我國老年電視節目發展背景及困境探析

魏玉姬 蔡曉青

內容摘要：在我國老年人口持續增長、“老齡化”程度不斷加深的背景下，老年媒介市場將成為各種媒體的必爭之地。本文對我國老年電視節目的現狀、問題進行概括分析，借鑒國外相關成功經驗，對改善中國老年電視節目提出建議，以期提高電視媒介從業者對老年受眾和老年節目的重視，促進我國老年電視節目的進一步發展。

關鍵詞：老年電視節目 老年受眾 問題現狀 對策探求

一.我國及國外老年電視節目發展背景及現狀

1.我國老年人口現狀及電視節目發展需求。

據2010年第六次全國人口普查主要數據公報（第1號），全國總人口為137053萬人，其中60歲及以上人口為17764萬人，占13.26%；65歲及以上人口為11883萬人，占8.87%。同2000年第五次全國人口普查相比，15-59歲人口的比重上升3.36個百分點，60歲及以上人口的比重上升2.93個百分點，65歲及以上人口的比重上升1.91個百分點。另據《中國人口老齡化發展趨勢預測研究報告》顯示，2001年至2020年是我國快速老齡化階段，平均每年將增加596萬老年人口。到2020年，老年人口將達到2.48億；2020年以后，幾乎每10年要純增1億多；到2051年，要達到最大值約4.37億，約占總人口的三分之一。我國老齡化人口不僅絕對數量大，而且呈加速增長的趨勢。隨著老齡化程度的加深，老年人將會面臨更加嚴峻的養老、醫療以及精神贍養等問題，與此同時，老年人傳播的重要性也必將隨之提高，老年人應當被作為媒介進一步發展的重點關注對象。在新媒體盛行的今天，關注老年人的媒介需求具有更強的迫切性和重要性。

老年人因為生理、心理等多種因素，相較下運動量小且生活封閉單調；另一方面，老年群體閑余時間充裕自由，對精神文化需求也較高。接觸大眾傳媒是他們生活的重要組成部分，電視是視聽合一的傳播，直觀性強，有較強的沖擊力和感染力，而且超越了讀寫障礙，與報刊和廣播等媒介相比具有不能比擬的優勢，成為廣大老年觀眾所喜歡接受且影響力最廣的大眾傳媒。據調查顯示，89.47%的老年人對電視媒體的接觸比較密切，遠高于66.67%的報紙接觸率和39.47%的廣播接觸率。

經過百年發展，大眾傳媒達到飽和狀態，同時社會的個性化、多樣化需求越來越旺盛，這種需求使得專業媒體時代的到來成為必然。②在專業媒體時代，滿足老年群眾個性化需求，提供各種類型樣態，為老年受眾進行細分，建立豐富多彩的老年電視節目成為不可阻擋的趨勢?！袄嫌兴B、老有所醫、老有所教、老有所學、老有所為、老有所樂”是中國老齡事業的發展目標，也是社會主義和諧社會建設的重要內容，“使用與滿足”理論無疑直接影響著老年群體的精神文化生活質量，電視媒介在老齡化社會背景下應更重視老年群體的收視需求，創辦符合老年口味的節目，更好地發揮電視對老年人的服務功能。

2.關于老年電視節目的國外經驗及我國現狀總概。

北美、歐洲、日本等發達國家比我國更早地面對老齡化問題，電視媒體踏上探索老年節目發展的道路也較早，在老年節目的設置編排設置上，有許多可取之處。以日本的NHK電視臺為例：從1984年4月至1991年3月每周播出兩次的 “銀發座”，介紹老人護理、長壽飲食、老人公寓、老人運動器械、支援老人的民間組織活動等；從1993年到2000年每周播出兩次的“老人健康護理”，內容有中風護理、家庭康復體操、老人獨居生活、護理者心理關懷等；從1999年4月至2000年3月播出的“銀發人生塾”，內容是老人生活的意義、夫妻感情問題以及老人關心所在和生活智慧等；此外還有“社會福利時間”、“人間悠悠”等節目，在上述節目中，老人大多處于弱勢地位。但也有不少電視臺更加重視報道老人的正面形象，如千葉電視臺從2004年5月開始播放的欄目“朝氣蓬勃的老人”，專題報道老人如何老有所為、發揮余熱；如群馬電視臺已經組織了20年的老人歌唱比賽，有些步入耄耋之年的老人唱得仍十分出色。總體來看，在各種電視節目中正面的老人形象增多，老人形象更加豐富多彩，這說明隨著社會老齡化的加劇，老人不再只是被同情的對象，電視更加注意全面地反映老人的現狀。NHK還開辟了老人電腦寫作等老人教育節目。除此之外，日本電視臺還播放大量老人喜歡的文藝節目，如著名時代劇《水戶黃門》《平清盛》等，這些超長連續時代劇是老年人不可或缺的精神食糧。這也從另一個方面說明，日本電視臺對于培養老年人的欣賞情趣給予了足夠的注意和了解。

二.我國老年電視節目發展困境分析及原因

1.數量匱乏、片源不足是我國老年電視節目最大的問題現狀。

2005年CSM媒介研究統計數字顯示：“2005年，各年齡段觀眾中年齡較大的觀眾群收看電視的時間增加，65歲以上老年觀眾每天收看電視時間最長，達到242分鐘，比4～14歲的少年兒童的人均收視時間多101分鐘。而與之相對的是數量缺乏、片源不足且質量較低的老年電視節目發展現狀，節目發展速度明顯滯后于受眾需求。

