看“戶外”趨勢(shì)之變

姚東

隨著經(jīng)濟(jì)生活的不斷進(jìn)步，人們的精神生活也開始豐富起來，如今，越來越多的人開始走向戶外，享受大自然的魅力，這也催生了一些行業(yè)的發(fā)展，比如紡織服裝領(lǐng)域的戶外產(chǎn)品就因此脫穎而出，一些國(guó)際品牌也尤為耀眼，如North Face、Columbia等，在戶外運(yùn)動(dòng)功能面料領(lǐng)域堪稱典范。

如今，國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)面料的研發(fā)又有哪些新動(dòng)向？呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？記者在2月27日于北京舉辦的ISPO BEIJING 2013暨第九屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展上發(fā)現(xiàn)，海外展商均不約而同地將目光鎖定在了功能性產(chǎn)品研發(fā)、專業(yè)市場(chǎng)細(xì)分、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及色彩潮流等方面，我們也試圖從中解讀出國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)面料的新動(dòng)向、新趨勢(shì)。

功能性不斷拓寬

戶外運(yùn)動(dòng)服裝的產(chǎn)生最初是為了那些喜歡挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)極限環(huán)境的探險(xiǎn)者所準(zhǔn)備的，因此，時(shí)尚和舒適性在戶外運(yùn)動(dòng)服裝中往往被放在安全與防護(hù)性之后。美國(guó)戶外旅行網(wǎng)高級(jí)編輯Andrew Wissenberg表示，由于戶外運(yùn)動(dòng)者在劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)易產(chǎn)生熱量和汗液，因此，防水、輕質(zhì)、排汗是這類服裝最基本的要求和特點(diǎn)，隨著極限運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，人們的運(yùn)動(dòng)空間也得到了極大的拓寬，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)服裝面料也提出了新的挑戰(zhàn)。

據(jù)Andrew Wissenberg介紹，除了穿著者本身體能和技巧的要求外，戶外運(yùn)動(dòng)面料還需要適應(yīng)惡劣的天氣和復(fù)雜的地理環(huán)境，以保障運(yùn)動(dòng)者的人身安全。據(jù)悉，這些戶外用品的面料結(jié)構(gòu)都基于一種高科技的透氣保暖內(nèi)層，配合防風(fēng)、防水、防污、防靜電等的外層，能夠?qū)敉膺\(yùn)動(dòng)者起到很好的保護(hù)作用。此外，由于戶外洗滌條件有限，戶外運(yùn)動(dòng)面料通常還會(huì)加入甲殼素纖維、竹炭纖維等能夠起到自清潔與防菌防臭作用的材質(zhì)，從技術(shù)角度來看，這些條件雖十分苛刻，但戶外運(yùn)動(dòng)服裝向更強(qiáng)大功能性發(fā)展的趨勢(shì)卻無法阻擋。

向大眾化轉(zhuǎn)變

戶外運(yùn)動(dòng)裝備和服裝所涵蓋的產(chǎn)品五花八門，Mammut品牌全球首席執(zhí)行官Rolf Schmid認(rèn)為，雖然產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)者需求也不盡相同，但目前在歐洲經(jīng)銷商的理解中還是傾向于將這一產(chǎn)業(yè)分為專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備和非專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。對(duì)于專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的銷售，歐美國(guó)家主要的做法是通過專賣店進(jìn)行銷售，而后者則可以從普通商店購(gòu)買。

另外，在過去的15年中，像德國(guó)這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家，戶外運(yùn)動(dòng)裝備，尤其是服裝，已經(jīng)成為普通運(yùn)動(dòng)衣的一種，這主要得益于這些服裝不但具有普通運(yùn)動(dòng)衣舒適、易于身體延展的特性，同時(shí)，也得益于其人性化的設(shè)計(jì)和“低碳環(huán)?！崩砟畹慕Y(jié)合。

