北京工業設計的困境與出路

師燁東

北京市工業設計的發展亟需依靠本地積累的文化底蘊，結合人才優勢，利用北京本土已有及潛在的精品設計需求，走出一條主打高端工業設計的路線，從而在高端工業設計需求上形成北京的品牌

中國制造業正在面臨“從制造到創造”的轉型，有望同步帶動工業設計行業轉型高端，工業設計行業前景被看好。然而工業設計在當今中國工業經濟體系中所處的位置卻十分尷尬，想要轉型突破，前路依然困難重重。

數量龐大的中小制造企業沒有對原創設計的需求，是大量的工業設計企業仍在低端設計徘徊的根源。對知識產權保護的不力使得抄襲在中國大行其道，同時也使發展原創設計的企業步履蹣跚。

與此同時，相關部門與地方政府看待工業設計產業的標準也有失偏頗。對GDP增長急功近利的追求，使得在一些政府部門主持的優秀工業設計企業的認證中，企業產值及人數仍是評比的關鍵因素，而非有多少優秀的設計產品。

在各地關于工業設計產業的規劃里，我們更多能看到的還是與數字有關的期許。“未來將有X家工業設計公司”，“產值達到Y億”。北京也不例外。2012年，北京市被聯合國教科文組織授予“設計之都”稱號，被官方突出宣傳的仍是“設計從業者25萬人”“各領域設計企業數目達到2萬多家”這樣的數據。

雖然北京的設計產業資源豐厚，規模日益壯大，作為設計產業的主要領域之一，北京市工業設計的發展卻并不順利。不像珠三角、長三角地區擁有密集的制造企業，工業設計本地的需求在北京不夠充足，使得上下游產業鏈也不夠完善。而對精品設計的需求仍未成為主流，不足以帶動北京的工業設計產業規?；l展。

雖然官方透露的數據顯示“北京市規模以上工業設計公司超過800家”，但是北京市工業設計行業某專家表示，刨除開一些附屬于企業的設計公司及一些研究部門，北京市真正的工業設計企業也就百余家。而能做出精品原創設計的，不過十數家。

規模與產值上的數字不僅不適合用來衡量工業設計企業，更不適合用來期許北京的工業設計發展前景。相比南方眾多與中小制造企業相鄰而居的設計公司，北京的工業設計產業不具備低端設計的競爭優勢。北京市工業設計的發展亟需依靠本地積累的文化底蘊，結合人才優勢，利用北京本土已有及潛在的精品設計需求，走出一條主打高端工業設計的路線，從而在高端工業設計需求上形成北京的品牌。

“中國還沒有真正意義上的

工業設計”

對于北京一些想要“慢工出細活”的工業設計公司來說，他們正面臨著一種尷尬。在與很多需求設計的中小企業合作時，他們不得不從解釋“什么是工業設計”開始。

盡管“工業設計”這一概念引入中國已經超過30年，但它似乎在這個制造大國里仍然沒有起到應有的作用。談到“工業設計”這四個字時，大部分人首先還是猜測這四個字是否與冷冰冰的工業機械有關。事實上，小到一根雕花牙簽或是形狀吸引人的可樂玻璃瓶，大到一架無人飛機，都可以是工業設計的產品。

作為最早將工業設計概念引入到中國的學者之一，被尊稱為“中國工業設計之父”的清華大學美術學院工業設計系教授柳冠中，對于很多消費者并不熟悉的工業設計的概念，可謂最有發言權。然而，在記者問到這個問題時，他卻給出了一個讓人意想不到的答案：“中國還沒有完成社會型的工業化，所以中國還沒有真正意義上的工業設計。”

工業設計是什么？不只是普通人，很多有設計需求的企業主同樣沒有答案。在他們眼里，設計還只停留在對外形的塑造上，并不需要過多的投入。 “我們在設計上下的功夫并不多。技術和價格是我們的主要優勢。做產品設計的時候我們更看重的是外形?！?在談到關于工業設計的問題時，北京一家以出口物聯網傳感器為主的企業的總經理如是說。這家年營業額超過3000萬的企業，在一個傳感器產品的設計上投入的金額不會超過5萬元。

