時尚類節目《美麗俏佳人》的成功密碼

聶娜

摘要：時尚生活服務類節目《美麗俏佳人》于2006年開播至今，深受廣大女性朋友的熱愛與追捧，并曾榮獲多項權威大獎，堪稱時尚美容圈的風向標。不論是明確的節目定位，豐美的節目內容，還是強大的主持嘉賓陣容，多邊的宣傳互動模式，都成為它的成功密碼。

關鍵詞：時尚節目 《美麗俏佳人》 成功密碼

現于黑龍江衛視播出的《美麗俏佳人》是東方風行集團出品的中國第一檔全演播室制作的大型時尚美妝節目，自2006年開播，現已有1300多期，曾榮獲多項權威大獎，見證了中國“美麗經濟”的萌芽與發展，堪稱時尚美容圈的風向標。在節目里，“靜家族”的專家達人向觀眾傳授獨家美麗秘籍，展示當季最流行的扮靚法則，同時還會邀請當紅明星及草根達人助陣，成為最實用的美麗課堂。多種成功密碼為節目的風生水起保駕護航，并貼上了多重“防偽標簽”。

一、明確的節目定位

1.受眾定位

《美麗俏佳人》將目光鎖定在了20-35歲愛美麗，追求時尚的女性群體上，無論是如朝陽微露的在校大學生，職場中沉浮的都市白領，華麗轉身的辣媽，還是專心持家的家庭主婦都成為其目標受眾。這一人群有著共同的對時尚資訊的渴求和需要，順其自然地成為節目的忠實觀眾和鐵桿粉絲。受眾定位的明確性和相對固定性為節目專業化和風格化的制作奠定了良好基礎。

2.內容定位

“不美不活”、打造明星一樣的美麗就成為了節目的宗旨，這很好地利用了傳播學中的“議程安排”，即媒介報道什么，公眾便注意什么，媒介越重視什么，公眾也就越關心什么，誘惑及鼓勵每一位女性如明星般耀眼動人，同時也滿足了愛美之心的需要。

3.播出定位

《美麗俏佳人》的播出時間安排在每周一到周五的22：50分，每期30分鐘。當忙碌的現代人在開始夜間放松的時候，恰好就可以在合適時長內欣賞到這款時尚亮眼的節目。這樣安排，也使得愛美的時尚女士不必擔心周末因出去約會、聚餐而錯過精彩內容。另外各大視頻網站都會共享《美麗俏佳人》的視頻資源，女性朋友可以在任何時候去補足美麗功課。

二、豐美的節目內容

《美麗俏佳人》就是電視版的時尚雜志。欄目力邀時尚雜志的時裝編輯、頂尖美容專家和當紅的時裝設計師等美麗達人和嘉賓向觀眾傳授獨家美麗秘籍。不論是發型改造，彩妝煥容，肌膚護理，還是纖體瘦身，穿衣搭配，細節修飾，美麗體驗幫你從頭到腳改頭換面；不論是應對職場、參加派對，還是甜蜜約會、休閑旅行，美麗攻略助你在所到之處搶盡風頭。同時，它推薦你最好用最超值的市面產品，指示你最潮流最時尚的穿搭元素，主張你最自然最健康的生活方式，幫助你巧妙地抵御地心引力、歲月風塵、光照污染造成的各類衰老。它還告訴女人如何省錢，不買最貴，只買最對，例如怎樣送便宜又優質的禮物、DIY美膚方法、美肌工具等等，很貼近日常生活，使時尚平易近人，走入尋常百姓家。另外，不必擔心自己笨手笨腳沒有天賦，“美麗大課堂”會仔細耐心地傳授你變美技能，也不必擔心自己缺少火眼金睛，選擇產品無頭緒，“美麗科學實驗室”會真實、可信、科學地為你掃除盲障。最有看頭是，創始人李靜常常飛往巴黎、倫敦等時尚源地，參與看秀或實地探訪或邀約訪談設計師，親密接觸嗅得到摸得著的時尚，帶給觀眾最新鮮的潮流資訊。

