在交流過程中形成中國特色國際傳播理論體系

8月12日，第三屆全國對外傳播理論研討會召開前夕，中國外文局局長、大會專家委員會執行主任周明偉，就本屆研討會相關內容接受了采訪。

主題和內容設置圍繞黨和國家工作大局

在談到本屆大會在主題和內容設置上的考慮時，周明偉說，第三屆全國對外傳播理論研討會是在全面貫徹落實黨的“十八大”一系列重大戰略部署，特別是在新一屆中央領導集體上任半年多以來，在一系列重大對外交往的理論和實踐取得重要突破的背景下召開的，也是在國際輿論發生一些新變化，產生一些新趨勢的背景下召開的。在這個大背景下，將這次理論研討會的主題確定為“全球傳播：新趨勢·新媒體·新實踐”。

具體的議題有一部分是延續了第一、二屆研討會的話題，但也有一些新的話題。議題包括中國夢的國際傳播，國家傳播戰略的理論和實踐，國際傳播的話語體系和國際傳播能力建設，國際輿情和國際受眾研究，國家形象和城市形象等，內容相當豐富。

周明偉強調，大會議題總體來說還是圍繞著黨和國家的工作大局，圍繞十八大以來新一屆中央領導集體在對外宣傳、對外交往理論和實踐方面的一系列重大突破和重要舉措，圍繞國際輿論環境的一些新情況、新趨勢展開討論。歸納來說，主要是圍繞四個方面的議題進行討論。

第一是中國發展道路和發展理念的傳播。周明偉認為，國際社會在延續二三十年關注中國，特別是關注中國經濟輝煌成就的基礎上，進一步關心中國經濟所發生的重大變化，關注一系列經濟數字發生重大變化所體現出的中國這樣一個大國在過去二三十年來所形成的發展理念、理論、道路和中國文化發展的新成就，以及中國人的價值觀。因此如何向世界說明中國執政黨的執政理念、獨特的發展道路和社會制度、價值觀念和追求，既是國際社會關注的重點，也是我們向世界說明中國的一個重大課題。

第二是中國的話語影響力和話語權問題。在向世界說明中國的過程中，隨著中國經濟不斷發展，中國國際化程度不斷提高，在中國同世界聯系的緊密程度越來越高的情況下，“我們會發現很多新的理念，一些中國特色的概念表達同國際社會的既定表達產生了沖突或找不到恰當的表達方式。”目前中國話語的影響力，解釋中國道路、理念的能力與中國的國際影響力不相適應，還有很大差距。

他提出，“中國在發展過程中，不僅要不斷適應并影響原有的規則及話語體系，也要形成我們自己的話語體系，并且讓自己的話語體系在國際話語體系中發揮作用，這是我們面臨的一個非常艱巨的挑戰。我們的話語權建設有多大影響力，直接影響到我國的國際形象，影響到所面臨的國際輿論環境。”

第三是新技術應用和新媒體傳播。周明偉說，這是過去兩屆研討會中重要的關注點，也是大家討論比較充分、熱烈的一個話題。但是僅僅一兩年的時間又產生了很多新的情況，隨著新技術的不斷應用，傳播的形式和內容都進一步向著多元、多樣、多變的方向發展。由新技術的發展帶來的傳播內容和形式的變化，也是這次會議研究的一個重要課題。“我們的國際傳播如何適應，如何運用新技術發展的最新成果，是我們每一個傳播工作者要關注的內容。”

第四是中國國家形象傳播。周明偉曾多次對媒體談到，在媒體之外，現在傳播中國形象的載體越來越多地為中國制造的產品和中國人所承擔起來。他強調，如何提升我們中國制造產品的形象，提升中國人的形象，通過系統工程來豐富中國產品和中國人在傳載中國形象過程中的作用和能力，這已經成為一個重大現實課題。

傳播理論研究和傳播實踐不斷創新

談到作為全國對外傳播理論研討會的承辦方——中國外文局，近年來在傳播理論研究和傳播實踐創新方面的探索時，周明偉說，在過去超過十年的國際理論傳播研究過程中，外文局始終圍繞中國對外改革開放的重大課題和國際社會的重大關注來研究國際輿論趨勢，研究應對策略，研究各種新的對外傳播嘗試。不斷的創新和探索是這些年傳播理論研究取得成績的一個重要原因。也因為這種創新精神和探索精神，使外文局有機會集聚到國內一批優秀的傳播理論和實踐工作者，形成了相對的理論和實踐研究優勢。

周明偉特別提到該研討會的承辦方之一——外文局對外傳播研究中心，他說，今年正好是對外傳播研究中心成立十周年，這次會議也是其十年研究成果的重要巡禮。“外文局對外傳播研究中心依托我國對外傳播理論研究的整體實踐成果，在搭建平臺，形成氛圍，聚集資源方面取得了成績。”

在對外傳播實踐的過程中，外文局另外一個持續下大工夫做的是本土化戰略。周明偉介紹說，本土化戰略首先依托于外文局六十多年來多語種、多媒體的對外傳播實踐，包括10多個出版社、將近30多個網站和20多本雜志。外文局書刊本土化的歷程已經有二三十年的歷史，但在過去10年發展迅速，無論是語種、地區范圍都有了比較大的發展和進步。實踐證明，書刊本土化有效地推動了中國與所在國的文化交流，積累了非常寶貴的經驗。

“我們將爭取更多的資源，更深入地推進外語書刊的本土化，并且依托它們延伸我們各種文化產品在當地的影響力，發揮好外語書刊用別人的語言講中國故事的作用。”周明偉說。

期待研討會形成理論優勢

周明偉認為，對外傳播理論和實踐的研究是一項新事業，這項事業是同中國改革開放相關聯的，是從中國同國際社會打交道，同國際社會的政治經濟文化交流、交融、交鋒過程中不斷積累形成的。

他進一步介紹，此次會議收到論文260多篇，總體來說，無論是相對于前兩屆理論研討會的研究水平和成果而言，或者是整體反映中國目前理論和實踐的水平而言，都有很大的進步，研究領域的廣度和研究具體問題的深度也有很大的進步。但同時，他也客觀地提出，現在的研究還有一定的局限。“得到專家一致公認的、整體優秀和全面優秀的論文，無論是數量和質量上都還有很大的發展空間，這也將成為我們辦好這個研討會的重要動力。”

談到與會者對大會這個平臺的期待時，周明偉強調說，這些年研討會集聚了一批優秀的理論和實踐工作者，大家都有一個共識，要用好這個平臺，在交流探索的過程中形成中國特色的國際傳播理論和理念，推動我們的實踐，使得理論研究能夠在大局中發揮更大的作用，在國際交流當中發揮更大的作用，在對外傳播的實踐中有更多的心得、感悟和經驗，以此來推動我們國際傳播能力的建設，推動我們國際傳播水平的提高，推動我們國際傳播人才的培養。

據周明偉介紹，這個研討會平臺除每兩年一次的大會之外，今后還將衍生出一些重大科研項目，凝聚更多的學術機構和工作部門的理論和實踐支撐，同時也會集聚更多的資源來開拓和創新，爭取在比較短的時間內使得我們國際傳播理論與實踐相適應，并形成中國特色的傳播理論體系和優勢。

（本文根據中國網“中國訪談”《周明偉：用國際表達講好中國故事 向世界闡明中國道路與發展前景》改編）