雜志中的文字版式設(shè)計探討

羅云

摘要：文字是雜志版式編排構(gòu)成中的一個非常重要的組成部分，文字應(yīng)用的優(yōu)劣對雜志的整體視覺感受都產(chǎn)生巨大的影響。設(shè)計師深入分析中文雜志版式設(shè)計中文字應(yīng)用，以雜志定位主題選擇合適的字體、字號、行距、字距與字系等方面，整體地把握中文雜志文字應(yīng)用的具體分析，拓展思路，開辟版式設(shè)計的新領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：文字；雜志；版式設(shè)計

文字既是語言信息的載體，又是具有視覺識別特征的符號系統(tǒng)；不僅表達(dá)概念，同時也通過訴之于視覺的方式傳遞情感。文字版式設(shè)計是雜志外觀不可分割的一部分，對雜志版式的視覺傳達(dá)效果有著直接影響。雜志中文字版式設(shè)計的主要功能是在讀者與雜志之間構(gòu)建信息傳達(dá)的視覺橋梁，然而，在當(dāng)今雜志設(shè)計的某些設(shè)計作品中，文字的版式設(shè)計沒有得到應(yīng)有的重視。作品中忽視文字元素的設(shè)計，字型本身不具美感，同時文字編排紊亂，缺乏正確的視覺順序，使雜志難以產(chǎn)生良好的視覺傳達(dá)效果，也不利于讀者對雜志進(jìn)行有效地閱讀。針對目前存在的問題，就“雜志中的文字版式設(shè)計的運(yùn)用”展開論述。

一、字體造型元素的特性

雜志離不開文字，而字體、字形、筆劃、間距等為文字的基本元素。在雜志版式設(shè)計中，字體首先作為造型元素而出現(xiàn)，在運(yùn)用中不同字體造型具有不同的獨立品格，給予人不同的視覺感受和比較直接的視覺訴求力。舉例來說，常用字體黑體筆劃粗直筆挺，整體呈現(xiàn)方形形態(tài)，給觀者穩(wěn)重、醒目、靜止的視覺感受，很多類似字體也是在黑體基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)作變形。

對我國來說，印刷字體由原始的宋體、黑體按設(shè)計空間的需要演變出了多種美術(shù)化的變體，派生出多種新的形態(tài)。

而兒童類讀物具有知識性、趣味性的特點，此類雜志設(shè)計表現(xiàn)形式追求生動、活潑，采用變化形式多樣而富有趣味的字體，如POP體、手寫體等，比較符合兒童的視覺感受。

當(dāng)今的時尚雜志出版速度快、信息量大，因而較多采用平裝軟封面。如《青年視覺》雜志，在開本上采用的是大16開，以拓展青年視覺為目標(biāo)，主題劃分為時尚、空間、科技、藝術(shù)、人文等，設(shè)計者根據(jù)不同的主題大膽運(yùn)用獨特的文字編排手法，借以拓展版面的視覺風(fēng)格。

在此我們發(fā)現(xiàn)起貫穿始終作用的是文字造型，其采用的是細(xì)圓體，雖用了一種字體但卻不顯單調(diào)，設(shè)計者在字號與行距中尋求微妙的變化，使一種文字造型呈現(xiàn)出了不同的視覺效果，傳遞出較強(qiáng)的人文藝術(shù)氣息。在此，我們可以感受到字體造型在設(shè)計運(yùn)用中所呈現(xiàn)出的不同特性，它富有明確的內(nèi)容敘述性和豐富的感情色彩，要尋求不同字體間的聯(lián)系，對此應(yīng)該有深入的了解。這樣會在保持字體獨特個性的同時，使設(shè)計的形式與內(nèi)容統(tǒng)一，增強(qiáng)雜志版式的整體視覺訴求效果。合適的字體造型可以成為設(shè)計師的“靈感觸角”，有利于創(chuàng)造出更符合雜志形式及內(nèi)容的獨特版式語言。

二、文字字體間的內(nèi)在聯(lián)系

雜志版式設(shè)計中的文字有三重意義，一是書寫在表面的文字形態(tài)，一是語言學(xué)意義上的文字，還有一個就是激發(fā)人們藝術(shù)想象力的文字，而對于設(shè)計師來說，第三重意義是最重要的。

我們發(fā)掘不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，可以以畫面中使用的不同字體為基點，從字體的形態(tài)結(jié)構(gòu)、字號大小、色彩層次、空間關(guān)系等方面入手。文字個體形態(tài)設(shè)計中，所謂的“形”指字體所呈現(xiàn)出來的外形與結(jié)構(gòu)。為使文字的版式設(shè)計與雜志風(fēng)格特征保持統(tǒng)一，選擇何種字體以及哪幾種字體，要多作比較與嘗試，運(yùn)用精心處理的文字字體，可以制作出富有較強(qiáng)表現(xiàn)力的版面。創(chuàng)造就是集中、挖掘、摩擦然后脫離。