三、強大的團隊陣容

1.主持人

“靜家族”的主持團隊，由著名權威的李靜打頭，各位美女各具特色，成為節目的靚麗名片和美艷海報。李斯羽、Linda、李曄均是時尚超模，身材高挑，氣質出眾。李斯羽以優雅取勝，談吐親切智慧；Linda活潑多變，頗具國際風范、異域風情；李曄高調精致，清婉的聲音讓人難忘。愛戴和王婧均是歌手出身，愛戴擁有典雅靜美，擁有大女人的風韻；王婧甜美可人，充滿小女人的嬌媚。張茜和葉一茜都兼具演員、歌手、主持，多重身份，通過多種角色展示著不同風情的美麗。葉一茜還是一位時尚辣媽，撫育著兩個寶寶卻依然保持姣好容貌和絕妙身材，是愛美辣媽們的榜樣。李曉峰和路嘉怡分別是大陸和臺灣的知名主持和流行教主，各種風采已讓觀眾盡收眼底。

2.專家團隊

專家團隊各個身懷絕技，名聲大震。小P老師是“造型魔法師”，梅林老師是享譽國際的“時尚生活家”、“生活美學家”，貴氣十足的游絲祺老師是“彩妝維納斯”，Kevin是“亞洲彩妝天王”。家弘老師精通藥妝美容，阿龍老師專注時尚發型，北京同仁堂的劉釗老師善用中醫療法調理女性健康，臺灣瘦身教主唐安琪老師主打食療配餐快樂減重，著名心理專家、芳療專家金韻蓉老師強調心理調節和精油芳香的美麗手法。當然，這個團隊的陣容在不斷的更新擴大。

3.嘉賓達人

節目會邀請時尚雜志的美容編輯、當紅模特來到節目中介紹美麗心經，也會請草根達人如喬琳、久久妹妹來分享美麗變身心得，還會請到當下最受歡迎的影視劇明星，如《甄嬛傳》中的各位名角，更好地調動大家參與時尚的熱情。當然，也少不了一些渴望得到美麗改造的女性參與節目，真實的華麗轉身更使女性相信“天下沒有丑女人，只有懶女人”。

四、多邊的宣傳互動模式

LAFASO樂蜂網是《美麗俏佳人》的官方網站，在節目上介紹的產品或是當天節目的視頻在該網站上都可找得到。在網站中的“蜂向標”專區，可以找到節目中推薦的好用產品，方便有需要的朋友尋找和購買。在“美麗知道”版塊，各位女性可以就自身遇到的各種美麗困擾進行提問，專家團隊的老師和各位網絡美麗達人會針對提問進行互動。

除了專業網絡平臺的強力支持外，經由身份認證的微博和微信公眾平臺這樣的流行即時通訊，也為節目的宣傳互動提供了極大幫助。每次節目播出時，都會開展“拍屏贏大獎”活動。它鼓勵觀眾在收看節目的同時，拍下屏幕上的播出畫面，并且附帶上自己的真實素顏照，再加上節目的互動題目答案或自己的肌膚困擾，一并編輯好之后，將這些內容發表在微博并且“@美麗俏佳人”或者發送給節目微信賬號。節目的編輯每天會在參與者中進行抽獎，并派送精美禮品。這樣的互動方式，充分利用了網絡資源，同時在線上和線下調動觀眾們的積極性，增強了節目的號召力，并通過粉絲人脈擴大了節目的影響力。再者，公正的篩選幸運觀眾的方式，誠信實現節目承諾的行為，獎品禮物的精心準備，這些都為節目暴增了吸引力。

總之，任何節目的成功都不是單一因素決定的，時尚類節目《美麗俏佳人》的成功密碼值得同類其他節目去思考和解讀。

參考文獻：

[1]王晶晶.內地談話類節目探討與研究——以《美麗俏佳人》節目為例[J].科教導刊，2010-6（中）.

[2]姜楠.時尚類節目的生存之道——以《美麗俏佳人》為例[J].