淺談電視節(jié)目中有影響力的方言類型

摘 要：語(yǔ)言是電視節(jié)目傳播信息的重要載體，方言作為一種語(yǔ)言形式可適當(dāng)滲入各種電視節(jié)目形態(tài)中。本文從語(yǔ)言學(xué)視角出發(fā)分析電視媒體中較有代表性的方言類型，并試圖探究方言在電視節(jié)目中存在的語(yǔ)言方面的依據(jù)。

關(guān)鍵詞：方言 電視節(jié)目 傳播媒體

在我國(guó)，普通話是現(xiàn)代漢民族共同語(yǔ)，通過(guò)廣泛的宣傳和推廣幾乎完全占領(lǐng)了電視媒體的主流平臺(tái)，其他弱勢(shì)語(yǔ)言大都無(wú)法登入大雅之堂。即使偶現(xiàn)于熒屏，也會(huì)因其特殊的語(yǔ)言形式被冠以“低俗”之惡名。廣電總局對(duì)電視媒體語(yǔ)言傳播有著嚴(yán)苛的規(guī)定，曾多次下發(fā)通知要求媒體一律使用漢民族共同語(yǔ)。

然而，從一定意義上說(shuō)，這種單一語(yǔ)言傳播形式也存在弊端：它使受眾只關(guān)注用主流語(yǔ)言交流的主流文化生活方式，這樣不僅不能滿足不同民族、不同地域的受眾豐富多彩的社會(huì)生活需求，還對(duì)本土語(yǔ)言進(jìn)入新領(lǐng)域和新媒體起到了強(qiáng)烈的抑制作用。因此，必須充分運(yùn)用媒體多語(yǔ)傳播形式，提高公眾對(duì)語(yǔ)言多樣性問(wèn)題的認(rèn)識(shí)，拓寬弱勢(shì)語(yǔ)言在社會(huì)生活眾多領(lǐng)域的使用范圍。方言就是基于這一情境在電視中應(yīng)運(yùn)而生的，盡管廣電總局三令五申，卻依然引發(fā)傳播者及受眾空前的熱情，取得了較好的傳播效果。

方言電視節(jié)目種類繁多、形態(tài)各異，范杰（2006）將方言電視分為方言電視連續(xù)劇、方言室內(nèi)情景系列短劇、方言電視欄目短劇、方言新聞節(jié)目、方言電視綜合欄目五類。可見(jiàn)，方言作為一種非主流傳播語(yǔ)言已經(jīng)廣泛滲入各種節(jié)目形態(tài)中。它之所以能被廣大受眾所接受，除了研究者們分析的“這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，文化厚重而活躍，自然地理?xiàng)l件優(yōu)越，人民生活悠閑而富足”外，還有媒體影響和方言自身特點(diǎn)等因素。據(jù)考察，電視媒體中比較有影響力的方言主要有：東北官話、西南官話、粵語(yǔ)、湘語(yǔ)四種。

