化妝品包裝設計的未來發展趨勢

楊靜

摘要：隨著物質文明和精神文明的發展， 人們的欣賞水平和鑒賞能力也在不斷提高， 對商品的選擇也趨向于知識化、美觀化和個性化。尤其是化妝品的包裝設計在注重保護、運輸、便利的基礎上，更要彰現它的藝術性、文化性及獨特性， 這樣才能在這個繽紛的舞臺上永葆自己無限的魅力。經濟發展的今天，女性依然是化妝品的主要消費者。化妝品包裝設計在很大程度上體現著產品的內涵，影響著女性消費者的購買意向。當今世界巨大的發展變化對女性化妝品包裝設計的要求越來越高，設計上必須創新、張揚個性和魅力、提升品位、彰顯內涵和審美， 要關懷人性，迎合時代發展及需求。只有這樣才能使包裝設計的未來永保無限的魅力。

關鍵詞：包裝 化妝品包裝 女性 個性化

商品的包裝被稱為“無言的推銷員”品牌視覺形象設計的一個重要部分。包裝設計已成為現代商品生產和營銷最重要的環節之一。化妝品作為時尚消費品，除了有一定的使用功效外，還是一種文化的體現，使用功能與精神文化的結合，往往是用來滿足消費者對美的心理需求。這類產品無論包裝造型或色彩都應設計得簡潔干凈、優雅大方。而化妝品包裝除了具有盛放、保護產品的功能，還必須具有吸引消費者購買的作用。與其他商品相比，化妝品更注重包裝的美觀和個性。

新世紀的女性擺脫了枷鎖的束縛，躋身于改革的浪潮中， 力爭在社會上取得一席之地。各種職業女性憑著自己的真才實干， 吃苦耐勞與男性并肩工作，充分展示了自身的價值和實力。但隨著事業的不斷發展，年齡的增長，廣大女性終究不能擺脫衰老的襲擊，女性們在工作事業的同時，開始注重生活的品味和內涵。 怎樣留往青春，使自身的魅力永存，是每個女性所迫切追求的。于是， 她們把目光轉向了市場上琳瑯滿目的化妝品。一時間， 多種品牌、多種性能、多種形式的化妝品蜂涌而上，形成了一支龐大的隊伍。而大多數的消費者，往往是通過包裝設計的外表去推測其內裝產品的質量。因此，包裝設計就被提到了十分重要的地位。同時也賦于了它多種的使命。為了能在激烈的商品競爭中立于不敗之地，無論是廠家、商家，還是設計人員都要有長遠的戰略眼光，要能走在時代的前面，起到引導消費的作用。尤其是設計人員，要能在做好充分的市場調查之后，對產品、對包裝提出更高、更新的要求，做到準確定位，力求創新，盡而提高包裝的設計水平，使其獨具特色，并贏得眾多的消費者。個性已成為一個常用、常新的詞， 設計領域也是如此，產品和包裝充滿了個性化、時尚化。只有不斷創新才能設計出具有鮮明個性和超凡品位的商品來。創新是設計的生命， 也是設計的根本。

個性化的包裝設計將成為未來化妝品包裝設計行業的先導。女性審美心理隨著經濟的發展、時代的發展而不斷發生著變化。追求個性是中韓現代女性審美心理的共同特征，這也引起了化妝品包裝設計向個性化的發展，設計師始終為迎合女性審美心理而在化妝品包裝設計上不斷進行創新。

隨著社會經濟的發展，人們的消費水平的不斷提高，人們把要求轉向對商品無形的追求上，在選擇品牌產品時，有時就是選擇它的形象，在這種形象的背后，人們可以尋覓到一種特殊的質量。化妝品包裝設計的要素，是品牌形象形成的關鍵。由于人的視覺感受能力的絕對敏感性，品牌形象能在瞬間達到人的情感世界，甚至進入人的潛意識，掌握人們思維方向。因此品牌形象能引領消費者進入全面的品牌世界。人們在品牌的感知上，預先的形象認知會有巨大作用，品牌從大眾產品中推出一些獨特、珍貴、令人渴望的東西。品牌化妝品成為越來越多的女性追捧的對象。國產化妝品在國外品牌的激烈競爭下，顯得不堪一擊。因此，塑造國產化妝品品牌形象具有十分重要的意義。

設計是用一種視覺形象語言來描述產品的，如同一個人說話，語言表達是否清晰、有力、明確。在快節奏的今天，包裝設計要能在最短的時間內，準確迅速地傳遞商品信息，并能抓住消費者的視線，使其產生興趣和購買欲望，這是化妝品設計成功的關鍵。對于時代性很強的化妝品來說，個性印象是一個極重要的留白，給人一種空靈至上的感覺。許多成功的化妝品包裝設計者都使用大量的空白。簡潔明快的格調是時代的綜合影響。所以簡潔是設計師所共同追求的。好的設計應是既簡潔又含蓄的設計，除了能準確地表達商品信息之外，還有更深層的內涵，那就是 “文化”。我們生存在一個信息傳播多元化的社會，正面對著全球一體化、全球市場化的時代，人類將逐步趨向“世界大同”。設計也將趨于大同和國際化，并處處顯露出時代的痕跡和共性。但設計本身獨特的地域化、個性化勢必以新的姿態、新的文化意義展露風采。具有民族性、傳統性和時代性的設計，永遠是光采奪目，具有競爭性的。也就是說，用世界的語言講述東方的故事，是中國走向世界的唯一道路。

化妝品包裝設計也將更加具有真正的時代意義和文化內涵， 并以獨特的魅力和內在的文化神韻影響著人們的生活。我們的化妝品包裝設計師們正用世界的語言講述著東方的故事。相信未來的化妝品包裝行業因為有了多元的融合，設計出來的包裝會更有特色，更加耐人尋味。

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