“錢多、人傻”

芮成鋼

北京又開了一家豪華高端商場(chǎng)，賣的全是國(guó)外奢侈品牌，號(hào)稱所有品牌上貨均和全球同步。一時(shí)間，逛該商場(chǎng)成了一種時(shí)尚，拎一個(gè)該商場(chǎng)的手袋也是一件挺有面子的事。

自己做過(guò)一個(gè)比較：中國(guó)的商場(chǎng)里買的國(guó)際奢侈品牌普遍比美國(guó)貴50%以上。同樣一個(gè)名牌的水晶花瓶，在北京買1400元人民幣，而在芝加哥只賣90美元，同樣一條名牌領(lǐng)帶，在北京買1300塊錢，而在紐約，已經(jīng)被打折出售——50美元等等等等。汽車就更是這樣，進(jìn)口豪華轎車在中國(guó)的價(jià)格也常常是貴至少50%以上。

價(jià)格如此昂貴（這其中當(dāng)然有關(guān)稅的因素），但買的中國(guó)人卻趨之若鶩。很多法國(guó)服裝奢侈品牌在法國(guó)全國(guó)的專賣店數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于在中國(guó)或其他亞洲國(guó)家專賣店的數(shù)量。這些奢侈品牌在歐洲是一家接一家的關(guān)門，但在亞洲，特別是中國(guó)，卻是一家接一家的開。這些奢侈品牌大都是為歐美人的皮膚/身材/比例/傳統(tǒng)和習(xí)慣設(shè)計(jì)的，亞洲人買回來(lái)不僅需要改這兒改那兒，而且穿上未必就一定好看。

也許是我們以前沒有富裕過(guò)，需要經(jīng)過(guò)這個(gè)階段。也許是我們還不夠自信，還需要堆砌些品牌來(lái)證明自己。也許是有些人的財(cái)富實(shí)在是來(lái)得太容易。

奢侈品的需求是創(chuàng)造出來(lái)的。我們其實(shí)并不需要它們，但是鋪天蓋地的廣告和其他種種關(guān)乎生活方式的營(yíng)銷手段，讓我們認(rèn)為我們沒有錢就應(yīng)該向往它們，而有了錢就一定要擁有它們。那些時(shí)尚雜志里的廣告，那些街頭的燈箱和背板，其實(shí)也是一種洗腦，而我們這些New Money或是Nouveau Riche們，對(duì)它們的免疫力最差，說(shuō)接招，就接招。

短短的幾年里，從手表到汽車，眼看著中國(guó)迅速成為世界各大奢侈品牌的最大或是第二大市場(chǎng)。

我于是想起那據(jù)說(shuō)是某位按摩女給老家的妹妹匯款時(shí)的留言——錢多，人傻，速來(lái)……