法制新聞標題娛樂化現象分析

蒙丹

摘要：隨著媒體市場化競爭日益劇烈，人們生活節奏加快，新聞標題娛樂化成為了一種常見的語用現象，以提升新聞媒體的競爭力。而在法制新聞報道中，娛樂化標題也逐漸被廣泛使用，筆者以近年來的法制新聞標題為例，分析其娛樂化現象。

關鍵詞：法制新聞 標題 娛樂化

一、法制新聞標題娛樂化表現形式

1.法制新聞標題中出現網絡熱詞

所謂網絡熱詞，又稱網絡流行語，指的是由網民創造或發掘的、在網絡上迅速傳播并盛行的詞匯或句子，它反映了網民對某一公共事件和某種社會現象的看法、態度和評價，傳達了民情民聲，記錄了社會進程，是網民公民意識勃興的結果，也是網民積極融入社會、關注民生、發表意見、參與社會進程的體現。當下，網絡熱詞這種流行元素在新聞標題的創作中得到了廣泛的應用。由于法制新聞標題總是給讀者一種冷冰冰的感覺。其實向親切、樸實轉型，未必會損害到法制類報紙的威嚴，適當的添加一些網絡熱詞，就會給法制類新聞報道帶來一些新鮮感和親切感。

2.強調硬新聞標題軟化

法制新聞標題娛樂化的報道原則下，媒體在對一些法制案件、法律行為的報道中開始使用軟新聞的報道方式，將本應該以硬新聞形式出現的關于法律常識、法律政策、政府行政行為等信息居于次要位置，更多地在標題中突出案件當事人的隱私、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪過程、暴力因素、當事人的桃色新聞點等軟性內容，并以此作為新聞的重點。媒體竭盡全力從嚴肅的法律事件中挖掘帶有娛樂性質的新聞線索，為的就是通過新聞標題吸引受眾的注意。

3.突出新聞標題的娛樂因素

法制新聞標題的撰寫上，更多地集中在新聞的娛樂化角度上，為了吸引受眾，新聞標題在對事件本身的概述中，增添了很多的娛樂因素。嚴肅的法制案例，悄然演變為帶有低俗化、娛樂化傾向的炒作，本應沉重的社會案件變身百姓茶余飯后的娛樂談資，這與媒體對法制新聞報道的新聞輿論引導性發生了偏差有關，也是法制新聞標題娛樂化的必然現象。

二、法制新聞標題娛樂化現象利弊

1.法制新聞標題娛樂化的“利”

提升傳播效果。法制新聞標題娛樂化形式給媒體的新聞報道改革帶來了一定的成效。這種標題讓枯燥晦澀的法制新聞以新聞案件的形式在受眾中傳播，趣味化的標題表達讓新聞更具可讀性。使用娛樂化標題后，受眾可以更加直觀的進行信息接收。

2.法制新聞標題娛樂化的“弊”

容易新聞低俗化。在看到法制新聞標題娛樂化提升法制信息傳播效果的同時，我們也看到在法制新聞標題娛樂化容易帶動新聞報道方式產生的一些低俗現象。媒體片面追求“眼球”經濟，新聞記者為了獲得受眾的眼球效應，不惜夸大其詞，用一些夸張的、過激的字眼來吸引讀者，一些必須是嚴肅報道的法制新聞，在經過標題娛樂化的處理后，給人們帶來浮夸的印象。不可否認，法制新聞的低俗現狀和娛樂化的報道方式有直接的關系。

公信力下降。對于每一個新聞工作者來說，媒體的公信力是他們最值得驕傲的資本，也正因為有這樣的公信力，所以受眾才對新聞報道十分信賴。法制新聞之所以吸引受眾，是因為受眾通過新聞信息的接收，獲得與自己生活、工作有關的法制信息。但是在標題甚至是內容都娛樂化的法制新聞中，媒體對一些本來具有較好新聞價值的法制事件進行了娛樂化加工，過濾掉了其中的嚴肅主題和內涵，而讓受眾接受通俗、夸張甚至是低俗的標題，甚至有的記者喪失了社會責任感和職業道德，以虛假新聞標題吸引眼球。

三、法制新聞標題改進幾點建議

有人說，如果把現在的法制報完全推向報業的大海洋，至少有一多半會葬身海底。這樣的說法是否正確不太好說，不過如果要想在商業化的今天立足，法制新聞則必須通過親和力來增強吸引力，通過可讀性來擴大影響力。對于每一篇新聞作品來說，要達到此目標，筆者有以下幾點建議：

第一，標題充實新鮮。不少法制新聞的標題總是一臉嚴肅，板起面孔來說話，毫無親和力，或者表面上看起來新鮮感很強，但是無實際信息。因此一個即充實又新鮮的標題十分可取。一個沒有充實內容的標題，也許會讓讀者感興趣，但是不會引起共鳴。因此標題一定要是從文章中提煉出來的興奮點，是最吸引人眼球、最核心的那部分。

第二，簡潔而不簡單。讀題時代的新聞寫作，要想瞬間抓住讀者的眼球，標題就必須簡潔生動，但是簡潔不等同于簡單。娛樂化的新聞標題，往往會較為復雜、生動，但是太過于冗長便不易吸引讀者，而且過多的文字也不會突出報道的內容和主題。

第三，準確表達。和簡潔緊密相關的一個問題就是準確，標題就是要準確表達新聞的事實、立場和觀點，不能因為使標題吸引人，一味的娛樂化而忽視其準確性。也不能為了是標題簡潔就做不到表達準確。有時標題過于簡潔了，但提煉不精，缺乏基本的概括性，也不能準確地表達新聞的中心思想。

第四，專業性。法制新聞報道的專業性比較強，對于記者和編輯來說，既要有扎實的新聞傳播專業知識，同時還應當有比較豐富的法律專業知識。俗話說“看書看皮，讀報讀題”，讀者從一則法制新聞的標題就可以判斷出媒體對事件的態度，同時也可以看出記者編輯的專業水平。如果只為了標題醒目新鮮，而忽略了新聞標題的專業性，那么就失去了法制新聞的基本意義。

法制新聞所要實現的新聞傳播效果需要對新聞從標題到內容都進行有效的改進。提升媒體市場競爭力靠的是健康的新聞傳播方式，法制新聞標題娛樂化從整體上來說存在一定的合理性，但是也不能忽視其帶來的法制新聞低俗化傾向。法制新聞標題娛樂化可以存在，但是媒體在使用娛樂化標題的時候，需要融入更多的法制因素，尤其是中央主流媒體要主動做好榜樣，帶動地方媒體的法制新聞娛樂化標題著健康積極的方向發展，共同為推進社會主義和諧社會的建設而努力。

參考文獻：

[1]傅毅飛.新聞標題中的網絡熱詞[J].傳媒觀察，2010（10）：49-50.

[2]楊婕.新聞標題中流行語的模因論研究[J].外語學刊，2008（1）：79-82.

[3]孫妍.試論法制新聞娛樂化的利弊[J].新聞愛好者，2010（2）：170-171.

[4]范玉吉.法制新聞標題制作新論[J].編輯之友，2011（10）：47-49.

[5]陳力丹.不該造成誤讀的新聞標題[J].新聞與寫作，2011（4）.

[6]陳力丹.如何承受“娛樂”之禍——反思法制新聞的娛樂化[J].新聞界，2007，（5）.

[7]李華，嚴紅.淺析網絡新聞標題的特殊性、表現樣式和制作技巧[J].中國編輯，2008（5）：42-46.