大學生運動品牌意識調查

王毅 楊合英 李亞 魏情 孫玉歡

摘 要：隨著市場經濟的發展，品牌文化已經成為市場經濟體系下企業發展的重要的無形資產，良好的品牌形象是每個企業所追求的目標。隨著我國高等院校的擴招，當代大學生已經成為我國市場消費活動中的重要群體，因此成為眾多商家相互爭奪的一個重要消費市場。在這種情況下，了解大學生的運動品牌意識具有重要意義。以研究大學生的運動品牌意識為例，從大學生對運動品牌的認知、態度和行動傾向三個角度，對大學生運動品牌意識進行了調查。

關鍵詞：大學生；運動品牌；調查

本文在對大學生運動品牌意識進行調查時。主要采用問卷調查的形式，問卷調查的設計參考了許多對大學生運動品牌意識的調查報告，很具有權威性；另外，在實施問卷調查的過程中，我們對問卷調查的對象的選取是以隨機抽樣確定的，這確保了問卷調查結果的可信性；在對于問卷調查的結果處理上，我們邀請專業人士對結果進行處理，確保了問卷調查的專業性。其中問卷調查的內容有以下幾項：

1 大學生對運動品牌的的認知調查

1.1 您的性別和年齡分別是？

1.2 您在購買運動裝時是否注重有品牌的呢？

A一般 B比較看重 C很看重 D都可以

1.3 您是通過哪種渠道獲知運動品牌的呢？

A媒體 B同學 C親友 D其他

1.4 您認為運動品牌的優勢在哪里？

1.5 您知道哪些運動品牌是民族品牌嗎？

2 大學生對運動品牌的態度調查

2.1 您在購買運動服裝是會否會偏向選擇國外品牌還是民族品牌？

A一般 B比較偏向國外品牌 C比較偏向民族品牌 D都可以

2.2 您比較喜歡哪種牌子的運動服裝呢？

2.3 您喜歡的運動品牌的理念是什么？

3 大學生對運動品牌的行動傾向的調查：

3.1 您在購買運動品牌是首先考慮的因素有哪些？

A質量 B價格 C品牌 D流行性 E服務

3.2 請簡要說明影響您購買品牌運動服的因素

在進行問卷調查時，我們共發放問卷調查300份，實地調查200分，網絡調查100份，共收回實地調查問卷158份，網絡調查問卷72份，問卷調查有效回收率分別為79%和72%，調查結束后對問卷調查進行了分析、比較、歸納和總結。調查結果顯示如圖：

另外通過本次問卷調查調查了大學生對哪些品牌是民族品牌的認識，通過調查發現，有45%的大學生知道哪些是民族品牌，20%的大學生不知道哪些是民族品牌，35%的大學生分不清哪些是民族品牌哪些是國外品牌。對于大學生對運動品牌的選擇，我們通過統計發現大概有20%的大學生雖然知道哪些是民族品牌，但是卻不選擇民族品牌而選擇國外品牌，而這些大學生不選擇民族品牌的主要原因是名聲不如國外品牌大，還有一些大學生不選擇民族品牌的原因是因為不信賴民族品牌的質量，或者是不喜歡民族品牌運動裝的款式；有55%的大學生在購買運動裝和運動鞋并不關注其是否是民族品牌，主要看中所購買的衣服和鞋子是否舒適；還有25%的大學生在購買運動裝時選擇民族品牌。

對于相同價位的運動服飾，大學生首先看重的是它的外觀是否時尚，其次看重其是否舒適，而對于這件運動品是否是民族品牌，有30%的大學生會選擇民族品牌，有60%的大學生不會關注它是否是民族品牌，其余的則選擇國外品牌。對于大學生選擇運動品牌的途徑，有80%的大學生表示是通過電視廣告和媒體宣傳而選擇，而其中有75%主要看重的是其名聲是否響亮，穿上是否顯得自己有面子，15%看重的是它的質量的好壞，剩下的10%看重它是否是民族品牌；15%的大學生買運動品是通過朋友或家人的介紹；剩余的5%的大學生則看重品牌是否為民族品牌。

