三大運(yùn)營(yíng)商都在謀變

高邦仁

近日，三大電信運(yùn)營(yíng)商均公布了2012年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。從報(bào)告中看，中國(guó)移動(dòng)全年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1293億元，同比增長(zhǎng)2.7%；中國(guó)電信實(shí)現(xiàn)149.25億元，同比下降9.5%；中國(guó)聯(lián)通實(shí)現(xiàn)70.3億元，同比增長(zhǎng)68.4%。

引人關(guān)注的還有一個(gè)數(shù)據(jù)，即以傳統(tǒng)語(yǔ)音、短信等為代表的2G業(yè)務(wù)有所下降，數(shù)據(jù)流量處于顯著增長(zhǎng)狀態(tài)。中國(guó)聯(lián)通全年移動(dòng)數(shù)據(jù)流量同比增長(zhǎng)92.0%，中國(guó)電信手機(jī)上網(wǎng)總流量增長(zhǎng)約兩倍，中國(guó)移動(dòng)的數(shù)據(jù)流量比上年增長(zhǎng)187.6%。

中移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商要考慮用什么樣的網(wǎng)絡(luò)和終端去應(yīng)對(duì)，建立什么樣的經(jīng)營(yíng)模式和盈利模式，以盡快實(shí)現(xiàn)向流量經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。

目前，三大運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)搭建了創(chuàng)新孵化平臺(tái)，吸引移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的合作伙伴，同時(shí)和騰訊、百度等典型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都進(jìn)行了業(yè)務(wù)合作，也在努力利用自身網(wǎng)路優(yōu)勢(shì)打造自己的OTT業(yè)務(wù)。

他山之石，可以攻玉，國(guó)外運(yùn)營(yíng)商的各種創(chuàng)新提供了部分借鑒，或也可成為殊出同歸。

如包括西班牙電信、英國(guó)沃達(dá)豐、法國(guó)Orange、意大利Telecom及德國(guó)電信在內(nèi)的歐洲幾大電信，聯(lián)合推出自有即時(shí)手機(jī)短信系統(tǒng)Joyn，向在歐洲流行的Blackberry Messaging和WhatsApp等即時(shí)通信應(yīng)用宣戰(zhàn)。

在流量管控上，俄羅斯運(yùn)營(yíng)商MegaFon為保證高價(jià)值用戶(hù)業(yè)務(wù)的流量?jī)?yōu)先和網(wǎng)絡(luò)公平使用，推出付費(fèi)流量?jī)?yōu)于無(wú)限流量、無(wú)限上網(wǎng)流量限速、P2P流量限控、分時(shí)段計(jì)費(fèi)等舉措，樹(shù)立了全網(wǎng)流量經(jīng)營(yíng)的成功案例。

在應(yīng)用上，日本運(yùn)營(yíng)商KDDI未跟風(fēng)建應(yīng)用商店，而是在定制手機(jī)上推出 AU Smart Pass套餐計(jì)劃。去年其包含約500個(gè)應(yīng)用，一年給KDDI創(chuàng)收約2.5億美元。而在套餐設(shè)計(jì)上，國(guó)外AT&T等運(yùn)營(yíng)商都開(kāi)始轉(zhuǎn)型數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，推出只收取數(shù)據(jù)流量費(fèi)用的套餐。近日，美國(guó)T-Mobile全面脫離傳統(tǒng)補(bǔ)貼模式，推出新的無(wú)合約套餐，僅針對(duì)數(shù)據(jù)流量收費(fèi)，電話和短信則完全免費(fèi)。

有鑒于此，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始尋求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。中國(guó)電信八大應(yīng)用基地開(kāi)始分批獨(dú)立運(yùn)營(yíng)謀求上市；中國(guó)移動(dòng)正醞釀?wù)匣貥I(yè)務(wù)，成立互聯(lián)網(wǎng)公司統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)；中國(guó)聯(lián)通方面也已經(jīng)成立了專(zhuān)業(yè)化的云計(jì)算公司支撐轉(zhuǎn)型。三大運(yùn)營(yíng)商紛紛從運(yùn)營(yíng)思維、公司機(jī)制、業(yè)務(wù)模式等方面進(jìn)行OTT探索。

另外值得注意的是，對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行全面、深入、實(shí)時(shí)的分析和應(yīng)用，也將是電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。

從2012年國(guó)外運(yùn)營(yíng)商情況來(lái)看，部分運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始成立大數(shù)據(jù)部門(mén)，為政企客戶(hù)提供決策支撐等服務(wù)，而部分運(yùn)營(yíng)商則暫時(shí)主要用于改善自身服務(wù)。

西班牙電信于2012年10月9日成立了名為Dynamic Insights的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部門(mén)，隸屬于數(shù)字業(yè)務(wù)部門(mén)，面向全球運(yùn)營(yíng)，主要目標(biāo)客戶(hù)為企業(yè)和公共事業(yè)部門(mén)，將為客戶(hù)提供信息和分析打包業(yè)務(wù)，幫助客戶(hù)把握重大變化趨勢(shì)。

美國(guó)第一大電信運(yùn)營(yíng)商Verizon同樣于2012年10月初成立了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)洞察、商業(yè)數(shù)據(jù)分析、移動(dòng)商務(wù)等服務(wù)。

對(duì)國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商而言，都正在改變發(fā)展思路，把自己放在開(kāi)發(fā)者與服務(wù)者的角色，而不是僅僅作為平臺(tái)。秉持互聯(lián)網(wǎng)思維，也可為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新。