頻道節(jié)目編排淺論

陳麗

摘 要：現(xiàn)在全國各地可以看到的電視頻道一般不少于20個，隨著數(shù)字電視和互動電視節(jié)目的啟動，電視頻道節(jié)目正在面臨著一個全新的挑戰(zhàn)，因此豐富節(jié)目內(nèi)容，真正提高節(jié)目質量，是節(jié)目編排出奇制勝的法寶。

關鍵詞：電視頻道；數(shù)字電視；互動電視節(jié)目；節(jié)目

要想辦好電視頻道，需要電視節(jié)目對自身的節(jié)目進行清晰地定位，從而找到自己的市場空間，滿足自己目標收視群體的需要。通過收視分析，地方生活服務類的電視節(jié)目受眾特征為：文化層次高，收入水平以中高層次的為多，有些是關注生活起居的居家女士，有些人是熱愛時尚和生活的年輕人，有些是需要補充生活知識的老人，還有一批就是關注體驗生活的旅行者，這些都構成了電視頻道的受眾結構。

一、突出品牌欄目

隨著新媒體技術在電視節(jié)目中的應用，電視數(shù)學化程度也越來越高。一方面，數(shù)字音播廣播和非線性的電視攝錄設備衛(wèi)生電視傳送到每家每戶，現(xiàn)代化電視傳輸數(shù)字技術給整個電視行業(yè)帶來了結構性的變化。另一個方面，由于電訊業(yè)發(fā)展需要點與點信息傳播，比如，互動電視VOD、市場和影響力巨大的互聯(lián)網(wǎng)，都對電視的形式、基本觀念和內(nèi)容構成了巨大的威脅。

我們在進行電視節(jié)目編排的時候，首先一定要注重電視節(jié)目的分眾化的傾向，針對不同的觀眾，要在不同的時段，安排不一樣的節(jié)目，央視《對話》節(jié)目被安排在23：00的時候，卻只能一炮而紅這是一個非常好的例證。其次，要運用各種各樣的品牌經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，由于各個區(qū)域的品牌強檔欄目比較少，不一定能夠在黃金時段播出，所以適當?shù)卦黾硬コ龅拇螖?shù)可以提高節(jié)目的收視率。

二、運用巧妙的編排方式

電視頻道的編排一般要有全新的特點，突出“新、早、巧”。因此，對于新編排的節(jié)目，更需要符合觀眾收視方面的習慣，然后所播出的時間可以搶在競爭對手的前面，及時地進行播出。這樣可以滿足觀眾對于新聞的好奇心理，不至于新聞變成了“舊聞”。比如，有的電視臺之間為了爭奪黃金電視臺的收視率，都會利用節(jié)目改版的時機，然后把電視劇播出時間比對手要早五分鐘，這種頻道節(jié)目編排策略起到非常明顯的效果。

電視頻道節(jié)目編排一般要遵循“堅持力拼和避讓”相結合的方式，針對同一個目標受眾群體，用自己的強檔節(jié)目和對手進行競爭，或者在同一時段安排一個同類型的強勢節(jié)目，盡可能地揚長避短，從而找到節(jié)目的個性和獨特性，著重強調頻道的特色和品位，從而以巧取勝。電視節(jié)目作為公眾性服務的平臺，它主要是以平民的生活作為主要的切入點，所以一定需要有地方性的平凡，很多畫面通過一定的藝術加工或編排，堅持以原生態(tài)的美感呈現(xiàn)在人們面前，加上濃厚的地方特色，充分利用了人們的獵奇心理。電視節(jié)目無論是從內(nèi)容和形式上只要堅持創(chuàng)新，就能夠牢牢地抓住受眾群體的心理。

三、加強電視節(jié)目編排

電視節(jié)目一般分為新聞類、娛樂類、生活服務類和教育類四個類別，所以我們需要對這四類節(jié)目進行橫向和縱向的多頻道立體式的編排，這樣才能真正體現(xiàn)電視節(jié)目的豐富多彩性，同時，各地電視臺還需要具有多頻道方面的資源，采取多種題材和體裁，為橫向和縱向結合的立體式編排提供了更多的可能性。目前，無論是娛樂節(jié)目還是電視劇，都喜歡搶占黃金時段進行播出，可以吸引大量的人氣，現(xiàn)在地方生活服務類的電視節(jié)目如果也選擇此時段播出，也可以吸引到大批的忠實受眾，也會提高觀眾對欄目的忠誠度。比如，一些地方生活服務類的電視節(jié)目安排在22：00播出，是放棄了黃金時段播出，但是這個時段的播出是介于黃金時段和非常黃金時段，一般情況下在這個時間段播出，每天一定要采用不同的方式，以精彩的內(nèi)容來吸引觀眾。這樣就可以保持節(jié)目的專業(yè)性和規(guī)模性，提高受眾的忠誠度和情感忠誠度。

一是采用橫向編排四類節(jié)目，設置在不一樣的專業(yè)頻道，同時對各頻道進行橫向的聯(lián)系，這樣可以增加電視臺節(jié)目的豐富性；二是進行縱向編排，采用專業(yè)頻道縱深化發(fā)展，打破節(jié)目粗放式的運營方式，做到節(jié)目題材的深化和細化，從而體現(xiàn)節(jié)目的豐富多彩性。

四、充分滿足觀眾的收視要求

觀眾由于年齡、職業(yè)、性別和收入方面的不同，收視習慣也會有所不同，所以我們需要根據(jù)不同觀眾的收視要求進行相應的編排，這樣才能使觀眾能夠得到滿足。比如，在陽春地區(qū)，節(jié)目編排可以根據(jù)當?shù)赜^眾的收視方面的習慣，在黃金時段編排電視劇、專題類節(jié)目和新聞，從而滿足大多數(shù)觀眾對收視的要求，黃金時段前半個小時或者是一個小時則需要插播動畫片，從而滿足放學回家兒童的觀看欲望?；蛘咴诩偃瞻才乓恍┚C藝性節(jié)目和電視劇，以滿足觀眾休閑娛的個人需求。

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（作者單位 吉林省松原廣播電視臺）

？誗編輯 韓 曉