這也是為什么一些設計公司與中小企業的合作要從解釋開始。一個完整的產品工業設計方案，需要包含從前期調研分析、立項設計、建立模型、模型測試、小規模生產到產品上市后續跟蹤等多個階段，前后可能需要半年時間。對于很多中小制造企業尤其是電子產品企業來說，這個周期長到無法讓他們理解。他們需要的是用最少的錢和最快的速度做出一個消費者可能喜歡的外形，然后進行售賣。因為有一大批看重外形超過品牌質量與原創性的消費者正在等著買單。

占不小比例的不夠成熟的產品消費者，使得很多中小設計企業只需求低端設計。這種需求又使得很多工業設計公司沒有動力去追求完整的原創性工業設計。需求上的畸形是使得這個產業在中國發展偏離正常軌道的根本原因。

廉價、快速且質量低下的設計往往意味著模仿或是抄襲。外觀設計的抄襲，在中國卻幾乎是零風險。許多以抄襲為主的制造企業，在設計上幾乎無須投入，依靠著并不復雜的技術，以及其低廉的成本便可以使產品在短期內獲得不低的銷量，并為地方政府上繳利稅。這類型的企業數量基數過大，尤其是在制造業發達的珠三角地區，以至于倘若依靠對知識產權的保護來對抄襲企業進行打擊，也會給地方經濟帶來不少的損失。對于需要快速增長GDP的地方政府來說，對抄襲的默認似乎成為了與企業達成的一種心照不宣的默契。

這種無視知識產權的默契催生了一大批走捷徑的工業設計公司，無形中也讓很多想要潛心做精品設計的工業設計公司受到排擠。

一個工業設計公司即便為制造企業設計出了好的產品，企業可能也賺不到錢?！氨热缯f有企業花高價找我們設計了一個水杯，用材考究外形精美，即便售價100元仍有不錯的銷量。結果一些企業看到銷量不錯，用廉價的材料做出同樣外表的杯子，售價才20元錢，于是更多的民眾會去選擇20元的水杯。面對這樣的事情，很少有企業愿意再去花錢花精力打官司”。中國工業設計協會理事、北京理工大學設計藝術學院副教授謝勇在接受采訪時談到。

不僅在知識產權的保護上作為不力，相關部門與地方政府在看待工業設計企業時也有失偏頗，看重數量更甚于質量。

外國的一些頂級的設計公司，可能只有不到20人。而在中國，工信部與一些地方政府評價工業設計公司的標準還是人數多少與公司產值大小。這讓某設計公司的設計總監A某很困惑。盡管他的公司已經通過了難度很大的華為、奧迪等公司的設計品牌認證，并且為微軟、寶馬、奧迪、華為等公司設計過產品，但是在參與北京市一項優秀文化創意企業認證的評選時，僅僅一項年繳稅超過1000萬人民幣的指標就讓他傻了眼。對于工業設計企業來說，年收入過千萬便已是業中翹楚，年繳稅過千萬的企業則幾乎不存在。

中國并非沒有工業設計。只是工業設計在這片燥熱的土壤上沒扎穩根，更別談茁壯成長。

從概念上講，國際工業設計協會理事會（ICSID）曾給工業設計作了如下定義：“就批量生產的工業產品而言，憑借訓練、技術知識、經驗、視覺及心理感受，而賦予產品材料、結構、構造、形態、色彩、表面加工、裝飾以新的品質和規格。”

這個定義點明了定義工業設計的兩個前提。其一，工業設計針對的是工業化社會里產品的批量化生產。其二，工業設計不是外觀設計，而是針對一個產品從內到外的系統的設計，而這樣的設計往往意味著較長的時間。

在本刊記者的采訪中，無論是學者、官員還是企業人，都提到了兩個個問題。其一，在目前的中國，沒有一個完整的工業化體系與良好的消費、經濟、法律環境可以承載工業設計的良性發展；其二，相關部門與地方政府以產值大小來看待工業設計產業存在偏差。這導致了工業設計一直未能得到良好發展。這也是為什么柳冠中教授會說“中國沒有真正意義上的工業設計”。作為最早把這一概念引入到中國的學者，此話頗有“哀其不幸，怒其不爭”之意。

小環境：北京遠離

設計需求市場

華新意創工業設計公司是目前北京市最優秀的工業設計公司之一。在中國工業設計領域首個國家政府獎項2012年“中國優秀工業設計獎”的評選中，華新意創設計的無人飛機在數千件產品中脫穎而出，最終成為僅有的十個獲獎產品之一。但是這樣一個企業卻也沒能把精力都放在設計上，因為做工業設計在北京賺到的錢實在是太少了。華新意創目前正計劃拿出部分精力放在旅游產品的生產上。

