成都會展：國際化的新突破

劉欣

“精彩紛呈的會展活動讓我在成都就可以飽覽全球科技前沿和風土人情。”成都市民肖女士十分熱衷收集展會帶來的新鮮資訊和觀念，以往只在沿海發達城市舉辦的展會，如今在成都已成為風尚。

2013年，在成都展會國際化歷程中是標志性的一年。

6月份，成都成功舉辦了“2013財富全球論壇”。《財富》雜志總編蘇安迪對此次論壇的評價是“歷屆之最”，這屆論壇在全球具有很大的影響力。在“2013財富全球論壇”余溫未退之際，9月份，成都又迎來第12屆世界華商大會，來自100多個國家和地區的3000余名嘉賓蒞臨參會。再次創下成都國際盛會歷史上的規模之最。

作為在同一年贏得兩大國際盛會眷顧的城市，成都成功地匯聚了世界的目光。而且，密集舉辦的會展活動也讓市民有了更多和世界最新潮流、技術、產品互聯的機會。

隨著成都會展環境的不斷優化，規范化、專業化、國際化水平不斷提升，成都“具有國際影響力的中國會展名城”的形象開始深入人心。

會展經濟快速凸顯

人們發現，在2013年上半年，成都重點會展活動紛至沓來，精彩不斷呈現。

3月28日至31日，第88屆全國糖酒商品交易會在成都舉辦。除中國大陸及臺港澳地區以外，法國、意大利、澳大利亞、西班牙等26個國家的650家企業參展，國際化水平再創新高。受此影響，成都的旅游業、酒店餐飲服務業在展會欣欣向榮。

一個月后，成都又迎來了第11屆中國國際軟件合作洽談會（以下簡稱“軟洽會”）。作為成都最早的自辦國際性會議，2013年的“軟洽會”吸引了美國、法國、英國、德國、日本、新加坡等20多個國家和中國臺港澳地區近800家國內外知名企業、科研機構、高等院校和行業組織超過3000名代表參會，較上屆增長了10%。

6月份的重頭大戲則是剛剛結束兩個多月的“2013財富全球論壇”。

7月初，成都市政府培育的本土重點展會，也是目前成都規模和影響力最大的自辦專業貿易展會——第14屆成都家具展如期舉行。2013年家具展國際化水平有了全面提升：美國、法國、意大利、韓國、德國、西班牙、日本、以色列等國家知名品牌悉數亮相，還有來自西班牙、意大利、中國香港、臺灣地區的國際級設計師親臨現場。

7月底，又一知名國際盛會——第21屆國際核工程大會在成都舉辦。該會議被譽為世界核工程領域的“奧林匹克”，2013年是核工程大會第三次在中國舉辦。大會以“綠色核能，保障世界”為主題，收到來自30多個國家和地區的論文摘要1600多篇，為大會歷屆之最。

還有第4屆成都國際非物質文化遺產節、2013中國（成都）電子展、2013西部國際口腔學術會議、第14屆中西部醫療器械技術及設備展覽會、第5屆中國（成都）禮品及家居用品展覽會等等，不一而足。

不難看出，幾乎在2013年上半年的每個月，都會有重量級會展、節慶活動。

成都市統計局對成都會展業運行情況進行長期的監測，據統計，上半年成都市共舉辦重大會展節慶活動213個，其中國際會議30個，展覽71個（其中國際性展覽18個），節慶賽事活動112個，拉動消費241.7億元，同比增長18.6%；提供長期就業崗位2130個。

毫無疑問，成都會展經濟正快速凸顯。

招展引會成效突出

“上半年，成都會展展覽面積略有增長，檔次和效益增幅十分明顯。”成都市統計局相關人士說，這是因為2013年，成都市博覽局加大了招展引會的力度，招展引會成效突出。

成都會展入圍繞全市承擔“首位城市”的發展重任和打造西部經濟核心增長極的發展定位，實施“以市場化為導向，以產業化為支撐，以國際化為引領，以品牌化為目標，以規范化為重點”的發展戰略的深入實踐，展會相關統計數據就能說明問題。

4月舉行的成都會展業推介會暨項目簽約儀式上，中國汽車流通行業年會、中國國際納米科技研討會、口腔醫學·成都論壇（暫名）三大項目集中簽約落戶成都。全球第四大展覽公司之一的科隆展覽（中國）有限公司與成都市博覽局簽署戰略合作協議，將在設立分支機構、人員培訓等方面與成都進行合作。

成都市博覽局局長母濤說，下半年，我們還將通過多渠道、專業化、寬領域的方式，加大招展引會力度，爭取獲得更多國際國內重大會展活動的承辦權。

母濤表示，2013年，成都將全年力爭舉行各項重大會展節慶活動500個以上，辦好超過80個重大展會項目；實現展覽總面積280萬平方米；實現會展業直接收入60億元，間接收入500億元，提高會展經濟增長質量和效益。

