遼寧省新興節慶民俗的產業開發模式研究

孫建竹

【摘 要】近年來，遼寧省節慶活動蓬勃發展，節慶數量和質量不斷提升逐漸成為促進經濟發展的新興產業。本文主要對遼寧省新興節慶產業的發展現狀進行了概述，并對當前存在的不足進行了分析，并提出了新興節慶民俗的產業開發模式。

【關鍵詞】新興節慶民俗；產業；開發模式

隨著我國旅游業的發展，新興節慶活動所帶動的節慶經濟對各個節慶城市的經濟推動作用也越來越被人所看重。節慶產業是城市文明發展的標志，是城市地位的象征，是現代文化產業的集中表現，在國民經濟中扮演著越來越重要的角色。

1、新興節慶與節慶產業

節慶的內涵比較豐富，是“節日慶典”的簡稱。指某地區或某城市以其特有的資源，包括歷史、文化藝術、傳統競技、體育比賽、風俗習慣、風情風貌、地理優勢、氣侯優勢、經濟品牌、歷史遺址、革命勝地、文物古跡等為主題，自發而周期性地舉行的大型慶祝活動，其形式包括各種傳統節日、民族節日、宗教節日以及在新時期舉辦的各種節日，即新興節慶活動。如內蒙古那達慕草原旅游節、大連國際服裝節、中國長春電影節、哈爾濱冰燈節、南京雨花石藝術節、浙江錢塘江國際觀潮節、中國豆腐文化節、福建湄州媽祖文化旅游節、濰坊風箏節、青島國際啤酒節、洛陽牡丹花會等經濟性節慶。目前，對于我國新興節慶的定義，業界尚無統一的標準。

節慶活動不僅本身能夠創造巨大的經濟效益，并鏈生出巨大的社會經濟文化延伸效應，帶動交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告等相關產業的發展，形成一種體現民族文化、民俗文化、文化創意和商業文化的綜合性經濟活動，一門形成一門黏合性極強的產業——節慶產業。

2、遼寧省新興節慶民俗產業發展現狀

遼寧新興節慶資源非常豐富，據統計截至2012年年底全省比較有影響力的節慶活動約二十多個，分布于遼寧省14個城市，舉辦時間主要集中于每年的一月至十月份，這些節慶活動主要依托當地資源，由當地政府聯合相關協會及旅游部門主辦。比較著名的有中國沈陽國際冰雪節、大連國際服裝節、鞍山千山國際旅游節、本溪國際楓葉節、錦州國際民間藝術節等。

遼寧省的新興節慶好活動呈現以下特征：

（1）種類多，范圍廣，但是內容重復，缺乏新意。每一個市都有自己的節慶活動，有利于各地區開展有針對性的活動，吸引游客，弘揚地方文化，促進經濟的發展。但是很多地方盲目地模仿其他地方，不能結合本地區的資源狀況，缺乏創新意識。

（2）節慶資源缺乏有效整合，品牌意識薄弱。遼寧省的節慶旅游活動豐富，分布于各個地區，每個節慶活動都是單獨舉辦，呈散沙狀。同時，各地區缺乏整體意識和品牌意識，所推出的節慶活動在其他城市也有舉辦，最終形成了惡性競爭的局面。遼寧需要把節慶活動與當地的歷史文化、民俗風情、產業特征和自然風光等緊密結合起來，對品牌進行綜合定位。

（3）政府參與過多，民間團體參與較少。新興節慶產業市場化運作還不成熟，節慶活動應向政府發起，民間團體、個人資本參與組織的模式發展和改進，政府在節慶活動過程中應起監督和輔助的作用，而不是主導作用。

（4）尚未形成完整的產業鏈。各地市缺少相關部門進行區域節慶經濟力量的整合及為成長中的節慶活動提供專業咨詢，同時，還缺少有實力的可以為新興節慶提供專業策劃、行銷的機構。新興節慶沒有形成產業合力。

近年來，遼寧推出了具有特色的新興節慶活動，如國際蒸汽機車旅游節、康復療養旅游節、瑪瑙文化旅游節等。各地舉辦的民間節慶活動也受到國內外游客的青睞，其中最著名的有大連國際服裝節、沈陽的冰雪文化節等。現在遼寧省已成為我國新興節慶較為發達的地區之一。

