淺析數(shù)字技術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

計算機數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)的發(fā)展不斷改變著人們的思維方式、行為方式乃至生活方式，也正在改變著我們的現(xiàn)實世界。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷進步與發(fā)展，對視覺傳達設(shè)計產(chǎn)生了巨大的沖擊力和影響力。而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，也需要以創(chuàng)新理論作為支撐因素，需要人們在實踐中不斷提升自我認識水平，不斷引進先進的發(fā)展技術(shù)。從而對視覺傳達技術(shù)在創(chuàng)新理論、藝術(shù)、空間、工具上產(chǎn)生更加廣泛而深刻的影響。

一、計算機數(shù)字技術(shù)與視覺傳達設(shè)計的發(fā)展

1、計算機數(shù)字技術(shù)的發(fā)展

以多媒體技術(shù)和國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高速公路自從20世紀90年代以后就成為了計算機數(shù)字技術(shù)發(fā)展的趨勢，通過網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的不斷擴展，人們的信息資源量變得更加豐富，使視覺傳達設(shè)計具有更多形象化的表現(xiàn)，人們的視覺空間也被拓寬了很多，增加了交流渠道。計算機數(shù)字化技術(shù)給人類社會的信息發(fā)展帶來了革命性的改變，使視覺傳達效果變得更加藝術(shù)化。

2、視覺傳達設(shè)計的發(fā)展

在19世紀中葉，視覺傳達設(shè)計在歐美印刷美術(shù)設(shè)計的基礎(chǔ)上得到了充分的發(fā)展，而早在1919年，德國“包豪斯”設(shè)計學院為了使教育方針與政策變得更加完善，在培養(yǎng)創(chuàng)新人才的機制上下了很大功夫，在課程的設(shè)置上，大都體現(xiàn)出了更多的科學創(chuàng)造性與視覺藝術(shù)，帶來了視覺藝術(shù)的新發(fā)展，促進了現(xiàn)代設(shè)計理念的更新與進步。1960年，人們在日本世界設(shè)計會展上就已經(jīng)普遍認識到了視覺傳達設(shè)計所帶來的視覺革命，它能夠?qū)⒁曈X和影像分為獨立的傳達手段而存在，從而將人們一些復雜的情感因素賦予視覺語言并體現(xiàn)在藝術(shù)創(chuàng)作中。隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)與傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，視覺傳達設(shè)計的發(fā)展經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)設(shè)計、裝潢設(shè)計、平面設(shè)計等幾大階段的演變，最終演變成了利用視覺符號傳達信息的設(shè)計。最典型的變化就是視覺傳達設(shè)計實現(xiàn)了從平面化向立體化的過渡，而視覺傳達媒體也實現(xiàn)了從單一向多元的轉(zhuǎn)變。

二、視覺傳達設(shè)計中數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用

計算機技術(shù)的不斷進步帶動了數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，從而在真正意義上推動了視覺傳達設(shè)計技術(shù)的不斷升級，對其產(chǎn)生了十分廣泛而深刻地影響。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使視覺傳達設(shè)計手段變得更加豐富多樣，而設(shè)計風格也變得多元化，增強了視覺審美效果。

1、數(shù)字技術(shù)推動視覺傳達設(shè)計向多媒體、數(shù)字信息媒介轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計是以視覺傳輸作為主要媒介來把相關(guān)信息傳達給人們，而隨著科技的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)成為了視覺傳達設(shè)計的主要媒介。傳統(tǒng)的視覺傳達媒介主要包括有書籍、電視等，這些傳輸媒介的缺陷就是顯得比較單調(diào)，并缺乏立體感。而數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用就能夠克服這一缺陷，使語言、文字、聲音、圖像等結(jié)合在一起，豐富了視覺傳達設(shè)計作品的表達方式和效果，較之原來的傳輸媒介，更體現(xiàn)立體感，為人們提供了更多的視覺沖擊。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不僅給人們的視覺欣賞帶來了更多的沖擊力，并且在商業(yè)用途中也發(fā)揮了重要的作用，企業(yè)可以通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用來作為一種營銷手段，從而為企業(yè)產(chǎn)品的銷量占領(lǐng)一定的市場份額。例如，北京2008年的奧運會中，吉祥物“福娃”的設(shè)計就充分地利用了多媒體數(shù)字化技術(shù)，在對“福娃”的整體形狀和特點進行正確定位之后，對其本身融入了較多的技術(shù)元素，并將文字、聲音、圖片進行了有機的結(jié)合，從而使“福娃”的形象變得更加生動形象，發(fā)揮了巨大的象征作用。因此，將多媒體數(shù)字化技術(shù)與人們的視覺傳達設(shè)計相結(jié)合能夠發(fā)揮更大的作用，能夠擴展人們的信息資源量。

2、數(shù)字技術(shù)推動視覺傳達設(shè)計向三維空間發(fā)展

數(shù)字化多媒體技術(shù)能夠使過程中的視覺傳達設(shè)計變得更加科學合理，使視覺傳達效果變得具有審美價值和現(xiàn)實意義。它是對傳統(tǒng)設(shè)計理念的成功挑戰(zhàn)與超越，使設(shè)計規(guī)則不僅僅局限于二維平面中，而是增添了更多的交互性與時間性，從而增加了設(shè)計效果的感染力度和藝術(shù)水平，使其在平面設(shè)計的基礎(chǔ)上增多了時空維度，進而實現(xiàn)三維、四維動畫的轉(zhuǎn)變。例如，