在進行問卷調查之后，我們對大學生運動品牌消費意識進行了匯總和分析，通過分析結果可以得出，大學生作為一個龐大的特殊消費群體，其消費特點和需求有著一定的規律：

首先，由于大部分大學生的經濟來源是家庭，他們并沒有獨立的經濟來源，所以在選擇運功服裝時，會受到經濟條件的制約，所以運動服的價格和質量仍然是大學生們關注的焦點；其次，由于大學生具有很強的創新意識，所以在選擇運動服的時候，會注重另類設計，講求與眾不同，但這要在質量和價格都能接受的基礎之上；最后，現在的大學生是我們口中所說的90后，正值青年時期，所以它們在進行運動服選取的時候，很容易受到媒體宣傳、明星代言以及同學朋友夸贊的影響，他們對未知事物充滿好奇，敢于嘗試不同的產品，消費的思維方式相對來說是很多樣化的。[1]

通過以上分析，我們發現現在大學生的運動品牌意識相對來說是比較強烈的，雖然一些大學生在口頭上說不在乎，但是真正在現實生活中，如果相同價錢、相同質量時，這些大學生更多的會是選擇有品牌的運動服。而且大學生們在選擇運動品牌的時候更加偏向于外國品牌，在選擇品牌時會有“隨大流”的消費思想，選擇外國品牌的原因之一是外國品牌廣告做的響亮，但是這是需要付出代價的，外國品牌相對于民族品牌來說，在價錢上要高上很多，所以一般大學生在實際生活中還是會選擇民族品牌的。

根據大學生對運動品牌意識選擇，我們對運動品牌企業有以下幾點建議：首先，根據大學生們容易受到媒體和明星代言的影響，具有明顯的從眾消費思想，所以，廠商要加大運動品牌宣傳力度，注重提升廣告宣傳強度和對廣告宣傳的創新，在這一點上，我國民族企業可以多向國外知名運動品牌學習，借鑒他們做廣告宣傳時簡潔、大膽、創新的理念，選擇合適的明星做代言，加強品牌的推廣力度，從觀念上讓大學生消費群體喜愛自己的品牌。從而選擇自己的運動服裝。其次，由于大學生沒有獨立的經濟來源，所以運動品牌廠商可以定期搞些促銷活動，充分利用國內外各種節日，打折促銷新產品，刺激大學生購買欲望。再次，隨著社會的發展，電子商務不斷地走進我們的生活，大學生作為接受新事物的主體，也是網絡消費的主要力量，所以運動服企業可以大力推廣電子商務，不斷推出新產品，同時結合促銷活動激發大學生購買動機。最后，由于大學生購買運動裝主要是要進行大尺度的運動，這些運動一般要求運動裝具有耐磨耐穿、吸濕排汗的特點，所以運動裝廠商在服裝制造時，一定要將質量放到首位，加大對質量的要求力度，確保質量第一戰略，通過質量高，打出自己獨特的品牌。[2]

綜合上述內容，我們可以看到，大學生在進行運動服選購的時候，對是否是運動品牌服裝還是較為在意的，所以商家應當注重對自己企業品牌文化的培養，要更加注重宣傳自己的品牌。此外，從這次問卷調查活動中可以分析得到，當前這一時期，是我國國內運動品牌發展的黃金時期，如何提升國內運動品牌在我國大學生消費中占有的比重，推動做好大學生消費群體與我國國內運動品牌的關系，應當是我們關注的焦點問題。

參考文獻

[1]劉鳳軍，王 瑩.品牌形象對顧客品牌態度的影響研究[J].科學決策，2009，（01）：67-74.

[2]宋永高，水常青.國內消費者對本國品牌的態度極其改變的可能性研究[J].南開管理評論，2009，（02）：41-45.

作者簡介：王毅，副教授，碩士，工作單位：唐山學院社會科學部。