3、遼寧新興節慶民俗產業開發模式

根據遼寧省新興節慶民俗的特點，對各地區節慶資源的文化價值給予不同的定位，筆者認為遼寧省新興節慶民俗產業開發可以考慮特色區域聯動發展模式。特色區域聯動發展模式以遼寧省新興節慶資源評估為主要依據， 同時考慮遼寧省各市地域分布和區域所在地的社會生活習慣、經濟發展情況， 統籌規劃， 將遼寧省劃分為遼中、遼東半島都市海濱、遼東山水、遼西多元文化四個版塊。區域內節慶資源盤點、整合， 避免產業開發同點齊上的資源浪費，又形成區域內各地區的聯動開發， 使各區域間特色明顯，都能夠按照其獨特的節慶資源進行規模化、品牌化開發，從而提升產品的附加值和影響力。

（1）遼中板塊。包括沈陽、遼陽、鞍山、鐵嶺、撫順、營口。遼寧中部城市群是以沈陽為中心，通過中心城市沈陽的經濟輻射和吸引，與周圍經濟社會活動聯系緊密的地區，形成了“區域經濟共同體”發展趨勢。其地處東北亞的中心地帶，是東北經濟區和環渤海都市圈的重要組成部分。以沈陽為中心的遼寧中部地區新興節慶資源豐富，特色鮮明，市場前景廣闊。代表性的節慶主要有沈陽清文化國際旅游節、撫順滿族風情旅游節、沈陽棋盤山冰雪節、盛京燈會、弓長嶺溫泉冰雪旅游節、中國（營口）國際海濱溫泉旅游節等。

本區域的開發主要以關東文化和冰雪溫泉類型的節慶為主。應以沈陽為中心， 向四周輻射開發，開發以文化節慶為主， 突出文化內涵和氣氛，向外輻射點的開發以冰雪溫泉為主， 突出“溫泉”二字， 再以每個城市為主進行各城市間的連線開發建設。

（2）遼東半島海濱板塊。包括大連。此區域自然條件優越， 氣候溫暖濕潤， 夏無酷暑， 冬無嚴寒， 是消夏避暑、度假療養勝地。同時經濟繁榮， 交通方便， 開放程度高，物產豐富。中心城市大連是東北地區最大的外貿口岸，社會文化生活活躍， 市區整潔美麗， 享有“明星之港”、“服裝城”、“足球城”、“旅游城”等美譽。隨著改革開放和經濟建設的步伐加快， 大連成為東北亞地區的貿易、金融、信息和旅游中心。目前代表性的新興節慶活動主要有：遼寧東亞國際旅游博覽會、大連國際服裝節、國際馬拉松大賽、國際沙灘文化節等。

本區新興節慶產業的開發重點是在“海”和“國際都市”上做文章， 主要是在增加吸引力及功能上下功夫。

（3）遼東山水板塊。本區位于遼寧東部， 隔鴨綠江與朝鮮相鄰， 包括丹東、本溪二市， 屬遼東山地丘陵地區。區內峰巒起伏， 群山交錯， 山間河流眾多， 形成以山水風光為主的旅游資源區，因而節慶資源以觀賞采摘和江河文化為主。代表性的節慶活動主要有：本溪楓葉節、鳳城大梨樹賞花會采摘節、丹東鴨綠江國際旅游節等。

本區開發重點是山水風光類型的節慶， 要在保護自然、突出自然風貌、增加野趣上下功夫，回歸自然是當今旅游的時尚， 自然美、野趣美是一種真實的美、珍貴的美， 開放建設不能破壞這種美。

（4）遼西多元文化板塊。本區包括錦州、阜新、朝陽、葫蘆島、盤錦五市， 該區域文化歷史悠久，文化種類豐富，節慶民俗種類也比較多，而且均具有代表性，如盤錦國際濕地旅游周、紅海灘觀賞會、錦州民間文化節、興城海會、、阜蒙縣的敖包節、阜新瑪瑙文化旅游節、朝陽佛教文化旅游節等。分別體現了濕地文化、民間文化、漁家文化、蒙古族文化、瑪瑙文化、佛教文化等。

本區的開發應在增加文化內涵上下功夫，遼寧推出的“中華五千年文明史跡線”、“秦始皇東巡史跡線”、“佛教東傳之路線”等以文化內容為主的重點旅游路線都經過本區，本區節慶資源也以文化為主， 山地與人文景觀組合較好， 所以開發導向應注重文化內涵，把本區規劃建設成體驗多元文化為主的區域聯合體。

區域聯動發展模式有利于加強區域節慶資源的整合，樹立節慶品牌。同時，要有效落實遼寧新興節慶區域聯動發展模式，必須建立跨行政區的區域節慶民俗協調機構，負責區域節慶民俗整體協調和優化發展，保證區域內不同行政范圍內的節慶資源有效利用、協調發展、形成整體、增強實力，真正形成節慶民俗產業，實現區域節慶民俗吸引力最大化。

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