一、東北官話

（一）東北官話是較貼近普通話的一種方言

東北官話主要分布在黑龍江、吉林、遼寧三省和內(nèi)蒙古自治區(qū)的部分地區(qū)，使用人數(shù)眾多，內(nèi)部一致性比較高。東北官話很貼近北京話，從語(yǔ)音上看，東北官話和北京話都有陰平、陽(yáng)平、上聲和去聲四個(gè)聲調(diào)，古四聲的演變情況大致相同，大部分聲調(diào)的調(diào)值也和北京話相近。從詞匯上說(shuō)，東北官話方言詞匯和北京話也相近。北京語(yǔ)音是普通話的標(biāo)準(zhǔn)音，北方話是普通話的基礎(chǔ)方言，因此可以說(shuō)，東北官話是較貼近普通話的一種方言，易掌握易理解，順理成章能進(jìn)入電視節(jié)目中。當(dāng)然，東北官話也有自己的特點(diǎn)。語(yǔ)音上，古清聲母入聲字今讀上聲的比較多，調(diào)值比較低，古精組字和古知莊章組字一般不分，“b、p、m、f”逢“o”韻，東北都讀“e”韻。詞匯方面，東北官話中有很多普通話里沒(méi)有的特色詞語(yǔ)：用在形容詞和動(dòng)詞前起修飾限制作用的副詞，如“賊好、忒沒(méi)勁、死吃、老高、溜光、稀爛……”；用在不同語(yǔ)境中的多義動(dòng)詞“整”，如“看你把俺家閨女整（弄）地，讓她以后咋整（怎么辦）啊？”“你別和我整（說(shuō)）那些沒(méi)用地。”“趁著公交車上人擠，去整（偷）點(diǎn)錢花。”等；還有些東北詞，如“埋汰（臟）、干仗（打架）、咋咋呼呼（大大咧咧）、神神叨叨（絮叨，行事與常人有異）”等。然而這些差異并未成為引起受眾共鳴的屏障，更沒(méi)有削弱東北官話在媒體中的地位，反而使我們產(chǎn)生親切自然、身臨其境的真實(shí)之感。

（二）東北小品、電視系列劇的推波助瀾

東北官話小品從1990年至今一直是萬(wàn)眾期待的春晚必不可少的文藝大餐，趙本山、宋丹丹等用原汁原味的、通俗幽默的東北官話演繹現(xiàn)實(shí)生活中一個(gè)個(gè)小人物的嬉笑怒罵，極富感染力。正是春晚獨(dú)特而廣泛的傳播作用和教育功能，為東北官話的推廣和盛行起到了推波助瀾的作用，這也成為觀眾接受、理解和欣賞東北方言電視節(jié)目的基礎(chǔ)。近年來(lái)，東北官話電視連續(xù)劇《劉老根》《馬大帥》《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》《老大的幸福》等如雨后春筍般出現(xiàn)在央視和各大電視臺(tái)的熒屏上，使廣大受眾感受到了濃郁親切、原汁原味的東北風(fēng)情，體會(huì)到了東北官話的獨(dú)特魅力。如今，東北官話不斷滲入普通話，豐富著普通話的內(nèi)容，一些東北官話詞還進(jìn)入了普通話詞匯范疇，如“貓膩、瞎掰、忽悠、開(kāi)涮”等。這些現(xiàn)象無(wú)不說(shuō)明媒體傳播具有強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向作用，對(duì)語(yǔ)言傳播形式亦起著巨大的決定作用。

二、西南官話

（一）西南官話較易識(shí)解

西南官話①使用人數(shù)約27000萬(wàn)人，是官話方言里分布范圍最廣，使用人數(shù)最多的方言，其中四川省部分縣市方言屬于西南官話區(qū)川黔片成渝小片，部分縣市方言劃入西南官話區(qū)西蜀片泯赤小片、雅甘小片和江貢小片，還有部分縣市方言歸入川西片的康藏小片和涼山小片（李藍(lán)，2009）。而成都話、重慶話作為西南官話的代表被廣泛用于電視節(jié)目創(chuàng)作中，比較有影響的是2004年被評(píng)為“全國(guó)百佳欄目”的《霧都夜話》《生活麻辣燙》等，這些節(jié)目在全國(guó)各大城市都備受關(guān)注且取得了可觀的收視率。西南官話隸屬官話區(qū)，其語(yǔ)音、詞匯的使用不會(huì)中斷語(yǔ)言交流鏈，容易被大多數(shù)民眾所理解。因此，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人鄧小平那帶有四川口音的重要講話和他的慷慨陳詞，不但不會(huì)影響我們對(duì)國(guó)家政策及會(huì)議精神的理解，反而讓我們覺(jué)得親切和藹。此外，西南官話中一些使用頻率較高的詞也早已收入普通話詞匯中，為四川方言的普及和推廣掃清了障礙。

