電視民生新聞的娛樂化現象研究

馬婧

【摘要】隨著我國市場經濟的發展，越來越多的媒體將新聞與娛樂元素相結合，以獲取稀缺的注意力資源，電視媒體表現得尤為明顯。河南電視臺《都市報道擴大版》是電視民生新聞娛樂化的優秀代表，節目內容的娛樂化、節目的娛樂化敘事和電視畫面的娛樂化是該欄目娛樂化的主要特征。電視民生新聞的娛樂化有其合理性和積極意義，但應該勇于創新以避免低俗化。

【關鍵詞】電視民生新聞；娛樂化；都市報道擴大版

隨著市場經濟的發展，省級衛視之間的競爭日益激烈，而人們對娛樂節目的偏好，使得電視民生新聞的娛樂化成為大勢所趨。隨著節目形式的不斷創新，出現了講新聞、說新聞，甚至唱新聞的報道方式。然而，新聞娛樂化在滿足了受眾娛樂需求的同時，媒體的社會責任感和公信力卻越來越令人擔憂。孟非曾說：“有人認為娛樂就一定是淺薄的。難道具有娛樂氣息的東西就一定不可以高級點嗎？或者它就一定不能多承載一點內容和東西嗎？”[1]在這個全民娛樂的時代，電視新聞節目如何使新聞價值和娛樂訴求相平衡，是媒體亟待解決的問題。本文以河南電視臺《都市報道擴大版》（以下簡稱《擴大版》）為例，從節目內容的娛樂化表現、節目的娛樂化敘事和電視畫面的娛樂化特征三個方面分析該新聞欄目娛樂化的特點，在此基礎上引發對電視民生新聞娛樂化存在問題的思考。

一、《都市報道擴大版》的娛樂化特征分析

（一）節目內容的娛樂化表現

1.以軟新聞為主，將硬新聞軟化。硬新聞指題材嚴肅，著重思想性、指導性和知識性的政治、經濟、科技新聞，它強調時間性和重大性，是一種重在迅速傳遞消息的動態新聞。軟新聞則不同，它著重描寫不平常的、帶有娛樂元素的新聞，通常帶有較濃的人情味，容易引起受眾的感官刺激和視聽興趣，能直接影響受眾的喜怒哀樂。《擴大版》的節目內容源自全國27家省級地面頻道的民生新聞和部分DV新聞以及網絡圖片新聞。其中大部分內容是有關矛盾糾紛、車禍事故、奇聞軼事、經濟民生等話題，屬于軟新聞的范疇。對于硬新聞的報道，節目也用娛樂元素將其軟化，營造輕松的氛圍。例如節目中曾播出過一個長達1分20秒的贊揚民警的宣傳片，片子前60秒重點展現了歹徒橫行街頭和民警奮勇抓捕的細節，配有動感的快節奏音樂，后20秒展現了民警受傷、骨折等場景，配有舒緩的慢節奏音樂。片中沒有一句解說，只出現了一些字幕，如“民警成立飛虎隊，以車制車顯神威，兩年抓了3000人，身處險境受傷多，每年骨折十余人，為有犧牲多壯志”等。此片一改傳統的字正腔圓的宣傳方式，將聲畫結合的效果發揮到極致，沒有運用任何解說，民警的英勇形象就已經深入觀眾內心。

2.具有人情味，帶動觀眾的情感。《擴大版》重在記錄百姓的生活狀態、生活矛盾和周遭發生的新鮮事，和百姓生活緊密地聯系在一起，內容涵蓋親情、友情、愛情等各個方面，極大地調動了觀眾的情感。例如2012年3月24日播出的一條題為《苦命的爹娘，兒子回來了》的新聞，講述的是一個名叫陳健的人在5歲被拐賣后終于找到了自己的故鄉，并和失散25年的父母團聚的故事。記者記錄了陳健返鄉的全過程，重點展現了陳健見到父母后的細節，如陳健跪在父母面前痛哭，連聲說著“對不起，對不起”；全家一起吃等了25年的團圓飯。這些觀眾通常在電視劇中才能看到的場景出現在新聞報道中，新穎而真實，可以極大地感染觀眾。

