轉變網絡展覽觀念 突破傳統展會局限

馬彥龍

互聯網在中國的應用是一個漸進的過程，每一次觀念的轉變需要找尋更加合適的切入點與承載體，由傳統社交形式到網絡社交媒介運用，有更多的人認識了MSN、QQ、微信等即時聊天軟件；由商場、商店的實體購物到網上購物支付平臺，淘寶網、京東商城不再陌生。對于會展業的展覽展示，網上展會、網絡展館沒有落下步子，承載著會展業實體的需求，擴寬媒介宣傳的作用，網上展館形成了它特有的展示效果與運用。

2010年的世博會雖已過去，但其中國際展覽局秘書長洛塞泰斯的評論卻尤為深刻，他說：“網上世博會是世博會歷史上的革命性創舉”。這句話，說出了網上展館的重要性及前瞻性。網上展館是可以和線下展會企業通過對應的網站把線下實物參展商的產品及技術通過圖片和視頻以及網上交流工具集中展示在線上，實現永不落幕的博覽會。最后達到為參展商拓展渠道、促進銷售、傳播博覽會品牌的一種有效形式。解決了意愿參展觀眾和參展商對現場展會時間短、信息量大、大量資源沒有辦法充分利用的問題，形成了實體展會在網上展館進行舉辦的新形式。網上展館與實體展館的有著明顯的不同，例如下表：

網上展館的現狀大體分為三種形式，以三種技術的不同運用為主體，分為網頁設計，疊層開發，圖文并茂的形式；遠程會議技術，視頻前后期的拍攝，動態生成過程；虛擬現實集成計算機圖形技術、計算機仿真技術、人工智能、傳感技術、顯示技術、網絡并行處理等技術的最新發展成果，可以進行虛擬漫游的網站展覽館。

從某種意義上說，第一種的網頁設計形成了實體展會的網上展示，在許多展會上都會由主辦方利用網上展示來進行先期宣傳及先期展示，對于展覽中途及后期的網上展示卻往往失去實際效果，且有效保存價值不高，可展示的數據范圍有限。

而針對于此種情況，“展館網”的模式值得借鑒，“展館網”著力用網絡遠程系統，視頻拍攝等方式，針對參展商、后期展會信息這些方面進行服務。“展館網”華東負責人郭先生告訴記者，他們主要利用網絡會議室的網絡在線平臺，與多個會展辦及組委會聯合，擁有強大的視頻攝制組，主要為展會進行招商，為參展商進行宣傳推廣。對于新技術的利用，他也表示，將會積極開發包括手機版塊在內的更多技術。另外，他還告訴記者，現在的網絡展館多半缺少互動，只能是互聯網展示，還需要進一步深化。另外，網上招商也很困難，主要集中在代理商層面，多半參展商及主辦方對網上展館的認識不到位，轉變展館展覽方式還需時間。

對于一家以數字三維技術開發為主的公司來說，他們對于網上展館的利用顯得更加貼近受眾的心理。完整的網絡三維虛擬展館展示系統，對系統運營提供技術支撐，針對性定制網絡三維內容，3D展館虛擬漫游，多人在線，仿真互動，虛擬導游等；讓更廣泛的用戶在網絡平臺上感受展館及展品，用在線互動的方式體驗“暢游尋覓，身臨其境”的網上展館。由于網際網路的普及，分散在世界各角落的使用者，皆可利用網路搜尋獲得所需資訊、同時取用各展館開放在網落上的資源。網絡三維虛擬展館成為一種新的展示手段。中視典的銷售經理趙先生認為，網絡三維虛擬展館將會是一種趨勢，它現在主要是針對科博館、體驗中心、大型展會，將其展館、陳列品以及臨時展會移植到互聯網上進行展示、宣傳與教育的三維互動體驗解決方案。超前的一些意識主流人群較為容易接受網絡展館。同時，網絡展館的作用更加明顯，它比實體場館節省了更多人力、物力，網上宣傳更加形象具體，移動性更好，資源量更廣些。他表示，缺點是硬件要求高，網速有限制，但整體會向更好的方向發展。

談到網絡展館，對于綜合性利用程度較高的央視網我們不得不提及，央視網主辦的中國網絡展館，借助央視網的媒體資源，形成了獨特的展示風格。從網頁設計，圖文并茂到視頻效果展示，三維交互體驗。中國網絡展館的綜合性在網上展館領域里豎起了大旗，占據著主導的地位。

2011年7月，“中國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動成果展”在中國網絡電視臺啟動。此次展覽既是一次新媒體網絡展覽的創新展示，也是響應政府勤儉辦展要求的積極實踐。為響應建設文化強國的國家戰略，推進國家文化資源的數字化建設，中國網絡電視臺以高標準建設了“中國網絡展覽館”。

對于網上展館的運用就如同當年人們對于網上交流、網上購物的情況一樣，需要轉變內心觀念，從傳統展館展示走出來，認真考量互聯網影響時代的展館展覽新思路。多媒體技術展館的發展使多媒體將形成更完善的協同工作環境，消除空間距離的障礙，也消除了時間距離的障礙，為人類提供更完善的展覽展示信息而服務。