設計費用低廉以及并不充裕的業務量使得很多企業都面臨如何發展的難題。像華新意創這樣的工業設計企業在北京并不罕見。

“一部分工業設計公司在給企業做設計的時候，發現他們設計出來的產品特別受歡迎。于是有了少量資金的積累之后，便會去試探著自己生產產品。一開始規模不會太大，這樣如果生產受阻還可以再轉回來接著做設計。”謝勇是北京最早一批進入工業設計行業的企業人之一，十余年的從業經歷中，他認為存在一定數量轉型的設計企業，雖然比例不是很高?！叭绻O計費用合理的話，很多企業就可以很扎實的做下去，而不用去嘗試轉型”。

謝勇在很多歐美國家考察過工業設計的發展?！拔覀儑液芏喈a品的設計費用，連國外設計企業的十分之一都不到?！鄙鐣c很多企業都認知不到設計的重要性，所以設計在很長的一段時間內都被擺在一個很低的位置，費用也就很難在這樣一個循環體系內提升上去。于是很多設計公司走上了一條“企業只需求外觀——設計公司簡單設計或是抄襲、模仿——低廉的設計費用——設計公司為了生存不加區別接業務”的惡性循環道路。

設計公司不加區別接單低質量業務的模式被A某稱為“活?！甭肪€。北京很多走“活?！甭肪€的公司卻也有一絲無奈：高端設計需求目前并不充足，而且設計價格一直上不去。這使得很多設計企業不得不靠低價承接低端業務來發展。

而對于北京的設計企業來說，即便走“活?！甭肪€，也面臨著吃不飽的問題。不像南方一些地區存在密集的制造企業，比起珠三角地區僅僅靠大量電子制造企業需求山寨外觀設計就能養活一大批工業設計公司，北京的設計需求相比要少很多。

低端設計仍是目前國內工業設計市場需要要的主流。而作為這類需求的主體，大量的中小制造企業分布于南方。這使得北京的工業設計企業面臨著尷尬：與設計業務需求主體距離遠，產業發展緩慢且產業配套不夠完善。

上文中提到的物聯網傳感器制造企業的產品制造工廠在深圳，其公司產品的設計，現在都在深圳與香港找工業設計公司合作。其公司的總經理曾在北京找過一次工業設計公司設計產品，草圖出來之后在北京沒能成模。之后，那位總經理便沒在北京找過設計公司，并且形成了“北京的設計比深圳貴，而且效率低。一些公司感覺不夠專業”的印象。

設計出產品之后制作模具是非常重要的一個環節。珠三角地區有大量的模具場就分布在制造企業與設計公司周邊，工業設計公司作出設計之后可以及時的與模具廠進行溝通與修改。在謝勇看來，北京的模具廠不僅“數量太少”，而且“效率低，價格高”。這也是造成北京設計在一些中小企業看來“貴”且“效率低”的原因之一。

北京的工業設計業務量少，使得有需求的企業與工業設計公司沒能像南方那樣形成地理上的集聚。不僅如此，它們之間也并沒有一個可以有效對接的平臺。連同那位認為北京不專業的企業主，在被問到是否知道北京有好的設計公司時，幾家北京的中小制造企業總經理的答案都是“不知道?！?/p>

北京的設計公司要想接活，靠的主要是百度競價排名與網絡廣告，而通過網絡搜索與廣告帶來的業務，往往也是中小企業的低標準設計?！半m然北京各類與工業設計相關的會展會議活動非常多，但是從實際效果來看，展覽展會帶來的業務屈指可數”，謝勇說到。

本地及周邊制造企業少，對設計的需求量不足，使得北京的工業設計產業并沒能成規模的發展。設計費用的低廉以及對接途徑的缺少，讓那些擺脫最初發展階段已經具備一定實力的優秀設計企業沒能良性發展或是享有社會名氣，只能靠人脈與口碑來逐漸積累。比起制造業發達的珠三角、長三角地區，北京有著天然的弱勢。對于一個想要快速發展的設計公司來說，北京并不是一片合適的土壤。

出路：沉穩潛行，靜候時機

珠三角與長三角地區，都有發達的制造產業，相比之下，北京及周邊的中小制造企業數量則要少很多。如果拿北京的工業設計產業與南方比產業規模，根本不在一個數量級上。然而目前被重視的恰恰又是規模與產值。

