域外來風

羅欣桐

2000年，4000平方米，80家品牌；

2008年，26000平方米，逾300家品牌；

2013年，26000平方米，逾400家品牌……

從以上數據中不難看出，作為CHIC展的亮點之一，進駐海外展區的海外品牌熱度不減，參加品牌數量逐年上升。在每年中國消費者在境外奢侈品消費總額屢創新高，中國市場對海外品牌的喜愛程度有增無減的形勢下，CHIC不僅為全球的中高端品牌敲開了中國市場的大門，更為中國服裝市場提供了更多元化的選擇。

相比歐洲品牌的明顯增加，今年參展的亞洲品牌有所減少。盡管中國市場被公認是潛力最大，本土市場和相對表現良好的其他亞洲品牌更傾向于深耕本地市場。歐洲本土市場的不斷萎縮，使歐洲品牌漸漸成為CHIC海外展參展商的“主力軍”。

國際品牌數歷屆最多

據CHIC主辦單位負責人介紹，截至目前，超過400個海外品牌將參加CHIC2013，它們分別來自法國、意大利、德國、英國、西班牙、荷蘭、希臘、土耳其、美國、加拿大、巴西、澳大利亞、韓國、印度、中國香港、中國澳門和中國臺灣等國家和地區，本次CHIC將首次出現土耳其展團和蘇格蘭展團。參展服裝服飾基本覆蓋男裝、女裝、皮革、皮草、孕嬰童、針織、鞋、飾品等各個品類。這些品牌和展團絕大部分集中在海外展區所在的中國國際展覽中心（新館）W1、W2館中。

據悉，本屆展會的海外品牌數量將超過任何一屆，增長的部分主要來自意、法、德等歐洲國家。其中，意大利展團將有近80家企業參加，參展面積比CHIC2012增加了25%以上。展團外還有很多單獨報名的企業，意大利參展企業總數增加了60%以上。

此外，法國和德國展團的規模也呈現了15%的增長，顯示出在歐洲經濟依然低迷的環境下，歐洲服裝企業紛紛把目光投向中國，希望在中國尋找新的機會。Tom Tailor、Marc Cain、Luisa Cerano、Laurel、 Gerry Weber等在海外知名度較高的品牌都將亮相CHIC2013。

品牌落地，完整對接

2012年CHIC海外展區首次提供“商貿對接會”服務，受到了眾多外商和買家的好評與認可。主辦方負責人表示，今年CHIC在延續這項服務的同時，將更加注重落實展會前的溝通以及展會后延續性服務的職能。

為了把商貿對接落到實處，主辦方提前利用網絡數據庫收集企業需求信息，結合展會自有的數據和合作方的數據，整合買手、商場、經銷商的實際情況進行篩選分類，再將收集上來的海外品牌的信息情況，有針對性地下發給經銷商和買手。展會期間，現場將繼續開辟商貿對接區，方便參展商與有意向的買手進行面對面洽談對接。針對近幾年中國消費市場呈現的新特點，CHIC主辦方負責人表示，將幫助海外品牌做好與電商、多品牌店的合作準備，幫助其確立市場拓展方向。

意大利展團：中小企業抱團

從往屆的參展情況來看，中小型企業占了意大利參展品牌相當大比重，除了穩居海外館的意大利國家展團外，越來越多的中小型意大利企業將進入CHIC的專業展區。比如，今年意大利熱那亞展覽公司將第一次組織當地沙灘泳裝、內衣企業組團參展。

德國展團：集結名牌

Sportalm、RABE、Sem Per Lei、 Tuzzi、Digel、 Barutti、 Glory Woba……德國展團的參展名單一片星光熠熠。德國展團參展商主要以國際集團旗下的中高端品牌為主，市場指向明確。這些有意進入中國中高端百貨和多品牌店的企業，本次將呈現德國品牌一貫低調高檔的形象。

土耳其展團：邁進專業區

首次參加CHIC的土耳其展團另辟蹊徑，帶領14個品牌進入E3皮革皮草專業展區，參展目的明確。主辦方表示，CHIC將進一步引導一部分海外品牌有針對性地加入到專業展區，最大限度地接觸意向明確的買家和加盟商。