四川東旭譽：民族文化發展的推動者

顧峰

“旅游資源的公司化運作”

四川東旭譽投資管理有限公司（以下簡稱東旭譽）是一家集項目投資及管理、房地產投資及管理、企業管理咨詢、企業營銷策劃、文化旅游產業投資及管理等于一體的投資管理公司。主要通過搭建資產管理平臺，管理股東或客戶交付管理的資產，努力實現資產收益最大化，從而將公司打造成為名副其實的金融投資性企業集團。

公司成立于2011年12月，注冊資本金2000萬元，由5位自然人股東共同出資組建，王勍為董事長。

東旭譽擁有完善的投資管理業務流程、風險控制體系及企業內部管理體系，堅持“誠信經營、專業高效、創新發展”的經營理念，立足四川、面向全國開展各種投資、管理業務。公司擁有由從事文化旅游產業多年的專家、學者及專業人士組成的團隊，并有西南財經大學博士、金融管理碩士研究生和金融相關專業畢業生等高學歷專業人員構成的，具備現代企業管理理念和金融投資專業管理經驗的高素質專業團隊。

東旭譽多年來對文化旅游項目投資及管理的重視與董事長王勍的早年經歷與愛好不無關系。東旭譽董事長王勍是葉赫那拉氏后人，自小深受民族文化傳統熏陶。成立公司以來對民族文化旅游的發展一直念茲在茲。王勍說，推動、保護民族文化發展，這是一個成熟企業家該有的責任意識。而這份責任意識在“5·12”地震后體現得尤為明顯。

“5·12”特大地震后有著民族活化石之稱的羌族遭受重創。由于羌族沒有文字，其語言、文化均靠口傳身教來傳承。地震中，作為“少數民族中的少數民族”，有很多羌族人去世和失蹤。文化的載體是人，地震對羌族人民的打擊是不可估量的，羌文化面臨消失的危機。東旭譽意識到羌文化考古及非物質文化遺產的保護意義重大，主動挑起了保護和傳播羌文化的重擔，旨在將這座古羌王的遺都打造為世界最大、最具核心文化價值的羌文化傳播平臺。

在政府構建房屋等基礎設施的基礎上，東旭譽公司對蘿卜寨景區進行了全方位的業態打造和提升。對蘿卜寨景區的多功能旅游服務設施進行了全面打造和建設，以滿足旅游市場多元化的需求，并形成了集餐飲、娛樂、住宿等于一體的多功能旅游服務區；興建羌王府博物館，從源頭保護羌文化；創建“還原村莊文化”等項目立體活態展示羌文化；發展觀光農業、戶外康體游基地、垂直養殖業帶動當地產業發展、居民增收。

目前，東旭譽公司已在蘿卜寨投入3000多萬元，主要用于文化產品的打造、旅游所需的業態打造和提升及配套功能的完善和亮化工程建設。最終完成蘿卜寨的打造要花將近2個多億。董事長王勍說，屆時，規劃建大型停車場方便自駕游客停車。游客在山門購得門票后，將乘坐專門的交通車輸送游客至寨門口。景區打造完成后，景區的防火、防震、安保措施等大大加強，保安人數也將增加。今后還將在景區的山坡上遍植大櫻桃等綠色果樹，加強生態保護。

蘿卜寨旅游引進公司化管理運作，對蘿卜寨特有的中國最古老的羌族文明及載體的保護和搶救做出了很好的嘗試，比如羌族建筑結構與“黃土天巷”在開發的同時也被完整保存下來。

“民族文化的雙贏發展”

巍巍高聳的岷山山脈掩映著險峻、滄桑、雄偉的岷江大峽谷，在這片藍天碧洗、白云飄飄、蒼鷹展翅的土地上，一座幅員面積達100公頃的巨大古城堡猶如從天上拋下的綴子，雄據在崇山峻嶺間，這就是盛開在汶川縣的“羊角花”——蘿卜寨。這座有著五千年歷史的古老羌寨，以“云朵上的街市，古羌王的遺都”名滿天下，是迄今為止發現的世界上最大、最古老的黃泥羌寨。

2012年4月9日來自全球40多個國家的美麗超模，就如40個文化精靈，一起走進汶川蘿卜寨，俯瞰岷江大峽谷海拔2000多米的高半山臺地，在那云朵中若隱若現的古羌寨中感受恢弘氣勢，體驗至今仍沿襲著的原始生活方式帶來的新奇與感動。

為何要把“世界超模大賽”與汶川蘿卜寨進行結合呢？東旭譽董事長王勍說：“一切為了讓古老的羌文化通過汶川縣蘿卜寨民俗文化景區這一平臺走向世界，通過世界超模大使們的親身體驗和感受，向世界各國展示傳播古老的羌文化激起人們對羌文化的保護。”

這是2012年在蘿卜寨災后重新開放后，為擴大蘿卜寨及羌文化的影響力東旭譽公司做的一項國際宣傳。

這種國際性的活動，擴大了蘿卜寨的影響力，為舉辦更多的類似營銷活動打下了基礎?！按笮驮鷳B古羌演義活動”、“汶川蘿卜寨中國古羌定向探秘康體游”、“國際戶外運動安全與健康高峰論壇”等活動先后舉行。文化旅游業的發展直接帶動了當地觀光農業的發展，之前蘿卜寨的大櫻桃，15元一斤尚乏人問津，現在旺季30元一斤且供不應求。其它土特產、農副產品也是如此。

蘿卜寨重新修葺后，為感恩社會各界汶川地震期間對蘿卜寨的援助，初期對外免費開放。

現在，東旭譽在第一期整體打造的基礎上，著重加強文化產品的提升，并進一步完善旅游服務市場所需的服務功能設施建設。包括打造一個五星級的酒店，發展觀光農業，垂直種植養殖業等。據悉，現在已從云南引入麗江血桃充實蘿卜寨農業的發展。

王勍透露，今后，公司將著重打造三大亮點：展示區、體驗區、活動區?！澳壳耙呀ǔ汕纪醺故緟^，今后將在蘿卜寨新寨建演藝中心，將聽得到的釋比變成可以看得到的釋比；推出體驗旅游，比如當地老鄉教你刺繡，將看不見摸不著的變成實物文化。最終把景區建成國家級文化保護景區、國家級4A景區，讓羌族文化得以傳承，讓羌族牧耕文化、婚俗文化、釋比文化得以展示，讓旅游發展帶動村民致富?！?/p>

東旭譽對蘿卜寨災后的打造，實現了文化與旅游的雙向拓展。蘿卜寨的旅游業由單一的觀光旅游向復合型旅游發展。民族文化不再是摸不著看不見的空洞之物，而是成為了觸摸的實在之物，而且也具有了實現自身經濟價值的可能。民族文化在社會效益與經濟效益的有效結合中優化發展，實現雙贏。

這為更好地傳播展示羌文化提供了優良的平臺。東旭譽公司在今后的發展中還將為進一步地推動民族文化發展作更大的努力。