在一些新聞與政府報告中，經?？梢砸姷竭@樣的描述：“北京現在已有X家工業設計公司，未來會有Y家工業設計公司”、“未來產值達到W億”。但是如果一家需要設計的北京本地企業都去深圳找設計的話，“北京的工業設計產業產值未來Z年內將達到W億”這樣的數據，是沒有意義的。

制造業轉型使得更多企業對工業設計日益重視，這是中國工業設計的機會，也是北京工業設計的機會。文化底蘊豐厚、人才集聚，大企業數量多于南方，是北京的優勢。在某專家看來，工業設計在北京亟需走出一條“符合北京地域與文化特色的主打高端工業設計的發展之路，而不是在產值上達到多少規?！?。北京的工業設計企業，需要在精品業務成為需求主流之前，沉穩潛行，使自己擁有設計精品的能力，逐步樹立北京高端設計的品牌。

劉洋的華新意創現在走的是一條“小而精”的路線。雖然公司維持在20人左右的規模，但是劉洋現在只與大企業合作精品的工業設計項目。“不用花時間去和他們解釋我們為什么要前期調研、全程參與，而且設計團隊也可以通過這樣的業務成長”。這樣的一個項目持續時間在半年左右，價格基本都在30萬以上。

一個項目動輒半年時間使得華新意創并不能大量接單，也難以擴大規模。不過劉洋并不追求盲目擴大規模。對于他來說，與大公司合作做設計不僅可以保證設計的產品最終可以落到實處生產，也有利于為公司培養出一個穩定的人才團隊。

與國內很多工業設計公司力圖追求擴大規模相異，很多發達國家有實力的工業設計公司往往只有十幾人，但卻能設計出風靡世界的精品。“我這兩年之所以堅持只與大公司合作設計項目而且不擴大規模，因為我相信成熟的工業設計公司就應該依靠只做精品來發展，而且在北京未來會有越來越多的大企業需求精品的工業設計”。劉洋相信北京的這些大公司會首先覺醒，對精品設計形成一定規模的需求。

劉洋的判斷不是沒有根據。除了部分愿意沉下心來把設計精品化的企業與設計公司，越來越多的企業認識到了工業設計的重要性。很多企業都有了自己的設計部門，尤其是諸如聯想、華碩、漢王等處于領先水平的電子產品制造商。十年前，聯想的設計部門還只有一個人；而如今，聯想已經擁有180余人的世界頂尖的設計團隊。

“2013年上市的一體機電腦，我們在三年前就開始著手準備。在設計、研發與調研的過程中，我們非常重視消費者的體驗與潛在的需求。所以我們的產品，是要可以引導消費者的觀念的?！甭撓爰瘓F創新設計中心資深設計師楊哲在接受采訪時說到。在一款產品上長達三年的設計周期，正是如今已是世界最大PC廠商聯想可以讓產品引導消費者并熱賣的資本。

不僅聯想這類先覺性大企業重視工業設計，隨著廉價的土地、勞動力等紅利的不復存在，中小企業之間的競爭也愈發激烈，對產品的創新性也會有進一步的要求。對于中小企業來說，他們沒有資金與時間去扶持一個設計部門，工業設計公司是他們唯一的選擇。

在中國制造業“制造轉向創造”的過程中，工業設計是產業轉型的關鍵點。

在柳冠中看來，一些代工與加工性制造企業向其他國家的轉移，對于中國現在的制造業來說是一個危險的信號，但同時更是制造業與工業設計的機會?！爸圃鞓I被逼著轉型，發展工業設計是一個很重要的保障。設計不是外觀的美化，也不是產品改良設計，而要向原創性設計和服務方向轉型。工業設計的體系完整起來，才能真正發揮其對于制造業的作用?！?/p>

制造業的轉型，對原創設計及精品設計需求的增多，將帶動著工業設計產業的同步轉型。北京周邊雖然沒有密集制造企業可以讓北京的工業設計產業大規模發展，但是北京卻有著可以引領工業設計產業轉型高端的資本。

上千年歷史積攢的文化底蘊，國際頂尖設計公司的入駐及各類大型會展會議為北京帶來的國際化視野，優秀設計人才的集聚以及北京眾多高校基數龐大的設計類專業畢業生，這些軟實力是北京拿出原創精品設計的根本保證。