3.寓教于樂，為百姓生活服務。以2012年3月23日的節目為例，一共播出了12條新聞，它們的主題分別是地溝油、車禍、4歲孩子得膽結石、鄭州某小區的樹被大風刮倒、日本料理的假蟹籽、手機貼膜欺騙消費者等。這些新聞能夠清楚地告訴人們城市里發生的事情，并且能為百姓的生活服務。例如在手機貼膜的相關報道中，告知觀眾蘋果手機經銷商沒有原裝的正版手機膜，防止觀眾被輕易蒙騙。

4.奇聞軼事，滿足觀眾的獵奇心理。奇聞軼事在節目的播出中占了相當大的比重，例如一位老人由于泄露個人信息，3年內家里收到了100多封中獎信件；一位大學畢業生在家中“閉關”4年；一名男子未犯罪卻到監獄自首求坐牢……這些奇聞軼事發生在百姓身邊，但卻不為人所知，通過電視節目呈現在觀眾眼前，滿足了觀眾的獵奇心理。

5.獨具一格的RAP新聞。《擴大版》把新聞、曲藝、音樂、影視等元素巧妙地嫁接在一起，設計了一個特別的板塊——RAP新聞，把說唱和新聞混搭，并把新聞的觸角伸向網絡，使網絡最新的信息能夠在《擴大版》中用說唱的形式報道給觀眾。[2]RAP新聞的歌詞均為原創，歌譜或為原創、或套用流行歌曲。作為國內“唱新聞”形式的首創，RAP新聞吸引了大量的年輕觀眾，擴大了欄目的影響力。

（二）節目的娛樂化敘事

1.新聞標題加入娛樂化元素。《擴大版》的新聞標題打破了以往正統書面語言的平鋪直敘，采用口語、網絡用語或地方俗語等大眾語言，并以押韻詩的形式呈現。例如有一條新聞中介紹了一輛價值4.98萬元的自行車，其新聞標題是《天價自行車看看就中了》。“中”是河南方言中最具代表性的一個字，將河南本地方言加入新聞標題，具有濃郁的地域特色，拉近了和本地觀眾的距離。此外，標題還經常采用網絡用語，用戲謔、玩笑的表達方式展現新聞主題，通俗易懂，有很強的娛樂效果。

2.主持人承上啟下，風格靈活。《擴大版》的主持人孟湛打破傳統“播”新聞的方式，用大眾化的語言娓娓道來，在演播室里不僅對上一條新聞進行簡要或辛辣的點評，也對下一條新聞做“引子”，引導觀眾繼續觀看，其獨特的主持風格成為節目的一大亮點。以2012年3月23日的節目為例，在節目剛開始，主持人開門見山：“喜歡吃豆腐串的朋友們注意了，我聽說了一件事兒。”接下來報道了一家無牌豆制品窩點用地溝油炸豆腐串的新聞，新聞結束后畫面切回演播室，主持人進行了簡要評論：“但愿那些黑心商販啊，只是個別現象。”可以看出，主持人的風格非常靈活，既可以作為一個故事講述者，帶領觀眾聽一個又一個的“故事”，又能用幽默詼諧的語言加以評論，承上啟下的演播室語言是節目得以完整的重要支柱。

3.口語化的對話解說。除了主持人孟湛的解說，新聞中的配音解說也頗具特色，由一男一女以對話的方式聊新聞。例如在《胡亂吃零食，當心患結石》的新聞中，兩位配音主持人進行了如下對話：

女：“4歲的小孩得膽結石？”

男：“沒錯……瞧！這就是從涵涵膽囊里取出的結石。”

女：“哇，不小啊！”