（二）大眾傳媒的影響

2008年5月12日，汶川發(fā)生了罕見(jiàn)的自然災(zāi)害，電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體在抗震救災(zāi)報(bào)道中發(fā)揮了重要作用。它們通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和電視特寫(xiě)等形式向受眾傳遞災(zāi)難實(shí)況，展示人間真情，尤其是現(xiàn)場(chǎng)災(zāi)民悲切傷痛的話語(yǔ)，無(wú)不字字句句刺痛全國(guó)觀眾的心。采訪報(bào)道中災(zāi)民大都使用方言，這也使得四川話在隨后長(zhǎng)達(dá)半年多的時(shí)間中廣泛流傳，如：“雄起”比起普通話詞語(yǔ)“加油”就更有力量，更能鼓舞人心。直到現(xiàn)在，四川方言還時(shí)常融入電視節(jié)目，成為媒體中比較有影響力的傳播語(yǔ)言。

三、粵語(yǔ)

（一）粵語(yǔ)是一種相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)言

粵語(yǔ)是漢語(yǔ)七大方言之一，主要分布在廣東、廣西、香港和澳門，使用人數(shù)達(dá)4600多萬(wàn)。粵語(yǔ)有塞音韻尾，與普通話語(yǔ)音大相徑庭，還保留了相當(dāng)一部分古漢語(yǔ)詞，語(yǔ)法上量詞獨(dú)用有指示功能，因此粵方言的解碼顯得困難重重。然而，這并不阻礙粵語(yǔ)在媒體中的顯著地位，與其他省級(jí)電視臺(tái)不同，廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)等很多頻道都是全粵語(yǔ)節(jié)目，香港TVB、ATV等的粵語(yǔ)節(jié)目就更是琳瑯滿目、數(shù)不勝數(shù)。究其原因，主要在于香港、廣東等地先進(jìn)、新潮、時(shí)尚的理念潛移默化影響著其他地區(qū)受眾的思想、感情和生活。這種影響在語(yǔ)言中也體現(xiàn)得淋漓盡致，人們特別是外來(lái)人員會(huì)潛心學(xué)習(xí)粵語(yǔ)以顯示與這些現(xiàn)代城市的緊密聯(lián)系。可以說(shuō)，粵語(yǔ)相對(duì)很多方言來(lái)說(shuō)是一種強(qiáng)勢(shì)方言，幾乎可以無(wú)孔不入地滲入各種頻道的各類節(jié)目，為大眾學(xué)習(xí)和傳播粵語(yǔ)提供了平臺(tái)，其收視率也居高不下，如：廣東電視臺(tái)的《外地媳婦本地郎》《新聞日日睇》《潮曝粵語(yǔ)》等。

（二）粵語(yǔ)歌曲的流行

在華語(yǔ)流行音樂(lè)領(lǐng)域，粵語(yǔ)歌曲曾是引領(lǐng)流行音樂(lè)趨勢(shì)的主流聲音，受眾特別是青少年競(jìng)相追逐，甚至將這些語(yǔ)言流行元素口口相傳。“大家好，我是……”“前面的朋友……”“謝謝大家”等演唱會(huì)中的粵語(yǔ)流行語(yǔ)潛移默化地植入受眾的生活，成為他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言形式。可見(jiàn)，粵語(yǔ)歌曲的流行，為粵語(yǔ)在媒體中生存和繁衍提供了肥沃的土壤。

其實(shí)，粵語(yǔ)對(duì)于粵語(yǔ)區(qū)生活的人們來(lái)說(shuō)不僅僅只是一種區(qū)別于普通話的表達(dá)方式，還是能最大程度表達(dá)自己思想內(nèi)涵、思維方式、情緒情感的方法。與官話方言電視節(jié)目截然不同的是，語(yǔ)言障礙將成為粵語(yǔ)電視節(jié)目發(fā)展的瓶頸，使這些富有濃郁地方特色的電視節(jié)目限定在某些特定的目標(biāo)受眾群中，縮小了傳播范圍，不利于媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

