國際友城 龍舟競渡

6月12日端午節(jié)當天，2013“同樂江蘇”系列活動啟動儀式暨國際友城金雞湖龍舟賽隆重舉行，由江蘇省內各市組織的24支外國友人龍舟隊在浩蕩的湖面上展開了激烈角逐，盡享龍舟競渡、百舸爭流的快樂體驗。在這24支隊伍中，有兩支隊伍格外引人注目，他們是代表南京出陣的德國萊比錫龍舟隊——也是活動當天唯一一支男女混合隊伍，以及由在寧高校外國留學生組成的多國龍舟隊。為依托“同樂江蘇”重要品牌活動平臺，擴大南京城市影響力，我們在啟動策劃活動之初，即確定把單純的賽事活動轉化成一次開辟公共外交領域的新嘗試，切實提高南京的國際知名度和美譽度。

強化頂層設計，巧借高端平臺開展城市公共外交

政府、民間組織、社會團體等不同層面都是公共外交的行為主體，但需要由政府部門作為主導，相關民間組織與精英團隊作為中堅，并做好頂層設計，這樣才能提升跨文化傳播能力和國際溝通能力。

“同樂江蘇”品牌活動開始于2010年，是江蘇省針對外國人開展的系列外宣活動，活動影響大、效果好、平臺高，金雞湖龍舟賽已連續(xù)兩年作為“同樂江蘇”系列活動的啟動儀式，今年更是首次增加了國際友城龍舟隊參賽的內容。為了抓住這一有利契機，在高端平臺上宣傳展示南京良好形象，今年4月份，我們在接到要求組隊參賽通知后，迅即策劃醞釀。一是創(chuàng)新模式、匯集資源。建立以市委外宣辦為主導，以市外辦和市體育局為主體，以國外政府部門和孔子學院為支持，以市龍舟協(xié)會和市內重點高校為基礎的官民聯(lián)動、國內外互動的合作模式。二是統(tǒng)一思想、確定隊伍。為使國際友城來江蘇參加龍舟比賽活動取得最大化的傳播效果，我們與市外事和體育部門反復商議，最終確定“國際友城代表隊”由1988年即與我市建交的德國萊比錫市派員組成，“城市代表隊”由來自10個國家的東南大學海外留學生龍舟隊派員組成。三是精心策劃、呈現(xiàn)亮點。吸納媒體人士、企劃團隊參與頂層設計，在隊員征集和活動安排等環(huán)節(jié)設置上尋求“三個放大”：即放大中國傳統(tǒng)文化影響力；放大友城間交往的共鳴點；放大自有品牌活動的張力。四是固化標識、擴大傳播。針對此項活動的特點，專門設計了LOGO作為VI識別，把LOGO制作成隊旗、背貼、臂貼，用于運動員訓練與比賽時的宣傳，同時還邀請南京剪紙傳承人根據(jù)LOGO的圖形制作成剪紙，贈送給外國友人；此外還對萊比錫龍舟隊參賽服裝作了精心設計，服裝的顏色由紅、黃色組成，代表了中國傳統(tǒng)的主色調，再加上帽子的黑、黃色則代表了德國的主色調，進一步拉近了南京與萊比錫兩座“古韻生香”氣質相合城市間的距離，增強了彼此的親近感。

強化立體傳播，國內外雙向互動開展城市公共外交

對外傳播與公共外交，是開展對外宣傳的重要方式與手段，沒有交流互動支撐的對外傳播缺乏生動性，沒有配套開展宣傳與推介內容的公共外交活動則很難具有影響力，二者在城市對外宣傳工作中相互借勢，互為補充，共同推動城市形象的有效提升。此次活動的最大亮點，主要是萊比錫龍舟隊員的選拔過程以及來寧培訓期間相關活動的安排，這也是我們借以對外宣傳的重要環(huán)節(jié)。為此，我們整合國內、國外兩方面媒體力量，運用多種報道形式，設置雙向互動文化交流活動開展立體傳播。

國外宣傳凸顯創(chuàng)意巧妙。為保證活動組織的嚴密性和有效性，同時擴大活動的覆蓋面和影響力，我們一改過去以我為主的宣傳方式，隱身幕后，只提供相關宣傳資料，請萊比錫市外辦出面組織參賽隊員的征集并進行相關宣傳。萊比錫市外辦非常重視，多次開會研究具體實施辦法，并聯(lián)合萊比錫孔子學院在萊比錫大學和社會上進行廣泛征集，把喜愛中國和中國傳統(tǒng)文化同時具備一定漢語表達能力作為報名的優(yōu)選條件。征集活動受到當?shù)孛癖姷膹V泛關注，報名者踴躍。此舉最大化實現(xiàn)了南京城市形象悄然巧妙地進入國外受眾視野的目標。為此，《南京日報》在歐洲學習的記者專門采寫了一篇題為《弄潮兒——從萊比錫出發(fā)》的深度報道，對國外開展征集活動、當?shù)厥忻穹e極參與和最終產(chǎn)生的12名隊員等相關情況做了充分而詳實的報道，并于龍舟隊伍抵寧當天在《南京日報》上進行刊載，與落地后的宣傳無縫對接。