據他介紹，第八屆中國歐盟投資貿易合作洽談會、2013亞洲教育論壇、第65屆中國教育裝備展示會、第16屆成都國際汽車展覽會、2013年亞洲營銷論壇、2013成都現代工業技術博覽會以及第15屆中國國際氣體技術、設備與應用展覽會等等一系列高規格、高水平的知名會展品牌也將于年內陸續在成都舉辦。

不僅如此，2013年上半年，成都市會展貿促工作還迎來了國外會展組織考察交流的密集期。美國獨立組展商協會（SISO）、亞洲展覽會聯盟（AFECA）、新加坡會議與展覽管理服務有限公司、泰國會議展覽局、巴基斯坦FAKT展覽公司、新加坡Career Minded公司等境外機構共50余人次來蓉考察會展軟硬件環境，就相關會展項目和經貿活動進行了初步洽談。

成都的國際營銷

母濤所在的成都市博覽局一直在為這座城市贏得更多的國際機會。“國際會展組織集合了眾多的優質國際資源，我們加強與這些國際資源的溝通聯系，以促進成都會展業國際化”。

在國際上，最為知名的會展組織，如全球展覽業協會（UFI）、國際展覽與項目協會（IAEE）、獨立組展商協會（SISO）、國際大會與會議協會（ICCA）等，均掌握了包括國際會展市場研究數據、宣傳推介暨行業培訓機會、主辦活動支持等在內的眾多資源。成都與這些機構的溝通與合作，其結果不言而喻。

事實上，自2012年成都首次參加第79屆全球展覽業協會年會，并成為中國內地首個在此高規格行業盛會上開展專項推介的城市開始，成都就引起了國際同行的關注，知名度隨之提升。

“今后，我們將繼續加強與相關國際會展組織機構的聯系，加速提升國際化對接平臺。”母濤面露喜色地說：“2013年5月，從國際大會及會議協會董事會傳來捷報，正式批準我局加入該機構。成都市博覽局也成為中國中西部首個加入這一國際知名會議組織的政府機構。”

一個新思路

將成都會展業的經驗提煉升華而成的獨特的新思路，在成都已經形成，并被凝練地解釋為“五化”，即“以市場化為導向，做強做優會展產業；以產業化為支撐，推動會展與產業融合發展；以國際化為引領，提升成都對外開放水平；以品牌化為目標，打造‘中國會展名城；以規范化為重點，營造會展業發展良好環境”。為此，母濤逐一地闡釋。他說，在市場化方面，堅持政府引導、市場運作、各方參與的原則，成都市貿促會、市博覽局著力在政策支持、規劃引導、行業監管、公共服務等方面發揮作用，具體辦展辦會由企業專業化分工運作，實現政府主導向政府引導的轉變。同時，培育市場競爭主體，培育壯大會展龍頭企業，做精做專會展服務企業，推動會展業健康持續發展。

產業化方面，圍繞產業抓會展，抓好會展促產業是成都會展業一貫的工作重點。成都正圍繞高新技術產業，重點辦好軟洽會、歐洽會、電腦節等重點展會；圍繞優勢特色產業，重點辦好春季全國糖酒會、汽車展、家具展、美食旅游節等；圍繞現代服務業辦好亞太旅游交易會、非遺節、成都國際旅游展、金融論壇等活動。

國際化方面，精心做好重大會展活動會期安全保障、會務組織、嘉賓接待、交通保障、氛圍營造、洽談考察等服務工作，充分發揮國際盛會的“大事件效應”，吸引更多展會來蓉舉辦；加快國際會展場館設施建設，促進以中國西部國際博覽城為主的“一主多副多館”場館設施體系建設。

品牌化方面，一是多渠道、多形式、全覆蓋招展引會，爭取更多國際國內重大會展活動的承辦權；二是按照國家級乃至國際性展會目標，繼續做強做大糖酒會、家具展、汽車展、軟洽會等現有會展品牌；三是依托城市特色和優勢產業，在電子信息、先進制造業、生物醫藥、新能源、新材料、食品、婚慶等行業領域，加快開發培育新的品牌項目。

而在規范化方面，成都市博覽局正在制定出臺《成都市展會備案管理暫行辦法》，繼續提升“一站式、專業化、人性化”的服務水平，在氛圍營造、會務組織、會見考察等方面做細做深。此外，建立大型展會聯合執法機制，切實保護組展商、服務商、參展商和消費者的利益。

母濤繼續說，成都市博覽局將在做好各項會展活動的籌備服務工作中，助推成都打造西部經濟核心增長極，為譜寫中國夢之四川篇章做貢獻。