論《新聞聯播》的處境和未來變化

王國鵬

【摘 要】《新聞聯播》開播三十多年來，給受眾留下的都是官方、權威、正統、刻板等印象。隨著以網絡為代表的新媒體的發展，和受眾素質的不斷提高，仍然使用落后宣傳方式和僵化報道模式的《新聞聯播》在受眾心中形成了敘事符號單一、節奏沉悶的刻板印象。面對這些惡搞和對《新聞聯播》正統權威力量的解構，《新聞聯播》應當如何做出改變？應當壓縮政治化的新聞，增加硬新聞的數量；增加《新聞聯播》人文關懷；注重對突發事件的報道和對敏感事件的引導；還應當優化節目形式。

【關鍵詞】新聞聯播；處境；未來變化；電視新聞

《新聞聯播》開播三十多年來，給受眾留下的都是官方、權威、正統、刻板等印象。每天晚上7點鐘，全國各省級電視臺都和CCTV一起，播出這檔新聞節目，似乎這么多年來這檔節目就從來沒有發生改變，不變成了它的常態。盡管改革開放三十多年來，中國社會了發生了巨變，新聞行業也發生了巨變，但是唯獨《新聞聯播》這么多年來，保持著一貫的風格，以不變應萬變。

但是，隨著以網絡為代表的新媒體的發展，和受眾素質的不斷提高，仍然使用落后宣傳方式和僵化報道模式的《新聞聯播》在受眾心中形成了敘事符號單一、節奏沉悶的刻板印象。這使得該節目的社會影響力開始下降，人們對其也產生了一定的抵觸情緒和不信任感，收視率開始下滑。

目前，我國的主流文化處在一個轉折點上，正從以政治、啟蒙和審美為特征、以社會效益為目的的政府主導文化向以娛樂感性為表征，以商業盈利為目的的大眾文化轉型。

隨著新媒體技術的發展，受眾擁有了更多的信息獲取方式，當《新聞聯播》無法滿足受眾的知情權的時候，受眾就會漸漸拋棄它轉而尋求更多其他的信息獲取方式。因此，互聯網的興起打破了傳統媒體對信息發布和輿論形成的壟斷地位，對《新聞聯播》形成了全方位的沖擊，《新聞聯播》原有的傳播方式已經不再適合當今媒介環境了，應當適時地做出改變。受眾已經不再滿足于《新聞聯播》自上而下的灌輸式的宣傳報道，而希望與傳者處于平等的地位，對公共事務的知情權要求也更加地強烈。

07年12月21日《新聞聯播》播出了《集結號》上映的消息。關于《集結號》登陸《新聞聯播》， 在全社會引起廣泛關注和討論， 從中反映出《新聞聯播》在電視觀眾中確實備受關注，它的任何的風吹草動的變化都會牽動著全社會的心，引起社會的各種猜測和解讀。

而對于《新聞聯播》最大的解構，來自于互聯網催生出的各種惡搞。互聯網的出現改變了傳統的文化價值和倫理價值體系，形成了一種“解構正統、顛覆傳統、蔑視權威、反叛標準、沖決規范”的網絡文化，導致了文化控制力的轉移，動搖了主導文化的權威地位。近幾年互聯網上流行一種現象，即惡搞。它專指利用互聯網的自由傳播和民眾參與而形成的一種以爆笑、搞怪、惡作劇為主要特征的另類“創作”行為。

網絡惡搞的意義寄生于它所惡搞的對象，沒有惡搞對象就無從產生惡搞作品的意義。“它借用了被搞對象在社會公眾中所擁有的知名度和影響力，”

07年12月27日，《新聞聯播》播出的一句“很黃很暴力”受到了網民的狂熱解構和激烈反諷，幾乎一夜間席卷了整個中文網絡，成為08 年最流行的網絡用語；網絡上甚至還流傳出《XX小區XX群租房整點新聞》的惡搞視，以及以《新聞聯播》為惡搞對象的視頻：“大清國皇家電視臺新聞聯播”、“奧巴馬版新聞聯播”、“小沈陽喜洋洋版新聞聯播”……《新聞聯播》作為最具代表性和知名度的主流媒體符號，已經成了網民最熱衷惡搞的對象。這些拿《新聞聯播》“開涮”的邊緣解讀，用娛樂的方式無形中實現了對其話語權和權威性的顛覆。

面對這些惡搞和對《新聞聯播》正統權威力量的解構，《新聞聯播》應當如何做出改變呢？首先，應當壓縮政治化的新聞，增加硬新聞的數量。少報道黨和國家領導人的動態新聞和會議新聞，把關注的焦點放在國計民生的大事，和人民群眾最關心、最關注的社會熱點問題上，滿足受眾的知情權。其次，應當增加《新聞聯播》人文關懷。對待報道對象要客觀，不能一報道先進典型就刻意夸大，將其報道成不切實際的英雄，報道國外的新聞，就全是負面報道，“一棍子打死”，這樣只會讓受眾更加不信任該節目的報道內容，產生抵觸情緒。再次，要注重對突發事件的報道和對敏感事件的引導。以前有個誤區，負面新聞會有損黨和國家的形象，因此避而不提，這樣只會讓事件變得撲朔迷離，使得各種謠言四起，反而更不利于社會的團結穩定，“非典”的報道就是一個典型的例子。倘若當初及時進行公開透明的報道，也許就不會造成這么大的社會恐慌和救災難題。最后，《新聞聯播》還應當優化節目形式。播音員換臉、采用示意圖等形式，使原本刻板生硬的《新聞聯播》帶來了一絲活力與生機。

中央電視臺表示，未來《新聞聯播》會在節目形態與語態上也發生顯著變化，改版后的《新聞聯播》將使用更加炫目的攝影棚，開播畫面會增加3D立體效果等。我們期待著《新聞聯播》會帶來更多更好的變化。

【參考文獻】

[1]張名章.網絡傳播中惡搞行為的解讀與思考[J].寧波廣播電視大學學報，2007（9）.

[2]許加彪.國家聲音與政治景觀：《新聞聯播》的結構和功能分析[J].現代傳播，2009（04）.

[3]楊金月，李潔.保持權威性開拓報道面——CCTV《新聞聯播》穩步推進改革[J].新聞戰線，2005（11）.

[4]呂新雨.儀式、電視與意識形態[J].讀書，2006（8）：122-130.

[5]張濤甫.《新聞聯播》：“變臉”的政治[J].青年記者，2011（10）.