男：“直徑1.2厘米，剖開一看，更是嚇一跳。”

女：“我的媽呀！咋會有蛔蟲呢？”

……

這種對話就像普通人聊天一樣，甚至有種拉家常的感覺，貼近百姓的情感表達。解說中常常出現感嘆詞或俗語，例如“我的媽呀”“可不”等，符合老百姓日常對話的習慣，這種輕松幽默的“大白話”正是電視民生新聞娛樂化的重要體現。

4.與新媒體相結合，利用微博開展秒殺互動。《擴大版》利用新浪官方微博和觀眾展開了積極的互動，目前已經擁有9萬余名粉絲。每天的節目中，主持人會向觀眾提出一個和新聞內容相關的問題，觀眾可以在節目的官方微博上進行秒殺來回答問題，同時會從前一天參與留言的觀眾中抽取一名幸運觀眾為其提供獎品。從微博記錄來看，平均每天會有700余名觀眾參與微博互動，而每天一次的微博秒殺活動已經連續進行了近800天，可見該欄目已經擁有了固定的觀眾和粉絲，樹立了較好的威信和口碑。

（三）電視畫面的娛樂化特征

1.原汁原味地記錄新聞現場。《擴大版》中大量的新聞內容為DV新聞，DV新聞最大的優點在于現場感極強，原汁原味地記錄下事件發生的經過，這種樸實的記錄手法給觀眾一種親切的、不經加工的感覺。通常后期編輯也不加以藝術修飾，這樣不僅還原了新聞的真實性，也給人一種身臨其境的感覺。2013年，節目在原有基礎上進行了創新，開始頻繁出現記者的出鏡報道，記者在新聞現場交代事件背景，并對當事人進行采訪，使得觀眾能夠跟隨記者的腳步了解新聞動態。

2.用多種影視元素再現情景。在新聞報道中，除了攝像頭監控和現場群眾手機拍攝的情況外，很多突發事件記者無法拍到最重要的現場畫面，在這種情況下，《擴大版》一是利用漫畫和3D動畫來還原新聞現場，二是使用影視劇中的類似場景來類比現實。例如在一些車禍類新聞中，在沒有現場畫面記錄的情況下，節目會用動畫來演示兩輛卡車是如何相撞的，給人一目了然的感覺。在有現場畫面的情況下，節目通常先播放一小段影視劇片段，和現實形成類比，既可以烘托報道主題，又可以豐富視聽語言，增加新聞的趣味性。

3.形象動感的字幕。節目中的字幕采用大號彩色熒光字體，大多出現在屏幕中央，并配有符合觀眾情感的動態表情，這些動感而形象的字幕不僅給畫面增添了趣味元素，豐富了視覺語言，還能極大地帶動觀眾情感。

二、對電視民生新聞娛樂化的思考

（一）娛樂化需要適當的度

電視民生新聞如果不能把握好娛樂化的度，便會使新聞流于淺薄。

以《擴大版》為例，大量的災難性新聞通過電視特效的加工渲染，使得災難的現場畫面具有極大的視覺沖擊力，而災難性新聞在一期節目中所占的比例最多可以達到30%。例如在2013年4月6日播出的節目中，連續播出了3起事故。第一起事故中，監控畫面記錄了一輛摩托車闖紅燈時被一輛出租車撞飛的過程，在這條新聞中，現場畫面的全過程被重復播放了5次，并配有剎車聲音的同期聲。緊接著播出的第二起事故中，一輛大卡車側翻，將旁邊的小轎車壓扁，當工人把小轎車拖出來時，發現轎車司機還活著，鏡頭記錄了整個過程，轎車司機渾身是血的狀態也一覽無余地展現在觀眾眼前。第三起事故是一個小女孩從6樓墜落，節目中重復4次播放了監控中小女孩落地時的畫面，在小女孩被救起后，鏡頭還對其落地的位置進行了特寫，加上帶有恐怖感的配音，對觀眾的視聽產生了極大的沖擊。由于節目在晚上6點40分開始播出，這個時間段大部分人都在吃晚餐，而節目中的災難性鏡頭對觀眾的心理承受能力形成了極大的挑戰。因此，電視民生新聞在未來的發展道路中，應該充分權衡新聞的娛樂化方式和娛樂化程度，既要吸引觀眾的眼球，又要注重新聞價值，避免只追求故事的懸念和沖突而忽視了新聞的社會效益。

