《鏘鏘三人行》老友聊天15年

李喬 楊宇靜

#播出平臺(tái)：鳳凰衛(wèi)視

#播出時(shí)間：周一至周五23：30-00：00

#主持人：竇文濤

一張小桌，三人圍坐，幾杯茶水，信馬由韁討論大千世界蕓蕓眾生，不僅長(zhǎng)盛于熒屏15年，還創(chuàng)下上億廣告收入，在風(fēng)云變幻的傳媒業(yè)界堪稱奇跡。

竇文濤想跟大家聊聊

《鏘鏘三人行》在第15個(gè)年頭，主持人竇文濤忽然發(fā)現(xiàn)，這15年里自己對(duì)女人都沒(méi)有從一而終，對(duì)這個(gè)節(jié)目倒是堅(jiān)持得不亦樂(lè)乎。這個(gè)時(shí)候坐在他旁邊的《鏘鏘三人行》王牌嘉賓許子?xùn)|和梁文道也頷首微笑，各自憶起十幾年來(lái)與這個(gè)節(jié)目一同經(jīng)歷的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

說(shuō)到底，這檔節(jié)目更像是知己好友閑聊，竟不知不覺地聊了這么多年，而且越聊越開心，越聊越有味。他們聊自己，聊著身邊的大事小情，聊自己關(guān)注的時(shí)代風(fēng)云，自己體味的人間百態(tài)，同時(shí)他們也聊到了觀眾的心坎里。觀眾們看到的《鏘鏘三人行》不僅是新鮮的，更是可親的，說(shuō)這是一個(gè)難得不“裝”的節(jié)目。現(xiàn)在的《鏘鏘三人行》已經(jīng)成為鳳凰衛(wèi)視的一個(gè)名片，是脫口秀節(jié)目紛紛效仿的典范，被《新周刊》譽(yù)為“15年來(lái)中國(guó)最有價(jià)值的電視節(jié)目”。

竇文濤說(shuō)話的本事最初為人所知是1997年香港回歸的時(shí)候，鳳凰衛(wèi)視做一個(gè)“60個(gè)小時(shí)說(shuō)不停”的節(jié)目，6個(gè)主持人，只有他從頭撐到尾，一口氣說(shuō)了8個(gè)小時(shí)。之后，竇文濤跟老板劉長(zhǎng)樂(lè)談，想做一個(gè)脫口秀節(jié)目，時(shí)為1998年，因脫口秀節(jié)目投入少，即使沒(méi)廣告也虧不了什么，這也是竇文濤覺得還能試試看，同時(shí)讓電視臺(tái)不會(huì)太大損失的一個(gè)主要原因。然而，節(jié)目開播的前半年，沒(méi)有一個(gè)廣告進(jìn)來(lái)，按照鳳凰衛(wèi)視的規(guī)矩，這節(jié)目要撤了，但是劉長(zhǎng)樂(lè)覺得他不容易，就把節(jié)目留下了。一個(gè)月后，廣告進(jìn)入，《鏘鏘三人行》堅(jiān)持了下來(lái)，而竇文濤也像一股沉潛多年的泉水噴涌而出。

作為一個(gè)清談節(jié)目，《鏘鏘三人行》先天沒(méi)有千萬(wàn)寵愛。當(dāng)年錄制節(jié)目時(shí)也是打游擊戰(zhàn)，與幾十個(gè)節(jié)目共用20平方米的錄制棚，節(jié)目組也沒(méi)有固定資產(chǎn)，就連嘉賓坐的3把椅子也不是自己的。人員成本也非常低，竇文濤曾對(duì)媒體說(shuō)，正式在編的只有“兩個(gè)半人”：一個(gè)是自己，一個(gè)是在北京負(fù)責(zé)發(fā)通告的助理，半個(gè)是同時(shí)還要負(fù)責(zé)《有報(bào)天天讀》的鄒倚天。“他一個(gè)月只有十天給我干活”，其他幾個(gè)就是實(shí)習(xí)生。除此之外，邀請(qǐng)嘉賓既不負(fù)責(zé)往返機(jī)票，也不負(fù)責(zé)食宿，只有少量的車馬費(fèi)。

在節(jié)目制作上，《鏘鏘三人行》也和大多數(shù)談話節(jié)目一樣，會(huì)先設(shè)置好話題，給嘉賓分配選題“方向”，但是具體聊天內(nèi)容不限定，一上了鏡頭，話題就被放開了。