電視媒介對老年節目的重視程度遠遠不夠，一些媒體熱衷于經濟創收，把關注點全放在節目收視率上，收視期待高的節目就不惜成本全力而為，反之則漠然處之無動于衷，或消極以對應付差使，錯把辦老年節目這一社會責任當成負擔。據統計，目前全國開辦老年欄目的電視臺（頻道）只占總數的2%左右，一些臺因為政策思想上認識不足直接忽視，一些臺開辦后也因缺乏制作經費及設備和優秀采編人員而黯然收尾。老年觀眾這一龐大收視群體的需求與實有欄目數的奇缺現狀形成了巨大反差，也使各種年齡段的目標觀眾比例嚴重失衡。這一現狀，不僅愧對媒介的社會責任，也不利于老年電視節目均衡健康地發展。

2.對老年群體購買力及需求的輕視導致的經費欠缺阻礙了老年電視節目的發展潛力。

“受眾即市場”是大多數媒介機構的基本觀點。目前我國老年人的收入水平與其他在職人群相比的確偏低，但是由于老年人口基數龐大，總體購買力仍不可小覷。據估算，我國城鎮離退休人員一年的離退休金（不包括醫療費和其他）高達3440億元，按80%消費計算金額是2750億元；社會上沒有退休金的城鎮老人和農村老人約6200萬人，按居民最低消費額2000元計算共約1240億元，兩者共計約4000億元。預測在不久的將來，現在處于天命之年且普遍收入水平較高的人進入老年后，老年人的購買力將會更充分地顯示出來。更何況如今的老年人消費觀念也正在改變。隨著社會進步和經濟收入的提高，老年人正在逐步拋棄“重積蓄、輕消費”、“重子女、輕自己”的傳統觀念，花錢買健康、買瀟灑正成為現代老人的時尚追求?，F在的多數老人在物質和精神生活貧瘠的五六十年代度過了最好的青春年華，留下了許多尚未滿足的追求遺憾，隨著現在生活條件的改善，老年人的補償、購買欲望強烈噴發。經濟學上有這樣一個簡單的公式：市場規模=人口+購買力+購買意愿，而老年人同時滿足了人口、購買力和購買意愿這三個因素，老年消費市場就不可避免地形成了一塊誘人的大蛋糕。有需求就要有滿足——發達國家的老齡產業已成功地走向市場，我國的“朝陽產業”大有發展潛力。

在這一點上由山西廣播電視總臺創辦的老年福頻道為老年電視節目經營結構開辟了先河，創作了良好的架構。電視媒介與老年企業優勢互補、合作共贏，不僅是與市場接軌，更是通過電視美感進行誘導，能動引導需求進而創造市場；并且經過老齡委與老年企業合作搭建平臺，通過宣傳企業獲得媒介運營經費，設立專欄招商引資，建立戰略合作伙伴關系，和諧發展達到共贏。③

三.老年電視節目內容良莠不齊、乏善可陳的現狀亟待解決

我國現有僅存的為數不多的老年電視節目在反映老年受眾群體時，往往偏重于反映疾苦、關注病弱、防災治病和延年益壽，老有所樂也只是些琴棋書畫的傳統娛樂而已。不是說這些節目不好，恰恰相反的是這些節目非常必要，問題是當這類節目一旦成為唯一并形成扶弱模式時，它的節目定位就成了老年人仰視式的弱者訴求。節目形式單一化、同質化，主持人面對觀眾居高臨下、正襟危坐，缺乏親切感。一旦節目為無助的老人辦成了什么事或維護了什么權益，接下來的采訪肯定是老人千恩萬謝的感激涕零。這些問題最大的癥結是定位上缺乏平民化，缺乏服務意識，缺乏尊重和欣賞的態度。

杭州電視臺在2003年推出的《精彩人生》，專挑才藝杰出、業績輝煌的老者做保護性拍攝采訪，如書法家郭仲選、作曲家周大風、中醫泰斗何任、京劇表演藝術家宋保羅等，，把本來的夕陽節目辦成充滿活力、積極向上的朝陽節目，原則是變消極為積極，變旁觀為參與，譬如在學習節目中，不僅要琴棋書畫的娛樂，還要傳遞多種文化知識的講座、論壇、競賽等，讓他們掌握世界上最新的信息資訊；在健康節目中不僅有強身健體延年益壽的一般健康節目，更要有那些消除和減緩不健康心理障礙的節目，如孤獨感、被遺棄感、恐老怕死感和封閉感等消極心緒的排遣；在人物專訪節目中多介紹一些“老驥伏櫪”，正熱心服務社會和做出成績的成功典型，激勵老年人從暮氣中走出來，多為社會作貢獻。④更要開辟一些可以提高老年人媒介素養的特定節目、法制節目，甚至可以跟隨現時潮流創辦老年相親節目。

注釋：

①②郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社2011：137，161.

③張景平、郭小紅：《老年福數字電視頻道與老年產業關系試分析》，《三晉聲屏》，2005，08.

④張建民：《走出辦老年電視節目的誤區》，《中國廣播電視學刊》，2005，04.

（作者單位：青島大學文學院）