四、湘語(yǔ)

湘語(yǔ)主要分布在湖南的湘水、資水、沅水流域以及廣西的全州、興安、灌陽(yáng)和資源，使用人數(shù)約3085萬(wàn)。我們這里研究的方言電視節(jié)目中的湘語(yǔ)主要指長(zhǎng)沙話。在湖南媒體中，觀眾耳熟能詳?shù)木褪情L(zhǎng)沙話。因?yàn)殚L(zhǎng)沙話是新湘語(yǔ)的代表，相較于其他湘語(yǔ)，它在受眾中的影響力和滲透力不言而喻。

（一）湖南媒體的“龍頭”地位

長(zhǎng)沙話之所以廣為大眾所知曉，與湖南電視臺(tái)的領(lǐng)軍形象及顯赫地位密切相關(guān)。被稱為“電視湘軍”的湖南衛(wèi)視始終是地方臺(tái)的龍頭，成功地運(yùn)營(yíng)了一系列的節(jié)目品牌，如：《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》等。這些節(jié)目以平民化的定位、求新求異的創(chuàng)作理念，在全國(guó)贏得了較高的知名度，收視率也節(jié)節(jié)攀高，直逼央視各頻道。隨之而來(lái)的便是媒體使用的語(yǔ)言對(duì)受眾產(chǎn)生的極大影響，《越策越開(kāi)心》《一家老小向前沖》《生活口味蝦》《欲望都市》《故事會(huì)》《刁子策新聞》《鐘山說(shuō)事》等電視節(jié)目中，長(zhǎng)沙方言適度地插科打諢，不僅取得平實(shí)親近、幽默詼諧的效果，而且為長(zhǎng)沙話大范圍地傳播奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）名主持人效應(yīng)

主持人是電視節(jié)目最后的“把關(guān)人”，主持人有聲語(yǔ)言的表達(dá)在主持傳播中發(fā)揮著舉足輕重的作用，成為節(jié)目成功與否的關(guān)鍵因素。湖南娛樂(lè)節(jié)目主持人汪涵在駕馭語(yǔ)言方面可謂是技藝精湛，他以超凡的方言能力、幽默的個(gè)性風(fēng)格、機(jī)敏的應(yīng)變能力贏得了全國(guó)觀眾的喜愛(ài)，成為綜藝節(jié)目主持界的領(lǐng)頭人物。這種“名人效應(yīng)”也讓更多有汪涵參與的節(jié)目受到廣泛關(guān)注，《越策越開(kāi)心》中很多地道的長(zhǎng)沙方言特有的詞語(yǔ)為受眾所津津樂(lè)道，如，帶有濃郁地方特色的詞語(yǔ)“策、辣利、筐瓢、霸蠻、了難、帶籠子、撿簍子”等。

當(dāng)今社會(huì)，在眾多傳播媒介中，電視肩負(fù)輿論工具、娛樂(lè)、科教、知識(shí)傳播等多種功能，有著強(qiáng)大的公信力、影響力和引導(dǎo)力。因此，方言在電視節(jié)目中恰到好處地出現(xiàn)能讓受眾重拾信心，自覺(jué)接受和學(xué)習(xí)方言，通過(guò)共同語(yǔ)與方言間不同程度的接觸和借用，使方言的發(fā)展重新煥發(fā)生機(jī)與活力，也讓電視節(jié)目以多樣化的語(yǔ)言形式引人矚目。

（本文為湖南師范大學(xué)2011年度青年基金項(xiàng)目“語(yǔ)言學(xué)視角下的中國(guó)方言影視節(jié)目研究”，項(xiàng)目編號(hào)[11XQN01]。）

注 釋：

①這里所說(shuō)的“西南官話”專指以成都話、重慶話為代表的新派四

川方言。

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（劉瑋娜 長(zhǎng)沙 湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 410081；武漢 華中師范大學(xué)文學(xué)院 430079）