老朋友聊天還需要準(zhǔn)備什么呢？本著這樣的心態(tài)做節(jié)目，鏡頭似乎只是一個(gè)擺設(shè)。無(wú)論是主持人還是嘉賓最珍惜的就是幾個(gè)老友在不經(jīng)意間聊出了自己平時(shí)深藏心中但是無(wú)以表達(dá)的言語(yǔ)，碰撞交流升華出新的觀點(diǎn)和體悟。這是脫口秀節(jié)目的最高境界，也只能由朋友聊天的氛圍造成。

這個(gè)脫口秀節(jié)目除了許子?xùn)|和梁文道這兩個(gè)常客，還匯聚了各行各業(yè)的精英：導(dǎo)演、作家、學(xué)者、政界及傳媒界等，個(gè)個(gè)閱歷豐富，見聞廣博。除了這些精英代表還有娛樂(lè)明星，甚至農(nóng)民工。無(wú)論是誰(shuí)，只要出現(xiàn)在《鏘鏘三人行》的演播廳，必定都被打上真誠(chéng)與智慧的標(biāo)簽。李敖、王朔、張承志、馮小剛、劉德華、孟廣美、查建英、馬未都、郎咸平……到了《鏘鏘三人行》的小桌前所有人一律不裝大腕，不玩深沉，不遮遮掩掩。他們一坐下就開始閑扯，對(duì)每日熱門新聞事件各抒己見，但卻又不屬于追求問(wèn)題答案的“正論”，而是“俗人閑話”，一派“多少天下事，盡付笑談中”的豪情。節(jié)目是個(gè)人色彩的大膽言論，有時(shí)又略顯露骨，力求談話輕松、趣味，同時(shí)又不流于庸俗。

嘉賓和主持人的視野和知識(shí)決定了他們見解的廣度和思考的深度。許子?xùn)|和梁文道總結(jié)，有三種人不能來(lái)《鏘鏘三人行》。太有功利心的、太政治宣傳的、太假的，因?yàn)樗麄儾灰笾v道理，也不希望嘉賓來(lái)此證明自己多清高多有風(fēng)骨多高雅。

堅(jiān)持創(chuàng)新是節(jié)目常青根本

任何一個(gè)成功的事物或人，其發(fā)展的軌跡都不會(huì)是一帆風(fēng)順的，何況是競(jìng)爭(zhēng)激烈、新鮮節(jié)目層出不窮的電視媒體，面對(duì)的是娛樂(lè)方式多樣的社會(huì)和本性上喜新厭舊的萬(wàn)千觀眾。

在《鏘鏘三人行》發(fā)展到2006年的時(shí)候，形式一成不變，嘉賓已成固化，觀眾必會(huì)審美疲勞。于是，竇文濤開始建節(jié)目組，去北京尋找新嘉賓，想為節(jié)目注入新鮮的血液。但是，一切不如預(yù)想，北京的人才資源雖然豐富，但是嘉賓顧慮重重，很難在鏡頭面前表現(xiàn)出私人聊天的感覺，朋友的聊天變成了訪談。后來(lái)節(jié)目做了折中處理，竇文濤每個(gè)月兩次在香港、兩次去北京錄制節(jié)目。在十年頭上的瓶頸期，竇文濤甚至想能不能不做了，但是作為鳳凰的品牌，老板一如面對(duì)十年前不景氣的態(tài)度，選擇了堅(jiān)持。這個(gè)堅(jiān)持締造了《鏘鏘三人行》的常青根本，節(jié)目本身的魅力和內(nèi)在的品質(zhì)決定了它的持久力。

后期的《鏘鏘三人行》用平等話語(yǔ)空間吸引觀眾，依靠開放的環(huán)境和多元的視角，創(chuàng)造更多維度的話語(yǔ)空間。從嚴(yán)肅新聞到日常娛樂(lè)再到文化現(xiàn)象，世間百態(tài)包羅萬(wàn)象，最終雅俗共賞。比如：“億萬(wàn)富豪征婚”、“日本的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)之路”、“院士造假何為學(xué)術(shù)”、“張愛玲的小團(tuán)圓”、 “上班族的生活法則”、“欲望解放了快感減少了”、“炒房?jī)r(jià)的罪魁禍?zhǔn)住保瑤浊诠?jié)目列之不盡，信手拈來(lái)的幾個(gè)話題給人的感覺是，硬新聞軟話題凡是與人相關(guān)來(lái)者不拒，從宏觀世界到每個(gè)人的內(nèi)心深處，處處都是人文關(guān)懷。

