牛仔的經典與潮流并存

牛仔褲的歷史，從出現到現在已逾百年了。然而，只要設計師不斷創新，消費者就永不會厭倦這棵衣柜中的四季常青樹。

為牛仔供應鏈參展商提供平臺的牛仔精華秀（Kingpins Show）的總監Erin Barajas談到對牛仔褲的感覺時說：“它是獨一無二的野獸。人們會因為各種各樣不同的理由愛上它。你可以因為它的合體、質量、面料、撕裂、磨痕、補丁、金屬裝飾，甚至后貼袋而愛上它。”Barajas進一步解釋說，“人們也可能會喜歡它的標簽、個性、品牌歷史、時尚風潮或經典永恒，追求獲得它的不易、外觀、手感、眩目。很少有其他東西能像牛仔這樣激發消費者的熱情和投入。”

根據美國棉花公司生活方式調查，美國消費者衣柜中平均有七條牛仔褲。這一數字一直穩定保持了5年，即便是經濟衰退時期也不例外，并且，超過七成美國消費者表示，他們計劃在2013年購買相同數量的牛仔褲。

根據全球工業分析公司（Global Industry Analyst Inc.）的研究，到2018年，全球牛仔褲銷售預計將達到560億美元。市場研究公司NPD集團報告稱，美國消費者2011年花費近160億美元購買牛仔產品。

NPD近日報道，在過去的12個月里，截至2012年11月，在美國，牛仔產品銷售額上升了，其中，男士牛仔產品銷售額增長了2%，而女士牛仔產品銷售額增長了8%。NPD首席行業專家Marshal Cohen指出，中端和高端牛仔態勢發展良好。

“近期，尋找完美牛仔褲的想法又重新成為潮男潮女們的追求。”Cohen說，“積存已久的需求，加上創新款式，對女性來說首先吸引的是顏色，對男性來說則是面料紋理，這些都給零售商提供商機。這對牛仔產品開發人員來說，是個好消息，但他們仍然要努力爭取，才能從目前過度飽和的市場上脫穎而出。消費者看重合體，質量和品牌，但價格依然是決定購買與否的主要因素。”

根據生活方式調查的數據，超過八成消費者（84%）稱，合體對他們購買牛仔是非常重要的，其次是舒適（76%），“讓我看上去不錯”（64%）和價格（59%）。消費者花費約35美元購買一條牛仔褲，略高于2011年的33美元。而35歲以下的消費群和年收入7.5萬美元以上的消費群往往花費更多的錢購買牛仔褲（40～45美元甚至更多）。

同時，根據NPD的調查，高端牛仔市場不斷增長，那些愿意花費超過75美元購買牛仔褲的消費群體，在男性中增加了11%，在女性中增加了 22%。根據生活方式調查的統計，2013年，6%的消費者計劃購買一條100美元或以上的牛仔褲。

生活方式調查顯示，大多數消費者購買新的牛仔褲并不是因為必須，30%因為舊牛仔褲磨損，10%因為現有牛仔褲不合身，10%想買新的。消費者購買新牛仔褲的原因中，24%因為它們“就是牛仔褲”，11%因為“牛仔褲穿著舒服”，10%因為它們時髦。

創新依然是在牛仔市場上制勝法寶之一。剪裁、顏色、裝飾或應用高科技，設計師們不斷為這棵四季常青樹灌注新鮮生命力。

由于近兩年棉花價格上漲，一些品牌開始用其他纖維替代棉纖維，對此現象，消費者表示不滿，特別是那些想要花費更多金錢購買高端牛仔褲的消費者。對于品牌商和零售商用合成纖維替代棉，63%的消費者感到不滿。根據美棉的調查數據，在年收入7.5萬美元及以上消費者中，表示不滿的百分比高達67%。

根據生活方式調查，盡管新纖維和新技術不斷出現，96%的消費者更喜歡自己的牛仔褲是棉和棉混制成。值得注意的是，56%消費者的確愿意為保留牛仔褲中的棉含量支付更高的價格。

牛仔的魅力在于順應潮流，不斷創新，同時具有恒久不變的內在。

數讀企業

29%

Prada集團2012年收益額增長29%

Prada集團又迎來了一個豐收年，2012年的收益額達到了29%的增長率，全年銷售額達到42.4億美元。Prada集團2012年的零售收入達到34.3億美金，占總收益額的82%，比2011年同期增長了36%，2012年集團開設了78家新店，目前集團旗下的店鋪總數達到461間，其中283家為Prada品牌店鋪，126間Miu Miu店鋪，45間Churchs和7間Car Shoe店鋪。

13.5億美元

Hermes第四季度銷售額攀升22.5%

Hermes集團于近日表示2012年的運營收益開創新紀錄，第四季度銷售額突破13.5億美元，與2011年同期相比增長了22.5%。2012年集團總收益額上漲了22.6%達到44.8億美金。雖然競爭對手都陸續表示在中國市場的需求量有所下降，但是集團在中國區的銷售額反而增長了28%。2013年，集團只計劃在中國的寧波開設一家新店，但是會對另外11家店鋪進行整修，擴大店鋪規模。

90家

Puma集團推出應對虧損新策略

Puma集團近來公布了第四季度虧損的消息，隨之集團公布了全新的整改方案，以求提高利潤率。集團于日前宣布2012年下半年實行的削減開支和整改的方案將持續到2013年，這其中包括關閉90多家不盈利的店鋪，減少約450個工作機會。集團同時還表示2013年的預期銷售額大概和2012年持平，將會繼續進駐新市場，開設全新店鋪。