國內宣傳凸顯互動話題。在國外隊員來寧期間的活動安排上，力求形式出新、內容出彩，巧設共鳴點，加大互動性，增強話題感。一是在文化交流活動中注入話題。通過參觀拉貝故居，邀請當年受拉貝保護的幸存者、《拉貝傳》作者和西門子公司三方人員參加座談交流，激發(fā)德方人員對拉貝先生和侵華日軍南京大屠殺事件的關注，產(chǎn)生許多熱議話題，并引發(fā)媒體報道熱情。中新社、《香港文匯報》、《香港大公報》、《南京日報》、南京電視臺等媒體均派員參與采訪，中新網(wǎng)、人民網(wǎng)、揚子晚報網(wǎng)等12家網(wǎng)站自采或轉載了此項活動內容。二是在訓練過程中設置話題。安排萊比錫和東南大學兩支隊伍在玄武湖上進行合練，制造新聞點。中新社、南京電視臺、《南京日報》等多家媒體紛紛采寫報道，《南京日報》刊出《萊比錫“菜鳥”找到感覺 東大派出“聯(lián)合國部隊”》生動活潑地進行了預熱報道。三是在歡送晚宴上策劃話題。把單一晚宴活動策劃為圍繞歷史文化、音樂藝術、城市發(fā)展、體育事業(yè)等多角度進行碰撞與對接的“南京邂逅萊比錫”主題沙龍活動，邀請了南京當?shù)匚幕纭Ⅲw育界、企業(yè)界、政界以及德方駐寧代表性人士共同參與，很多外籍人士當場即表達了對南京的喜愛，并寫下感言和祝福。其中，國際俱樂部文化項目經(jīng)理馬洋（中文名）這樣寫道：“……I lost my heart to Nanjing.（我傾心于南京）”。

強化深度融合，借力國際性活動開展城市公共外交

重大國際性活動具有廣泛的認知基礎，受關注度高、影響面廣、持續(xù)時間長，是可以借力、借勢進行城市形象推介的優(yōu)質平臺，也是開展城市公共外交的高端平臺。亞青會與青奧會是亞洲矚目和世界關注的重大體育盛會，“分享青春，共筑未來”是其核心價值理念。在接待萊比錫龍舟隊的過程中，南京市委外宣辦注重承載和弘揚這一理念，并以極大的熱情，傳播我們的核心文化與精神特質，增進了彼此的了解和認識，是一場公共外交行動的完勝實踐。

在剛剛結束的第二屆亞洲青年運動會上，來自全亞洲與全世界的近萬名青少年運動員和官員來寧參賽。2014年第二屆夏季青年奧林匹克運動會也將于明年8月在南京舉辦。兩項國際性體育賽事的舉辦，對于激發(fā)城市活力、彰顯城市魅力、完善城市功能、提升城市形象將起到至關重要的作用。此次萊比錫龍舟隊來寧，我們把城市外宣工作與亞青、青奧宣傳工作緊密結合，并針對隊員中年輕人多、大學生多的特點，一改以往把運動場館作為主要內容的宣傳推介方式，策劃開展了體驗中國傳統(tǒng)文化教育活動，選擇了列入2013年亞青會和2014年青奧會“觸摸南京——生態(tài)環(huán)保農(nóng)業(yè)”文化教育場所的行知基地，向他們推介亞青和青奧的辦會理念，讓他們感受中國傳統(tǒng)文化、體驗中國鄉(xiāng)村學校風貌并參觀生態(tài)環(huán)保農(nóng)業(yè)，以此作為城市形象宣傳推介與開展公共外交的一個切入點。一是巧設環(huán)節(jié)、推介兩會。在活動現(xiàn)場營造濃郁的亞青、青奧氛圍，設置亞青、青奧大型吉祥物，設計新加坡小屋，介紹學校開展奧林匹克教育的初步成效。南京青奧辦官員專程趕來向萊比錫龍舟隊隊員、萊比錫孔子學院副院長贈送“青奧會海外宣傳推廣大使”證書，并向所有隊員贈送了相關宣傳折頁和紀念徽章。二是觀摩授課、感受魅力。通過觀摩茶藝課、陶瓷制作課和書畫演示課，參觀在校師生收小麥、栽紅薯的場景，感受中華文化和生態(tài)文明的魅力，了解中國傳統(tǒng)教育理念下的鄉(xiāng)村學校風采。很多隊員留連于茶藝課不舍離開，而一些德國大學生陶醉于陶藝制作中，在現(xiàn)場學生的帶動下很多人當場就制作出青奧吉祥物。三是參與互動、溝通交流。與學校師生開展荷園采風、中國傳統(tǒng)體育項目互動活動。在荷園，該校師生現(xiàn)場畫的中國畫《荷花》讓他們興趣盎然；在體育場，傳統(tǒng)趣味運動項目滾鐵環(huán)、跳繩讓很多隊員樂在其中。