未來經濟看二胎

雷永軍

經過2012年對二胎可能開放的謠言討論，與2013年年初對中國人口老齡化后人口紅利的討論，2013年8月，二胎的話題再次被推到風口浪尖。

這次，大家有了普遍共識：二胎會逐步開放！

那么，在很多人還在為生第一胎而發愁犯難的今天，二胎開放之后在經濟和商機上有什么機會呢？二胎到底會帶來什么樣的社會經濟效益，二胎可能引起的行業、產業、企業等的變化會是什么？

我們首先要看，誰才是二月臺生育主力軍？

過去，二胎生育主要在計劃生育不太嚴格的農村普遍存在，公務員、國企職工等因為一刀切的政策存在，二胎生育為極少數。最近幾年，因為全社會存在房價高企、生活成本高等方面的壓力，再加上80后生育主力軍追求生活品質和生育觀念的改變等原因，農村二胎的生育也在逐漸減少。

如果政策松動，根據中國的現實情況，有三類人群會成為二胎生育的主力大軍：第一類二胎生育的主力軍可能是由原來的農村人口變為二、三線城市收入固定且較為豐厚的政府公務員、國企事業單位的中高收入者；第二類可能是已經富裕或顯責的階層；第三類是農村富裕家庭。總之，現在大家對養孩子的觀念已經從過去的粗養，變成了現在的精養。這也就決定了很多生二胎的家庭需要有一定的經濟基礎，否則，生易養難。

其次，生個二胎得要多大的花費？

中國人有傳統，對孩子的投入遠遠大于對父母的孝敬。這也是中國即將進入老齡化社會，但是老齡化消費除了醫療之外，其他方面增長緩慢的核心原因。而對于孩子的投入，大多數人則是不計成本。我們從以上三大主力二胎生育軍團來看，購買力還是很大的。

非富即貴階層的二胎生育，估計從生產到養育至5歲，預算平均每個寶寶在70萬元左右；而公務員、國企事業單位職員的平均預算則會在40萬元左右；縣鄉農村的預算估計會在15萬元左右。

因為是二胎，估計多數家庭會比一胎較大幅度地增大養育和教育投入。如果每年因為二胎而增加300萬的生育人口，按照1：1：1計算，則很有可能造成嬰幼兒市場5年內總量一萬多億元的市場空間，而這個數字，在我看來還是一個保守的數字。

最后，二胎消費行為會對行業、產業帶來哪些影響？

和一胎父母不同的是，二胎的父母更了解嬰幼兒產品的選擇和購買，更有經驗，所以他們的消費行為會較為理性。按照這個來判斷，第一，有品牌美譽的品牌容易被首選；第二，產品品質口碑不錯的品牌容易被首選；第三，價格定位中高檔的產品容易被首選；第四，更加人性化的新產品容易被嘗試。

因為二胎的父母大多是收入穩定或有較高收入者，他們在消費人群中必然具有明星性、知識性和經驗口碑性的特點，那么，他們選擇和追捧的產品很有可能會成為風潮，所以二胎一旦政策定格，中國的很多企業如果想要爭奪相關市場，則需要瞄準二胎父母的消費行為調整自己的經營策略。

可以想象，在二胎政策逐步放開的時候，二胎的市場也在悄然形成。這必將造就一個巨大的市場，同時帶來一個巨大的市場推力。