（二）把新聞的時效性和真實性放在首位

在《擴大版》中，一些新聞用“前一段時間”來籠統地描述新聞發生的時間，而一些新聞根本就沒有提及時間和地點，只是單純地把新聞當作故事講給觀眾聽。在講述的過程中，節目非常注重故事化氣氛的渲染，側重細節描寫和情景再現，有時難免加入一些傳播者的觀點，使得新聞不夠客觀。因此，在電視民生新聞娛樂化的浪潮中，新聞記者要更加注重新聞的時效性和真實性，讓觀眾了解自己身邊新近發生的事，而不是單純地聽一個又一個的故事。

（三）民生新聞要尊重受眾的話語權

民生新聞的“以人為本”，關鍵不在于報道中有沒有人，而在于傳播者眼中有沒有人，這個人不是抽象的符號，而是具象的個體。報道中的人是具體的，報道外的受眾也應該是具體的。[3]因此，民生新聞接近百姓生活的特點要求其應該讓百姓身臨其境地參與其中，而不是間接地旁觀，也就是說，新聞需要引起百姓的情感共鳴。在《擴大版》中，很多新聞現場都會給百姓提供說話和表達觀點的機會，這些人說著一口家鄉話，拉近了和觀眾的心理距離，也增強了媒體的親和力。在新媒體時代，媒介已經從一種自上而下的單方向傳播，轉向為大眾提供了一個發言的平臺，實現草根階層的發言權，使得平民百姓和媒體實現了平等互動。因而電視民生新聞在未來的發展過程中，在追求娛樂化的同時，要更加重視受眾的話語權，使普通民眾的心聲在新聞中得以彰顯。

（四）電視民生新聞要從“小民生”向“大民生”轉型

所謂“小民生”，就是要抓住與老百姓切身利益密切相關的事情；所謂“大民生”，就是要從老百姓的角度去解讀黨和政府的路線、方針、政策和措施。將“大民生”和“小民生”有機結合，就是要既能反映人民群眾的愿望，又能推動政府各項工作的有效開展，從而推動民生新聞目標受眾群的提升，以提高公眾應對社會問題的能力。[4]

目前很多民生新聞面臨新聞對象邊緣化和報道膚淺化的問題，因此，民生新聞的未來發展需要帶有共性和普遍性的事實，從單純的市民生活走向社會生活，從民生事件走向民本內涵，實現向公共新聞的轉化。轉型后的民生新聞，將會以觀眾喜聞樂見的報道方式，解讀民生熱點和與其相關的政策方針，真正地服務人民生活，推動民生的改善。《擴大版》欄目在未來的發展道路中，可以通過時政與民生的接軌，突破以往側重家長里短的民生事件報道模式，轉向關注與人民切身利益相關的公共話題，使觀眾與社會產生交流，從而提升節目內容的品質。

參考文獻：

[1]高慎盈，黃瑋，劉璐.孟非：應當明白“我是誰”[J].解放周末，2012（4）.

[2]童愛萍.河南電視臺《都市報道擴大版》的成功實踐[J].新聞愛好者，2010（10）.

[3]王曉紅，趙希婧.向電視新聞本質的回歸[J].新聞愛好者，2013（5）.

[4]王棟.從“小民生”到“大民生”——民生題材在創優作品中的體現[J].新聞愛好者，2013（5）.

（作者單位：中國傳媒大學）

編校：董方曉