“錢多、人傻”

芮成鋼

北京又開了一家豪華高端商場，賣的全是國外奢侈品牌，號稱所有品牌上貨均和全球同步。一時間，逛該商場成了一種時尚，拎一個該商場的手袋也是一件挺有面子的事。

自己做過一個比較：中國的商場里買的國際奢侈品牌普遍比美國貴50%以上。同樣一個名牌的水晶花瓶，在北京買1400元人民幣，而在芝加哥只賣90美元，同樣一條名牌領帶，在北京買1300塊錢，而在紐約，已經被打折出售——50美元等等等等。汽車就更是這樣，進口豪華轎車在中國的價格也常常是貴至少50%以上。

價格如此昂貴（這其中當然有關稅的因素），但買的中國人卻趨之若鶩。很多法國服裝奢侈品牌在法國全國的專賣店數量遠遠少于在中國或其他亞洲國家專賣店的數量。這些奢侈品牌在歐洲是一家接一家的關門，但在亞洲，特別是中國，卻是一家接一家的開。這些奢侈品牌大都是為歐美人的皮膚/身材/比例/傳統和習慣設計的，亞洲人買回來不僅需要改這兒改那兒，而且穿上未必就一定好看。

也許是我們以前沒有富裕過，需要經過這個階段。也許是我們還不夠自信，還需要堆砌些品牌來證明自己。也許是有些人的財富實在是來得太容易。

奢侈品的需求是創造出來的。我們其實并不需要它們，但是鋪天蓋地的廣告和其他種種關乎生活方式的營銷手段，讓我們認為我們沒有錢就應該向往它們，而有了錢就一定要擁有它們。那些時尚雜志里的廣告，那些街頭的燈箱和背板，其實也是一種洗腦，而我們這些New Money或是Nouveau Riche們，對它們的免疫力最差，說接招，就接招。

短短的幾年里，從手表到汽車，眼看著中國迅速成為世界各大奢侈品牌的最大或是第二大市場。

我于是想起那據說是某位按摩女給老家的妹妹匯款時的留言——錢多，人傻，速來……