電影預告片那些事兒

亞歷山大·科恩、托馬斯·舒爾茨

電影預告片將兩個小時的劇情縮減到兩分鐘。它是一種重要的市場化手段，對電影的成功有著重要意義。然而，近乎完美的電影預告片常常會讓觀眾在觀影時產生強烈的心理落差：預告片很贊，電影卻很爛，看前無比期待，看后失望至極。

《鋼鐵俠3》在上映前，觀影愛好者早就清楚地知道等待他們的是怎樣一部影片：爆炸的飛機火光沖天，“鋼鐵俠”的好友、“戰爭機器”詹姆斯·羅迪上校和由小羅伯特·唐尼飾演的聰明的鋼鐵俠，把美國從恐怖頭目“滿大人”手中解放出來。半個世紀以來，好萊塢為觀眾制作的一個個帶來視聽盛宴的短片預告著新電影時代的來臨。在很大程度上也正因如此，這個超級英雄的故事才會成功地獲得票房佳績。

早在去年十月，就有一個17秒的《鋼鐵俠3》先行版預告片問世，這個所謂的“預告片的預告片”中只有碎紙片、飛翔的英雄、爆炸場景，沒有人的聲音；幾周之后是第一段時長兩分半鐘的預告片，包含情節和主演等重要信息；一個月后，出現了其他幾條預告片和電視預告片；到今年五月初，已經可以看到十余條預告片了。

電影預告片幾乎和電影本身一樣古老。數百年來，好萊塢就是據此推銷電影的。而在過去幾年，預告片越來越重要。它們是市場化手段的核心，從上映第一天起就應該吸引盡可能多的觀眾進入電影院，有些大片甚至在預告片上花費和電影制作本身相當的成本。在好萊塢，預告片的制作已經發展成一種獨立的產業，有專門的工作室和巨額預算，也有專門為預告片設立的一年一度的預告片金像獎。

預告片只是簡單總結情節大意的時代已然過去，如今一個好的預告片本身就是一部自成一體的微電影，造價不菲，具有娛樂效果，以便在因特網上吸引觀眾。不僅僅是鐵桿粉絲在電影上映之前就會在網上搜索他們喜愛的明星主演電影的預告片，這些短視頻也會在臉譜網和推特上得到推薦，在iTunes上搶先亮相，并出現在YouTube上的突出位置。去年的科幻大片《復仇者聯盟》的預告片僅僅在YouTube上的點擊量就過億。

mOcean預告片工作室

斯科特·戈爾德曼是洛杉磯大型影片營銷公司mOcean電影部經理，他們團隊的主要任務就是制作正式預告片。在一個別墅中，120名員工致力于各種形式的電影宣傳，他們設計海報，想出電影片名，開發同名網絡游戲。mOcean是業內領先的預告片工作室。戈爾德曼和他的團隊也為《黑暗騎士》《碟中諜4》和迪斯尼電影《無敵破壞王》制作了預告片，目前他們的宣傳目標是影片《宿醉3》。

直到上世紀90年代，電影預告片都還沒有受到重視，只是由自由職業者或電影工作室在兩部影片間隙制作。如今，像mOcean這樣的電影營銷公司是由制作人、編劇和剪輯專家組成的多人團隊，耗時半年有時甚至一年來宣傳一部電影。宣傳的成本差異很大，一般是十萬美元左右，極端的時候甚至達到100萬美元。常常在電影制作還沒有完成的時候，預告片專家就已經開始工作了。他們從分鏡頭劇本中找到靈感，利用那些還沒有剪輯的場景。在制作的過程中，劇本被改寫，聲音和氣氛都會隨之改變。有時候預告片制作人甚至能夠影響電影。比如戈爾德曼為動作電影《雷神托爾》制作了一個五分鐘的視頻，電影制作人看后非常興奮，甚至根據它調整了整部影片的基調。

