式進行無土噴霧栽培。

中國電信近期推出了“智慧農業”系統。在電腦屏幕前，可以看到農場中作物的生長數據，這是智能農業信息化平臺，大棚的溫度、濕度等各項指標都預設在系統內，一旦大棚內的環境發生變化，棚內的傳感器會把實時信息傳給系統，系統會根據預設的目標值自動給作物加水、翻土、殺蟲［7］。

如在山東省德州市的城子坡村，農民手里有一部專家手機。支撐這部手機的是一張由中科院、地方政府、山東移動聯合建設的農村信息化服務網。通過這些電線桿下埋著的一個個信息采集傳感器，實時地把土地溫度、濕度、鹽堿度數據，通過無縫覆蓋的網絡上傳到中科院平臺，實時將這些數據進行分析、下傳，專家就可以遠程指導農民種植。

4.2.2 物聯網跟蹤生產過程及銷售過程 使用低成本、標準化、開放的移動物聯網業務，只需要一部手機，農民隨時監控農業生產、生長過程。消費者也可以通過產品上記錄的生產過程的監控信息，了解產品的生產安全性，購買放心安全的農產品。并通過結合農產品追溯系統的應用，將農產品企業的命運與農產品質量高低緊密地聯系在一起［8］。擁有智能手機并安裝相關客戶端的用戶，只需要在雜志、報紙、DM 單或商品上，通過手機攝像頭掃下二維碼，即可實時下單，通過成熟的第三方物流，快速送達指定地點。

5 結論與展望

所謂的創意農業是指在創意思維和理念下，將科技和人文要素融入農業生產，進一步拓展農業功能、整合資源，形成融生產、生活、生態為一體的現代農業。移動互聯網的移動性、個性化等特征，對創意農業這個新興產業產生變革性影響:①移動互聯網將影響創意農業的供給與需求。在移動通信網絡的條件下創意產品通常能獲得兩大優勢，即“供給方規模經濟”和“需求方規模經濟”，信息化的創意產品往往能產生很強的網絡正外部性，使其獲得獨特的競爭優勢。②基于移動互聯網的創意農業傳播模式，主要有3 種:一是固定單向式傳播模式，即建立區域移動網點實現農業信息的點對點傳輸，以及農業主題軟件的開發與使用，建立固定的單向信息傳播渠道。二是雙向互動式傳播模式，即農業系統各主體通過移動終端軟件平臺，實現農民、農業政府部門、農業科學研究部門的即時上傳和下載創意農業信息達到互動共享。三是多向綜合傳播模式，例如建立創意農業綜合信息門戶網站，商戶、消費者、專家、政府部門都可以在這里發布信息，匯聚各種創意農產品的推廣、消費者的使用心得、專家的建議與看法、政府部門的政策法規等，它與前二者的最大區別在于龐大而多樣的信息量和各農業主體的自由參與互動。③現代移動互聯網下的創意農業的生產模式主要是基于移動物聯網系統的創意農業生產模式。

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［7］ 黃海峰. “智慧城市”呼之欲出中國電信政企應用展示智能生活［J］. 通信世界，2011:26.

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