靠夏布創業：女店主把10元扇子賣到了158元

“158！一個布扇子怎么賣這么貴？旁邊鋪子的扇子才賣10元一把！”去年夏天，重慶洪崖洞壹秋堂店鋪內，從山東來重慶旅游的呂馨拿著一把扇子，眼睛瞪得溜圓。

“小姑娘，你手上這把扇子可是用重慶的國家級非物質文化遺產——榮昌夏布做的，夏布的紡織工藝已有上千年的歷史，制作夏布的苧麻纖維有‘中國草的美稱……”壹秋堂的老板、42歲的綦濤細心地向呂馨介紹。

“沒聽介紹的時候，覺得這扇子很貴；聽了介紹之后，覺得它很便宜。”呂馨喃喃自語，“沒想到一把小小的扇子竟然還有這么多的文化內涵。”

憑借著創新的理念，將千年夏布帶入現代人的生活，賦予非物質文化遺產以嶄新的生命，如今，壹秋堂已經在上海擁有一家專賣店，在北京擁有一家加盟店。

綦濤至今無法忘記第一次“邂逅”夏布紡織的情形，那是幾年前，她和幾個朋友去榮昌辦事。“當時一個農婦正在牽線（夏布紡織中的一道工序），牽出來的線有十幾米長，太令我震撼了。”隨行的一位旅游局朋友向綦濤介紹，“古人常用夏布做衣服和蚊帳，如今，種麻織布的日常勞作成了需要特別保護的非物質文化遺產。”

越是了解夏布，綦濤就越為它的樸素、疏朗所吸引。聽說榮昌夏布主要用于出口，在尋常百姓的生活中卻難覓它的蹤影，綦濤感覺到，這是一個尚待開放的市場。于是，她開始認真琢磨起這個事情來。

要開發成功的產品，最關鍵是要找準定位。綦濤認為，夏布的產品開發應該是讓夏布回歸生活。

這種回歸，并不是簡單地退回到歷史中去，也不是將那些古時候的夏布物品復制出來掛在旅游景點里兜售，而是一種跟隨時代潮流的“生活化”回歸：用流行時尚的藝術設計、文化包裝去提升夏布的生活指數，讓它從古老的傳統中蘇醒過來，以新面貌活在當下，從而使它為現代人所用。

2008年，綦濤一手創辦了壹秋堂文化傳播有限公司。注冊資金僅10萬元。

公司運作的第一件事情，就是花6000元建了一個網站。在產品的開發上，綦濤最初開發出三種夏布產品：一種是實用性產品，就是窗簾、屏風、桌旗、收納包等；二是夏布工藝品，如老地圖、壁掛、團扇等；三是夏布藝術品，如書法、繪畫作品等。

同時，綦濤還專門設計了壹秋堂的品牌形象——一架古老的榮昌夏布機旁，兩位農婦正在辛勤地勞作。這一品牌形象被用在了壹秋堂的產品、包裝和店鋪裝飾中，并一直沿用至今。

綦濤帶著產品出現在國內不同的展會上，非物質文化遺產千年的文化積淀與現代元素的結合，令夏布煥發出新的生機。很快，壹秋堂的產品就獲得了源源不斷的訂單。

2010年開始，壹秋堂的年收入已經達到200萬元。但是，伴隨著業務量的增加，新的問題也出現了。文化傳播公司的性質限制了其在市場方面的開拓，無法打開國際市場。“同時，我們也無法享受到稅收方面的優惠，這對于剛剛起步的我們來說是很難承受的。”綦濤這樣說。在得知申辦微企可以享受政府的扶持政策后，2011年年底綦濤注冊申辦了微型企業——壹秋堂商貿公司，解決了這一瓶頸問題。同時，這也使得壹秋堂的發展真正駛入了快車道。

“這是我們最新推出的平板電腦包。”“這是我們最新設計的杯墊。”……在壹秋堂位于洪崖洞的店鋪內，常聽到店員這樣向顧客介紹。

如今，在原來的產品基礎上，綦濤又新增加了夏布服飾品，開發了夏布圍巾、夏布衣服、夏布包等產品，產品種類已經達到400多種。

創新，是綦濤一直秉承的經營理念，她經常會在產品中鑲嵌一個卡通圖案，或是當季最流行的小碎花布，把“過去”和“現在”有機地結合。

平板電腦的風行也讓綦濤看到了商機，她特別針對這個市場設計了一款能裝平板電腦的斜挎包。

這一次，她不僅選用60多年前的“庫存”老榮昌夏布作為原材料，還特別“淘”到一批上世紀40年代生產的上海老土布。“老土布是上海的非物質文化遺產，我把兩種非物質文化遺產‘嫁接在了一起。”她說，“這種‘嫁接一推出，‘渝派和‘海派的混搭風格立刻就拿到了來自上海的一單200件的訂單。”由于特色分明、具有濃郁的文化底蘊，上海一家大商場專門拿出一個60平方米的店鋪，免收租金、免收裝修費，讓壹秋堂在那里開了一家專賣店。北京也有人加盟壹秋堂，新店已在2012年5月開業。

“不久前，一家歐洲的公司與壹秋堂簽下了合同。”綦濤對記者說。

（《重慶日報》記者 蘭世秋）