這種話題的全面性吸引了各個(gè)階層、三教九流的觀眾。在中國(guó)90年代尚不及今天這般開放時(shí)，《鏘鏘三人行》在節(jié)目中講黃段子，在中國(guó)發(fā)展到社會(huì)矛盾叢生的近幾年它開始談文化。許子?xùn)|在15周年特別節(jié)目中回顧《鏘鏘三人行》話題沿革變遷時(shí)說(shuō)：“我們過(guò)去的十五年，是中國(guó)的GDP從一萬(wàn)億美金發(fā)展到八萬(wàn)億美金的十五年，社會(huì)矛盾、社會(huì)繁榮，這個(gè)事情太多，你到后來(lái)沒(méi)法回避。”這也許是屬于《鏘鏘三人行》沒(méi)有言說(shuō)、不必標(biāo)榜的社會(huì)責(zé)任感和作為知識(shí)分子的良知。

“鳳凰于飛，和鳴鏘鏘”，劉長(zhǎng)樂(lè)賦予這個(gè)節(jié)目美好的期許終究是應(yīng)驗(yàn)了。《鏘鏘三人行》一炮而紅后順勢(shì)衍生出了《明星三人行》、《老竇一家親》、《老竇酒吧》、《文濤拍案》等多檔節(jié)目，品牌價(jià)值的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致，而這個(gè)品牌的核心是竇文濤。憑借《鏘鏘三人行》的成功竇文濤一舉獲得《新周刊》2004、2006年度“中國(guó)電視排行榜”中的“最佳談話節(jié)目主持人”，2004年度《新周刊》“15年來(lái)中國(guó)最有價(jià)值的電視節(jié)目主持人”第三名。在2006年，竇文濤以3.2億的品牌價(jià)值位列《蒙代爾》雜志《2006年度中國(guó)最具價(jià)值主持人》排行榜第三名。

小學(xué)五年級(jí)時(shí)有口吃，初中還特靦腆不敢說(shuō)話的竇文濤在節(jié)目中永遠(yuǎn)是天馬行空的思維，主持風(fēng)格表面上隨性，實(shí)際上他在把控一種既不蔓延又不熄滅的火候，他打出話題要保證嘉賓能夠自由自愿表達(dá)，而且能夠在他們離題太遠(yuǎn)的時(shí)候轉(zhuǎn)回正題；他不僅要引導(dǎo)嘉賓進(jìn)入深度思考，而且能夠適時(shí)調(diào)節(jié)氣氛，保持輕松有趣。

劉長(zhǎng)樂(lè)曾經(jīng)評(píng)價(jià)竇文濤是一個(gè)有血有肉的人，只有有血有肉的人做出的節(jié)目才能有血有肉，他說(shuō)，竇文濤表面看是插科打諢，其實(shí)是深入淺出、厚積薄發(fā)；表面是油嘴滑舌、信馬由韁，但是實(shí)際上是低調(diào)封閉、小心謹(jǐn)慎的一個(gè)人，甚至有一點(diǎn)內(nèi)斂和自卑；表面上嬉笑怒罵、沒(méi)心沒(méi)肺、玩世不恭，實(shí)際上有情有義、特別規(guī)矩誠(chéng)信。竇文濤在鏡頭前從來(lái)都是個(gè)人本色，性情相見，話題百無(wú)禁忌，海闊天空無(wú)所不談，嬉笑怒罵，引人入勝。這大概就是評(píng)論中所說(shuō)的“竇文濤讓中國(guó)的電視開始說(shuō)人話”。

有評(píng)價(jià)說(shuō)：“《鏘鏘三人行》是最不憤怒的節(jié)目。這里沒(méi)有義憤填膺的談話嘉賓，只有強(qiáng)烈表述欲的主角。《鏘鏘三人行》不反智、不反信息量、不反世界觀，不反動(dòng)。所以，它的智慧是世俗的智慧，是通透的結(jié)果。越是俗人，越是有自我批判精神的人，越是把自己姿態(tài)放低，越能在這檔節(jié)目中找到共鳴。”這恐怕是這檔節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力最精準(zhǔn)的闡釋。