文字的版式設(shè)計更多注重的是文字的傳達(dá)性，除我們所關(guān)注的“文字”本身的一種寓意外，其本身的結(jié)構(gòu)特征可成為版式的素材。我們可以拿版式中出現(xiàn)的黑體和宋黑體進(jìn)行分析與研究：黑體屬于無襯線體的一種，其字形略同于宋體，但是筆畫粗細(xì)比較均勻且沒有宋體的裝飾性筆型，因此顯得莊重而醒目，黑體又劃分出粗黑、大黑及細(xì)黑體等多種字體，它們之間存在著相似的元素，多適用于雜志中的標(biāo)題和強(qiáng)調(diào)性文字與圖版的說明。

而宋黑體是宋體的衍生造型，兼有黑體的穩(wěn)重和宋體的纖細(xì)典雅，較為典型地呈現(xiàn)出兩者在造型上的內(nèi)在聯(lián)系。從畫面的層次上來看，黑體膨脹感較強(qiáng)，在設(shè)計中我們可視為畫面中的“面”，而宋黑體作為“點”出現(xiàn)，對其采用群組編排手法時也可避免版面字體元素較多而造成的凌亂現(xiàn)象，與作為標(biāo)題的黑體產(chǎn)生呼應(yīng)。文字版式設(shè)計應(yīng)具有一個總的設(shè)計基調(diào)，除了我們對文字特性進(jìn)行統(tǒng)一外，也可以從空間關(guān)系上達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果，即注意字體組合產(chǎn)生的黑、白、灰，明度上的版面視覺空間，它是視覺上的拓展，而不僅僅是視覺刺激的變化。

三、版式設(shè)計的字體空間運(yùn)用

空間給字體視覺元素界定了一定的范圍和尺度，視覺元素如何在一定的空間范圍里顯示最恰當(dāng)?shù)囊曈X張力及良好的視覺效果，與空間關(guān)系上對不同字體負(fù)形空間的運(yùn)用有直接關(guān)系。版面中除了字體這些實體造型元素，編排后剩余的空間即為“負(fù)形”，包括字間距及其周圍空白版面，也會影響文字版式設(shè)計的視覺效果。負(fù)形與字體實形相互依存，使實形在視覺上產(chǎn)生動態(tài)，獲得張力；有效運(yùn)用負(fù)形空間的特點，可以協(xié)調(diào)雜志的文字版式編排。在安排文字的位置、結(jié)構(gòu)變化與字體組合時，應(yīng)充分考慮負(fù)形的位置與大小。如：方形字體空間占有率相對較大，比較適合橫向編排，長字體適合作豎向的編排。同時由于字體本身筆畫的多少、結(jié)構(gòu)的不同、方向的不同也會制造出多樣的視覺效果。

四、文字版式設(shè)計與設(shè)計師創(chuàng)新思維

設(shè)計構(gòu)思與靈感是設(shè)計者思維水準(zhǔn)的體現(xiàn)，也是評價一件裝幀設(shè)計作品的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代雜志版式設(shè)計已呈現(xiàn)圖文互動的趨勢，先進(jìn)的印刷技術(shù)加大了版面文字設(shè)計的可能性，文字的設(shè)計呈現(xiàn)出多元化、藝術(shù)化的趨勢，這就對設(shè)計者提出了更高的要求。在立足雜志的內(nèi)容特性，品質(zhì)定位，滿足讀者的視覺需求等前提下，重在打破傳統(tǒng)思維設(shè)計的束縛。

設(shè)計師頭腦中記憶貯存的知識是產(chǎn)生靈感的基礎(chǔ)，創(chuàng)意重在“表達(dá)”二字，雜志要讓人理解設(shè)計師所傳達(dá)的“信息”，與設(shè)計師的創(chuàng)意息息相關(guān)。同時，伴隨著計算機(jī)在設(shè)計領(lǐng)域中的廣泛運(yùn)用，設(shè)計師的作品可通過計算機(jī)表達(dá)多種感覺形式，可以使設(shè)計師在很短的時間內(nèi)可處理大量的文字圖形信息，有時會出現(xiàn)事先意想不到的效果，進(jìn)而不斷地激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)作靈感，拓展思路，開辟版式設(shè)計的新領(lǐng)域。

【作者單位：新疆人大雜志社】