不管怎樣，戈爾德曼的工作必須得到導演和電影工作室的肯定。預告片不夠好，電影可能就會注定失敗。在過去幾年，常常有好萊塢電影在還未上映時就在網絡上廣受詬病，因此戈爾德曼也專門制作預告片說服網上那些持批評態度的觀影者。“因特網使我們擺脫了很多束縛。”戈爾德曼說，“網上預告片沒有時間限制，我們可以制作一個長預告片或是展示一段完整的情節。”為了吸引和網絡一起成長的這一代年輕人的注意，預告片中需要有快速的場景變換和意料之外的場景。一個預告片是否成功，也和合適的音樂有著莫大關系，同時在恰當的時機爭吵、爆炸、呻吟也至關重要。像上世紀八十年代那樣只是植入簡單的爆炸和特效已經遠遠不夠，因為人們每天都在電視中看到這樣的場景。去年，戈爾德曼成功制作了18部影片的預告片，他經常獲得預告片金像獎的提名。

弗萊希曼電影宣傳公司

來自德國的菲利普·弗萊希曼2006年憑借喜劇《維納斯與足球》預告片獲獎，今年他位于柏林的弗萊希曼電影宣傳公司共獲得了四項提名：分別是比利時喜劇《賜我一死》、奧地利電影《天堂：希望》、兒童片《哈克費恩歷險記》和恐怖片《第四種權力》的預告片。

在還是路德維希堡電影大學學生時，弗萊希曼就為德國RTL電視臺做電視節目預告片。后來，荒漠電影制作公司（Wueste Film）問他考不考慮為電影做預告片。電影名叫《勇往直前》，它的導演法提赫·阿金那時還籍籍無名。阿金對弗萊希曼制作的時長兩分鐘的預告片顯然很滿意，從那之后，弗萊希曼的電影預告片生涯正式開端。自2004年以來，他已經制作了將近300部這樣的短片，包括《朗讀者》、《丈量世界》等多部大片的預告片。

有時，弗萊希曼會把電影反復觀看50遍后，才開始對它進行藝術性的信息提取，但影片最后一二十分鐘他不用看，反正結局肯定不會出現在預告片中，這是鐵一樣的行業準則。他有目的地尋找所謂的“預告片句”，它們包含了電影的精華，比如說《分手專家》中的臺詞“膽小鬼沒有愛情”。他的工作只有一個目的：展示影片最好的部分。弗萊希曼說：“預告片就像第一次約會，你肯定不會說你腳臭，愛吃大蒜，喝一杯啤酒就會睡著。你只會強調你好的一面。”近乎完美的電影預告片常常會讓觀眾在觀影時產生強烈的心理落差：預告片很贊，電影卻很爛，看前無比期待，看后失望至極。“看完之后，我就知道自己上當了，僅有的那么一點拿得出手的特效都放在預告片里忽悠人了”——這樣的影評并不少見。但為時已晚，因為票錢已經付了。

“要給一部糟糕的電影制作一段好預告片，其實很容易。”弗萊希曼說，“在100分鐘的電影中，總能找到兩分鐘的好場景。”尤其是爛喜劇，預告片往往就是完整地展示其中僅有的幾個有趣場景。“每部電影我都能制作出30部預告片。”弗萊希曼說，“同一部電影，我可以作為喜劇、浪漫愛情劇和恐怖片來宣傳。”在YouTube上，史蒂文·斯皮爾伯格的《大白鯊》甚至被作為浪漫愛情劇宣傳，因為所有人都愛大白鯊。弗萊希曼也曾經將一部德國父子家庭喜劇的背景音樂設置為離婚劇《克萊默夫婦》的音樂，看起來已經完全是另外一部電影了。

實際上，作為吸引觀眾進入電影院的宣傳，好萊塢的預告片有時并不會完整反映影片信息，尤其是有些比較棘手的影片主題。比如幫助詹妮弗·勞倫斯摘得奧斯卡影后桂冠的電影《烏云背后的幸福線》預告片像是浪漫喜劇，可影片講述的是關于兩個精神病人的沉重話題。預告片，信或不信，風險由觀者負。

[譯自德國《明鏡周刊》]