農產品迎接E時代

2013年9月26日，商務部在北京召開電子商務發展總體情況發布會，商務部電子商務和信息化司司長李晉奇指出，將把農產品電子商務發展作為重點工程，鼓勵傳統農產品流通企業創新轉型，發展線上線下結合的鮮活農產品網上批發和網上零售，推動形成以農批對接為主體、農超對接為方向、直銷直供為補充、網上交易為探索的多種產銷銜接流通格局。此外，商務部還建成并開通了“農產品產銷自動對接平臺”，建立“賣難”應急機制。

近一年多，農產品電子商務仿佛一下子成了很熱的詞匯。加上國家連續十年一號文件的發布和實施，農業的關注度倍增。圍繞著農產品這個農民最關心的重點，以及屢屢出現的買貴賣難問題，各種農產品電子商務平臺紛至沓來。

當前，農產品電子商務存在多種形式，有小規模的家庭農場形式，定期為消費者輸送自產農產品；有農民網商，方便大學生創業和殘疾人就業，河南輝縣上八里鎮楊樹莊的杜千里2008年鄭州大學MBA研究生畢業時正值金融危機，返鄉后他利用淘寶創業把太行山山區的野生藥材、綠色雜糧、野生核桃、紅棗、山楂等健康食品通過互聯網銷售出去，2012年杜千里的淘寶網店已實現150萬元的收入；有企業提供的第三方電子商務平臺，河南眾品食業股份有限公司圍繞肉類產業鏈建立電子商務平臺，已形成B2B采購與分銷、農產品公共電子商務交易平臺服務和第三方冷鏈物流電子商務服務3種應用，積極探索第四方農產品物流模式；還有農村合作社模式，如福建省安溪縣中閩弘泰茶葉專業合作社2009年5月入駐淘寶商城，網銷額已從2009年的250萬元上升到2012年的4000萬元。

從產業層面來看，目前很多省市都在構建冷鏈物流基地，為農產品電子商務創造條件。在技術角度來看，冷鏈物流技術已經基本成熟，已有生鮮電商花費巨資搭建冷鏈配送環節，將冷鏈物流延展到全國多個城市。大數據時代如果能夠打破數據壟斷的壁壘，農產品電子商務還可以挖掘出更大的商機。而值得注意的是，目前生鮮電商還集中在高端有機產品，屬于頂尖小市場，并不會為所有農產品銷售帶來便利。政策和標準層面也還存在缺失，農產品電子商務的發展并不會一蹴而就。

盡快存在基礎薄弱等問題，但農產品電子商務的前景頗為可觀。農業部信息化領導小組辦公室常務副主任郭作玉認為，農產品電子商務志在必行，沒有電商就沒有未來。盡管目前還存在困難，但農產品電子商務發展從易到難，農產品銷售會逐步過渡到電子商務時代。

中國物流學會副會長、國家信息化專家咨詢委委員戴定一也看好農產品電子商務的前景，他認為農產品電子商務目前基礎薄弱，需要靠產業鏈整體發展，幾條線共同推進。提高產業集約化程度，創優質品牌，提高附加值，遵從產業轉型升級過程中的必然規律。其次政府要加強安全質量監管，制定嚴格的游戲規則，發揮市場優勝劣汰機制。