同時(shí)，Rolf Schmid還向記者提供了幾組數(shù)據(jù)，從2008年4月至2009年4月，全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)整體增幅達(dá)到16%；在美國(guó)，這一增幅甚至達(dá)到了44%，而美國(guó)在2004年至2010年間，平均漲幅則達(dá)到了19%，并且這種發(fā)展態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)?！皩?duì)戶外運(yùn)動(dòng)服裝的需求量要遠(yuǎn)高于其他種類的服裝?！盧olf Schmid說。

高度彰顯人性化

在ISPO展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一件“碩大”的羽絨服被工作人員三疊兩疊裝進(jìn)了一個(gè)雨傘套大小的布袋內(nèi)；運(yùn)動(dòng)外套在腋下設(shè)計(jì)了通風(fēng)拉鏈；彈力極佳的收腹帶，以增加防風(fēng)性；調(diào)整服裝肥瘦的抽繩以適應(yīng)不同環(huán)境與氣溫。所有這些設(shè)計(jì)都為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者帶來了極大的方便。

來自Alpine Pro公司的產(chǎn)品銷售經(jīng)理Kendrick Henry告訴記者，服裝的人性化設(shè)計(jì)除了能給消費(fèi)者帶來方便，一個(gè)恰到好處的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)還可能會(huì)贏得更多訂單，在戶外運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域更是如此。

不同于普通服裝的是，戶外運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)者所假定的條件是穿著者在處于極端環(huán)境的條件下依然能夠最大限度地支配自己的身體，因此，戶外運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)，首先從整體上要了解其功能性，并在此基礎(chǔ)上，根據(jù)人體工程學(xué)的相關(guān)理論設(shè)計(jì)服裝。

“目前，歐美企業(yè)為跟上戶外運(yùn)動(dòng)裝備在人體工程學(xué)上的最新實(shí)踐理念，會(huì)通過聘請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員對(duì)服裝進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試的結(jié)果將進(jìn)行準(zhǔn)確、系統(tǒng)地分析，從而再調(diào)整服裝的各項(xiàng)指標(biāo)。”Kendrick Henry表示。

注重色彩的專業(yè)搭配

戶外運(yùn)動(dòng)服裝通常采用艷色，首先，服裝可以通過這些色彩來表達(dá)休閑輕松的風(fēng)格，在色彩上更加體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的活躍與舒適，其次是為了結(jié)合戶外運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，在野外活動(dòng)時(shí)容易辨認(rèn)，并且特殊的色彩運(yùn)用還可在某種程度上保護(hù)運(yùn)動(dòng)者。

HAGLFS作為一家百年品牌，對(duì)于色彩搭配有著自己的心得，公司可持續(xù)發(fā)展總監(jiān)John Ove Lennart Ekberg表示，現(xiàn)代國(guó)際主流戶外運(yùn)動(dòng)服裝改變了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)裝的單調(diào)設(shè)計(jì)，以大自然中的紅、綠、黃、藍(lán)為主色調(diào)，以明亮、歡快的色彩為主，其中彩度高的色彩占據(jù)主要位置。把對(duì)比強(qiáng)烈的色彩運(yùn)用于戶外裝的設(shè)計(jì)中也是常見的，在此基礎(chǔ)上也會(huì)添加當(dāng)季的流行色等等，為專業(yè)人士戶外出行增添更多亮點(diǎn)。但不宜選用墨綠、草綠等顏色，也不宜選用純黑、深灰等顏色。“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)裝時(shí)尚性的要求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其功能性。所以在保證功能性的前提下，戶外運(yùn)動(dòng)裝需添加更多的時(shí)尚元素，以更加適應(yīng)消費(fèi)者的要求?！?John Ove Lennart Ekberg補(bǔ)充道。

美國(guó)戶外旅行網(wǎng)高級(jí)編輯 Andrew Wissenberg：

戶外運(yùn)動(dòng)服裝預(yù)示著服裝不再只是消極的保護(hù)，而是進(jìn)一步向消費(fèi)者提供健康，智慧與功能紡織品已成為扮演改善人類生活與現(xiàn)實(shí)夢(mèng)想的重要角色。

