反腐“新風”讓奢侈品消費遇冷

隨著中國掀起新一輪反腐戰役，一直被奢侈品行業視為“香餑餑”的中國內地市場也開始顯得“精神不振”起來。

“選這款吧，比較低調，沒有鉆石和Logo，很難被看出價格”。在了解記者的送禮需求后，寶格麗品牌銷售顧問熟練地介紹道，自從“八項規定”發布之后，一些高調的品牌紛紛收斂奢侈風格，Logo悄悄隱藏起來，手表更加樸實，低調的奢華受捧。“手表最好買這種不鑲鉆的，這樣不容易引起注意；不過皮包可以選擇奢華一點的，因為開會的時候可以放在桌子下面或者房間里，不會被看到。”在這家店里，很多皮包的價格都在2萬元以上。

事實上，近年來奢侈品在中國銷售的增速可謂迅速，不過2012年第四季度以來，增速則明顯放緩。瑞士鐘表聯合會早前發布的數據就顯示，由于一些“特定”因素，2012年對中國大陸出口明顯放緩，同比出口額僅增長了0.6%，同期遠低于香港和臺灣市場6.8%、18.4%的增速。

“八項規定”等措施出臺以來，諸如“表哥”“房姐”等一系列腐敗丑聞被曝光于眾。

“本來打算十幾萬的手表送人，現在也換成三四萬的基本款。而且，奢華款已經不再受寵愛，反而是比較低調的款式更受歡迎。”一位腕表資深人士郭鳴說。

記者近日走訪上海多家奢侈品專賣店了解到，前來購買的人數有所“縮水”。一家派克專賣店的銷售人員告訴記者，以前來店里的消費者絕大多數是出于送禮目的，所以，即便是上萬元的限量版也有銷路，還有一些公司甚至會一次性購買上百支。但如今，明顯感到一絲寒意。

網友“涼菜_李杰”就說，“反腐帶來的影響可不小，周邊已有深刻體會，也顯示了以前的三公消費占市場的份額。若反腐長期，各高端可要做好轉型準備了”。

事實上，除了上述一些已經“遇冷”產品，古馳、路易·威登、歷峰等奢侈品牌在華放緩擴張的消息也陸續傳來。路易·威登的工作人員告訴記者，截至目前在中國共擁有43家專賣店，其中2012年公司新增了4家。目前，除了上海虹橋于4月份新增一家外，2013年其他地方是否還會擴增，目前還不知。

“類似于古馳、路易·威登等中國消費者已經耳熟能詳的奢侈品牌，2013年在中國放緩新增門店的策略，符合業內預期。”財富品質研究院院長周婷說，一是它們過去擴張的速度太快，二是部分受到反腐新政的制約。

不過，這并非意味著奢侈品在華消費將會永久“降溫”。畢馬威中國合伙人兼亞太區零售和消費品業主管合伙人戴力行就表示，中國消費者越來越追求奢華體驗，以及獨一無二的奢侈品牌。

“早先進入中國市場的奢侈品牌，未來增速會放緩，采取‘收線策略，但一些針對高端小眾人群提供定制服務的奢侈品牌，將在接下來一段時間，仍舊有非常大的增長空間。”一位研究人士表示，這些品牌將采取“圈層營銷”戰略，即通過對富有階層提供公關服務、舉辦小型聚會等形式，反倒是能滿足一些高端人群的個性化需求。