另一個仍未顯露的優勢，則是北京公司總部與大公司的集聚，而這些企業目前及未來是精品設計的主要需求者。北京雖然沒有成規模與快速發展工業設計產業的地理優勢，卻有著發展精品設計的優勢，這一優勢會隨著很多國有企業對設計的重視而逐漸凸顯。

截至當前，北京的跨國公司地區總部已達127家，而一級總部企業數量更是超過1300家。很多跨國公司的總部雖然不在北京，但是仍在北京擁有不小規模的部門與業務量。北京還集中了全國四分之一的央企總部，在國務院國資委管理的136家大型企業集團中，有104家企業總部設在北京。

諸如微軟、寶馬、奧迪等跨國企業雖然有屬于公司的設計部門，出于觀點交流或者其他原因，仍會把一些設計業務外包。而他們優先會就近在北京尋找設計公司。與這些公司合作是北京的工業設計公司鍛煉其精品設計能力的機會。

“在北京的大部分央企、國企都沒有設計部門，工業設計目前也未引起他們的重視。”謝勇同時身兼中關村工業設計產業協會的副會長。協會曾配合北京市經信委針對北京的國企、央企等做過調查。

對于北京的工業設計公司來說，數量龐大的國企與央企對精品設計潛在的需求是一個發展契機。其未來對精品設計的需求量可以帶動一批做精品的工業設計企業的發展。

這種潛在的業務需求，則需要北京的設計公司做好準備來把握。設計公司應靜心潛行，不單純追求利益，而是將工業設計的概念落到實處，培育自己可以設計出精品的能力。在這些需求到來之時，有一定數量可以拿得出手的優秀設計公司， 將帶來北京工業設計產業的大發展。

這并不需要龐大的數量。比起珠三角地區宣稱擁有的幾千家工業設計公司，北京可能只需有不到百家優秀的設計公司，就能將北京工業設計“精品化”的名號打響。但是這個過程需要積累，培養一家優秀的設計公司非常不易。

政府很顯然應該對這個積累的過程有足夠的耐心，而不是迫不及待地讓北京的工業設計產業發展到多少規模。

設計真正的價值在于它可以為產品創造的附加值。我們在市場上所見到的任何一個產品，其價值很難從設計里剝離出來。在看待工業設計時，政府不能簡單地量化評價，而應以一個關聯性的角度來看待工業設計，建立一個合理的評價體系，并對產業進行持續的扶持與投入。

“工業設計應該是一個完整的社會型體系。無論是資金、人才、政府政策、國家發展戰略，還是企業需求，或是設計企業自身水平，每一項都很重要，需要共同發展成為一個相互促進的體系。”對于這個需要時間來發展的系統，柳冠中也認為政府需要更多的耐心?！斑@個體系的培育與發展需要很長的一個過程，政府需要有持續投入的思維，而不能急功近利的唯產值論。”

很顯然，除了評價標準，知識產權的保護是政府不得不正視的一個更重要的話題。知識產權不被真正重視并保護起來，原創設計就很難發展。如果以一種曖昧的態度容許抄襲的存在，短期內或許對數量龐大的制造企業與地方經濟有一定的促進作用，長期來看這種默許將成為國家制造業轉型的阻力。要建立完善的法律體系與懲罰措施，更關鍵的是政府層面在法律支持下能對打擊侵權加大力度。北京作為政治中心，更應該在此方面有所作為。

在自發的市場對接形成之前，政府應該讓有需求設計的企業與工業設計公司之間有一個良好有效的對接平臺。雖然2012年“中國設計交易市場”落戶北京，期待可以對促進北京市的設計產業發展有良好的效用，但是目前來看，其對于北京的工業設計來說還未發揮出應有的效應。設計行業的從業者們認為，相關政府部門應該更多的宣傳這個平臺。

隨著中國制造業的逐步轉型，與更多企業對工業設計重要性的逐漸認知，工業設計面臨著時代的好機會。對于北京來說，設計產業發展并不適合用產業規模來衡量，而相關部門應該在重視知識產權的前提下對工業設計產業重新認知，在市場對接方面做好服務，同時應該更加耐心地培育一批精品的設計公司，將北京“設計之都”的名號落到實處：有朝一日談到北京的工業設計時，全國的企業家們都知道這里有可以設計出具備文化內涵原創產品的頂尖工業設計公司集聚。