美國(guó)運(yùn)動(dòng)品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)Diamanta：

環(huán)境變化、環(huán)保在戶外運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域已經(jīng)不是一個(gè)賣點(diǎn)，我們迎合大眾的消費(fèi)觀，將健康的理念用科技將其變成現(xiàn)實(shí)，給消費(fèi)者提供一個(gè)安全放心的產(chǎn)品。

Northface產(chǎn)品銷售經(jīng)理Abigail Jenay：

戶外服裝、裝備在中國(guó)將會(huì)有越來越多的人群使用，據(jù)我所知，很多中年人、青年人，都已經(jīng)不再選擇阿迪、耐克，取而代之的是Northface、Columbia等，這就是最好的證明。

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Mammut：精細(xì)設(shè)計(jì)抗擊極度嚴(yán)寒

代表產(chǎn)品：Eigerjoch系列

作為世界知名戶外品牌，Mammut以其優(yōu)良的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)和完善的售后服務(wù)，一直以來備受專業(yè)人士和戶外發(fā)燒友所推崇。

Mammut品牌全球首席執(zhí)行官Rolf Schmid在接受媒體采訪時(shí)表示，公司新近推出了Eigerjoch系列產(chǎn)品，采用雙氣門式結(jié)構(gòu)，保證能夠抵御極度嚴(yán)寒，此外，這一系列產(chǎn)品還采用了人體工程學(xué)的邊緣設(shè)計(jì)，內(nèi)部加入迷你襯衣，以阻止服裝因擠壓而出現(xiàn)不規(guī)則變形，確保使用者無論在任何體態(tài)下都能保證服裝的平整且不至于喪失保暖功能。

談及如何看待中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，Rolf Schmid說道：“隨著全球戶外市場(chǎng)、特別是亞太市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，Mammut已經(jīng)制定了在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)投入的計(jì)劃。”

ALPINE Pro：緊身衣下的全面保護(hù)

代表產(chǎn)品：Softshell

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)國(guó)內(nèi)生活水平得到顯著提高，在著裝上的消費(fèi)能力也與日俱增，在這種情況下，來自歐洲的戶外運(yùn)動(dòng)品牌Alpine Pro就將中國(guó)市場(chǎng)列為其在歐洲以外的第一個(gè)品牌商自營(yíng)的市場(chǎng)。

ALPINE Pro產(chǎn)品銷售經(jīng)理Kendrick Henry在接受記者采訪時(shí)介紹稱，ALPINE Pro最新服裝產(chǎn)品Softshell，能夠給著裝者身體多個(gè)部位和多處肌肉提供更強(qiáng)支持的緊身衣，此外，特殊材質(zhì)的輕質(zhì)夾層介于第一層和第三層面料之間，既能起到隔寒保溫，還不會(huì)阻礙身體“呼吸”，目前這款產(chǎn)品主要應(yīng)用于自行車短褲和上裝、跑步襪和適合大眾運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)衫。

HAGLOFS：輕薄套裝帶來通透體驗(yàn)

代表產(chǎn)品：Rando AS Suit系列

HAGL FS是一家創(chuàng)建于瑞典的戶外裝備生產(chǎn)企業(yè)，HAGL FS可持續(xù)發(fā)展總監(jiān)John Ove Lennart Ekberg向記者介紹稱，近期他們推出了一款采用Gore-Tex Active Shell面料制作的套裝，據(jù)介紹，該套裝設(shè)計(jì)理念中包含了一個(gè)干凈輕量的設(shè)計(jì)——通過合身的剪裁和微縫合技術(shù)，為滑雪者帶來極佳的自由和卓越的透氣性體驗(yàn)。“HAGLFS Rando AS 套裝不僅外觀極具現(xiàn)代感，其幾乎可忽略的重量更是產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)。此外，該套裝還提供了諸多功能性細(xì)節(jié)，例如腋下的通風(fēng)口，徒步時(shí)非常適用?！盝ohn Ove Lennart Ekberg說。