我國媒體國際話語權的提升

范紅燕

摘 要 隨著全球化的不斷發展，國際話語權爭奪日趨激烈，媒體作為影響力較大的話語平臺，在這場國際話語權競爭中備受各國的重視。如何提升媒體國際話語權，從而塑造中國良好的國際形象，令中國在國際舞臺上展現大國風采，是一個值得深入探討的問題，本文試側重從“硬實力”和“軟實力”兩方面來淺談下我國媒體國際話語權的提升。

關鍵詞 媒體國際話語權 硬實力 軟實力

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

一、我國媒體國際話語權面臨的挑戰

目前，西方國家憑借強大的媒體力量長期控制著大部分國際信息，影響國際輿論，形成話語強權，國際話語權呈現出西強東弱的局面，尤其是美國，不管各國愿意不愿意接受這種領導，二戰開始至今，盡管世界正朝著多極化方向發展， 但美國毫無疑問是多極中的“首極” ，自然在媒體國際話語權領域中也屬于佼佼者。中國媒體國際話語權處于這種國際背景下也因此受到了限制，等一些列事件都折射出我國媒體國際話語權深受西方主流媒體的影響，缺乏一定的主動性。

另一方面，我國媒體自身也存在一些局限性。中國媒體事業起步較晚，媒體系統尚不成熟，對外傳播能力相對較弱，關于一些國際信息的傳播，沒有自己獨立的語言去表達，多數依賴于西方主流媒體；中國媒體主要走的是宣傳為主的一種灌輸式報道，信息傳播渠道單一，易造成信息的不對稱傳播；由于資金和實力的缺乏，使得派遣駐外的媒體力量較弱，不利于信息采集。在負面的重大事件發生后，無法主動、及時報道事實真相，錯失了最佳的報道時機。甚至一些發生在發展中國家的重大事件，其解釋權都被以美英為主的西方國家所掌握。

二、我國媒體國際話語權的提升對策

在20世紀，人們對大眾傳媒影響政治的興趣迅速升級，這種興趣，最初是通過通俗刊物來表現的，后來就特別地倚重于電視對整個現代社會日益增強的滲透力，毫無疑問，現在大多數政治信息都是由大眾傳媒傳播的。 國家的媒體國際話語權是和國際政治緊密聯系的，而一個國家的國際話語權則是由該國的綜合實力決定的。筆者認為媒體國際話語權的提升應從硬實力和軟實力兩大方面著手：

1、所謂硬實力，是一種有形的力量，可以看得見、觸摸得到。對媒體而言，硬實力就是指媒體技術和人力資源以及囊括信息采集、編輯、傳播等需要的基礎設備。首先，通過上星來提高多語言多地區的覆蓋率，建立全球性媒體分支以及高素質的記者團隊，以最快的速度采集來自于世界各地的新聞信息，盡可能全方位發出中國媒體的聲音。其次，擴大編輯加工平臺，優化發稿系統，培養高素質的編輯人員和供稿服務人員，實現供稿方式多樣化。再次，要最大限度地延伸我國媒體的聲音，不管是直接傳播還是間接地傳輸給廣大受眾，提高我國媒體在國際舞臺上的出鏡率，讓我國媒體聲音以廣、快、清的特點呈現于國際受眾，提升我國媒體國際話語權。

2、軟實力是相對于硬實力而言的，是一種無形的力量，主要是文化、政策、制度理念體現出來的影響力，更傾向于吸引力，事實上，我們的經濟社會和思想文化不可避免地正向著理性化方向發展，而且，只要我們不人為地中斷全球化這一進程，那么我們就得尊重合理性原則。 所以我國要提升媒體國際話語權，就要從自身吸引力出發，從合理性出發：

第一，打造中國特色語言，建立普適性的價值，用中國聲音傳播信息。不同的民族、國家要互相尊重，求同存異。提升中國話語權，要打造好“中國特色”的話語體系， 即要用“中國特色“傳遞信息。在這一點上，美國現代化理念和實踐豐富了現代化的普適性價值，如：良好、有彈性的政治制度是現代化的保障， 并在現代化過程中不斷完善。

第二，要真實準確、及時地報道信息，增加媒體公信力，做到客觀、公正、全面。媒體國際話語權首先要以真實信息為基礎，從事實出發，這也是公信力之源。只有始終堅持高度的社會責任感、堅持客觀報道事實真相的媒體，才會受到公眾的信任和認可。當有重大新聞時，媒體要第一時間進行報道，所謂“先聲奪人”，令受眾產生深刻印象。公眾聽進去并信服的媒體聲音是以強大的媒體軟實力為根基的，媒體軟實力的增強不僅擴大了自身的實力，同時也提升了媒體國際輿論話語的影響力。

第三，運用多種傳播技巧，優化各種傳播資源，提升媒體國際話語權。在國際傳播中，要意識到新興媒體的價值。網絡、移動電話等新興媒體在我國媒體發展中，速度最快，范圍最廣，媒體話語權的提升要充分利用新興媒體，抓住受眾的心理需求，迎合受眾的同時要適當引導他們，進行針對性傳播。把中國傳統文化精華與現代西方資產階級進步思想薈萃一爐， 讓“天下大同”的恒久理念與西方自由、博愛、平等的精神氣韻相濟并行， 向世界展現中國風采。□

（作者：燕山大學文法學院2011級政治學理論專業碩士研究生，主要研究方向：政治權力）

注釋：

王愛冬.美國最高戰略下諸多利益主體的選擇———論美國首要權力的自我約束與各國的制衡.國際關系學院學報.2010年第2期

〔英〕安德魯·海伍德.政治學核心概念〔M〕.吳勇譯.天津人民出版社，2008.

石敦國.西方政治中的合理性原則及啟示.淮北煤炭師范學院學報（ 哲學社會科學版）.2010年6月第31卷第3期.

張樹明.現代化進程中普適性原則與多樣性道路關系的探討——結合美國現代化的分析.陰山學刊.2010年6月第23卷第3期.

張鴻石.論近代民族主義與中國外交.河北學刊.2003年11月第23卷第6期.