淺談地方旅游外宣廣告的翻譯

千穎倩

摘 要：近年來各地都在大力發展本地區旅游業，旅游業作為朝陽產業，對國家經濟發展起到了重要的推動作用，對各地區經濟發展也起到了至關重要的作用，因此怎樣能夠更好地吸引旅游者到旅游目的地，讓游客了解該地區，首先得宣傳該地區，旅游外宣廣告將扮演十分重要的角色。

關鍵詞：旅游外宣廣告

[中圖分類號]：H059 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-8--01

在廣告制作中有一條公認的改變心理效果指標的AIDMA公式：Attention（消費者對商品的注意）——Interest（對商品發生興趣）——Demand（產生需要）——Memory（形成良好印象）——Action（激發購買行為）。地方旅游外宣廣告的目的是向外國旅游者介紹各個景點的情況，傳遞景點相關信息，吸引旅游者到旅游目的地來參觀。外宣廣告傳播，介紹的目的決定了它在翻譯原則、翻譯方法等方面的不同之處，只有當譯文能引起旅游者的興趣，打動他們的心，使他們產生出游的沖動，旅游的向往，這樣的廣告才起到了真正的作用。地方旅游外宣廣告應突出以下特色：

1、制定地方旅游外宣廣告時要從地方特色出發。

地方旅游外宣廣告要深入挖掘本地區特色，體現其與眾不同之處，使游客產生一種對本地區旅游的向往、探索的沖動。如：瑞士的廣告語：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士，強有力地體現了瑞士的特點，令人心馳神往。又如山東曲阜市：孔子故里，東方圣城，國外有許多國家設有孔子學院，也了解孔子在古代的重要作用，外國友人也想感受一下這位中國偉大的思想先哲，這樣曲阜這塊旅游地區就會因為孔子而備受歡迎；河南洛陽市：國花牡丹城-洛陽，想欣賞牡丹的游客就會來此地，這樣就將洛陽很好的推廣出去。

2、地方旅游外宣廣告的語言要親切自然、印象深刻。

任何廣告或景區的指示牌現在都朝著親切的語言出發，使游客能產生一種歸屬感，外宣旅游廣告更要突出這一點，使外國游客感受到我們的熱情，友好。因為旅游廣告是旅游者認識該地區的一個重要途徑，親切自然的語言更能吸引游客，使游客達到內心的共鳴。如美國西北航空公司的“some people just know how to fly 有人的確知曉飛行”，菲律賓旅游局的“yes，the Philippines，now！ ”對，菲律賓，就現在！都充分體現了旅游廣告語的口語化特點，親切自然，給人一種舒服愜意的感覺。

3、地方旅游外宣廣告多采用陽光時尚的語言，膾炙人口。

現在很多廣告都采用簡單而時尚的語言，或者運用一些諧音使廣告語讀起來朗朗上口，幽默風趣，這樣會給人一種舒暢，幽默的感覺，會吸引外來游客來本地旅游。如河北承德市：游承德，皇帝的選擇； 深圳市：深圳-每天帶給你新的希望；河北邯鄲市：游名城邯鄲，品古趙文化；西安：龍在中國，根在西安

4、在制作地方旅游廣告時，借用已經熟悉的景點做鋪墊。

在旅游廣告翻譯中，為使外國游客更好地了解本地區的特色，我們可以借代大家已經熟悉的旅游景點而引出地方旅游景點。如中國的金字塔之都-陜西咸陽，東方威尼斯-蘇州。這樣外國游客就能更好的理解將要旅行的地方，并產生一種熟悉而又親切的感覺。

5、地方旅游外宣廣告多采用修辭手法，使廣告形象化，惟妙惟肖。

旅游廣告多采用修辭手法，如比喻，雙關，對比，排比，夸張，重復等修辭手法，生動形象突出旅游產品的特點，如采用比喻手法的：海口-“椰風海韻，南海明珠”，杭州“愛情之都，天堂城市”；如使用雙關的“昆明天天是春天”，“烏鎮-古老的神話；用排比手法的如成都的旅游廣告“成功之都，多彩之都，美食之都”；使用重復的有“樂山-樂山樂水樂在其中”；還有使用夸張的手法的廣州“一日讀懂兩千年”，這些修辭手法起到了形象化的作用，更加美化了旅游目的地，對旅游目的地有很好的宣傳，促進旅游者旅游的欲望，激發旅游者的興趣。

6、旅游外宣廣告盡量運用簡潔而完整的語言。

簡潔即越短越好，完整說明此廣告既要有觀點，又要有原因，例如強生公司的廣告語“因愛而生，強生”很經典，簡短有完整，對人有一種吸引力。馬來西亞的廣告語也是短小完整的代表：

馬來西亞-亞洲魅力所在；日本-發現日本，這些都是廣告語中的經典，廣告對其起了很好的宣傳作用。

紐馬克指出：翻譯不僅是知識的傳遞，理論創造，而且是文化的傳遞。譯者應該注意此方面。中國5000年的文明史一直是國外游客關注的焦點。在翻譯旅游外宣廣告時，應盡可能保留原文意思，語境，并從受眾內心出發，將源語中的文化信息傳達到譯語中，使外國游客有種親臨其境，歸屬的感覺，從而對他們形成感召力，激發其出游此地的欲望。

7、結束語

總之，任何廣告都應該突出兩點，體現其特色，能夠打動人心，無論是地方旅游廣告還是其他性質的廣告，不僅在廣告內容中要突出地方特色，語言簡練完整，時尚陽光，采用各種修辭手法，更重要的是廣告要突出以人為本，體現我們中華民族歷史的博大精深，中華民族傳統美德，這樣的廣告能源遠流長，如哈藥六廠宣揚中華傳統美德“媽媽，洗腳”電視廣告直到現在都是對心靈的洗滌。所以，在地方旅游廣告翻譯中也要能夠打動人心，跟游客產生共鳴。

參考文獻：

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