傳統(tǒng)的視頻廣告，主要是以場景以及人物為主，欠缺視覺的感染力度。數(shù)字動畫技術(shù)的進步也給人們帶來了越來越強的真實性，三維以及四維動畫對真實場景的逼真展示，更是給人們帶來了更多的視覺驚喜，增強了廣告本身的真實性和藝術(shù)感染力。計算機數(shù)字化技術(shù)正在不斷發(fā)生變革與進步，同時視覺傳達設(shè)計方式和內(nèi)容也在不斷發(fā)生變化。而數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)作方式也在不斷得到更新與進步，具有更加深刻的內(nèi)涵和象征意義。通過單一層次向多元化層次的轉(zhuǎn)變，使得視覺效果更加具有動態(tài)性與復合性。藝術(shù)效果創(chuàng)作的本質(zhì)要求就是要充分發(fā)揮設(shè)計本身的主觀能動性，從而使創(chuàng)作藝術(shù)變得更加具有自由性。只有內(nèi)容形式變化豐富的藝術(shù)設(shè)計才能滿足人們對于藝術(shù)的不斷需求，才能給人們帶來更多的視覺享受空間，使自身的個性化需求得到最大程度上的滿足。

三、視覺傳達設(shè)計中數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新

1、以教育為基礎(chǔ)、人才為關(guān)鍵來實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)在視覺傳達中的創(chuàng)新

想要實現(xiàn)視覺傳達設(shè)計效果的創(chuàng)新與進步，首先要提高數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展水平，實現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計理念和思維的轉(zhuǎn)變，而其中最主要的就是要完善教育手段，加強數(shù)字技術(shù)的專業(yè)教育。完善基礎(chǔ)設(shè)施教育的關(guān)鍵是要以人才作為核心，充分發(fā)揮人的主觀能動性。視覺傳達設(shè)計本身就需要創(chuàng)新作為根本實現(xiàn)途徑，才能使設(shè)計人員自身的創(chuàng)造力和設(shè)計藝術(shù)完美地結(jié)合在一起。因而，想要擁有更多的創(chuàng)新型設(shè)計人才，必須將藝術(shù)設(shè)計和數(shù)字化科技完美地結(jié)合在一起，在培養(yǎng)高科技視覺傳達設(shè)計人才的時候，將數(shù)字技術(shù)融入到日常的生活學習中去，讓他們在實踐中提升自我的感悟能力，從而提高他們獨立思考的能力和提高他們關(guān)于視覺傳達設(shè)計方面的價值判斷、思維方式。

2、數(shù)字技術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的創(chuàng)新要以科技為基礎(chǔ)

科學技術(shù)在人類的發(fā)展歷程中發(fā)揮著極其重要的作用，影響著人們生活的方方面面，尤其是對視覺傳達設(shè)計的發(fā)展起著決定性的作用。不斷創(chuàng)新的科學技術(shù)能夠為視覺傳達技術(shù)提供新的理論模式和思維方式，從而對其工藝技術(shù)產(chǎn)生重要作用。人們視覺系統(tǒng)的不斷更新需要以科技作為載體和基礎(chǔ)，從原始的造紙、印刷等紙張文字技術(shù)到現(xiàn)代化的攝影、電影、電石等數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展與利用，隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，視覺傳達技術(shù)也在處于更新的狀態(tài)之中，然而，相關(guān)視覺傳達設(shè)計人員要不斷跟上科技的發(fā)展腳步，始終保持創(chuàng)造性的思維，想要擁有敏銳的創(chuàng)造力，必須具備現(xiàn)代流行元素的直覺。視覺傳達設(shè)計的根本在于科技的更新與進步，科技上的進步才能在更大程度上帶動社會生產(chǎn)力的進步與提高，才能增加經(jīng)濟效益以及社會效益。

3、重視民族與人文的有機融合

全球化的不斷發(fā)展導致了在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域中民族化的特征逐漸被削弱，設(shè)計也在不斷的向全球化、統(tǒng)一化的趨勢發(fā)展，這對設(shè)計的創(chuàng)新與發(fā)展具有不利影響。隨著多元化時代的到來，現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計技術(shù)對我國的民族傳統(tǒng)設(shè)計文化產(chǎn)生了深刻的影響與沖擊力，使得我國的視覺傳達設(shè)計具有民族與國際兩大特色。現(xiàn)代化的視覺設(shè)計給人們的生活帶來了巨大的影響，人們也享受到了數(shù)字技術(shù)本身帶來的成就，因此，將現(xiàn)代數(shù)字設(shè)計和民族傳統(tǒng)相結(jié)合，對視覺傳達設(shè)計的發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動作用，并帶動了視覺傳達設(shè)計的進步。

四、小結(jié)

數(shù)字技術(shù)的進步和發(fā)展，對人們的生產(chǎn)生活活動產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響，在視覺傳達設(shè)計中，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新為視覺傳達設(shè)計帶來了突破性的發(fā)展，它將現(xiàn)代化的科學技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計完美地融合在一起，因此，它已經(jīng)成為了視覺傳達技術(shù)的必然發(fā)展趨勢，也推動了視覺傳達技術(shù)的迅速發(fā)展。

【孫波，山東淄博職業(yè)學院】